□ 黃 鸝

（揭陽日報社，廣東 揭陽 522015）

在談及報紙新聞與副刊的關(guān)系時，有一個經(jīng)典的說法就是“新聞是引客的，副刊是留客的”。的確，報紙既是一張新聞紙也是一張文化紙，副刊在許多方面補充了新聞版的不足，使得報紙具有了更加豐富的內(nèi)容和更加多樣的形式，強化了報紙傳播的吸引力、說服力和感染力。應(yīng)該說，副刊更多地代表了一張報紙的文化水準。

在文化與經(jīng)濟一體化的今天，報業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)積極融入市場，參與市場競爭，報紙的形態(tài)、內(nèi)容、傳播手法及方式越來越呈現(xiàn)多元化；而讀者則把報紙當作一種文化產(chǎn)品來消費，對報紙的文化需求越來越多元化。面對這種現(xiàn)狀，更要求承擔“留客”責任的報紙副刊開拓創(chuàng)新，塑造副刊的精品特質(zhì)，以自己的獨立品格、人文精神、個性深度成為廣大讀者澆灌心靈的芳草地，營造出一張報紙副刊獨特的文化氛圍。

為此，許多地市報把挖掘地方傳統(tǒng)文化，整理和介紹地方文化，作為彰顯個性、打造地方特色文化副刊的重要舉措之一。因為地市報根植于地方，而地域文化如同一個寶礦，風土人情、傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文景觀等都是獨一無二的，充分利用這些文化資源，把當?shù)刈罹喵攘Φ奶厣幕故窘o讀者，從而使報紙的本土讀者產(chǎn)生文化心理的共鳴，這樣的副刊無疑是最具有生命力，也最受讀者歡迎。如何使文化副刊辦出特色，并贏得讀者長久的關(guān)注泥？結(jié)合《揭陽日報》的辦報實踐，筆者認為，不僅要深刻挖掘歷史文化，展示傳統(tǒng)魅力，還要關(guān)注當前文化熱點，做活本土文化新聞。

挖掘歷史文化 展示傳統(tǒng)魅力

揭陽是廣東省首批省級歷史文化名城，文化底蘊深厚。眾多保存完好的物質(zhì)遺產(chǎn)，絢麗多姿的民間藝術(shù)、民俗文化、傳說文化等等，猶如一個豐富的資源庫，為文化副刊提供了挖掘歷史文化、展示傳統(tǒng)文化魅力的素材。如果在采寫和編排上下功夫，則能長久地吸引讀者的眼球，并成為讀者了解本土文化的好老師、好幫手。

2005年以來，國家重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘和保護，評選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2007年，揭陽普寧英歌舞入選國級“非遺”，至2014年，揭陽有9個項目入選國級“非遺”，47個項目入選廣東省省級“非遺”，揭陽市公布了90個市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。為了讓讀者更多、更詳細地了解本地這些歷史悠久而且璀璨奪目的傳統(tǒng)文化，《揭陽日報》文化版不僅辟出專版，用精彩的文字，生動的圖片，精心的編排，文圖并茂地介紹9個國級“非遺”，而且推出了“揭陽文化長廊”欄目，每周一期，系統(tǒng)地介紹揭陽的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些稿件要求選好切入點，內(nèi)容翔實，文字優(yōu)美，可讀性和資料性兼?zhèn)?。比如介紹潮州音樂（揭陽）的《寒鴉戲水古韻長，錦上添花新聲揚》、潮汕工夫茶（揭陽）的《高沖低灑見工夫，長斟短酌茶香濃》、《惠來貝雕：泛起海洋顏色的精湛工藝》等文章，溯古訪今，且配合每篇文章在版面設(shè)置了“溯源”、“特點”等小欄目，用簡短的一兩句話作介紹，作為文章的相關(guān)鏈接。這些文章猶如一聲聲輕叩，喚醒了許多讀者美好的記憶，也有不少年輕讀者稱贊這些文章讓他們綜合地了解本地傳統(tǒng)文化的歷史和現(xiàn)狀，為獨具華彩的文化魅力所感染。這樣的文章定期推出，讀者有了跟蹤閱讀的習(xí)慣，從而通過報紙更深刻地了解揭陽這座城市的文化底蘊。

尋求獨特視角 豐富地方文化

把地市報文化版辦出獨特的韻味，除了系統(tǒng)介紹本土傳統(tǒng)文化藝術(shù)外，還要用一雙慧眼關(guān)注傳統(tǒng)文化藝術(shù)的動態(tài)發(fā)展，以獨特的視角入手，形成較有深度的文章，引發(fā)讀者關(guān)注、思考，豐富地方文化的內(nèi)涵。

工藝美術(shù)是揭陽的特色文化之一，曾經(jīng)有過輝煌的歷史，在上世紀五十年代至七十年代末，揭陽擁有工藝美術(shù)廠30多家，有抽紗、藤藝、木雕等眾多種類，藝人技藝精湛，當時有“鋪貨精品看揭陽”之說。然而在市場經(jīng)濟浪潮的沖擊下，當年紅極一時的工藝美術(shù)廠皆因不適應(yīng)市場變化而關(guān)閉；而另一方面，揭陽陽美玉雕工藝作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，在近年來異軍突起，不僅參加全國、省級等大賽獲得好名次，也吸引了全國紛至沓來的玉商，取得文化和經(jīng)濟雙贏。在采訪業(yè)內(nèi)人士，經(jīng)過分析整理后，將《工藝美術(shù)：古老的藝術(shù)呼喚春天》一文在《揭陽日報》文化版推出。此稿見報后，在讀者中引發(fā)了如何更好地傳承發(fā)揚工藝美術(shù)的熱烈討論。在傳統(tǒng)戲劇日漸式微的今天，揭陽的潮劇在民間仍有較強的生命力，瞄準廣闊的潮劇演出市場，國有劇團和民營劇團各顯身手；而在培養(yǎng)潮劇接班人這一方面，除了全日制專業(yè)藝術(shù)學(xué)校培養(yǎng)潮劇專業(yè)藝術(shù)人才，民間有不少熱心人士辦起了潮劇培訓(xùn)班培養(yǎng)潮劇票友，也成為一道亮麗的風景線。文化版刊發(fā)的《潮韻清音潤揭邑》一文關(guān)注了這種現(xiàn)象，在讀者中引起強烈反響，認為該文很好地總結(jié)了國有和民營兩者交相輝映，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，推動揭陽潮劇文化事業(yè)的發(fā)展，并讓人看到了潮劇這朵古老的“南國鮮花”在揭陽大地綻放的希望。

抓住文化熱點 寫出鮮活文章

時代氣息也是報紙文化品位的重要方面，除了集中展示本地有特色的文化內(nèi)涵，文化版還應(yīng)有強烈的時代精神，與時俱進，跟上時代的節(jié)拍，隨時保持敏銳的觸角，注意捕捉那些最能反映時代特色的現(xiàn)象和信息，彰顯文化新聞的時代性。為此，《揭陽日報》文化版設(shè)立了“文化視窗”欄目，刊登具有新鮮性和時代感的新聞稿件。2010年，一位開茶莊的老人上了文化版頭條，原來這位老人喜好國學(xué)，吟詩作對樂在其中，他覺得“獨樂樂”不如“眾樂樂”，便想出一個點子，張貼啟事，出題考眾人，題目皆是古詩文填空，答對者送茶葉一斤。記者采寫后立即在文化版推出這篇《茶莊老人的國學(xué)情結(jié)》，對老人獨辟蹊徑弘揚國學(xué)的舉動進行褒揚。媒體及時報道后，此事一時成為城中佳話，不少市民還專程跑到老人的茶莊里對對子，談國學(xué)。

堅持主流的文化價值立場，抓新挖深，不曲高和寡，不人云亦云，既彰顯社會主義核心價值觀，也讓地方主流媒體副刊在海量的信息時代依然保持自己的獨特魅力，更好地發(fā)揮“留客”的作用。