□文│張君浩

云技術(shù)環(huán)境下傳媒業(yè)發(fā)展思路探析

□文│張君浩

云技術(shù)環(huán)境下，云服務(wù)將成為數(shù)字生活的核心，終結(jié)以個(gè)人電腦運(yùn)算為核心的時(shí)代。在云技術(shù)環(huán)境下傳媒業(yè)的存儲(chǔ)方式、傳播方式、傳播市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)和傳播組織形態(tài)都將發(fā)生變化，這種變化對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也產(chǎn)生了主要影響。

云技術(shù) 傳媒業(yè) 影響 思路

在新技術(shù)的影響下傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，新技術(shù)將傳統(tǒng)媒體處于被圍困的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體再也無法壟斷對(duì)世界的解釋功能。

2006年，谷歌發(fā)布了“Google101計(jì)劃”，正式提出了“云”的概念和理論。隨后，英特爾、IBM、亞馬遜等公司都相繼投身云世界。2011年6月初，喬布斯在蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上重提iCloud的概念，讓潛行多年的云技術(shù)走入主流。

云技術(shù)是網(wǎng)格信息處理方式的一種，“云”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的代名詞?！霸萍夹g(shù)最基本的概念是透過網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算處理程序自動(dòng)分拆成無數(shù)個(gè)較小的子程序，再交由多部門服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、計(jì)算分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶”。[1]透過這項(xiàng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)達(dá)成處理數(shù)以千萬計(jì)甚至億計(jì)的信息，達(dá)到和超級(jí)計(jì)算機(jī)同樣強(qiáng)大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。云技術(shù)的核心思想，是將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計(jì)算機(jī)資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個(gè)計(jì)算資源池向用戶按需服務(wù)。用喬布斯的話來說：“個(gè)人電腦簡(jiǎn)單化了，今后它將僅是一部機(jī)器，而云服務(wù)將成為數(shù)字生活的核心，終結(jié)以個(gè)人電腦運(yùn)算為核心的時(shí)代?！盵2]

一、云技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的影響

經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，技術(shù)的制度性因素決定了市場(chǎng)的發(fā)展。引入傳媒領(lǐng)域的新技術(shù)以其新的制度在傳媒市場(chǎng)產(chǎn)生了五個(gè)方面的變革。

1.資源存儲(chǔ)方式轉(zhuǎn)變——海量資源的完美整合

傳媒業(yè)本身有其固有的需求及特征，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量龐大是其顯著特點(diǎn)之一，主要表現(xiàn)為信息處理量巨大，數(shù)據(jù)格式多樣化，終端龐雜化，以及傳媒數(shù)據(jù)共享所占取的巨大空間資源。傳媒公司日常運(yùn)營(yíng)所生成和積累的用戶行為數(shù)據(jù)量數(shù)以億計(jì)，帶來的是存儲(chǔ)、處理和分析的巨大壓力，只有在云計(jì)算的平臺(tái)上，大數(shù)據(jù)才能找到用武之地。隨著新媒體多元化發(fā)展與不同媒介之間的相互打通，用戶數(shù)據(jù)的積累與整合成為可能。云技術(shù)在對(duì)數(shù)據(jù)資源的投資成本、性能擴(kuò)展及處理速度等方面占據(jù)了顯著優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)挖掘處理與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷正在成為企業(yè)和傳媒業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和熱潮。

如國(guó)外一個(gè)擁有照片上傳和共享網(wǎng)站的SmugMug公司，在與亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)緊密結(jié)合后，在亞馬遜的云中已存儲(chǔ)有13億張照片，為用戶提供了極為方便快捷的存儲(chǔ)方式，帶來了龐大的信息資源，同時(shí)也可使SmugMug公司的工作人員節(jié)省出大量時(shí)間為用戶提供更好的服務(wù)。[3]在國(guó)內(nèi)，作為向新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供豐富內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的天華世紀(jì)傳媒有限公司，有著更加令人驚嘆的技能：可在不到1秒鐘的時(shí)間內(nèi)，成功處理高達(dá)上億次的數(shù)據(jù)查詢，而這一技術(shù)的實(shí)現(xiàn)正是基于運(yùn)用云技術(shù)建成集數(shù)字集成平臺(tái)、云媒資存儲(chǔ)中心、云分發(fā)系統(tǒng)為一體的海量數(shù)據(jù)處理中心。這將為傳

媒業(yè)未來的健康發(fā)展提供更有利的支撐。

2.傳播方式改變——去中心化的對(duì)等傳播

“對(duì)等”指在傳播過程中不存在集中的、壟斷的大量信息專業(yè)機(jī)構(gòu)，沒有專職向外傳遞信息的中心，也沒有專事接受的受者，任何一個(gè)接入網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體都是彼此具有同等地位的信息傳遞者和接受者。它的獨(dú)特性在于它取消了一切傳播中心，去中心化使得人與人之間通過網(wǎng)絡(luò)自由地聯(lián)合。以云計(jì)算為例，它讓一切運(yùn)算和存儲(chǔ)都放在“云”端。個(gè)人不需要更多的資源，只需要一部手機(jī)或筆記本電腦，通過瀏覽器，就可以做各種即時(shí)運(yùn)算和存儲(chǔ)。

“云”帶來更自由的存儲(chǔ)和分享，可以將文檔、音樂、圖片視頻，甚至通訊錄、短信、通話記錄等內(nèi)容存儲(chǔ)到云端服務(wù)器，隨時(shí)隨地在不同手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等設(shè)備中自由使用、分享，徹底告別數(shù)據(jù)線和麻煩的復(fù)制粘貼。云技術(shù)給我們帶來了全新的數(shù)字生活方式。它不僅解放了終端設(shè)備，讓輕便的平板電腦甚至智能手機(jī)借助“云”的力量完成許多復(fù)雜的工作。同時(shí)，它還提升了數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的安全性。云計(jì)算出現(xiàn)前，如果電腦丟失或硬件損壞會(huì)讓個(gè)人或集體的數(shù)據(jù)泄露或丟失，而利用云計(jì)算，數(shù)據(jù)將妥善保管在“云端”，不但可以避免丟失，還能夠隨時(shí)隨地通過多個(gè)設(shè)備找到存儲(chǔ)的信息。

3.傳播市場(chǎng)空間構(gòu)成變化——多樣信息渠道的形成

新技術(shù)改變和發(fā)展了信息的組合方式，原本互不相關(guān)的專業(yè)傳播市場(chǎng)現(xiàn)在被整合成為一個(gè)整體。在這樣的挑戰(zhàn)下，原有的專業(yè)傳媒將要面對(duì)成倍的競(jìng)爭(zhēng)。新技術(shù)將傳媒市場(chǎng)空間無限擴(kuò)展，這種擴(kuò)展將原有的被分割的信息傳播市場(chǎng)整合為一個(gè)具有極大包容性的新信息傳播市場(chǎng)，原本各自為戰(zhàn)的廣電、報(bào)業(yè)的壟斷者現(xiàn)在必須共同面對(duì)相對(duì)公開、公平、充滿競(jìng)爭(zhēng)的信息傳播市場(chǎng)。與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，新技術(shù)整合后形成的新的信息傳播市場(chǎng)降低了大眾傳播業(yè)的進(jìn)入門檻，把因資源稀缺和政策保護(hù)的封閉傳播市場(chǎng)整合為開放的、相對(duì)自由的市場(chǎng)。

以云技術(shù)為例，不僅改變了信息傳播的方式，而且云技術(shù)使傳媒產(chǎn)品的移動(dòng)化增強(qiáng)了。隨著云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，智能設(shè)備的大范圍普及讓人們的生活越來越智能化。即時(shí)通訊、即時(shí)播客、即時(shí)搜索、即時(shí)新聞、即時(shí)社交、即時(shí)監(jiān)測(cè)服務(wù)的運(yùn)用使得傳媒市場(chǎng)變成更加公開、公平、充滿競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。得益于以云技術(shù)為基礎(chǔ)的社交平臺(tái)推動(dòng)，業(yè)界在信息生成與收集方面有了更多的手段，探索也在進(jìn)一步深入。未來，中國(guó)傳媒業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面將不斷摸索如何進(jìn)一步提升用戶參與性及與受眾的互動(dòng)性，在選題策劃等方面做一些持續(xù)有益的探索及嘗試。

4.市場(chǎng)組織形態(tài)變化——由受眾主體向用戶群體轉(zhuǎn)變

新技術(shù)改變著世界的傳播方式，使得受眾的角色開始轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的重要趨勢(shì)是用戶型信息傳播渠道取代受眾型信息渠道。受眾是大眾傳播的對(duì)象，是信息傳播的接受者，同時(shí)也是傳播機(jī)構(gòu)借以獲取廣告收益的砝碼。新技術(shù)改變了信息傳播方式，也打破了傳媒資源的限制，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得處于弱勢(shì)的受眾群體有了更多的選擇權(quán)，他們可以轉(zhuǎn)變成為相對(duì)獨(dú)立的用戶而不是砝碼，可以與傳媒機(jī)構(gòu)處于平等地位并對(duì)其市場(chǎng)行為進(jìn)行有效的干預(yù)。

從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到云計(jì)算的出現(xiàn)，普通受眾能通過網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，與全球范圍內(nèi)的陌生人下棋、發(fā)表自己所撰寫的文章。云計(jì)算的關(guān)鍵要素即包括個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。如果用戶對(duì)愛因斯坦感興趣，無須傳統(tǒng)媒體做一期愛因斯坦專題，而是可以直接搜索社交媒體用戶當(dāng)中歷史學(xué)家所提供的參考意見，答案可能更加準(zhǔn)確、全面和有價(jià)值。傳統(tǒng)廣告的模式是依據(jù)報(bào)紙的發(fā)行量和電視節(jié)目的收視率，而云計(jì)算背景下社交媒介用戶既有跟隨者，同時(shí)又跟隨其他用戶，形成了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)。在這樣的廣告模式下使得大量原本處于被動(dòng)地位的受眾群體角色發(fā)生了改變，他們可以選擇性地接受廣告，同時(shí)也可以傳遞廣告。多元信息渠道使受眾擺脫了被動(dòng)依附的地位，由不定多數(shù)、不定需求、無組織的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樘囟ǘ鄶?shù)、特定需求、獨(dú)立、積極的信息用戶。自由的連接方式，使得相對(duì)松散的受眾個(gè)體很可能成為集體性用戶，進(jìn)而發(fā)揮遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)人的影響與作用。

5.傳媒組織的構(gòu)建和運(yùn)作方式改變——以專業(yè)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的組織方式出現(xiàn)

在新技術(shù)影響下，傳媒市場(chǎng)日益拓展，受眾角色不斷轉(zhuǎn)型，各大傳統(tǒng)媒體在組織方式上重新變革，進(jìn)而使得以專業(yè)聯(lián)盟為基礎(chǔ)的傳媒構(gòu)建的出現(xiàn)。當(dāng)今的媒體呈現(xiàn)巨媒體微內(nèi)容的趨勢(shì)。

新技術(shù)的發(fā)展，眾多傳統(tǒng)媒介失去了原本的地位，紛紛開始轉(zhuǎn)型。電視臺(tái)在建網(wǎng)站、開微博、利用PPTV等網(wǎng)絡(luò)視頻播放器傳輸節(jié)目。[4]報(bào)紙等平面媒體也不例外，形成了跨媒介的構(gòu)建方式。傳統(tǒng)媒介開始依托新技術(shù)發(fā)展自己，擴(kuò)大影響力。跨媒體運(yùn)作也成為眾多傳統(tǒng)媒介保存自己的方式之一。一些電視臺(tái)的官方微博不斷地更新內(nèi)容，以求自己在人們的視線中不被其他鋪天蓋地的消息所覆蓋。而依托開放平臺(tái)發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型的一種行之有效的方式。這里所指的開放平臺(tái)，是指所有可容納第三方機(jī)構(gòu)為公眾提供服務(wù)的平臺(tái)，如蘋果IOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)、win8、微博、微信、客戶端等。2014年2月19日由人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2013中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》指出，國(guó)內(nèi)影響力較大的150家報(bào)紙中有149家開通新浪認(rèn)證微博，121家擁有微信認(rèn)證公眾賬號(hào)，110家擁有蘋果版APP，105家擁有安卓APP，雜志的情況大致相似。如《錢江晚報(bào)》在2013年下半年推出20多個(gè)微信賬號(hào)，粉絲數(shù)破萬。他們通過與騰訊協(xié)作，獲得后臺(tái)技術(shù)接口開放權(quán)限，可自行對(duì)接傳統(tǒng)媒體，其在各微信賬號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容、開展的活動(dòng)都會(huì)沉淀到浙報(bào)集團(tuán)的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)每一個(gè)用戶的使用軌跡都可以跟蹤，并通過線上線下活動(dòng)收集用戶信息，使每一個(gè)用戶都成為“活生生的人”而非數(shù)字，提升了用戶與《錢江晚報(bào)》的品牌黏性。

二、新形勢(shì)下傳媒業(yè)的云戰(zhàn)略探討

云技術(shù)條件下，云平臺(tái)的“輻射”“滲透”和“再生”，釋放了存儲(chǔ)和傳播大數(shù)據(jù)的無限潛能，消解了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的界限，拓展了多元的信息傳播模式，日益滿足著用戶的閱讀體驗(yàn)和信息需求。隨著傳播環(huán)境的變化，傳媒組織在云技術(shù)的深刻影響下，不斷衍生并探索著適應(yīng)當(dāng)下云傳播模式的新的發(fā)展戰(zhàn)略?；谠朴?jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)資源智能整合戰(zhàn)略，即云戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。傳媒業(yè)的云戰(zhàn)略通過全媒體發(fā)展策略，在云平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)信息資源共享、精品內(nèi)容開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多媒體融合和品牌差異化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源、資本、人力、信息等經(jīng)濟(jì)要素的最優(yōu)配置和最大效率。

傳媒業(yè)云戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)大抵需要三個(gè)階段的路徑：一是內(nèi)容為王的品牌建設(shè)和影響拓展，通過做大做強(qiáng)主業(yè)，不斷凸顯媒介的核心價(jià)值，增強(qiáng)媒介的影響力及核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是媒介融合的不斷滲透和市場(chǎng)延伸，通過媒介形態(tài)的拓展和融合，在新的市場(chǎng)格局中尋找自身新的定位和業(yè)務(wù)模式，構(gòu)建適應(yīng)云技術(shù)需要的產(chǎn)品體系和傳播平臺(tái)；三是傳媒行業(yè)的系統(tǒng)重構(gòu)和資源重整，通過傳媒組織的重新洗牌，構(gòu)建動(dòng)態(tài)開放的云生態(tài)系統(tǒng)，提升傳媒集團(tuán)的管理水平和效益，壯大傳媒產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。目前，我國(guó)的云戰(zhàn)略發(fā)展還主要停留在品牌建設(shè)和媒介融合階段，云技術(shù)環(huán)境下的傳播活動(dòng)的參與者對(duì)云戰(zhàn)略概念的理解還不夠清晰，發(fā)展目標(biāo)的制定也比較簡(jiǎn)單，距離云戰(zhàn)略構(gòu)想、最優(yōu)傳播效果及媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還有很長(zhǎng)的一段路要走。

云戰(zhàn)略是媒體未來發(fā)展的趨勢(shì)，是在云技術(shù)力量推動(dòng)下傳媒業(yè)為滿足用戶對(duì)信息需求實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果做出的戰(zhàn)略選擇。云戰(zhàn)略從概念上打破了傳統(tǒng)媒體間的間隔，有利于整合各種媒體優(yōu)勢(shì)，配置信息資源，優(yōu)化傳播模式，通過云傳播模式達(dá)到最佳傳播效果，為傳媒業(yè)傳播價(jià)值的轉(zhuǎn)化提供了新的可能性，延長(zhǎng)了媒體產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、云技術(shù)環(huán)境下傳媒業(yè)發(fā)展思路

云戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)需要切實(shí)的發(fā)展路徑。傳媒業(yè)的未來不是新媒體取代舊媒體，而是以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體。云技術(shù)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分把握云技術(shù)這一發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和新的運(yùn)營(yíng)模式，整合并運(yùn)用新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和自身發(fā)展。

1.基于“用戶體驗(yàn)”的分眾傳播意識(shí)，不斷更新云技術(shù)應(yīng)用的觀念

隨著媒介信息來源的增多，受眾媒介接觸習(xí)慣的變化以及生活方式、節(jié)奏的改變、受眾也逐漸多元化。云技術(shù)時(shí)代，大眾媒介不僅一改往日基于傳者本位的大眾傳播，借助云技術(shù)促進(jìn)受者本位和按需生產(chǎn)的分眾傳播意識(shí)的確立和深入，而且通過深入挖掘具有市場(chǎng)價(jià)值的用戶體驗(yàn)方式，模糊傳者、受眾的概念界限，不斷更新云技術(shù)與大眾傳媒深

度融合的觀念。有專家認(rèn)為：“數(shù)字化傳媒是新媒體的顯著特征。這個(gè)特征改變了以往大眾傳播的特點(diǎn)，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化。以往媒體單向傳播的特點(diǎn)，變成了具有雙向互動(dòng)的功能，信息接受的主動(dòng)權(quán)越來越向受眾方面轉(zhuǎn)移。”[5]同時(shí)“閱眾參與、去中心化和平等化是新媒體的兩大關(guān)鍵詞”。[6]這也意味著，云技術(shù)的發(fā)展促成了傳播更加細(xì)化，逐漸向更為少數(shù)的“個(gè)眾”靠攏，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的傳播。云技術(shù)為大眾傳媒信息的分眾化傳播提供了技術(shù)上的支持，并且極大地降低了分眾傳播的成本，提高了分眾化傳播的效率?；谠萍夹g(shù)的分眾傳播改變了傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)和傳播模式，區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的“多對(duì)多”的生產(chǎn)和傳播，云技術(shù)發(fā)展階段的傳播市場(chǎng)呈現(xiàn)出“無限的生產(chǎn)、無限的渠道，無限的需求”這樣一種全新的特征。任何一種傳播訴求想達(dá)到預(yù)期效果，必須尊重受眾的主體性和用戶的體驗(yàn)效果。

毫無疑問，云技術(shù)應(yīng)用于大眾媒介的根本要義就是使人人都能發(fā)出自己的聲音，并得到有效的反饋，也可以輕而易舉地找到聆聽者與傾訴者，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營(yíng)銷的推動(dòng)者。讀者觀念的變遷與云技術(shù)時(shí)代的到來也同樣影響到了大眾傳媒本身。傳統(tǒng)媒介應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，從思想觀念的高度確立媒介未來數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略，找準(zhǔn)品牌定位，關(guān)注前沿技術(shù)，少走彎路，精準(zhǔn)投資，迅速適應(yīng)媒介環(huán)境的變化。

2.基于“傳播技術(shù)”日新月異的變化，不斷跟進(jìn)云技術(shù)應(yīng)用的探索

在口語傳播出現(xiàn)之后，印刷術(shù)、廣播、電視、計(jì)算機(jī)等傳播技術(shù)陸續(xù)出現(xiàn)在人類傳播史中，而且兩者之間的間隔時(shí)間越來越短，新媒介技術(shù)的普及時(shí)間越來越短。傳播技術(shù)日新月異的革新為傳播業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間，也面臨著挑戰(zhàn)，需要不斷與時(shí)俱進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體的“變”與“不變”。傳播技術(shù)的革新是傳媒業(yè)發(fā)展的利器，面對(duì)云技術(shù)的誕生及其種種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要改變自身傳播理念，積極應(yīng)對(duì)。傳統(tǒng)媒體在主動(dòng)尋找新聞線索的同時(shí)，充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)信息，從中甄別出有價(jià)值的新聞信息進(jìn)而整理出有價(jià)值的新聞報(bào)道。同樣，利用云技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，嘗試各種渠道將新聞信息呈現(xiàn)給受眾。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體積極利用云技術(shù)對(duì)信息時(shí)效性、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、讀者參與等進(jìn)行改變的同時(shí)，還要有所保留——自身的優(yōu)勢(shì)不變。針對(duì)不同的受眾群體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，電視媒體應(yīng)發(fā)揮聲畫雙線優(yōu)勢(shì)，多展示事件發(fā)展的過程。廣播媒體應(yīng)充分利用聲音優(yōu)勢(shì)，多采集人物音響，增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和評(píng)論的權(quán)威性、客觀性。紙媒應(yīng)發(fā)揮文字的思想深度，多發(fā)深度報(bào)道，剖析事件原因；多發(fā)連續(xù)報(bào)道，展示事件來龍去脈。同時(shí)針對(duì)社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響的重大新聞事件，配發(fā)新聞評(píng)論，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

網(wǎng)絡(luò)媒體的“放”與“不放”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)社交媒體在信息傳播時(shí)效方面擁有廣電、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。云技術(shù)的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)媒體的這一優(yōu)勢(shì)更加凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體在未來的發(fā)展中要充分利用云技術(shù)帶來的信息存儲(chǔ)與分享便利，放低信息準(zhǔn)入門檻，讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為信息的宇宙，成為信息自由市場(chǎng)，給受眾帶來更多的選擇。同樣，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于云技術(shù)的應(yīng)用不能放任自流，面對(duì)海量的信息，網(wǎng)絡(luò)媒體要做好把關(guān)人的角色，堅(jiān)守媒體應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。同時(shí)在云技術(shù)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)性、雙向性及多渠道性，網(wǎng)絡(luò)媒體只是把關(guān)者的一部分，不能完全地避免不良信息的傳播，因此，網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人除擔(dān)負(fù)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)盡的職責(zé)以外，更需要聯(lián)合媒體、政府等監(jiān)管部門的監(jiān)管，需要廣大網(wǎng)民提高自我把關(guān)能力。

3.基于“商業(yè)模式”的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)云技術(shù)與傳媒的互利共存

在這個(gè)信息化的時(shí)代中，人們?cè)缫央x不開傳媒信息對(duì)自身的影響，對(duì)于龐大的用戶群體需求，傳媒業(yè)只有在云技術(shù)的支撐下，不斷改善及加強(qiáng)龐大與復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理能力，才能不斷跟進(jìn)不被淘汰。

《京華時(shí)報(bào)》是國(guó)內(nèi)第一家推出“云報(bào)紙”——《云周刊》的紙媒，其在營(yíng)銷模式的創(chuàng)新方面也是獨(dú)樹一幟。[7]如對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趶V告經(jīng)營(yíng)上的缺陷，該報(bào)紙就曾分別從整合營(yíng)銷、新領(lǐng)域營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷三方面入手以彌補(bǔ)紙媒廣告的先天不足。

在整合營(yíng)銷方面，《云周刊》為傳統(tǒng)媒體搭建了互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)入口，在為網(wǎng)站導(dǎo)入流量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)流量分成。在聚合廣告的同時(shí)，改變以往

平面廣告的呈現(xiàn)方式，促使廣告更立體、有效、豐富，在實(shí)際意義上真正做到了“平面+網(wǎng)絡(luò)，線上+線下”的整合傳播。在新領(lǐng)域營(yíng)銷方面，《云周刊》以傳統(tǒng)報(bào)紙的忠實(shí)客戶為依托，打破傳統(tǒng)媒體的投放習(xí)慣，多維度、全面地與商家建立合作關(guān)系，如與旅行社、景區(qū)、景點(diǎn)合作，用戶只需要通過“京華云拍”拍攝旅行社導(dǎo)游圖、標(biāo)志、景點(diǎn)的圖片，即可連接到云平臺(tái)上有關(guān)該景點(diǎn)的景點(diǎn)介紹、語音導(dǎo)游、旅行攻略等，以在滿足用戶需求的同時(shí)，極大地提升廣告效果。在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，《云周刊》主要是通過對(duì)用戶拍攝行為的分析，精準(zhǔn)地把握用戶的閱讀及消費(fèi)偏好，有針對(duì)性地向用戶推薦其可能關(guān)心的產(chǎn)品和信息，以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，這樣做不僅滿足了用戶對(duì)信息服務(wù)的個(gè)性化體驗(yàn)，也大大提高了廣告的有效投放率，提升了廣告的實(shí)際效果，以實(shí)現(xiàn)云技術(shù)與傳媒業(yè)的互利發(fā)展。

4.基于“信息安全”的尊重保護(hù)需求，不斷提升云技術(shù)應(yīng)用的安全

基于極為方便的信息存儲(chǔ)與共享，云技術(shù)在傳媒業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用和推廣將成為必然。在傳統(tǒng)的C/S或B/S計(jì)算模式中，信息的計(jì)算處理、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)傳輸三大子系統(tǒng)相互之間的關(guān)系是松散的，而在云計(jì)算環(huán)境中，三者的關(guān)系極為密切，這就為用戶使用提供了極大的方便，但信息安全問題也隨之而來。

某權(quán)威機(jī)構(gòu)做了一項(xiàng)調(diào)查“您認(rèn)為云計(jì)算的模式的挑戰(zhàn)和問題是什么？”結(jié)果顯示，安全問題占比74.6%，高居榜首。[8]就像美國(guó)加利福尼亞州公用事業(yè)委員會(huì)的首席信息官卡洛琳·勞森（Carolyn Lawson）認(rèn)為的一樣：“從政府角度來講，我們不會(huì)將所有的數(shù)據(jù)信息都遷移到‘云’中，因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)包括個(gè)人社會(huì)保障號(hào)碼、駕駛執(zhí)照，還有子女信息等，公眾把他們的個(gè)人信息交給我們希望能夠得到很好的保護(hù)。如果我們將這些信息交給一家云計(jì)算公司，而這家公司非法將這些信息出售的話，我們?cè)撛趺唇鉀Q？我們要承擔(dān)這個(gè)責(zé)任。”[9]因此，傳媒業(yè)在引進(jìn)應(yīng)用云技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)安全保護(hù)，通過訪問限制、反病毒部署、防止內(nèi)部數(shù)據(jù)泄密等措施保障用戶的安全。只有在安全的庇護(hù)下，云技術(shù)才會(huì)在傳媒業(yè)取得更大的發(fā)展，產(chǎn)生更大的推動(dòng)力。

雖然云技術(shù)還處于逐步發(fā)展的階段，但是總體看來，傳媒業(yè)必將與云技術(shù)相輔相成，相互影響、共同發(fā)展。未來，越來越成熟的云技術(shù)將更廣泛地運(yùn)用于傳媒業(yè)中，將進(jìn)一步推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展壯大，相信隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，又會(huì)促進(jìn)云技術(shù)的不斷深化。

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

[1]中國(guó)傳媒科技編輯部.漫步云端——共話云計(jì)算在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用[J].中國(guó)傳媒科技,2011（2）

[2]中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng).喬布斯創(chuàng)新產(chǎn)品成功的背后[DB/OL].中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)，http://www.chinairn.com

[3]李希光，孫靜惟.下一代媒體[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2009

[4]劉羽飛.云計(jì)算推進(jìn)香港傳媒信息化發(fā)展[J].ZDNet周刊，2013（11）

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[7]嚴(yán)俊杰.新技術(shù)改變傳媒市場(chǎng)[DB/OL].豆鼎網(wǎng)

[8]曹吉龍.淺析云技術(shù)發(fā)展中的安全問題[J].軟件，2012（5）

[9]譚俊，黃力平.云計(jì)算時(shí)代的新聞傳媒行業(yè)信息安全實(shí)踐[J].電腦知識(shí)與技術(shù)， 2011（8）