□文│馬 青 張夢新

對數(shù)字時代電子書籍視覺信息設(shè)計(jì)的思考*

□文│馬 青 張夢新

隨著網(wǎng)絡(luò)普及與新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，伴隨著PAD、平板電腦等移動終端產(chǎn)品出現(xiàn)，電子書籍大量出現(xiàn)并迅猛發(fā)展。圍繞“人”的滿足始終是設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，在視覺信息設(shè)計(jì)中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)多媒體的、動態(tài)的、交互性的設(shè)計(jì)，具備互動性體驗(yàn)和愉悅性情感的設(shè)計(jì)觀，圍繞著形式與內(nèi)容、簡約與人性化方面整體考慮平面和多媒體全方位的設(shè)計(jì)穿插。

數(shù)字時代 電子書籍 視覺信息設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)普及和新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，依托設(shè)計(jì)學(xué)、信息學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)等交叉學(xué)科，有創(chuàng)意性、藝術(shù)性、動態(tài)式、交互式的電子書籍（含電子雜志、電子書包等）大大激發(fā)了大眾的閱讀興趣。視覺信息設(shè)計(jì)是閱讀新方式的核心內(nèi)容，對設(shè)計(jì)者和開發(fā)者來說是一種新形式的閱讀方式的探索和研究。所以必須更重視對電子書籍閱讀的整體創(chuàng)意信息設(shè)計(jì)，使各信息之間的動與靜結(jié)合，注重多媒體元素的應(yīng)用并使之呈現(xiàn)新穎的視覺交互效果，包括視覺中的版式、色彩、字體、交互等諸多方面，將成為電子書籍領(lǐng)域閱讀設(shè)計(jì)的一大趨勢。

一、電子書籍發(fā)展簡介

電子書籍英文即Electronic Book，與傳統(tǒng)紙張印刷出版?zhèn)鞑サ膱D書P-book（Paper book）對應(yīng)。電子書中較常見的是紙質(zhì)書籍的電子化形式，多用于小說、課本等，可以模擬翻閱紙張效果。較受歡迎的是多媒體交互類型，多用于有創(chuàng)意的電子雜志、電子書包、科普讀物以及適合多媒體表現(xiàn)的書籍。

2001年國內(nèi)電子圖書開始出版以來，數(shù)量一直逐年攀升，2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到2600億元人民幣。國外亦是如此。根據(jù)普華永道公司（PwC）的預(yù)測，到2017年，全美電子書的銷售額將達(dá)到80.2億美元，在圖書銷售額中所占的比例將達(dá)到38%。日本Impress綜合研究所公布的一項(xiàng)名為“電子書商務(wù)調(diào)查報(bào)告書2014”的調(diào)查結(jié)果顯示，2013年度日本的電子書市場規(guī)模為936億日元，包括電子雜志在內(nèi)的電子出版市場規(guī)模超過了1000億日元，預(yù)計(jì)到2018年度將增至2790億日元。

電子書閱讀器、智能手機(jī)等移動終端的普及極大地推動了數(shù)字移動閱讀模式的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，電子書籍的設(shè)計(jì)也實(shí)現(xiàn)了真正的多媒體的、動態(tài)的、交互性的設(shè)計(jì)，而非簡單的將紙質(zhì)書籍版面轉(zhuǎn)化為數(shù)字界面。如美國電子互動書籍《時光倒流》、土耳其的藝術(shù)設(shè)計(jì)電子雜志Bak等，在界面交互設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等方面均具有良好的外在形式并適合閱讀，創(chuàng)造了傳遞信息新方式，創(chuàng)造性地讓讀者從書本中得到了更加豐富的感官體驗(yàn)。在當(dāng)今這個數(shù)字時代，電子書籍正成為人們生活不可或缺的一個部分，并將日漸成為書籍傳播的主要形態(tài)，改變了人們曾經(jīng)建立于傳統(tǒng)書籍書面有限范圍內(nèi)的線性閱讀經(jīng)驗(yàn)，這種視覺流程的改變，改變的不僅是大眾閱讀習(xí)慣，同時還有閱讀心理以及知識接受模式的轉(zhuǎn)變。因此，對電子書籍視覺界面設(shè)計(jì)的研究，也更顯迫切和必要。

二、電子書籍視覺界面設(shè)計(jì)觀

電子書籍的視覺信息設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在界面設(shè)計(jì)（Graphical User Interface），即人機(jī)交互圖形化用戶界面設(shè)計(jì)，針對用戶與應(yīng)用軟件之間各種信息交流和控制活動的區(qū)域，通過平面圖形、層面結(jié)構(gòu)等方面的整體設(shè)計(jì)。結(jié)合書籍內(nèi)容和要求，電子書籍的界面設(shè)計(jì)要做到美觀、易用、簡便、靈活、迅捷，使得界面中的版式、插圖、字體、色彩等各個視覺要素，形成不同的布局和風(fēng)格，支撐有效的交互性，使讀者與產(chǎn)品形成良好的互動。

1.互動性體驗(yàn)的設(shè)計(jì)觀

美國新媒體聯(lián)盟（NMC）和EDUCAUSE在2011年聯(lián)合發(fā)布的《新技術(shù)視野報(bào)告》（Horizon Report）曾指出，新型的閱讀體驗(yàn)方式，將成為電子書籍最具革命性技術(shù)改變，也是最具魅力的亮點(diǎn)。電子書籍與傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍閱讀方式有很大的區(qū)別，電子書籍以移動電子設(shè)備為傳播媒介，讀者通過指腹輕柔劃過或用手指觸碰屏幕的方式選擇閱讀內(nèi)容，在閱讀時的觸摸或拖拽畫面的角色、圖像、按鈕等的交互行為，產(chǎn)生身臨其境的感受。在現(xiàn)今強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性、張揚(yáng)個性的時代，讀者逐漸產(chǎn)生了積極參與和增強(qiáng)交流互動的需要，已不再滿足于單向的接受書籍內(nèi)容，而是更要求書籍的互動性、主動性和個性化。一款為PAD平臺開發(fā)的《時光倒流》電子科普讀物，以時間軸的形式，將整個宇宙的發(fā)展歷程濃縮為24小時，它展現(xiàn)出一種文學(xué)與視覺藝術(shù)的結(jié)合，這種閱讀方式配合豐富的圖片、3D動畫、文字動態(tài)布局、音視頻等形式對內(nèi)容加以拓展和開發(fā)，這種交互多媒體的方式，讓讀者可以在全新的媒體環(huán)境中學(xué)習(xí)知識，創(chuàng)造出一種沉浸式的閱讀環(huán)境和體驗(yàn)。

2.愉悅性情感的設(shè)計(jì)觀

本著以用戶為中心的理念，新的電子圖書更體現(xiàn)人本主義，通過產(chǎn)品閱讀創(chuàng)新和交互創(chuàng)意的設(shè)計(jì)讓讀者在愉悅的體驗(yàn)過程中接受文化的傳遞。作為一個系統(tǒng)性概念，在電子書籍這個平臺上，創(chuàng)造新穎的閱讀愉悅體驗(yàn)，即交互的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心內(nèi)容。不管是中小學(xué)電子課本、小說還是科普讀物等，“人”的滿足始終是設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。因此，在對電子書籍閱讀設(shè)計(jì)時，重點(diǎn)考慮的應(yīng)該是電子書籍的閱讀愉悅性、用戶交互體驗(yàn)的愉悅性。這是電子書籍設(shè)計(jì)的主體，是進(jìn)行情感設(shè)計(jì)所要達(dá)到的必定目標(biāo)。例如，美國奧萊利（O'Reilly）出版社是著名計(jì)算機(jī)圖書出版機(jī)構(gòu)，在編程系列的圖書設(shè)計(jì)上運(yùn)用不同的手繪動物形象作為不同圖書的封面，動物形象生動有趣，讀者易于接受并能影響消費(fèi)者對其品牌感知，同時也傳達(dá)了出版社關(guān)注瀕危動物的社會責(zé)任感。再如，電子雜志《Bak》的界面非常注意層次感和閱讀秩序，通過顏色的對比、面積大小的差異，使界面中各個元素秩序化，讓讀者在視覺尋找中首先閱讀到最主要的信息，同時設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)之美又能讓讀者記憶猶新，即整體和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的統(tǒng)一感。這種和諧美觀的界面會給人帶來舒適的視覺享受，促進(jìn)電子書籍或雜志的營銷（見圖1）。

圖1 人與電子書籍和諧關(guān)系構(gòu)建圖

三、電子書籍視覺信息設(shè)計(jì)原則

無論何種類型的書籍，其中的內(nèi)容是作者精心構(gòu)思的主要體現(xiàn)，而形式表現(xiàn)是指對于事物內(nèi)在要素的結(jié)構(gòu)或表現(xiàn)方式。對于不同類型的書籍來說，外在的表現(xiàn)形式應(yīng)以內(nèi)容為表現(xiàn)依托，設(shè)計(jì)者首先需要對內(nèi)容進(jìn)行解讀，運(yùn)用符合內(nèi)容的藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)書籍的藝術(shù)特點(diǎn)。

1.內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

眾所周知，在印刷術(shù)發(fā)明以后，以紙質(zhì)為載體的書籍成為消費(fèi)者閱讀的重要媒介；在當(dāng)前數(shù)字媒體時代背景下，電子書籍被開發(fā)出來，與紙質(zhì)書籍共存而缺一不可。紙質(zhì)書籍主要由護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁、書脊等各部分組成，視覺部分通過色彩、

版式、插畫、文字、材料的應(yīng)用等來展現(xiàn)作者的想法；而書籍內(nèi)文中的字體、字號、字距大小等視覺語言也影響著閱讀。電子書籍的設(shè)計(jì)更加多元化、多樣性。從構(gòu)架上來說，電子書籍是一個開放的整體，每個層級之間是相互聯(lián)系的，對于設(shè)計(jì)者來說除了與紙質(zhì)書籍一樣，需要從內(nèi)涵上把握書籍的精髓，理解書籍需要表達(dá)和傳遞的信息，并確定其特有的藝術(shù)形式，還需要將動畫、影音、動態(tài)的文字和版式等設(shè)計(jì)元素和諧地整合起來，最終呈現(xiàn)給讀者，藝術(shù)化設(shè)計(jì)吸引讀者視線是電子書籍中最重要組成部分，也是電子書籍設(shè)計(jì)的首要原則；而界面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的有效性，將每個頁面間有層次、有秩序的鏈接導(dǎo)入，使信息分層序列化、形成有效的視覺引導(dǎo)，讓讀者根據(jù)個人喜好在其中進(jìn)行選擇，創(chuàng)造自己的美好閱讀世界。

2.簡約與人性化

簡單質(zhì)樸的生活是人們精神和心靈上的需求，包豪斯建筑大師路德維?！っ芩埂し驳铝_曾提出過“少即是多”（Less is more）的設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)今書籍文化中的簡約、單純、清晰、準(zhǔn)確地傳遞文化信息，設(shè)計(jì)從繁冗到簡約，正是這一理念的體現(xiàn)。因?yàn)檫^于復(fù)雜的書籍設(shè)計(jì)給讀者帶來閱讀的壓力和困難，視覺和思維的疲勞將導(dǎo)致情緒的逆反。簡約不是簡單，電子書籍設(shè)計(jì)體現(xiàn)出的簡約化特點(diǎn)，是通過盡可能少的設(shè)計(jì)符號將書籍理念、設(shè)計(jì)宗旨外化出來，用更平面化的圖形、歸納后的色彩等語言，將讀者注意力引向書籍的內(nèi)涵。如果界面裝飾得琳瑯滿目，看起來很好看，但卻干擾了讀者的閱讀，這不是好的設(shè)計(jì)，違背了簡約的原則。而無論簡約化還是“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，這些都是建立在人性化的基礎(chǔ)之上的。

隨著科技的發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者也在研究如何利用電子技術(shù)推動電子書籍的應(yīng)用。美國麻省理工學(xué)院傳媒實(shí)驗(yàn)室在做類似的項(xiàng)目案例，名為“最后一本書”，主要思路就是用微電子技術(shù)結(jié)合書籍本身的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出一種存儲量大、萬能的電子書籍。這種電子書籍在外觀設(shè)計(jì)上與普通書籍差別不大，翻開之后，每一頁紙由兩層透明電極構(gòu)成，兩層中間密密分布著無數(shù)裝在微囊體中的微粒，或白色或黑色的微粒，通過兩側(cè)電極作用顯露出黑白比例關(guān)系，各種閱讀功能的調(diào)解主要設(shè)在書脊顯示屏上，內(nèi)裝有調(diào)制解調(diào)器電池微處理器及其他元件，供讀者選擇成千上萬種書籍，根據(jù)使用習(xí)慣調(diào)節(jié)字體大小，還設(shè)置了只需按一個鈕，隨時能從互聯(lián)網(wǎng)上下載新書。這種實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)造性的方式讓閱讀更加方便和便捷。而實(shí)用性的面向兒童的電子學(xué)習(xí)書，如快易典學(xué)習(xí)機(jī)界面設(shè)計(jì)，針對兒童學(xué)習(xí)中文，文字的設(shè)計(jì)添加了象形元素，把漢字的學(xué)習(xí)和形象符號結(jié)合起來，提升了趣味性；色彩則采用了溫和的色調(diào)，給讀者一種舒適、溫暖的感覺，符合兒童對色彩和形狀的認(rèn)知心理。所以無論是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的電子書籍還是實(shí)用性質(zhì)的電子工具書，簡約和人性化是視覺界面設(shè)計(jì)的基本原則。

在數(shù)字媒體大發(fā)展的今天，電子書籍成為書籍閱讀的常態(tài)現(xiàn)狀，圍繞“人”的滿足始終是設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，電子書籍的視覺界面設(shè)計(jì)也是如此，從互動性、體驗(yàn)性、情感性、愉悅性等角度，打破了原先紙質(zhì)書籍設(shè)計(jì)的閱讀方式和設(shè)計(jì)套路，需要圍繞著形式與內(nèi)容、簡約與人性化方面整體考慮平面和多媒體全方位的設(shè)計(jì)穿插。這也是新時代對電子書籍視覺界面設(shè)計(jì)師的新要求。

（作者單位：浙江大學(xué)城市學(xué)院）

注釋：

[1]張宏.2014數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國出版，2015（1）

[2]李冰.谷俊明，美國電子閱讀發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].中國出版，2014（20）

[3]王英斌.日本電子書市場增幅明顯 2018年將達(dá)2790億日元[N].中國新聞出版報(bào)，2015-1-22（8）

[4]張浩，錢冬明，祝智庭.電子閱讀方式分類研究[J].中國電化教育，2011（9）

[5]范川.Bak的“愉閱”之道[J].裝飾，2008（5）

[6]馬鑫.電子書籍設(shè)計(jì)形式初探[D].西安美術(shù)學(xué)院碩士生學(xué)位論文，2011

[7]王潔.淺談專業(yè)出版品牌的經(jīng)營與數(shù)字發(fā)行[J].中國出版，2014（20）

[8]柴文娟.電子書籍的設(shè)計(jì)思想觀[J].裝飾，2009（4）

*本文系浙江省教育廳科研課題“數(shù)字時代電子閱讀視覺信息設(shè)計(jì)研究”（Y201222993）研究成果