□陳鵬

（郴州日?qǐng)?bào)社，湖南郴州423000）

內(nèi)容為本強(qiáng)化互動(dòng)技術(shù)支撐
——《郴州日?qǐng)?bào)》報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展初探

□陳鵬

（郴州日?qǐng)?bào)社，湖南郴州423000）

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。忽如一夜春風(fēng)，各級(jí)黨媒的“融合之花”被加速催開(kāi)。2010年5月，郴州日?qǐng)?bào)社開(kāi)始接管、承辦郴州新聞網(wǎng)，早早就踏上探索報(bào)網(wǎng)融合之路。

內(nèi)容為本，整合權(quán)威發(fā)布平臺(tái)

在探索媒體融合發(fā)展之初，郴州日?qǐng)?bào)社確定了“內(nèi)容為本、強(qiáng)化互動(dòng)、技術(shù)支撐、服務(wù)至上”的基本思路，將內(nèi)容創(chuàng)新放在第一位。通過(guò)配置采編資源、整合權(quán)威發(fā)布陣地，《郴州日?qǐng)?bào)》、郴州新聞網(wǎng)不斷增強(qiáng)引導(dǎo)主流輿論的能力。

2010年以來(lái)，郴州日?qǐng)?bào)社推進(jìn)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和新聞報(bào)道改革，進(jìn)一步理順新聞生產(chǎn)和管理機(jī)制。成立采訪中心和編輯中心，《郴州日?qǐng)?bào)》各部室記者、郴州新聞網(wǎng)記者可由采訪中心靈活調(diào)配，統(tǒng)一安排采訪任務(wù)；記者寫完稿件后，交由編輯中心統(tǒng)一編排。采編資源一整合，報(bào)網(wǎng)采編效率明顯提高。建立健全新聞采編工作規(guī)則，每周星期一至星期五下午4時(shí)，報(bào)社組織召開(kāi)編委會(huì)。當(dāng)天值班老總、值班編委、采編部室負(fù)責(zé)人、值班編輯等等參會(huì)，就當(dāng)天稿件采編情況進(jìn)行通報(bào)。郴州新聞網(wǎng)根據(jù)編委會(huì)工作要求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，及時(shí)刊發(fā)相關(guān)新聞，搶先發(fā)聲。

當(dāng)日在《郴州日?qǐng)?bào)》上發(fā)布的重要新聞資訊，郴州新聞網(wǎng)將在該網(wǎng)首頁(yè)、郴州日?qǐng)?bào)數(shù)子報(bào)（電子版）、郴州手機(jī)報(bào)、郴州新聞網(wǎng)、郴州日?qǐng)?bào)官方微信（博）轉(zhuǎn)發(fā)。

通過(guò)媒體融合，郴州日?qǐng)?bào)社由原先只提供紙質(zhì)印刷新聞產(chǎn)品，改變?yōu)樾问蕉鄻?、立體全面的新聞呈現(xiàn)形態(tài)，滿足了不同受眾的閱讀需求。

為了進(jìn)一步發(fā)揮新媒體傳播黨委、政府方針政策的功能，從2014年10月起，郴州市財(cái)政決定每年下?lián)苜Y金，免費(fèi)為全市領(lǐng)導(dǎo)干部贈(zèng)閱郴州手機(jī)報(bào)。如今，郴州手機(jī)報(bào)成為郴州副處級(jí)及以上領(lǐng)導(dǎo)干部知曉市委、市政府中心工作最快捷的新媒體平臺(tái)之一。

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，郴州日?qǐng)?bào)社通過(guò)多個(gè)新媒體平臺(tái)，同時(shí)權(quán)威發(fā)聲，快速將黨委政府的方針政策、惠民信息等資訊廣而告之，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。

強(qiáng)化互動(dòng)，報(bào)網(wǎng)一體共生共贏

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，關(guān)鍵要建好交流平臺(tái)。2014年9月，郴州新聞網(wǎng)“郴州論壇”改版上線，論壇整合了郴州新聞網(wǎng)原來(lái)的“論壇”頻道，新開(kāi)辟了“熱門話題”、“精彩活動(dòng)”、“郴州人生活圈”、“城市拍客”等特色版塊。

在網(wǎng)站首頁(yè)轉(zhuǎn)發(fā)《郴州日?qǐng)?bào)》重要新聞的同時(shí)，對(duì)于蘊(yùn)含重要民生信息的新聞，郴州新聞網(wǎng)在網(wǎng)站“郴州論壇”等頻道，主動(dòng)設(shè)置話題，引導(dǎo)網(wǎng)友參與討論，進(jìn)行新媒體延伸報(bào)道。針對(duì)報(bào)紙刊發(fā)的新聞話題，郴州新聞網(wǎng)時(shí)常將網(wǎng)友的建設(shè)性觀點(diǎn)，整理成篇刊發(fā)在《郴州日?qǐng)?bào)》上，加強(qiáng)讀者與網(wǎng)民之前的溝通。

《郴州日?qǐng)?bào)》網(wǎng)事版，每個(gè)星期五在9版刊出。該版“民情”欄目的內(nèi)容，是從郴州新聞網(wǎng)“民情直通車”欄目中選出的有代表性的網(wǎng)民投訴帖及被投訴單位部門的回復(fù)。2006年，郴州市紀(jì)委監(jiān)察局與郴州新聞網(wǎng)合作開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督類欄目——“民情直通車”，每天刊發(fā)網(wǎng)民發(fā)帖上百條，成為及時(shí)掌握群眾訴求的快車道。

《郴州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的廣告資訊、生活資訊，成為郴州新聞網(wǎng)微信平臺(tái)不可缺少的好料。郴州新聞網(wǎng)將這些與市民生活息息相關(guān)的信息整理成小資料條目，比如交通違章、公交線路、住房公積金、停水通知、天氣預(yù)報(bào)、電影等等，受眾通過(guò)微信互動(dòng)就能方便查詢。

報(bào)網(wǎng)齊發(fā)聲，既能對(duì)政府相關(guān)部門進(jìn)行有力監(jiān)督，改進(jìn)工作，又能集納網(wǎng)友民智，群策群力辦好民生事。

《郴州日?qǐng)?bào)》與郴州新聞網(wǎng)探索融合發(fā)展3年來(lái)，逐漸形成“你中有我，我中有你”共生共贏的格局?！冻恢萑?qǐng)?bào)》發(fā)行量穩(wěn)定在6萬(wàn)多份，郴州新聞網(wǎng)日均點(diǎn)擊量達(dá)到18萬(wàn)人次。

技術(shù)支撐，融合發(fā)展制勝法寶

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)網(wǎng)融合的營(yíng)銷目標(biāo)，就是要想方設(shè)法將手機(jī)網(wǎng)民吸收為黨媒用戶，因?yàn)樗麄兪切旅襟w發(fā)展壯大的根基。要留住他們，引進(jìn)新媒體技術(shù)，做好服務(wù)，是制勝的法寶。

順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，《郴州日?qǐng)?bào)》、郴州新聞網(wǎng)引進(jìn)或自發(fā)研究大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)。

郴州新聞網(wǎng)啟用“搜索引擎優(yōu)化”（SEO）技術(shù)，即精編標(biāo)題、合理調(diào)整文章結(jié)構(gòu)、增加實(shí)用信息量，單稿日點(diǎn)擊量增長(zhǎng)明顯。2015年1月，郴州新聞網(wǎng)一篇莽山旅游的稿件，經(jīng)編輯重新精心處理，日點(diǎn)擊量由原來(lái)的500人次，增長(zhǎng)到3000多人次。

郴州新聞網(wǎng)主動(dòng)對(duì)接百度公司，利用百度新聞集納收錄技術(shù)，推廣《郴州日?qǐng)?bào)》和郴州新聞網(wǎng)的原創(chuàng)新聞。目前，“百度新聞”首頁(yè)“郴州新聞”頻道，80%以上的資訊出自《郴州日?qǐng)?bào)》和郴州新聞網(wǎng)。這既宣傳推薦了郴州，又提升了報(bào)紙和網(wǎng)站的知名度。

升級(jí)改造后的網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)，讓郴州新聞網(wǎng)火了一把。2014年7月3日至5日，世界四國(guó)女排精英賽在郴州舉行。部分賽事，中央五臺(tái)沒(méi)有直播，郴州新聞網(wǎng)連續(xù)3天直播全部6場(chǎng)賽事，在線觀看總?cè)藬?shù)達(dá)10萬(wàn)人次，發(fā)帖條數(shù)3000多條。

2014年11月27日-28日，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)名博湘南行采訪團(tuán)一行50多人，抵達(dá)郴州采訪。郴州新聞網(wǎng)利用新媒體技術(shù)，通過(guò)微博全程直播網(wǎng)絡(luò)名博在郴州的采訪行程。為期兩天的采訪，郴州新聞網(wǎng)微博直播圖文發(fā)稿共計(jì)200多條，閱讀人次6萬(wàn)多。

為了通過(guò)技術(shù)提高采編水平，2014年以來(lái)，《郴州日?qǐng)?bào)》投入50多萬(wàn)元，升級(jí)方正采編系統(tǒng)。網(wǎng)民投稿、采編人員處理稿件更便捷，郴州新聞網(wǎng)從系統(tǒng)中選擇圖文資料更簡(jiǎn)單，報(bào)網(wǎng)一體化工作效率大大提高。

（本欄編輯：高秉喜）