□劉連強

（江城日報社，吉林 吉林 132001）

改進紙媒稿件等級評定方法和標準

□劉連強

（江城日報社，吉林 吉林 132001）

內(nèi)容是報紙的生命。但究竟怎么樣的內(nèi)容是好的，判定好壞的依據(jù)是什么？在實踐中，評定平面媒體稿件等級的方法和標準不盡相同。評定平面媒體稿件等級，并據(jù)此確定每篇稿件的稿酬，這是多數(shù)平面媒體必做的一件事情。但在這個環(huán)節(jié)上，有些平面媒體其操作手法欠妥，缺乏客觀公正性和科學管理性，致使一些人不服氣，致使媒體的文章缺少人脈，久而久之，報刊的發(fā)行量會逐漸萎縮，媒體本身經(jīng)營就會陷入困境。一些平面媒體之所以會陷入被動的境地，原因很多，但稿件評定方法和評定標準的誤導不失為其中的一個因素。稿件評定方法和評定標準，以及隨之而來的與之相對應的利益分配機制，在很大程度上起到一種政策導向作用，決定著媒體的興衰、成敗。

等級評定中常見的誤導標準

一些平面媒體之所以逐漸失去讀者，被讀者所唾棄，根源在于其文章內(nèi)容缺乏可讀性和適用性。而出現(xiàn)這一問題與評定方法及標準的錯誤導向不無關系。主要表現(xiàn)在以下三方面。

重基本要素，猶若例行檢查。一些平面媒體專職評稿人在報刊印刷完之后，便拿起報刊進行程序化的工作了：先看大小標題，看標題擬定得是否精練，是否搶眼；然后看各層次之間聯(lián)系是否合理，內(nèi)在結(jié)構(gòu)是否符合邏輯；接下來看語句是否通順，是否有錯別字等等。最后，綜合上述情況就可以給稿件劃分等級了。

重表面文章，忽視市場反響。一些平面媒體在評定稿件等級時，側(cè)重看文章寫得怎么樣，就文章評文章的現(xiàn)象比較普遍，而恰恰忽略了市場的反響和讀者反饋，所以，主觀標準往往勝過客觀標準。這是一種學究式的咬文嚼字式的評定，評定標準往往與市場賣點及讀者需求相脫節(jié)，不利于媒體的發(fā)展。

重長官意志，實為主觀臆斷。一些媒體體現(xiàn)的是領導和評稿人的風格和個性，在人治占統(tǒng)治地位，媒體政治化傾向較為明顯的情況下，由于領導人的個人性格、好惡不同、政治動機不同，長官的意志必然要在所掌控的媒體稿件評定標準上體現(xiàn)出來。正因如此，個別媒體評定稿件標準及方法為個別人的主觀標準，并不能得到包括辦報人、辦刊人在內(nèi)的大多數(shù)人的認同，不能得到讀者的認同，不能實現(xiàn)與市場需求接軌，所謂的好稿件只是少數(shù)人的孤芳自賞。為什么有的新聞內(nèi)容辦報人尤其是報社的領導認為好得不得了，而市民就是不認可，就是沒有讀者？這不很說明問題嗎？

評定標準要尊重市場和讀者反映

要使平面媒體富有旺盛的生命力，必須制定科學、合理的稿件評定方法和標準，要做到這一點，就要把事先評定與事后評定有機地結(jié)合起來，并把事后評定結(jié)果作為綜合評價中的主要因素。

好的內(nèi)容是報紙在競爭中站穩(wěn)腳根的根本，而賣點和可讀性是稿件內(nèi)容好與差的主要標志。而標題、文字等只是內(nèi)容的次要組成部分。誠然，無論是辦報還是辦刊，沒有錯別字和病句，文章是否流暢，標題是否搶眼，邏輯結(jié)構(gòu)是否合理，這些固然重要，事先理應對這些內(nèi)容予以評定，但報刊是否有市場，是否有讀者，最重要的是稿件內(nèi)容。一篇有意義的稿件會形成賣點，會使報紙大量加印，產(chǎn)生轟動效應。許多報刊都是靠稿件內(nèi)容打拼出來、發(fā)展起來的，但很少聽說哪個報刊僅僅是靠校對的準確無誤、靠編校質(zhì)量加印幾萬份、幾十萬份的。當然，絕不能據(jù)此就否定編校工作的重要性，這里筆者主要強調(diào)的是，如果因為一篇文章能使報刊加印幾萬份甚至幾十萬份，相對這一點而言，即使有幾處錯別字（當然不能是政治差錯）也是微不足道的事，也不會因為幾個錯別字而把該稿件評為B級稿件或C級稿件；相反，即使一篇文章標題、邏輯結(jié)構(gòu)、語句、文字均完美無缺，但沒有賣點，讀者不買賬，仍不能評為A級稿件，更不能評為特級稿件。

樹立社會效益和與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的觀念和標準，做到既有社會效益，又要有經(jīng)濟效益，在社會效益相同的情況下，看經(jīng)濟效益是否最大化，充分體現(xiàn)二者兼顧，經(jīng)濟效益優(yōu)先的原則。

編輯只有樹立事先評定與市場反響相統(tǒng)一的觀念和標準，充分考慮讀者評價，尊重讀者，以市場反饋作為評價的主要標準，才能增加報社收入，報社才能發(fā)展。只有讀者說好才是真的好，只有讀者認為好稿件多了，才有發(fā)行量。

樹立眼前目的與長遠目的相結(jié)合的觀念和標準，不能就一時一事獨立地看問題。

總而言之，評定稿件等級主要應依據(jù)報刊發(fā)行結(jié)果，看市場等級主要應依據(jù)報刊發(fā)行結(jié)果，看市場反饋狀況，看讀者認同度。也就是說，評定人員的綜合評定應充分體現(xiàn)讀者的意見，實際上是讀者對稿件評價的客觀揭示。否則，只考慮領導的好惡，只考慮少數(shù)人的意見，在市場反饋前就下結(jié)論，這樣評稿其實結(jié)果很難做到客觀、公正、合理，報刊內(nèi)容就很難貼近讀者，這樣的報刊就只能是供領導和少數(shù)人孤芳自賞的作品。不從市場賣點和讀者需要出發(fā)，這樣辦報、辦刊就會偏離影響大眾、服務大眾的宗旨。

不當?shù)脑u定標準影響積極性

市場是檢驗稿件質(zhì)量的主要標準。不尊重市場和讀者的反映，事先下定論，閉門造車，往往體現(xiàn)的只能是少數(shù)人的主觀意志，這樣就會挫傷多數(shù)辦報人、辦刊人的工作積極性和創(chuàng)造性，更難免作出與市場完全相左的錯誤評價，對辦報、辦刊產(chǎn)生誤導，這樣做就會遭到讀者的拋棄，嚴重的甚至會斷送一家報刊的生命。

這個問題看似簡單，實則不然，它涉及到許多辦報人、辦刊人的辦報、辦刊理念問題。如今，辦報、辦刊人員在評定稿件等級方面一定要轉(zhuǎn)變觀念，樹立與市場經(jīng)濟相適應的新觀念，真正把自己的主觀判斷標準統(tǒng)一到客觀效果上來，統(tǒng)一到讀者需要上來。

當然，強調(diào)市場需求和讀者需求，必須符合新聞出版方面的法律法規(guī)，嚴格遵循辦報辦刊規(guī)律，堅守職業(yè)道德和職業(yè)操守，堅持實事求是的文風。個別人為了追求賣點，迎合讀者，竟然造假，制造低俗垃圾作品，這樣的文章即使有市場、有賣點也絕不是什么好作品，這樣的內(nèi)容是為法律所不容的?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）