“曲高”亦能“和眾”

劉萍

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分的古詩(shī)詞，一向被人們認(rèn)為是“陽(yáng)春白雪”，它是怎樣通過(guò)一檔電視節(jié)目走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)百姓生活的呢？它是怎樣做到“曲高和眾”？又是怎樣與新時(shí)代結(jié)合被賦予新生命而得以傳承弘揚(yáng)的呢？讓我們一同走進(jìn)《中華好詩(shī)詞》的背后，共同探索其火爆熒屏的原因并從中得到啟示。

●以責(zé)任為“本” 讓古詩(shī)詞“活”起來(lái)

如何“讓古代經(jīng)典的詩(shī)文鑲嵌在腦子里，讓書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字活起來(lái)，成為民族文化的基因？”這的確是一個(gè)重大的課題，但更是時(shí)代的責(zé)任。

當(dāng)前，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目被解讀為“飆歌炫舞，低俗惡搞”，出現(xiàn)跟風(fēng)扎堆的亂象?！耙院霌P(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨的《中華好詩(shī)詞》能夠獲得成功，首先源于媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng);其次源于堅(jiān)持不跟風(fēng)、不媚俗，秉承自主創(chuàng)新的創(chuàng)辦思路?！焙颖彪娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)馬來(lái)順在接受記者采訪時(shí)，談到了該節(jié)目如何做到“曲高和眾”。

“在任何情況下，電視作為主流大眾媒體，都必須不能忘記媒體責(zé)任，始終以正確的導(dǎo)向?yàn)樯€，自覺(jué)肩負(fù)起弘揚(yáng)優(yōu)秀文化、引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。”馬來(lái)順說(shuō)。這是電視文化類(lèi)節(jié)目具有長(zhǎng)期市場(chǎng)價(jià)值的信心所在，也是對(duì)文化有著敬畏與堅(jiān)持的廣大媒體人的堅(jiān)守。

一方面是悠悠幾千年的古典詩(shī)詞文化資源被閑置，一方面是電視節(jié)目同質(zhì)化泛濫成災(zāi)，如何打破這個(gè)“瓶頸”，讓古詩(shī)詞與大眾電視媒介攜手？2013年10月，馬來(lái)順慧眼識(shí)珠，在“差異化”競(jìng)爭(zhēng)的理念指導(dǎo)下，毅然瞄準(zhǔn)了“中華好詩(shī)詞”這座寶藏，自主研發(fā)的大型文化類(lèi)季播節(jié)目《中華好詩(shī)詞》浮出水面。

“如何讓靜態(tài)的、呆板的古詩(shī)文走出書(shū)本、典籍，走上電視熒屏，用畫(huà)面、聲音、動(dòng)作等演繹出活生生的場(chǎng)景，這是一個(gè)難題?！薄吨腥A好詩(shī)詞》的總導(dǎo)演兼總制片人楊寶昆以及他們的團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁，苦思冥想，最終確立了“以文化為內(nèi)核，以綜藝為外殼”的制作理念。該節(jié)目運(yùn)用電視綜藝的形式和娛樂(lè)化的手段把枯燥的古詩(shī)詞知識(shí)呈現(xiàn)在熒屏上，并設(shè)置大學(xué)士點(diǎn)評(píng)、選手挑戰(zhàn)明星和選手間對(duì)決三個(gè)步驟;加入搶答對(duì)抗、達(dá)人闖關(guān)、對(duì)詩(shī)接詞、競(jìng)猜互動(dòng)、懲罰掉坑等游戲環(huán)節(jié);融入沙畫(huà)、歌曲、朗誦、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作等多種文化元素……讓古詩(shī)詞一下子穿越歷史時(shí)空，走出歷史典籍“活”在當(dāng)下。楊寶昆介紹稱(chēng)，幾經(jīng)修改、創(chuàng)新，一道高雅的熒屏“大餐”熱氣騰騰地“端上”了每周五的河北衛(wèi)視，并逐漸成為百姓“文化餐桌”上雅俗共賞的頭牌“大菜”。

●以觀眾為“主” 讓雅文化“俗”起來(lái)

觀眾是電視節(jié)目的主人，電視節(jié)目好不好看，觀眾說(shuō)了算，他們直接用遙控器“投票”。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，剛收官的《中華好詩(shī)詞》第二季的全國(guó)平均收視率為0.272，比第一季上升61.82%，省內(nèi)收視率為0.901，比第一季上升67.16%，且在競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈的周五晚黃金時(shí)段，其收視排名多次闖入全國(guó)前十。

如何讓高雅的古詩(shī)詞通俗起來(lái)，走進(jìn)百姓生活，這是電視節(jié)目收視率提高的關(guān)鍵。馬來(lái)順說(shuō)，首先要以觀眾的需求為“主”，把他們的好惡放在首位，要接地氣，著力滿(mǎn)足群眾多樣性的精神需求。

最近，河北電視臺(tái)的《中華好詩(shī)詞》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》、央視的《漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等一批弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化類(lèi)節(jié)目，從泛娛樂(lè)化的屏幕中脫穎而出，備受社會(huì)各界好評(píng)。馬來(lái)順認(rèn)為，“究其原因，就是因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)中文化的回潮，受眾對(duì)文化，尤其是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族文化的渴求度越來(lái)越高?！?/p>

其次，要以引導(dǎo)觀眾的審美為“主”，為古詩(shī)詞的通俗化、生活化“正名”。中國(guó)是詩(shī)詞的國(guó)度，從詩(shī)經(jīng)到離騷，從漢樂(lè)府到唐詩(shī)宋詞，詩(shī)歌是中華文明奉獻(xiàn)給世界的最燦爛的文化遺產(chǎn)之一。楊寶昆坦言，不知從何時(shí)起，古詩(shī)詞漸漸地被束縛于“象牙塔”里，走向“小眾化”、“精英化”，離百姓生活越來(lái)越遠(yuǎn)?！捌鋵?shí)，古詩(shī)詞在古代曾經(jīng)一度是流行文化、通俗文化。不是有‘凡有井水處，皆能歌柳詞的民間盛況嗎？唐詩(shī)宋詞之所以達(dá)到文學(xué)高峰，與民間的廣泛流傳有密不可分的聯(lián)系。所以，我們欄目有責(zé)任為古詩(shī)詞的民間推廣作出貢獻(xiàn)?！?/p>

再次，要以觀眾參與為“主”，要讓更多人觀看節(jié)目，感受詩(shī)歌的魅力;還要讓更多的人參與傳承詩(shī)歌文化，讓社會(huì)形成“好詩(shī)如潮”的局面，從而傳播中華好詩(shī)詞中蘊(yùn)含的正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

邯鄲市叢臺(tái)區(qū)四季青街道辦事處蔚莊社區(qū)居委會(huì)的張衛(wèi)陽(yáng)，是一名基層文化傳播者，他參加了《中華好詩(shī)詞》后，在自己的社區(qū)掀起了一股“背詩(shī)熱潮”，社區(qū)還建起了“詩(shī)詞長(zhǎng)廊”，把詩(shī)詞文化與社區(qū)文化結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展“我與詩(shī)詞有個(gè)約會(huì)”“每周一詩(shī)、每周一詞”等活動(dòng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化在當(dāng)?shù)匚等怀娠L(fēng)。另外，石家莊靈壽縣陳莊鎮(zhèn)中學(xué)的支教老師張家亮，帶著山區(qū)孩子們“冬天不再挨凍”的夢(mèng)想?yún)⒓恿恕吨腥A好詩(shī)詞》節(jié)目。欄目組舉行了“愛(ài)心衣櫥”的現(xiàn)場(chǎng)義捐活動(dòng)，隨后趕赴陳莊鎮(zhèn)中學(xué)，把愛(ài)心傳遞給了大山里的孩子。趙忠祥對(duì)此舉大加贊譽(yù)，他說(shuō)，《中華好詩(shī)詞》不僅讓觀眾們飽學(xué)詩(shī)書(shū)個(gè)個(gè)“氣自華”，更引導(dǎo)觀眾人人“心向善”，這不就是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀嗎？

今年9月6日，省委主要領(lǐng)導(dǎo)批示：“《中華好詩(shī)詞》節(jié)目辦得好，好詩(shī)如潮，說(shuō)明‘曲高也可以‘和眾。宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，可以多借鑒這樣的形式?！?/p>

由《中華好詩(shī)詞》引領(lǐng)的“詩(shī)詞熱”“傳統(tǒng)文化熱”正在不斷擴(kuò)大，從河北傳遞向全國(guó)，從大陸傳播到寶島臺(tái)灣，還傳播到了馬來(lái)西亞、新加坡等海外華人世界?！叭涨埃吨腥A好詩(shī)詞》正在同一家公司商談其海外發(fā)行權(quán)的事宜。我們沒(méi)有想到會(huì)走到這一步，但這是未來(lái)發(fā)展的方向。中華傳統(tǒng)文化是全球華人的根，也是中華民族感情維系的無(wú)形凝聚力，更是中華民族在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基?！瘪R來(lái)順坦言，電視欄目應(yīng)該站在國(guó)家層面的高度謀劃未來(lái)，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。

●以創(chuàng)新為“徑” 讓原創(chuàng)文化節(jié)目“火”起來(lái)

自2013年10月播出以來(lái)，《中華好詩(shī)詞》在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響。在《中國(guó)廣播影視雜志》舉辦的2013年度節(jié)目評(píng)選中獲評(píng)“年度榜樣節(jié)目”，被譽(yù)為“當(dāng)前中國(guó)電視文化節(jié)目強(qiáng)勢(shì)回歸的代表作”?！吨腥A好詩(shī)詞》節(jié)目沒(méi)有引進(jìn)海外模式，也沒(méi)有盲從選秀老路，而是立足自主創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)文化與電視表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)更好結(jié)合做了很好的探索。國(guó)家新聞出版廣電總局專(zhuān)門(mén)下發(fā)文件，將《中華好詩(shī)詞》作為范例向全國(guó)推薦，鼓勵(lì)各地積極創(chuàng)辦原創(chuàng)文化節(jié)目。

無(wú)疑，《中華好詩(shī)詞》借助電視綜藝手段實(shí)現(xiàn)了古詩(shī)詞的“曲高和眾”，達(dá)到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。但是，如何讓古詩(shī)詞與現(xiàn)代生活交融碰撞獲得“新生”，成為欄目持續(xù)發(fā)展必須面對(duì)的問(wèn)題?！耙粩鄬ふ倚碌穆窂?，從理念、內(nèi)容和形式手段上不斷升級(jí)創(chuàng)新。”馬來(lái)順說(shuō)。

創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，融入更多文化元素。如果說(shuō)《中華好詩(shī)詞》第一季節(jié)目實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)詩(shī)詞的復(fù)興，第二季開(kāi)辟了走進(jìn)臺(tái)灣專(zhuān)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了海峽兩岸文化交流的話，那么第三季將主打創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、傳播方式、市場(chǎng)產(chǎn)品以及后期推廣四大升級(jí)。楊寶昆介紹說(shuō)：“28日晚第三季《中華好詩(shī)詞》將隆重亮相，節(jié)目也將更加開(kāi)放包容，會(huì)融入書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、朗誦等多種藝術(shù)元素，全方位展示明星嘉賓與選手的風(fēng)采，展現(xiàn)詩(shī)詞的魅力，讓觀眾進(jìn)一步感受詩(shī)詞的力量?！?/p>

創(chuàng)新內(nèi)容，擴(kuò)大詩(shī)詞資源庫(kù)?！昂迷?shī)詞的資源是有限的，如何在內(nèi)容上不斷推陳出新，是我們下一步必須考慮的問(wèn)題?！薄吨腥A好詩(shī)詞》欄目的研發(fā)者、河北電視臺(tái)發(fā)展研究部朱新主任對(duì)記者稱(chēng)，第三季準(zhǔn)備擴(kuò)大好詩(shī)詞的備選范圍，把《小石潭記》《岳陽(yáng)樓記》《陋室銘》等優(yōu)秀的古典名篇也納入進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)充資源庫(kù)，深入中華傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。另外，也要關(guān)注近現(xiàn)代優(yōu)秀詩(shī)歌資源，徐志摩的《再別康橋》、戴望舒的《雨巷》，甚至當(dāng)代詩(shī)歌名篇也要納入視野。舒婷、汪國(guó)真、席慕容等詩(shī)人膾炙人口的詩(shī)句更容易與觀眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)受眾熱愛(ài)詩(shī)歌、創(chuàng)作詩(shī)歌的激情。

創(chuàng)新傳播方式，與新媒體不斷融合?！吨腥A好詩(shī)詞》除了電視播出外，還綜合運(yùn)用微博、微信、短信、線下游戲等方式，有效增強(qiáng)了節(jié)目“二次”傳播的影響力。詩(shī)詞愛(ài)好者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等各種新形式玩轉(zhuǎn)詩(shī)詞游戲。目前，《中華好詩(shī)詞》APP已經(jīng)覆蓋ios、android智能手機(jī)、平板電腦三大發(fā)布平臺(tái)，可以讓更多的詩(shī)詞愛(ài)好者在網(wǎng)絡(luò)上與好友展開(kāi)“詩(shī)詞PK”。據(jù)了解，在《中華好詩(shī)詞》90分鐘的播出時(shí)間內(nèi)，節(jié)目官方微博的回復(fù)達(dá)到40余萬(wàn)條。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)策劃推出的后期推廣活動(dòng)——原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)“好詩(shī)詞征集令”，頁(yè)面訪問(wèn)量突破10萬(wàn)人次，大大激發(fā)了民間詩(shī)歌創(chuàng)作熱情。

創(chuàng)新市場(chǎng)理念，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，將社會(huì)效益與市場(chǎng)效益統(tǒng)一起來(lái)。如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏，擎起文化擔(dān)當(dāng)?shù)拇笃?，不被?jīng)濟(jì)利益和各種市場(chǎng)指標(biāo)所綁架，這是每一位大眾媒體人所面臨的嚴(yán)酷考驗(yàn)。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，中國(guó)電視熒屏被娛樂(lè)秀和明星臉搶盡風(fēng)頭，文化類(lèi)節(jié)目回歸屏幕中央的難度不亞于一場(chǎng)“諾曼底登陸”。馬來(lái)順說(shuō)，在外人看來(lái)，《中華好詩(shī)詞》實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，但是面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)綜藝節(jié)目娛樂(lè)至上的流行觀念，堅(jiān)守文化品位，追求社會(huì)效益的路還很長(zhǎng)，也不太好走。“但我們堅(jiān)信一個(gè)民族不能僅靠娛樂(lè)滋養(yǎng)精神，媒體一定要堅(jiān)守優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，不要忘記必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

（作者單位：河北日?qǐng)?bào)）