李苗苗

近年來，以“網(wǎng)絡(luò)用語”為代表的新媒介元素正在進(jìn)一步超越網(wǎng)絡(luò)這一載體，并不斷向傳統(tǒng)媒介滲透，這種從新過渡到舊的緊密對接方式，我們可以稱之為新媒介元素的傳統(tǒng)化。具體到《新安全安徽消防》雜志可以表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

一、“網(wǎng)絡(luò)用語”為期刊增色

新媒介中最基本的一個(gè)元素應(yīng)該是緊跟時(shí)代潮流的“網(wǎng)絡(luò)用語”了，“網(wǎng)絡(luò)用語”借助網(wǎng)絡(luò)的土壤生根發(fā)芽，并依靠自身的及時(shí)性，創(chuàng)新性以及趣味性等特點(diǎn)枝繁葉茂，逐步在各種媒介領(lǐng)域大展拳腳，并備受讀者青睞?！缎掳踩不障馈纷鳛橐环N傳統(tǒng)性的科普期刊，旨在向廣大讀者普及與消防相關(guān)的安全知識，因而應(yīng)當(dāng)把讀者最大限度的接受作為首要考慮目標(biāo)。如果說華東師范大學(xué)中文系2012屆畢業(yè)生汪奎以《網(wǎng)絡(luò)會話中“呵呵”的功能研究》為題撰寫的碩士論文是“網(wǎng)絡(luò)用語”對學(xué)術(shù)領(lǐng)域的初步涉足的話，那2014年3月2日，全國政協(xié)發(fā)言人呂新華曾在官方場合用網(wǎng)絡(luò)詞語“你懂得”來回答記者的提問，就可以被看做是“網(wǎng)絡(luò)用語”在政治領(lǐng)域的全面解禁。近年來，《新安全安徽消防》也將這一元素應(yīng)用到期刊內(nèi)文中，例如《為“長臂哥”點(diǎn)贊》、《野猴變身“拎包黨”》、《hold住生命的超級網(wǎng)兜》等救援通訊稿中用流行用語作為標(biāo)題，有的在文章中不拘一格地使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，如消防“正能量”、火災(zāi)隱患令人“傷不起”等等，就讓宣傳“火”了起來。當(dāng)然，在使用中需要編輯認(rèn)真把關(guān)，要避免膚淺、低俗的網(wǎng)絡(luò)用語濫用，將這種新媒介元素作為整個(gè)期刊的“佐餐”，使其可讀性迅速提高，并為消防兄弟期刊提供了一個(gè)良好的典范。

二、趣味漫畫寓教于樂

除“網(wǎng)絡(luò)用語”外，新媒介中的趣味漫畫在改進(jìn)傳統(tǒng)科普期刊風(fēng)格上的作用也不容忽視。趣味漫畫這一近年來不斷壯大的新媒介元素在與傳統(tǒng)媒介的結(jié)合方面正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。雖然這一元素已經(jīng)在很早以前就被運(yùn)用到傳統(tǒng)媒介中去了，但一些消防傳統(tǒng)科普期刊目前還有相對保守的一面?！缎掳踩不障馈冯s志已逐步將這種元素由內(nèi)而外地運(yùn)用到雜志中去，既緊跟時(shí)代潮流又保持了雜志風(fēng)格的統(tǒng)一性。自2012年開始，《新安全安徽消防》雜志開辟了2個(gè)版的“消防主題漫畫”欄目，以簡短的文字、詼諧的彩圖，藝術(shù)性地將生活中大家普遍接觸到的消防常識以事例表現(xiàn)，做到漫畫的插入與文字表述息息相關(guān)，不會給人以違和感和抽離感;另一方面，雜志的封面設(shè)計(jì)目前也基本采用與期刊中心內(nèi)容相關(guān)的新聞漫畫，并配上令人警醒的流行消防宣傳語。這些元素的引入使讀者有眼前一亮的感覺，不由自主地被吸引，即使是兒童、老年人也能從中獲益，從而達(dá)到消防宣傳的效果。

三、欄目設(shè)置前衛(wèi)時(shí)尚

在欄目設(shè)置上，我們也不斷創(chuàng)新，盡可能將新媒介中的博客、電子雜志等為廣大用戶所喜愛的界面搬移到紙質(zhì)期刊上去，取其精華，在風(fēng)格上走在傳統(tǒng)科普雜志前列，力求把《新安全安徽消防》打造成“紙質(zhì)的新媒介”。比如在消防資訊類欄目中，采用“看、聽、算”幾個(gè)小欄目，分別以圖片、言論、數(shù)字為重要切入點(diǎn)，將實(shí)事分類歸納，用這種一目了然的方式將資訊傳播出去，在某種意義上克服了傳統(tǒng)期刊作為單一的視媒介的缺陷，拓展了期刊的傳播功能。另外，自2014年開始，借助騰訊微信中的“朋友圈”模式，《新安全安徽消防》開辟了“消防朋友圈”欄目，將版面和文字風(fēng)格設(shè)置成“朋友圈”的風(fēng)格，賦予幾名主人公不同的身份，以小學(xué)同學(xué)為的關(guān)系將他們串在一起，用網(wǎng)絡(luò)對話、回復(fù)的形式參與討論日常所見所聞的消防話題，語言犀利，現(xiàn)場感強(qiáng)，充滿“笑果”。一個(gè)版面豎排為兩個(gè)話題，每期共兩個(gè)版面。此欄目開設(shè)以來，收到了廣大讀者的一致好評。

四、策劃選題吸收借鑒

《新安全安徽消防》雜志每期都有主題策劃、記錄消防滅火與救援的一線等欄目。在每期雜志編輯之前，其各類選題也需要不斷地從新媒介中汲取經(jīng)驗(yàn)。新媒介信息量大，傳送速度快，變化幅度大，可供挑選的話題較多，并且新媒介在話題的引導(dǎo)性和選題的多樣性等方面有著傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢?！缎掳踩不障馈纷鳛橐环N公開發(fā)行的科普期刊，與行業(yè)內(nèi)刊有著本質(zhì)不同，不僅策劃選題要緊跟消防熱點(diǎn)話題，其一線通訊也需要詳細(xì)報(bào)道國內(nèi)外有重大影響的消防事件。盡管有些重要內(nèi)容在新媒介介質(zhì)中都有所體現(xiàn)，但我們要做的就是將新媒介介質(zhì)中不實(shí)的、碎片的信息整理，有條件的時(shí)候加以雜志記者目擊等內(nèi)容，全方位，多角度報(bào)道，發(fā)揮傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢。在策劃中不僅僅有實(shí)錄性的采訪和事實(shí)性的報(bào)道，還時(shí)刻關(guān)注新媒介中的話題動向。這樣“兩手抓”才能將“新”與“舊”，“現(xiàn)代”與“傳統(tǒng)”結(jié)合得更好，也才能在消防科普和宣傳的道路上走得越來越遠(yuǎn)。

新媒介元素在科普期刊的傳統(tǒng)化與傳統(tǒng)科普期刊的新媒介化是一而二，二而一的。我們不僅僅要將新媒介元素“引進(jìn)來”，即將新媒介元素運(yùn)用到傳統(tǒng)雜志創(chuàng)辦上，還需要讓我們的消防科普期刊“走出去”。就是說借助現(xiàn)代科技手段，充分利用新媒介來進(jìn)行宣傳并汲取建議和意見。本雅明就曾經(jīng)指出：現(xiàn)代社會與以往社會的最根本區(qū)別就是視覺能力和聽覺能力的差異。為達(dá)到消防宣傳的目的和效果，《新安全安徽消防》也不應(yīng)墨守成規(guī)，一切能夠促進(jìn)自我發(fā)展的新生事物都應(yīng)被拿來使用，需要最大限度的利用現(xiàn)代傳媒手段，爭取在較快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消防科普期刊的新媒介化。下一步，我們還將不斷拓寬期刊的新媒介渠道，不斷增加期刊中新媒介元素的含量，借助微博、微信博客等載體建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，將傳統(tǒng)性的科普期刊進(jìn)行現(xiàn)代化的包裝，以最大限度的發(fā)揮每一期雜志的宣傳效力。

（作者單位：安徽省公安消防總隊(duì)）