李金玲

摘 要：自2012年以來，煤炭行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”，市場(chǎng)行情一路急轉(zhuǎn)直下，近三年始終保持低位運(yùn)行，并有不斷下行和繼續(xù)蔓延之勢(shì)。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩、煤炭市場(chǎng)低迷、多重矛盾交織的復(fù)雜形勢(shì)，煤炭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。加強(qiáng)煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，能夠提高企業(yè)的影響力和凝聚力，提升員工的工作熱情和技術(shù)水平，完善他們的思想道德素養(yǎng)，提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文就結(jié)合我國(guó)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)際情況，提出加強(qiáng)新聞宣傳的重要意義，并對(duì)該工作進(jìn)行完善，發(fā)揮新聞宣傳的作用，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè)；新聞宣傳；工作積極性；有效對(duì)策

受2008年國(guó)際金融危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)30年的長(zhǎng)周期上升階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了增長(zhǎng)速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期“三期”疊加階段。面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，煤炭企業(yè)不斷尋找改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，這不僅要提高技術(shù)水平，加大資金投入，引入先進(jìn)設(shè)備，還應(yīng)該從思想上完善煤炭企業(yè)員工的綜合素養(yǎng)，做好職工上層思想的教育。新聞宣傳是煤炭企業(yè)最有效的思想完善對(duì)策，能夠潛移默化的培養(yǎng)職工的工作熱情，明確自身工作的重要意義，并更好的了解市場(chǎng)新特征下企業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。因此，我國(guó)各煤炭企業(yè)一定要注重新聞的宣傳，以先進(jìn)的思想武裝工作者，找到科學(xué)的策略提高新聞傳播的帶動(dòng)水平，從而全面提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，保證企業(yè)屹立不倒。

一、煤炭企業(yè)做好新聞宣傳工作的重要意義

（一）加強(qiáng)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有助于提高企業(yè)職工的綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作是煤炭企業(yè)進(jìn)行思想、科學(xué)、技術(shù)傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳，能夠幫助職工明確有關(guān)煤炭生產(chǎn)的前沿技術(shù)，樹立正確的道德思想，以新聞中的典型人物為參照，虛心學(xué)習(xí)，從而提高自己的綜合素質(zhì)。

（二）加強(qiáng)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有助于加強(qiáng)企業(yè)員工之間、企業(yè)員工與領(lǐng)導(dǎo)之間的交流溝通。煤炭企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容大多為企業(yè)內(nèi)部的動(dòng)態(tài)大事，煤炭的相關(guān)技術(shù)以及職工的看法意見，做好該工作能夠通過新聞傳播的渠道加強(qiáng)溝通，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、職工搭建一個(gè)積極交流的平臺(tái)，讓大家通過這種樣式表達(dá)心聲，從而增強(qiáng)企業(yè)的整體凝聚力。

（三）加強(qiáng)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有助于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，煤炭企業(yè)的數(shù)量也在逐年遞增，國(guó)內(nèi)外對(duì)煤炭生產(chǎn)的質(zhì)量也有了更高的要求。加強(qiáng)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作，能夠更快速的傳播技術(shù)，發(fā)表黨的最新觀點(diǎn)，從理論是實(shí)踐上提高企業(yè)全體人員的綜合素養(yǎng)，樹立他們?yōu)槠髽I(yè)奉獻(xiàn)的精神，從而提升企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

二、加強(qiáng)煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)對(duì)策

（一）科學(xué)設(shè)定新聞宣傳的內(nèi)容形式

煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作與一般的新聞報(bào)紙形式不同，它不面向大眾銷售，而是針對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行的宣傳。因此，在具體傳播內(nèi)容和形式的宣傳上要有自身的特點(diǎn)。具體來說企業(yè)在新聞宣傳中要嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)布局形式，將新聞進(jìn)行條塊化整合，每一部分的內(nèi)容都具有鮮明的特征。例如，可以將其分為四個(gè)板塊，分別為煤炭技術(shù)傳播、黨對(duì)煤炭企業(yè)做出的新標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)以及職工反饋版。另外，新聞傳播的內(nèi)容也要多樣化，不能把流于表面，內(nèi)容要完善，既包括理論知識(shí)，也包括國(guó)內(nèi)外大事，還有對(duì)企業(yè)典型人物的宣傳等等，從而提高職工的閱讀興趣。

（二）加大資金投入，豐富新聞宣傳的方式

新聞宣傳是對(duì)煤炭企業(yè)員工思想素質(zhì)進(jìn)行教育的主要方式，對(duì)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高具有十分重要的作用。我國(guó)各煤炭企業(yè)要加大資金投入數(shù)量，建立多樣化的新聞傳播方法，不僅要以傳統(tǒng)的報(bào)刊形式宣傳新聞，還應(yīng)該積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電腦，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)措施實(shí)施新聞內(nèi)容的傳遞，以便捷的方法提供職工進(jìn)行閱讀，從而更好的做好新聞，發(fā)揮其積極作用。

（三）堅(jiān)持主流思想的引導(dǎo)作用

煤炭企業(yè)新聞宣傳要堅(jiān)持主流思想的引導(dǎo)作用，以先進(jìn)科學(xué)的思想帶動(dòng)職工進(jìn)步，使傳播內(nèi)容貼近生活、貼近員工、貼近生產(chǎn)。具體而言，新聞的宣傳要圍繞企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)狀況下手，緊緊把握生產(chǎn)技術(shù)這一關(guān)鍵，引導(dǎo)職工提升技術(shù)，加強(qiáng)管理，搞好建設(shè)。與此同時(shí)，企業(yè)要結(jié)合煤炭改革的重點(diǎn)實(shí)施新聞宣傳，堅(jiān)持正確輿論的導(dǎo)向作用，創(chuàng)新企業(yè)建設(shè)形勢(shì)，把握職工關(guān)心的重點(diǎn)話題，big積極傳播中國(guó)共產(chǎn)黨的先進(jìn)思想，發(fā)揮科學(xué)思想的引領(lǐng)作用，正確把握好時(shí)代脈搏，加強(qiáng)宣傳的有效性。

（四）完善隊(duì)伍建設(shè)水平

煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的宣傳目的在于提高職工的全面素養(yǎng)，僅僅依靠個(gè)人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)一定要建立完善人才隊(duì)伍，充實(shí)集體力量。對(duì)此，新聞宣傳人員要具有良好的知識(shí)功底，文筆要犀利，貼近生活，在工作中熱心、細(xì)心，對(duì)煤炭生產(chǎn)的技術(shù)具有較強(qiáng)的理解。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要做好隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，定期組織新聞工作者進(jìn)行集體學(xué)習(xí)，聘請(qǐng)專家傳授新聞寫作的要義、格式和重點(diǎn)內(nèi)容，切實(shí)提高他們的道德素養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力，為新聞傳播效力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，我國(guó)的煤炭企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新聞宣傳工作是提高職工思想道德素養(yǎng)，完善他們的綜合技術(shù)的重要手段。對(duì)此，我國(guó)煤炭企業(yè)要加強(qiáng)新聞傳播的有效性，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部形式進(jìn)行宣傳，完善新聞內(nèi)容、形式，激發(fā)職工的閱讀興趣，并加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持主流思想的引導(dǎo)作用，切實(shí)提升職工的全面素養(yǎng)，促進(jìn)煤炭企業(yè)更好的參與競(jìng)爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪曉娜. 新聞宣傳在煤炭企業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行中的意義探討[J]. 中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2014，07：157-158.

[2]王寶玉. 淺談煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)干與創(chuàng)新[J]. 中國(guó)煤炭工業(yè)，2014，08：78-79.

[3]楊鵬霞. 加強(qiáng)新興媒體形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J]. 現(xiàn)代企業(yè)教育，2011，14：64-65.

[4]許鋒. 加強(qiáng)煤炭企業(yè)宣傳思想工作的幾點(diǎn)思考[J]. 新西部（理論版），2012，12：75+79.endprint