廣播不“死”：淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)音頻

杞 姝（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

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廣播不“死”：淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)音頻

杞 姝
（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在很大程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體傳播的舊有格局。網(wǎng)絡(luò)音頻的智能性、社交性、移動(dòng)化等特性對(duì)傳統(tǒng)廣播造成了沖擊。通過(guò)對(duì)以蜻蜓FM為代表的網(wǎng)絡(luò)廣播互動(dòng)平臺(tái)的分析，淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：廣播；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)音頻

21世紀(jì)是新媒體的時(shí)代，新媒體時(shí)代催生了很多新的事物，網(wǎng)絡(luò)音頻便是其中之一。網(wǎng)絡(luò)音頻即網(wǎng)上廣播（Internet Broadcasting），是指數(shù)字化的音頻信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即可收聽節(jié)目，是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)之一。隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)音頻廣播將傳統(tǒng)廣播本身的音頻信息資源和網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播渠道和范圍都更多元化。網(wǎng)絡(luò)音頻的興起引發(fā)了一次聽覺傳媒的革命。

1　網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)廣播的初期數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式是簡(jiǎn)單地借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播或回放收聽傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的節(jié)目。在國(guó)外，Last.fm、Pandora等個(gè)人化音樂電臺(tái)起步早、發(fā)展成熟，已成為人們喜聞樂見的新媒體廣播形式。在國(guó)內(nèi)，隨著1996 年12月珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播的誕生；2010年7月，北京人民廣播電臺(tái)推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——菠蘿網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)廣播電臺(tái)先后在網(wǎng)上開辟了自己的電臺(tái)，將廣播的音頻節(jié)目上網(wǎng)，用戶可以在線、回聽或者下載廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上音頻廣播。

2005年，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)興起。在網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，既有專門做音頻的中小型互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)，如新浪微電臺(tái)、喜馬拉雅、蜻蜓FM等蓬勃興起；也有專業(yè)的老牌音樂電臺(tái)豆瓣FM；甚至門戶網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站都開始涉足網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣播的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)沒有廣播頻率的限制，可以在網(wǎng)上建站和招募NJ，提供音樂為主，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，搶占網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)品牌陣地。如百度推出百度樂播，騰訊推出QQ音樂，網(wǎng)易推出網(wǎng)易云音樂，甚至開始涉足訪談、脫口秀和音樂主持類節(jié)目。

2　網(wǎng)絡(luò)音頻的特點(diǎn)

在媒介融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音頻隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展而日趨成熟，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)久以來(lái)的頹勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、移動(dòng)客戶端也進(jìn)入了百花齊放的時(shí)代，煥發(fā)出新的生機(jī)，網(wǎng)絡(luò)音頻也呈現(xiàn)出它作為新事物所獨(dú)有的特點(diǎn)。

2.1 專業(yè)化

目前，國(guó)內(nèi)的廣播電臺(tái)一般分新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、音樂、都市和交通等廣播專業(yè)頻率，雖然都力圖走專業(yè)化和窄播的路子，但始終無(wú)法擺脫交叉重疊的狀況，還是“小綜合”類型。

針對(duì)碎片化傳播方式，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)可以打造單一、有特點(diǎn)、有個(gè)性的專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)。在蜻蜓FM里面的分類包括新聞、情感、社會(huì)、戲曲、綜藝、兒童、評(píng)書、廣播劇、公開課、脫口秀等，它的受眾趨于細(xì)化、分化，表現(xiàn)在服務(wù)內(nèi)容的小眾化、內(nèi)容傾向的專業(yè)化，培養(yǎng)具有特定收聽習(xí)慣的受眾，有針對(duì)性地編排節(jié)目、策劃內(nèi)容、突出“窄播”特色。

2.2 智能化

傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)受眾一直以來(lái)處于被動(dòng)地收聽節(jié)目，“電臺(tái)播什么、受眾就聽什么”的局面。而在數(shù)字化的全媒體時(shí)代，聽眾可以選擇何時(shí)聽、何地聽、聽什么、怎么聽，甚至自己當(dāng)NJ制作節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目背后有強(qiáng)大的節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶可以根據(jù)自己的興趣和所需選擇收聽的節(jié)目，一些精品網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，用戶可以迅速搜索和點(diǎn)播，方便了用戶的喜好選擇和收聽時(shí)間。

無(wú)論是國(guó)外早期發(fā)展的Pandora、Last.fm、Slacker電臺(tái)服務(wù)，還是國(guó)內(nèi)的蝦米網(wǎng)、網(wǎng)易云音樂等的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，目標(biāo)都是打造充分符合用戶音樂品味的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。網(wǎng)易云音樂的注冊(cè)用戶的專屬頁(yè)面會(huì)記錄此前收聽的歌曲、分享的內(nèi)容以及選擇的應(yīng)用，用戶搜索一個(gè)歌手的名字如“羅大佑”，數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)呈現(xiàn)與該歌手有關(guān)的作品并形成列表，而同樣喜歡“羅大佑”的用戶還喜歡“李宗盛”，后臺(tái)會(huì)嘗試把有關(guān)“李宗盛”的歌曲放到前者的播放列表里。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過(guò)分析用戶的音樂偏好，再借助電腦數(shù)據(jù)庫(kù)生成符合用戶品味與收聽習(xí)慣的電臺(tái)節(jié)目。

2.3 社交性

傳統(tǒng)廣播雖然也有聽眾來(lái)信、熱線電話來(lái)與聽眾互動(dòng)，但互動(dòng)性弱，聽眾參與度不高。網(wǎng)絡(luò)音頻改變了單一的傳播方向，革新互動(dòng)方式，進(jìn)行雙向傳播和互動(dòng)，改變了受眾之間的關(guān)系。

在鐵路運(yùn)輸企業(yè)的全面預(yù)算管理實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)鐵路運(yùn)輸企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的實(shí)際情況，進(jìn)一步完善鐵路運(yùn)輸企業(yè)的全面預(yù)算管理環(huán)境，提高全面預(yù)算的編制水平，強(qiáng)化鐵路運(yùn)輸企業(yè)全面預(yù)算執(zhí)行力度，強(qiáng)化全面預(yù)算執(zhí)行績(jī)效考核，進(jìn)而促進(jìn)鐵路運(yùn)輸企業(yè)全面預(yù)算管理目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

目前，作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)之一的蜻蜓FM，為廣大的網(wǎng)友和組織提供了電臺(tái)NJ、音樂節(jié)目、脫口秀等各類網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的創(chuàng)作和分享的平臺(tái)。蜻蜓FM的收聽界面有聊天板塊，并設(shè)置微博、微信、豆瓣等社交網(wǎng)站的“一鍵分享”按鈕，聽眾在收聽廣播節(jié)目的同時(shí)還能和NJ、其他聽友一起互動(dòng)。通過(guò)社交網(wǎng)站分享功能、關(guān)注系統(tǒng)，用戶可以看到關(guān)注的好友收聽、喜歡的音頻節(jié)目，進(jìn)行分享和評(píng)論、互動(dòng)娛樂。

2.4 碎片化

由于受眾傳統(tǒng)的使用習(xí)慣，廣播媒體都更傾向于一種伴隨性的內(nèi)容接收方式。網(wǎng)絡(luò)音頻呈現(xiàn)出一種碎片化、可自主點(diǎn)播且時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)，每個(gè)音頻節(jié)目都是獨(dú)立的，一般不超過(guò)60分鐘，這就方便了擁有碎片時(shí)間的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶。

廣播節(jié)目具體可以表現(xiàn)為片段式、專題式的“單集”音頻節(jié)目，將冗長(zhǎng)的整段節(jié)目分割再排列組合，去除廣告變?yōu)閱渭瘜ｎ}。蜻蜓FM就采用碎片化、專題化的音頻節(jié)目“內(nèi)容推送”。即在傳統(tǒng)廣播節(jié)目當(dāng)中，截取當(dāng)下熱門新聞或焦點(diǎn)制作成為“單集節(jié)目”，在首頁(yè)設(shè)置“精選”欄目滾動(dòng)推送，并以配圖和別出心裁的新聞標(biāo)題，將廣播單集節(jié)目打造成為吸引受眾眼球的新鮮內(nèi)容。

2.5 移動(dòng)性

4G網(wǎng)絡(luò)和WIFI網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端的開始逐漸普及，車載廣播作為傳統(tǒng)廣播媒體的重要陣地受到了威脅，移動(dòng)終端成為新的重要傳播平臺(tái)。

智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端利用碎片化的時(shí)間、空間，受眾收聽節(jié)目更加方便、快捷。近年來(lái)，Podcast、優(yōu)聽FM、蜻蜓FM、新浪微電臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)音頻APP，除了可以收聽音頻節(jié)目之外，還具有互動(dòng)交流、娛樂的功能。一些網(wǎng)絡(luò)廣播還將地理位置搜索與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)緊密結(jié)合，用戶不僅可以在某地創(chuàng)建屬于該地的播放列表，還可以搜索當(dāng)前地理位置的用戶收聽的音頻，并分享給社區(qū)、城市以及在世界各個(gè)角落的朋友。

3　小結(jié)

當(dāng)前，廣電媒體尤其是廣播電臺(tái)走在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)音頻作為傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)相互融合形成的一種嶄新的廣播形態(tài)，改變了傳統(tǒng)廣播稍逝的劣勢(shì)，使廣播成為“留得住的聲音”，以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)更有效的信息，更好地為受眾提供服務(wù)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)音頻的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播首先要轉(zhuǎn)變一個(gè)觀念，互聯(lián)網(wǎng)音頻輸出的不再是廣播節(jié)目，而是音頻產(chǎn)品。其次，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)也需要改革和創(chuàng)新來(lái)發(fā)展自己。

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其二，在我國(guó)的報(bào)道中有寫到：“在湖南林縣有一位樸實(shí)的農(nóng)民，帶著他的家屬以及十個(gè)孩子，在當(dāng)?shù)赝诹?年的山，終于開挖了一條960米長(zhǎng)的引水渠。近日，60歲的郭德勝被人們傳頌為當(dāng)代的‘活愚公’?！奔偃绨选盎钣薰敝苯臃g成“Live old man”．不僅不能達(dá)到預(yù)期的正面宣傳的功效，還引起人們的誤解。所以在進(jìn)行翻譯時(shí)，翻譯人員要把詞語(yǔ)內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)，因此“活愚公”可以翻譯成：“An old man with a spirit of challenge．”（一位勇敢而且具有挑戰(zhàn)精神的老人）。這樣才能提高人們對(duì)譯文的理解，使其可以明白譯文所表達(dá)的中心思想，同時(shí)，在必要的時(shí)候?qū)υ~語(yǔ)進(jìn)行解釋性翻譯，可以有助于讀者跨越不同文化和語(yǔ)言的障礙，達(dá)到預(yù)期的文化傳播效果。

其三，在一些文獻(xiàn)當(dāng)中將“和平統(tǒng)一”翻譯為“peaceful unification”是不正確的，因?yàn)榕_(tái)灣從古至今就是中國(guó)不可分離的重要部分。目前人們常說(shuō)的中國(guó)和平統(tǒng)一，主要是指臺(tái)灣回歸，是指祖國(guó)的再次統(tǒng)一，而不能表達(dá)為第一次統(tǒng)一。所以可以把“和平統(tǒng)一”翻譯為“peaceful reunification”，這樣不僅可以表達(dá)出現(xiàn)自身的立場(chǎng)，又可以表現(xiàn)自身的政治觀點(diǎn)，而且也提高讀者對(duì)語(yǔ)言的理解。從而提高國(guó)際間的文化傳播效果。在另一方面，翻譯人員在處理譯文的時(shí)候，不但要顧及文化和語(yǔ)言的情況，還需要堅(jiān)定自身的“政治立場(chǎng)”。而且在進(jìn)行文化傳播的報(bào)道中，譯文的政治調(diào)子不能過(guò)高。優(yōu)秀的翻譯要在翻譯時(shí)處理好文章中涉及“政治化”的情節(jié)和言語(yǔ)，使用委婉的方式表達(dá)作者的思想，從而提高外國(guó)讀者對(duì)報(bào)道的接受程度。

2　結(jié)語(yǔ)

在進(jìn)行新聞翻譯時(shí)，翻譯人員要形成這樣一個(gè)準(zhǔn)則：不但要在翻譯語(yǔ)言上進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)，還需要提高文化差異的解決能力，從而有效促進(jìn)文化意識(shí)的提升。同時(shí)，提升文化意識(shí)是推動(dòng)國(guó)家文化交流與溝通的重要部分。由于新聞翻譯存在對(duì)外進(jìn)行文化傳播的特點(diǎn)，所以要考慮到不同國(guó)家的讀者的理解能力，才能真正達(dá)到跨文化交流的目的，從而提高我國(guó)的國(guó)際地位。

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作者簡(jiǎn)介：杞姝（1990-），女，云南楚雄人，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)2013級(jí)碩士研究生。研究方向：廣播電視傳播。以譯者不能直接將人名翻譯成簡(jiǎn)單的漢語(yǔ)拼音，而要使用通俗的語(yǔ)言加以說(shuō)明，使他們可以了解報(bào)道的意思。 陳凱（1978-），女，河北保定人，學(xué)士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，保定學(xué)院，講師。研究方向：英語(yǔ)、新聞學(xué)。