夏政偉 衣 昌（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

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電視如何最大限度地吸引觀眾

夏政偉 衣 昌
（作者單位：臨朐縣廣播影視中心）

摘 要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和日趨月異的發(fā)展，電視頻道競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，觀眾看電視節(jié)目的隨意性日益增加，如何抓住觀眾的視線，吸引觀眾的駐足流連成為電視節(jié)目編排的焦點(diǎn)。為把節(jié)目辦好、辦活，各地方電視臺(tái)紛紛使出自己的絕招、絕活，爭(zhēng)取觀眾長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注、抓住觀眾的視角。作為地方電視臺(tái)除了提高電視節(jié)目質(zhì)量和提高電視節(jié)目本身的制作水平之外，“突出地區(qū)特色”“緊密聯(lián)系百姓生活”“注重編排電視節(jié)目”“堅(jiān)持多元化發(fā)展”“樹(shù)立自己的風(fēng)格”不失為基層臺(tái)提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量和收視效果的有效途徑。

關(guān)鍵詞：立足本土；先決條件；科學(xué)編排；新機(jī)制；精品與創(chuàng)收共贏

信息高速公路、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、多媒體等高新技術(shù)的興起，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的迅速膨脹，使受眾完全置身于多信息渠道的環(huán)境中，在這種情況下，受眾的選擇對(duì)媒體有著至關(guān)重要的意義，正如首次提出“注意力經(jīng)濟(jì)”概念的學(xué)者高海伯所說(shuō)：“在信息時(shí)代，稀缺的不再是信息，而是人的注意力。”關(guān)注受眾的需求是所有傳媒的共識(shí)，在目前受眾逐步分化的情況下，唯有如此，電視才能最大限度地吸引受眾。

1　明確節(jié)目定位，突出地區(qū)特色

制定科學(xué)合理的節(jié)目類型不但能夠體現(xiàn)地區(qū)所具有的特色，而且還能提高整個(gè)收視效果。所以根據(jù)目前形勢(shì)分析，各地市都有黨政軍民和工農(nóng)商學(xué)兵，而各個(gè)層面都需要不同形式的播報(bào)新聞，所以從整體布局形式分析，各個(gè)分布情況來(lái)看，各地又具有一定的差異性。有些地方處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，有些地方處于經(jīng)濟(jì)貧困區(qū)域，有些地方處于工業(yè)礦區(qū)，而有些則地處于農(nóng)業(yè)地區(qū)，總的來(lái)說(shuō)主要是文化素質(zhì)高低的差別。這些不同的地理、民族、經(jīng)濟(jì)、文化狀況，也就決定了各地方電視臺(tái)節(jié)目的不同品味和定位。如果就節(jié)目而言，地方臺(tái)與中央臺(tái)和省臺(tái)相比，只有劣勢(shì)，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。制作、節(jié)目構(gòu)思、主持水平，地市臺(tái)要學(xué)得很多。但地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)——立足本土。因此，各地市電視臺(tái)只有結(jié)合本地的實(shí)際，集中精力經(jīng)營(yíng)一些少而精的地域性強(qiáng)的節(jié)目，不斷挖掘地域文化內(nèi)涵，形成其他臺(tái)無(wú)法代替的地方特色、形成一大批固定的收視群體，才能有效地提高收視率，使更多的廠家及商家們的投入能夠更好地得到回報(bào)，以此來(lái)增加創(chuàng)收，更好地發(fā)展壯大自己。

2　緊密聯(lián)系百姓生活，滿足群眾需求

當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)和觀眾離的最近，在地理環(huán)境和心理反應(yīng)上容易和觀眾產(chǎn)生共鳴。這是相對(duì)大臺(tái)來(lái)說(shuō)縣級(jí)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，也給了縣級(jí)臺(tái)用武之地。縣級(jí)電視臺(tái)的受眾主要是農(nóng)民，看電視是農(nóng)村群眾獲取信息、愉悅身心的主要途徑。但目前，大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)都忽視了對(duì)百姓生活、民生熱點(diǎn)的關(guān)注。即使一些對(duì)農(nóng)欄目，也只是單純地介紹一些農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)技術(shù)，宣傳效果單一?？h級(jí)電視臺(tái)要把滿足農(nóng)民的呼聲、需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，根據(jù)農(nóng)民的欣賞水平和接受能力來(lái)辦節(jié)目。因此，為了增強(qiáng)對(duì)農(nóng)村群眾的服務(wù)功能，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該因地制宜，結(jié)合農(nóng)村特點(diǎn)和本區(qū)域特色，根據(jù)自身?xiàng)l件開(kāi)辟一些宣傳鄉(xiāng)情風(fēng)貌的小欄目，挖掘地方典故、趣聞、軼事和人文風(fēng)情，增強(qiáng)人們熱愛(ài)家鄉(xiāng)的情感，還可以積極迎合群眾的需求創(chuàng)辦欄目。

3　科學(xué)編排電視節(jié)目，提高節(jié)目收視率

根據(jù)現(xiàn)有電視臺(tái)播出節(jié)目的順序，一般都會(huì)按照同質(zhì)異構(gòu)或者異質(zhì)同構(gòu)的形式編排，這樣才能提高電視臺(tái)的收視率。電視臺(tái)節(jié)目具有多種類型，每一種類型的節(jié)目都具有一定的藝術(shù)特色，但并不是所有觀眾對(duì)每個(gè)編排節(jié)目感興趣，這便出現(xiàn)了參差不齊的現(xiàn)象。為了解決該現(xiàn)象，電視臺(tái)逐步采用穿插、錯(cuò)位的結(jié)構(gòu)形式，全面取代傳統(tǒng)的編排方式，這樣才能更好地提高節(jié)目收視率。

科學(xué)合理性地編排節(jié)目便要按照觀眾實(shí)際正常生活時(shí)間制定，例如，在播放動(dòng)畫(huà)片環(huán)節(jié)過(guò)程中，便要根據(jù)學(xué)生的作息時(shí)間而編排，一般編排時(shí)間在下午6點(diǎn)鐘，該時(shí)間點(diǎn)學(xué)生早已放學(xué)回家，并且也是就餐的時(shí)間點(diǎn)。學(xué)生可以一邊吃飯，一邊看動(dòng)畫(huà)片，以便于緩解思想壓力；其次便是老年人的電視編排節(jié)目，一般老年人比較喜愛(ài)戲劇，所以編排戲劇節(jié)目不宜過(guò)晚，這樣有利于老年人安排作息時(shí)間。所以在編排節(jié)目時(shí)，要根據(jù)收視率進(jìn)行合理的編排。這不但能夠陶冶人們的生活節(jié)操，而且還能提高當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)節(jié)目的收視率。為了進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率，必須以當(dāng)?shù)氐恼{(diào)查結(jié)果為依據(jù)。當(dāng)?shù)鼐用窨赡鼙容^喜愛(ài)新聞?lì)惡陀耙暪?jié)目，在編排節(jié)目時(shí)，就要把重點(diǎn)放在新聞和影視節(jié)目上面，這樣才能整個(gè)節(jié)目的收視效果。

4　堅(jiān)持多元化發(fā)展，達(dá)到精品與創(chuàng)收共贏

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視節(jié)目就是商品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌消費(fèi)往往能帶來(lái)某種身份上的確認(rèn)感、安全感和歸屬感。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，成為品牌，首先意味著產(chǎn)品已從同類其他產(chǎn)品中脫穎而出，占據(jù)了消費(fèi)者一定的心智空間，同時(shí)也意味著品牌擁有者能夠用較小的投入獲得較大的產(chǎn)出。目前，觀眾對(duì)電

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5　建立新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞資源“增值”

在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，信息、頻道、人力、社會(huì)環(huán)境等主流媒體從事傳播活動(dòng)的主要新聞資源，顯得更加珍貴。要完成時(shí)代交給的堅(jiān)持輿論引導(dǎo)的歷史使命，必須提高節(jié)約意識(shí)，避免浪費(fèi)新聞資源，提升宣傳效果。地方電視臺(tái)應(yīng)該整合頻道資源，成立一個(gè)統(tǒng)籌規(guī)劃管理的“中樞”——大編輯部，統(tǒng)籌調(diào)度，節(jié)約資源，讓信息、人力、設(shè)備等資源在頻道內(nèi)“流通”“共享”，使新聞資源價(jià)值獲得提升，實(shí)現(xiàn)新聞資源的“增值”。大編輯部的思路核心就是頻道的“大腦”和中樞，它以頻道為管理單元，協(xié)調(diào)選題、靈活策劃，靈活調(diào)動(dòng)記者，整體把握各欄目對(duì)重大事件和突發(fā)事件報(bào)道。大編輯部?jī)?nèi)部要明確崗位職責(zé)，分工明確，強(qiáng)調(diào)人員的專業(yè)性。可分為策劃、采訪、責(zé)任編輯、文字編輯等，各個(gè)環(huán)節(jié)保持溝通，及時(shí)播出最新消息，節(jié)省時(shí)間和新聞資源。在這一過(guò)程中，各個(gè)崗位各有分工，但都保持相互溝通，互相調(diào)整狀態(tài)。對(duì)待同一內(nèi)容，會(huì)整合不同崗位的資源進(jìn)行處理。

6　要敢于突破，樹(shù)立自己的風(fēng)格

隨著社會(huì)生活的日益豐富多彩，受眾的個(gè)性化追求日趨強(qiáng)烈，使一些原來(lái)形成風(fēng)格的欄目老化，進(jìn)而導(dǎo)致呆板，當(dāng)一個(gè)新的電視欄目剛剛創(chuàng)辦的時(shí)候，人們會(huì)產(chǎn)生一些新鮮感和好奇心。如果時(shí)間長(zhǎng)了不注意改進(jìn)，一成不變的節(jié)目讓觀眾對(duì)你了如指掌，使他對(duì)你慢慢地產(chǎn)生了厭倦，就會(huì)失去了一部分觀眾。為此，要想立于不敗之地就應(yīng)使之常改常新，不斷創(chuàng)新，使觀眾總會(huì)感到新鮮。固守風(fēng)格和沒(méi)有風(fēng)格就會(huì)使欄目缺乏吸引力。這就要求電視工作者們要不斷地創(chuàng)新，不斷地超越自我，讓欄目在觀眾心里始終是一個(gè)“熟悉的陌生人”，熟悉產(chǎn)生親和力，陌生才能保持吸引力，這樣才能使收視率不斷地?cái)U(kuò)大，更好更有效地辦好欄目。

現(xiàn)在，電視媒體面臨著其他傳媒的激烈挑戰(zhàn)，電視一統(tǒng)天下的宣傳時(shí)代一去不返，只有把電視節(jié)目辦出知名品牌，頻道的專業(yè)特色才能顯示出來(lái)，我們的節(jié)目才有收視率，我們的產(chǎn)品才有賣點(diǎn)，我們的事業(yè)才能立于不敗之地。