李育強
(天津廣播電視臺,天津 300221)
綜藝節(jié)目受眾需求及忠誠度分析
——以《爸爸去哪兒》為例
李育強
(天津廣播電視臺,天津 300221)
我國各衛(wèi)視的綜藝節(jié)目處于百花齊放、百家爭鳴的狀態(tài),電視綜藝節(jié)目的競爭日益激烈。如何能夠吸引廣大觀眾的視線,提高收視率是電視綜藝節(jié)目面臨的首要問題。如何滿足受眾群體的需求并建立忠誠度是電視綜藝節(jié)目發(fā)展的重中之重。本文將以湖南衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為例,就這一話題進行分析研究。
綜藝節(jié)目;受眾心理;需求;忠誠度
《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年11月推出的一檔明星父子互動節(jié)目,該綜藝節(jié)目的原版購于韓國電視臺。湖南衛(wèi)視高度尊重了原創(chuàng)節(jié)目的情節(jié)設(shè)定特點,讓明星父親脫離了明星的光環(huán),回歸到父親這一身份,重點體現(xiàn)在看明星父親是否能夠妥善地處理親子關(guān)系,脫離了明星光環(huán)是否能夠成為一名合格的父親?!栋职秩ツ膬骸废蛴^眾傳遞了積極的正能量,讓更多的人能夠回歸家庭、關(guān)注孩子、重視親情。該節(jié)目自播出以來取得了轟動的效應(yīng),父子在陌生而艱苦的環(huán)境中相互依賴,而父親則需要又當?shù)之攱尩恼疹櫤⒆?,在三天兩夜的體驗生活的過程中狀況百出,這使得明星及電視觀眾都開始反思父親在家庭關(guān)系中的重要意義。在孩子的成長過程中,父母雙方都扮演著十分重要的角色,陪伴式教育對于兒童性格的形成具有十分重要影響。父親長期缺席會造成孩子怯弱、自閉、孤獨的性格特點,對于孩子的成長是非常不利的。父親在孩子的生活中缺席,不僅僅會對孩子的性格造成影響,還造成一定的社會問題。電影《新警察的故事》中那些報復(fù)社會的問題青年都是擁有著傲然的身世,但是父母卻忙于事業(yè)而忽略了孩子的身心發(fā)育,從而引發(fā)了社會問題。父母的陪伴會給予孩子強烈的幸福感,是金錢和物質(zhì)無法替代的,《爸爸去哪兒》的熱播讓更多的家庭認識到家庭教育對孩子成長的重要意義,具有十分重要的社會性價值。而《爸爸去哪兒》也開創(chuàng)了我國親子節(jié)目的先河。
(一)《爸爸去哪兒》受眾群體分析
湖南衛(wèi)視親子互動真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》自開播以來引起了社會的廣泛關(guān)注,收視率高居榜首。從觀眾的性別構(gòu)成來看,女性關(guān)注占了68.7%,男性關(guān)注為21.3%。而從觀眾的年齡構(gòu)成上,25歲~34歲的年輕觀眾尤為突出,占比達到37%。從觀眾的教育程度來看,高中以上學(xué)歷的觀眾占總數(shù)的68%。
(二)《爸爸去哪兒》受眾群體心理及需求分析
(1)明星效應(yīng),滿足觀眾的追星心理?!栋职秩ツ膬骸分阅軌蛉〉镁薮蟮某晒?,關(guān)鍵是在于對其受眾心理和需求的高度把握。明星效應(yīng)是《爸爸去哪兒》獲得成功的一個重要因素,利用當紅明星偶像效應(yīng),吸引了大批的明星粉絲關(guān)注節(jié)目,從明星個人的粉絲轉(zhuǎn)而成為節(jié)目的忠實觀眾。因此,明星是綜藝節(jié)目存在和發(fā)展的根基之一,一旦失去了明星節(jié)目的構(gòu)架將是不完整的。偶像崇拜是當今社會的普遍效應(yīng),明星的光環(huán)和話題也是綜藝節(jié)目制造關(guān)注度的重要方式。爸爸去哪也不能夠例外。湖南衛(wèi)視也曾在節(jié)目的宣傳中直接打出“一起來看明星爸爸是如何帶孩子的!”的宣傳標語。在爸爸去哪這個節(jié)目中,真正的焦點不再是事業(yè)有成的明星父親,而是稚氣未脫,天真活潑的小朋友。孩子的天性在節(jié)目中充分的釋放,而孩子之間的矛盾、孩子之間的友誼、孩子之間的互助都成為節(jié)目的亮點,這些萌娃在節(jié)目中無所顧忌地哭和笑,說和做,正是體現(xiàn)了節(jié)目的真實,呈現(xiàn)給觀眾的是真實的互動,而不是一場明星“秀”。
(2)明星家庭,滿足觀眾的獵奇心理。明星的家庭生活一直觀眾的關(guān)注焦點,脫離了明星的光環(huán),走下神壇,是否也和常人一樣有著種種的煩惱,也是過著柴米油鹽醬醋茶的平凡日子。明星的妻子和孩子也是觀眾所好奇的話題,而《爸爸去哪兒》則是讓五位明星的孩子走入了觀眾的視線。明星父親與孩子之間的溝通和教育也存在著一樣的苦惱,面臨孩子的明星也一樣的束手無策。明星的家庭和妻子也在節(jié)目中曝光,這些都大大地滿足了觀眾的獵奇心理,從而加大了對于節(jié)目的關(guān)注度。
無論是明星效應(yīng)和獵奇心理,都只是創(chuàng)造收視率的手法,真正能夠長久建立受眾忠誠度的是節(jié)目的內(nèi)容,在“內(nèi)容為王”的時代,一個綜藝節(jié)目如果沒有扎實的內(nèi)容情節(jié),觸動人情感的話題是難以生存的,任何的制作手段和宣傳都只能吸引人一時,而非長久發(fā)展之計。爸爸去哪之所以從2013年至今播出三季仍然能夠取得超高的收視率,引起廣泛的關(guān)注。關(guān)鍵點在于《爸爸去哪兒》在情感上取得了觀眾的共鳴,家庭、親情、溫暖、父(女)子這些話題是與人們的生活情感息息相關(guān)的,明星回歸家庭,卸下光環(huán)回到最簡單的父親的身份,收獲了孩子的崇拜和敬愛。這讓無數(shù)為事業(yè)而忽略家庭的父親產(chǎn)生共鳴,從而重視家庭、回歸家庭。并且充分地體現(xiàn)了父親在家庭關(guān)系中的重要性。父母是孩子最好的老師,父母的言行都在潛移默化地影響著孩子的身心發(fā)育。因此,為了孩子能夠更加健康的成長,父母無論工作多忙,都拿出一些時間陪伴孩子,讓孩子感受到父母的關(guān)懷和愛護,會幫助孩子的性格更加的樂觀和開朗。《爸爸去哪兒》傳遞了溫暖和正能量,促進了社會的和諧,這是《爸爸去哪兒》建立受眾忠誠度的根本。
《爸爸去哪兒》作為一檔親子互動節(jié)目,在很大的程度上切合了受眾的需求,使得觀眾的好奇心理和情感都得到了滿足。并且建立了扎實的受眾忠誠度,使得節(jié)目能夠更加長久地生存和發(fā)展。《爸爸去哪兒》在游戲中讓孩子們學(xué)會了相互幫助,在體驗生活的過程中讓孩子學(xué)會了勤儉節(jié)約,在和父親共同的完成任務(wù)過程中讓孩子學(xué)會了堅持,在孩子之間的合作中讓孩子們學(xué)會了感恩。其實真正的教育并不是在課堂中,生活中的點滴都能讓孩子收獲知識,在玩中學(xué),在學(xué)中玩,寓教于樂才是最好的教育方法。此外,《爸爸去哪兒》的熱播讓更多的家庭認識到家庭教育對孩子成長的重要意義,父母的陪伴會給予孩子強烈的幸福感,是金錢和物質(zhì)無法替代的。
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