石雨廷

（長(zhǎng)春理工大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130022）

一、《女神的新衣》節(jié)目簡(jiǎn)介

《女神的新衣》由東方衛(wèi)視、廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司打造，節(jié)目由“24小時(shí)制衣+T臺(tái)秀+競(jìng)拍”等環(huán)節(jié)組成，極具話題性與正面?zhèn)鞑r(jià)值。作為國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀，節(jié)目推崇的時(shí)尚理念、國(guó)際化制作水準(zhǔn)、媒體融合等被廣泛贊譽(yù)，自開播以來(lái)收視表現(xiàn)搶眼，好評(píng)不斷。

二、《女神的新衣》的成功要素分析

《女神的新衣》之所以能從眾多明星真人秀節(jié)目中脫穎而出，除了明星跨界進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域比較吸引觀眾的眼球之外，最重要的是它首創(chuàng)的T2O模式成功實(shí)現(xiàn)電視和電商的完美結(jié)合，為電視節(jié)目的創(chuàng)新開創(chuàng)更多的可能。

（1）吸睛。震撼的視覺觀感+懸念十足的盲拍。1）明星跨界引領(lǐng)時(shí)尚。要說(shuō)時(shí)下最流行的節(jié)目是什么，那肯定非明星真人秀節(jié)目莫屬。沒有盲目跟風(fēng)，《女神的新衣》讓明星跨界化身設(shè)計(jì)師和模特，開創(chuàng)了一個(gè)全新的領(lǐng)域。一方面讓明星跨界當(dāng)設(shè)計(jì)師和模特有一定的新鮮性，非專業(yè)出身的明星對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)并不熟悉和擅長(zhǎng)，這樣可以增加觀眾對(duì)她們的期待；另一方面，由于明星的職業(yè)屬性，她們?cè)谝轮矫嬉簿邆湟欢ǖ难酃夂推肺叮@就保證了她們?cè)诠?jié)目中完成任務(wù)的能力。畢竟設(shè)計(jì)一套衣服不是誰(shuí)都能完成的，節(jié)目要做下去，而且還要好看，就必須要求明星嘉賓們具備時(shí)尚方面的能力和嗅覺。2）盲拍環(huán)節(jié)制造懸念和緊張感?！杜竦男乱隆纷畲蟮膽夷罹驮谟诿づ沫h(huán)節(jié)，所謂盲拍，就是當(dāng)明星展示完服裝后，買手們?cè)诨ハ嗖恢榔溆嗳顺鰞r(jià)的情況下進(jìn)行多次競(jìng)拍，最終出價(jià)最高者會(huì)擁有這套衣服的批量生產(chǎn)銷售權(quán)，而每個(gè)買手可支配的總資產(chǎn)是固定的。當(dāng)他們和衣服有一些眼緣但又不想花太多錢時(shí)，如何巧妙用不那么高的價(jià)錢擁有它是一個(gè)技術(shù)活。與好聲音的“盲選”相比，買手們的“盲拍”具有更高的風(fēng)險(xiǎn)性，游戲參與者玩的是實(shí)實(shí)在在的資本，他們要對(duì)自己的選擇承擔(dān)起真金白銀的風(fēng)險(xiǎn)，上演一場(chǎng)“時(shí)尚宮心計(jì)”。3）專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)。作為國(guó)內(nèi)第一檔時(shí)尚真人秀節(jié)目，《女神的新衣》無(wú)論是從設(shè)計(jì)師的選擇、時(shí)尚顧問(wèn)和嘉賓還是相關(guān)設(shè)備上都是具有國(guó)際水平的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。節(jié)目中為明星們配備的設(shè)計(jì)師都是業(yè)內(nèi)的頂級(jí)人才。除了專業(yè)的設(shè)計(jì)師，節(jié)目組還設(shè)計(jì)了一間供設(shè)計(jì)師和明星們做衣服的大型制衣間，里面配備的有先進(jìn)的制衣設(shè)備和應(yīng)有盡有的布料、裝飾品等等，完全按照超一流的時(shí)裝生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)的。這就為明星們?cè)O(shè)計(jì)衣服營(yíng)造了一個(gè)優(yōu)越的制衣環(huán)境。

（2）吸金。首創(chuàng)“電視+電商”的T2O模式。所謂T2O模式，即TV To Online，是指電視突破注意力經(jīng)濟(jì)與電商進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)用戶相互導(dǎo)流，共同開拓新的收益途徑和營(yíng)銷手段的產(chǎn)業(yè)模式?！杜竦男乱隆凡捎脥湫碌腡2O模式，真正實(shí)現(xiàn)了把節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、把觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，把收視率轉(zhuǎn)化為流量，不僅開創(chuàng)了電視節(jié)目與電商嫁接的新道路，而且還蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間。據(jù)了解，該節(jié)目為制作方帶來(lái)近一億的經(jīng)濟(jì)效益，堪稱名副其實(shí)的吸金王。

三、《女神的新衣》給我國(guó)明星真人秀節(jié)目帶來(lái)的創(chuàng)新啟示

目前，我國(guó)的明星真人秀節(jié)目雖然數(shù)量和類型都比較豐富，但是真正獲得高收視和好口碑的屈指可數(shù)，《女神的新衣》沒有盲目跟風(fēng)，而是獨(dú)辟蹊徑，在差異化定位中搶占先機(jī)，大獲成功。此外，節(jié)目中蘊(yùn)含的人文關(guān)懷和對(duì)受眾參與的高度重視也是節(jié)目獲得好評(píng)的重要因素，給我國(guó)明星真人秀節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)有益的思考和啟示。

（1）差異化定位。在品牌營(yíng)銷學(xué)中，差異化指的是企業(yè)通過(guò)樹立品牌形象、提供特色服務(wù)以及優(yōu)勢(shì)技術(shù)手段來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)是使品牌具有不可替代的內(nèi)在品質(zhì)?！杜竦男乱隆窙]有跟從時(shí)下流行的明星戶外旅游的風(fēng)潮，而是將目光瞄準(zhǔn)市場(chǎng)尚存空白的時(shí)尚領(lǐng)域，讓明星跨界當(dāng)設(shè)計(jì)師和模特，采用盲拍的方式進(jìn)行衣服版權(quán)的競(jìng)拍。盲拍不僅對(duì)商家來(lái)說(shuō)增添了難度，還可以調(diào)動(dòng)觀眾的緊張感，使節(jié)目更加有看點(diǎn)。最重要的該節(jié)目首次創(chuàng)造的電商和電視的“雙電”模式是一種全新的商業(yè)模式，女明星們?cè)O(shè)計(jì)的衣服即時(shí)會(huì)在天貓商城里獨(dú)家出售，觀眾可以邊看邊買，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚與商業(yè)的完美對(duì)接。

（2）人文關(guān)懷。作為一檔時(shí)尚真人秀節(jié)目，《女神的新衣》不光光是讓明星們來(lái)設(shè)計(jì)衣服，更重要的是要通過(guò)節(jié)目推廣中國(guó)的時(shí)尚文化，推介本土優(yōu)秀的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。當(dāng)茵曼的老總看到90后設(shè)計(jì)師文昊天帶病設(shè)計(jì)衣服的敬業(yè)精神后聯(lián)想到自己年輕創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，為了鼓勵(lì)年青一代的創(chuàng)業(yè)者，他出了高價(jià)買走文昊天設(shè)計(jì)的衣服版權(quán)，這一幕讓很多人都很感動(dòng)，體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)年輕設(shè)計(jì)師的鼓勵(lì)和認(rèn)可，這無(wú)疑對(duì)很多熱愛設(shè)計(jì)想創(chuàng)業(yè)的年輕人們是一種正能量的傳遞。這些細(xì)節(jié)讓觀眾感受到一種溫暖和力量，蘊(yùn)含了濃濃的人文關(guān)懷。

（3）重視受眾的參與。《女神的新衣》很重視與受眾的互動(dòng)，嘉賓的最終排名很大程度是由觀眾的投票決定的，有時(shí)甚至?xí)鸬脚まD(zhuǎn)戰(zhàn)局的作用。在《甄嬛傳》里扮演槿汐姑姑的演員孫茜在出場(chǎng)的第一期節(jié)目就遭遇到四位買手全都放棄的糟糕局面，已經(jīng)做好離開準(zhǔn)備的孫茜沒想到在宣布結(jié)果時(shí)竟然是第四名，原因就是因?yàn)橛^眾投票對(duì)她的支持率很高。正是因?yàn)楣?jié)目組賦予他們投票的權(quán)力，他們可以通過(guò)投票來(lái)留下自己喜歡的嘉賓。

四、結(jié)語(yǔ)

明星真人秀節(jié)目如火如荼，這在一定程度上豐富了電視節(jié)目形態(tài)，為觀眾帶來(lái)多彩紛呈的視覺盛宴。但是，其發(fā)展存在很多問(wèn)題，還有很大的提升空間?！杜竦男乱隆烽_創(chuàng)性的探索取得了成功，為我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新之路帶來(lái)了希望、指明了方向，只要電視從業(yè)者善于觀察、勇于嘗試，筆者相信未來(lái)的電視熒屏上一定會(huì)涌現(xiàn)更多精彩、更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目。