借得東風(fēng)好迎“新”
——看江西日報如何借力新華社改革應(yīng)對新媒體沖擊

張海光

（江西日報，江西 南昌 330000）

借得東風(fēng)好迎“新”
——看江西日報如何借力新華社改革應(yīng)對新媒體沖擊

張海光

（江西日報，江西 南昌 330000）

面對新媒體的沖擊，主流媒體都進行了積極應(yīng)對。作為江西省委機關(guān)報——江西日報也于2013年年初正式啟動新一輪采編改革。而作為各級黨報時事新聞版主要稿源地——國家通訊社新華社，也幾乎同時啟動新一輪采編改革，加大了對互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點新聞的報道力度、改進了報道方式。本文從如何聚焦新媒體時代讀者關(guān)注熱點、如何提高新媒體時代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式等三個方面，展示了江西日報如何借力新華社改革，共同應(yīng)對新媒體沖擊。

紙媒；新媒體；輿論；影響力

技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺。近年來發(fā)生的一系列社會熱點事件不斷表明，新媒體對于輿論的影響力正在迅速增強。

筆者認(rèn)為，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒至少面臨三大挑戰(zhàn)：如何聚焦新媒體時代讀者關(guān)注熱點、如何提高在新媒體時代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式。作為江西省委機關(guān)報——江西日報也于2013年年初正式啟動新一輪采編改革，此次改革的重要組成部分，就是對時事新聞版面做出了重大調(diào)整：將原來的“國際新聞”、“國內(nèi)新聞”版合并為“天下”版，以報道國內(nèi)外最新動態(tài)為主，并保持一定的新聞信息量；另在B1版新辟“視點”版，以國內(nèi)外發(fā)生的、同時又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ)，對某一重大新聞事件進行深度解析、集合式報道，以增強可讀性，從而將“視點”版打造成為吸引讀者的必讀版面。

而作為各級黨報時事新聞版主要稿源地——國家通訊社新華社也幾乎同時啟動新一輪采編改革，加大了對互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點新聞的報道力度、改進了報道方式。欄目設(shè)置上，在原有的“中國網(wǎng)事”基礎(chǔ)上，新設(shè)“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”、“今日關(guān)注”等欄目。

不謀而合的改革，使得江西日報在應(yīng)對新媒體的沖擊時如魚得水、如虎添翼，取得了良好的社會傳播效果。

一、順勢變陣出招，打破原有新聞區(qū)劃，聚焦新媒體時代讀者關(guān)注熱點

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會熱點事件中，人們利用手機，或者網(wǎng)絡(luò)媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開放性，表達自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。在新媒體時代，新媒體成為突發(fā)公共事件的第一信息源。網(wǎng)民深度搜索欲望和能力強，“關(guān)聯(lián)性”話題層出不窮。例如，郭美美炫富事件、7.23動車事故、周久耕等事件。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為突發(fā)公共事件第一信源，2/3的信息來自互聯(lián)網(wǎng)，僅1/3信息來自傳統(tǒng)媒體。

和大多數(shù)省級黨報一樣，改革之前的江西日報時事新聞版一直按新聞發(fā)生地劃分為“國內(nèi)新聞”、“國際新聞”。這種劃分，對于編輯來說很容易，但已越來越不適應(yīng)新媒體時代讀者關(guān)注熱點的變化。

什么是“重要”新聞？在以往的觀念里，只有事關(guān)全球、全國、全局的政治、經(jīng)濟、軍事、科技事件或地震、空難等重大災(zāi)難，才會被列入“重要”新聞之列。更有一條不成文的“潛規(guī)則”，關(guān)注的領(lǐng)導(dǎo)級別越高，越容易被界定為“重要”新聞。然而，新媒體時代的讀者心中的“重要”新聞，必須和自己切身利益密切相關(guān)，往往一個看似無關(guān)大局的小事也能迅速成為網(wǎng)上關(guān)注熱點。

對此，作為國家通訊社的新華社做出了重大改革，放下“架子”，關(guān)注并積極挖掘社會新聞，特別是對已經(jīng)在網(wǎng)上形成一定熱度的社會新聞，迅速關(guān)注，快速反應(yīng)，調(diào)查、求證類稿件源源不斷。社會新聞，特別是已經(jīng)在網(wǎng)上形成了關(guān)注熱點的社會新聞，在新媒體時代儼然成了新聞“富礦”。

為了更好地適應(yīng)新媒體時代讀者關(guān)注熱點的變化，化解“有新聞無版面、有版面無新聞”的尷尬局面，江西日報此輪改革主動變陣，將原來的“國際新聞”、“國內(nèi)新聞”版合并為“天下”版，以報道國內(nèi)外最新動態(tài)為主，并保持一定的新聞信息量；另在B1版新辟“視點”版，以國內(nèi)外發(fā)生的、同時又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ)，對某一重大新聞事件進行深度解析、集合式報道。

改革啟動以后，時事編輯積極轉(zhuǎn)變選稿思路、拓寬選稿范圍。2013年5月份視點版所選稿件以主題論共34條，其中政治新聞3條，經(jīng)濟新聞7條，社會新聞24條。8月份視點版所選稿件以主題論共25條，其中政治新聞3條，經(jīng)濟新聞2條，科技新聞1條，軍事新聞1條，社會新聞則有18條。較好地聚焦了新媒體時代讀者的關(guān)注熱點。

二、重視觀點傳播，積極有效設(shè)置議程，提高新媒體時代的輿論影響力

在新媒體時代，全媒體格局已經(jīng)形成，而且已經(jīng)形成了兩大輿論場：體制內(nèi)輿論場和民間輿論場。體制內(nèi)輿論場包括黨報、國家電視臺和網(wǎng)站新聞；民間輿論場包括口頭輿論場、網(wǎng)絡(luò)和“自媒體”。新華社原總編輯南振中曾尖銳指出，“兩個輿論場重疊的部分越大，輿論引導(dǎo)的針對性和有效性越強；兩個輿論場重疊的部分越小，輿論引導(dǎo)的針對性和有效性就越弱。如果兩個輿論場根本不能重疊，主流媒體就有喪失輿論影響力的危險?！?/p>

在信息爆炸的新媒體時代，每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點，可謂魚龍混雜、泥沙俱下。做好新媒體時代輿論引導(dǎo)工作，主流媒體責(zé)無旁貸。主流媒體如果想在新媒體時代繼續(xù)保持輿論影響力，擴大兩個輿論場的重疊區(qū)域，就必須加強輿論引導(dǎo)針對性和有效性。如何做好這項工作，新華社做出了積極努力，江西日報也做了有益嘗試。我們認(rèn)為，有兩個切入點：重視觀點傳播，積極有效設(shè)置議程。

（一）重視觀點傳播

江西日報的時事報道一直在觀點提煉上苦下功夫。“視點”版在選取焦點事件進行深度報道時，通常會配發(fā)一篇相關(guān)報道評論，以獨特視角撥云見霧，引導(dǎo)人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，增強了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

為主打新聞稿件配發(fā)評論，已經(jīng)成了江西日報視點版的一大特色與亮點，精編配發(fā)評論幾乎成了編輯慣例。以2014年8月27日視點版為例。當(dāng)日版面主打稿件為《最高檢出臺新規(guī)要求六類減刑、假釋案一律調(diào)查核實（引）嚴(yán)防以權(quán)‘贖’身花錢‘買刑’》，但稿件僅僅是就新規(guī)做了客觀報道，配發(fā)了《700多名罪犯收監(jiān)執(zhí)行》一文也僅僅是案件披露，同時配發(fā)的評論《加強檢察監(jiān)督和社會監(jiān)督杜絕“減、假、?！眮y象》，內(nèi)容不錯但標(biāo)題太肉，編輯對標(biāo)題進行了修改“堅決杜絕‘前門抓進來后門放出去’”，一針見血地指出了“減、假、保”中的徇私亂象，此標(biāo)題見報后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用。

積極采用、精心編排新華時評、新華新語等評論專欄，也是江西日報視點版展現(xiàn)媒體觀點，打造媒體個性的重要手段。在信息爆炸的新媒體時代，每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點，可謂魚龍混雜、泥沙俱下。新華社作為國家通訊社，不可能對每一個熱點新聞進行報道，但是會通過新華時評、新華新語等評論專欄做出回應(yīng)與引導(dǎo)。這就對報紙?zhí)岢隽诵碌囊?，視點版編輯每天需要關(guān)注近期網(wǎng)絡(luò)熱點，積極采用、精心編排新華社評論，以增強報紙的感染力與引導(dǎo)力。譬如，2014年8月14日刊發(fā)的新華新語《決不能讓某些專家渾水摸魚吃里扒外》直接回應(yīng)了反壟斷專家、社科院研究員張昕竹因收取被調(diào)查企業(yè)高通公司咨詢費被解聘的社會熱點新聞。

（二）積極有效設(shè)置議程

議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。

筆者認(rèn)為，在新媒體時代，主流媒體積極有效設(shè)置議程，不僅沒有過時，而且仍十分重要的輿論引導(dǎo)手段。同時，在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的新聞報道往往借助新媒體中豐富的新聞素材和新聞由頭，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體議程良性互動，進而可以幫助傳統(tǒng)新聞媒體在報道民生新聞方面更能站在“受眾”視角上，從而使新聞更能貼近民意，提高發(fā)行量，并且可以提升傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的權(quán)威性和影響力。

新華社此輪采編改革，設(shè)置了全新的欄目——“今日關(guān)注”、“網(wǎng)聞求證”，并配合原有的“新聞?wù){(diào)查”等欄目，組成欄目矩陣。其中“今日關(guān)注”欄目圍繞一到兩個主題，播發(fā)包括新聞、分析解讀、背景鏈接、相關(guān)新聞、即時評論等在內(nèi)的系列文字稿件，并配發(fā)相關(guān)的照片、圖表、漫畫等圖片稿件。對當(dāng)天發(fā)生的一到兩個重大新聞事件，進行全方位、立體式報道，不僅要關(guān)注，而且要發(fā)聲。其中許多新聞事件，就是據(jù)新華網(wǎng)“輿情在線”監(jiān)測系統(tǒng)顯示的當(dāng)日最熱新聞事件。其目的顯而易見，就是通過積極有效設(shè)置議程，首先與網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體形成良性互動，以期達到始終保持輿論影響力的目的?！熬W(wǎng)聞求證”欄目則是針對網(wǎng)絡(luò)上的一些傳聞，進行深度調(diào)查，辟謠言求真相，去偽存真，發(fā)出主流媒體聲音，匡正網(wǎng)民視聽。

而江西日報要做到的，就是用足用好“今日關(guān)注”、“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”等欄目，創(chuàng)新版面語言，重組版面編排格局，適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式，積極有效吸引讀者注意力，與新華社一起，鞏固與擴大主流媒體在新媒體時代的影響力。

三、創(chuàng)新版面語言，重組版面編排格局，適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式

在這樣一個微博微信盛行的新媒體時代，越來越多的讀者已養(yǎng)成了短閱讀的習(xí)慣，讀140字甚至都覺得多，面對動則數(shù)以千計的文章，哪有那個耐心？而沒人看的新聞，再重要又有何用？因此，必須以“好看、易讀”為總目標(biāo)，適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式。

江西日報“視點”版通過創(chuàng)新版面語言，充分運用圖片、文字、線條、色塊的排列組合，追求震撼力、提升表現(xiàn)力、營造沖擊力，營造出躍然紙上、立體生動的視覺“盛宴”。在版面處理上，“視點”版面和以往的時事新聞版相比實現(xiàn)了由“靜”向“動”轉(zhuǎn)化，增強了視覺美感。在進行版面設(shè)計時，大家形成了一個共識：首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場感強，有較大視覺沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺沖擊中心”。然后根據(jù)人們閱報時的視覺中心和視覺移動規(guī)律，安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置，使它們在版面上與主打照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系，維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。

以2014年8月11日視點版為例。8月10日，云南全省舉行魯?shù)榈卣鸢У咳栈顒?，版面最初?gòu)想是做哀悼日專版。但新華社當(dāng)天播發(fā)了《深厚的人民情懷 堅強的中國力量——云南魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)紀(jì)實》一文，經(jīng)過綜合考慮，當(dāng)班編輯對版面做了調(diào)整：以此稿主題為版面主打標(biāo)題，全文則刪節(jié)于左側(cè)使用，與之相配的圖片則選了一張救援人員將遺體運下山的照片，圖片進行了摳圖處理，極具托舉與力量的張力（此照片第二天同時被解放日報等5家省級黨報作為此文配圖）。版面正中則選用了兒童與醫(yī)護人員的哀悼照片，下方則以“災(zāi)難中那些難忘的瞬間”為題精選一組救援與安置照片。版面右上方為兩條簡明新聞，右中則編排了新華社評論員文章《中國力量托舉震不垮的希望》。整個版面動感十足、極具沖擊力，昂揚向上、哀而有力同時給人以希望與信心。

近年來，新華社也非常重視新聞漫畫的制作與播發(fā)，質(zhì)量不錯，發(fā)稿也挺快。對于報紙編輯來說，關(guān)鍵是如何將漫畫做活。用活一幅新聞漫畫，不僅能彌補了圖片不足帶來的缺憾，其效果甚至強于一張新聞?wù)掌?。對此，視點版做出了有益探索。譬如，2013年5月8日視點版“超低價購車？連環(huán)騙局！”一稿，則是將漫畫巧妙嵌入文中，既美化了版面，又分割了文章，方便了讀者閱讀。又如，2013年7月22日視點版“內(nèi)澇，城市之痛”，則將漫畫與圖片巧妙結(jié)合，形象直觀地對城市地下管道不暢帶來的危害。

從傳統(tǒng)互聯(lián)到移動互聯(lián)，從博客、微博到微信平臺，新媒體層出不窮，給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)也是一波接一波，危機四伏。對于包括江西日報在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體來說，何以解憂？唯有改革。只要改革對路，準(zhǔn)確聚焦讀者關(guān)注熱點，積極適應(yīng)其閱讀方式，提高在新媒體時代的輿論影響力，主流媒體就一定能夠應(yīng)對各種新媒體沖擊，牢牢掌握宣傳輿論的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

G216.2

A

1674-8883（2015）20-0105-02