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      借得東風(fēng)好迎“新”
      ——看江西日報如何借力新華社改革應(yīng)對新媒體沖擊

      2015-02-26 11:46:08張海光
      新聞研究導(dǎo)刊 2015年20期
      關(guān)鍵詞:視點版面日報

      張海光

      (江西日報,江西 南昌 330000)

      借得東風(fēng)好迎“新”
      ——看江西日報如何借力新華社改革應(yīng)對新媒體沖擊

      張海光

      (江西日報,江西 南昌 330000)

      面對新媒體的沖擊,主流媒體都進行了積極應(yīng)對。作為江西省委機關(guān)報——江西日報也于2013年年初正式啟動新一輪采編改革。而作為各級黨報時事新聞版主要稿源地——國家通訊社新華社,也幾乎同時啟動新一輪采編改革,加大了對互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點新聞的報道力度、改進了報道方式。本文從如何聚焦新媒體時代讀者關(guān)注熱點、如何提高新媒體時代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式等三個方面,展示了江西日報如何借力新華社改革,共同應(yīng)對新媒體沖擊。

      紙媒;新媒體;輿論;影響力

      技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生深刻的革命,互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛,新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時,已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺。近年來發(fā)生的一系列社會熱點事件不斷表明,新媒體對于輿論的影響力正在迅速增強。

      筆者認(rèn)為,面對新媒體的沖擊,傳統(tǒng)紙媒至少面臨三大挑戰(zhàn):如何聚焦新媒體時代讀者關(guān)注熱點、如何提高在新媒體時代的輿論影響力以及如何適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式。作為江西省委機關(guān)報——江西日報也于2013年年初正式啟動新一輪采編改革,此次改革的重要組成部分,就是對時事新聞版面做出了重大調(diào)整:將原來的“國際新聞”、“國內(nèi)新聞”版合并為“天下”版,以報道國內(nèi)外最新動態(tài)為主,并保持一定的新聞信息量;另在B1版新辟“視點”版,以國內(nèi)外發(fā)生的、同時又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ),對某一重大新聞事件進行深度解析、集合式報道,以增強可讀性,從而將“視點”版打造成為吸引讀者的必讀版面。

      而作為各級黨報時事新聞版主要稿源地——國家通訊社新華社也幾乎同時啟動新一輪采編改革,加大了對互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體熱點新聞的報道力度、改進了報道方式。欄目設(shè)置上,在原有的“中國網(wǎng)事”基礎(chǔ)上,新設(shè)“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”、“今日關(guān)注”等欄目。

      不謀而合的改革,使得江西日報在應(yīng)對新媒體的沖擊時如魚得水、如虎添翼,取得了良好的社會傳播效果。

      一、順勢變陣出招,打破原有新聞區(qū)劃,聚焦新媒體時代讀者關(guān)注熱點

      隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體解壓閥的功能逐漸被以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體工具所取代。特別是在社會熱點事件中,人們利用手機,或者網(wǎng)絡(luò)媒體,獲取自己所需的信息,緩解恐慌情緒,或者利用新媒體交互性與開放性,表達自己的不滿與憤怒,從而滿足心理上的需求。在新媒體時代,新媒體成為突發(fā)公共事件的第一信息源。網(wǎng)民深度搜索欲望和能力強,“關(guān)聯(lián)性”話題層出不窮。例如,郭美美炫富事件、7.23動車事故、周久耕等事件。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)已成為突發(fā)公共事件第一信源,2/3的信息來自互聯(lián)網(wǎng),僅1/3信息來自傳統(tǒng)媒體。

      和大多數(shù)省級黨報一樣,改革之前的江西日報時事新聞版一直按新聞發(fā)生地劃分為“國內(nèi)新聞”、“國際新聞”。這種劃分,對于編輯來說很容易,但已越來越不適應(yīng)新媒體時代讀者關(guān)注熱點的變化。

      什么是“重要”新聞?在以往的觀念里,只有事關(guān)全球、全國、全局的政治、經(jīng)濟、軍事、科技事件或地震、空難等重大災(zāi)難,才會被列入“重要”新聞之列。更有一條不成文的“潛規(guī)則”,關(guān)注的領(lǐng)導(dǎo)級別越高,越容易被界定為“重要”新聞。然而,新媒體時代的讀者心中的“重要”新聞,必須和自己切身利益密切相關(guān),往往一個看似無關(guān)大局的小事也能迅速成為網(wǎng)上關(guān)注熱點。

      對此,作為國家通訊社的新華社做出了重大改革,放下“架子”,關(guān)注并積極挖掘社會新聞,特別是對已經(jīng)在網(wǎng)上形成一定熱度的社會新聞,迅速關(guān)注,快速反應(yīng),調(diào)查、求證類稿件源源不斷。社會新聞,特別是已經(jīng)在網(wǎng)上形成了關(guān)注熱點的社會新聞,在新媒體時代儼然成了新聞“富礦”。

      為了更好地適應(yīng)新媒體時代讀者關(guān)注熱點的變化,化解“有新聞無版面、有版面無新聞”的尷尬局面,江西日報此輪改革主動變陣,將原來的“國際新聞”、“國內(nèi)新聞”版合并為“天下”版,以報道國內(nèi)外最新動態(tài)為主,并保持一定的新聞信息量;另在B1版新辟“視點”版,以國內(nèi)外發(fā)生的、同時又是讀者高度關(guān)注的重大新聞事件為基礎(chǔ),對某一重大新聞事件進行深度解析、集合式報道。

      改革啟動以后,時事編輯積極轉(zhuǎn)變選稿思路、拓寬選稿范圍。2013年5月份視點版所選稿件以主題論共34條,其中政治新聞3條,經(jīng)濟新聞7條,社會新聞24條。8月份視點版所選稿件以主題論共25條,其中政治新聞3條,經(jīng)濟新聞2條,科技新聞1條,軍事新聞1條,社會新聞則有18條。較好地聚焦了新媒體時代讀者的關(guān)注熱點。

      二、重視觀點傳播,積極有效設(shè)置議程,提高新媒體時代的輿論影響力

      在新媒體時代,全媒體格局已經(jīng)形成,而且已經(jīng)形成了兩大輿論場:體制內(nèi)輿論場和民間輿論場。體制內(nèi)輿論場包括黨報、國家電視臺和網(wǎng)站新聞;民間輿論場包括口頭輿論場、網(wǎng)絡(luò)和“自媒體”。新華社原總編輯南振中曾尖銳指出,“兩個輿論場重疊的部分越大,輿論引導(dǎo)的針對性和有效性越強;兩個輿論場重疊的部分越小,輿論引導(dǎo)的針對性和有效性就越弱。如果兩個輿論場根本不能重疊,主流媒體就有喪失輿論影響力的危險?!?/p>

      在信息爆炸的新媒體時代,每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點,可謂魚龍混雜、泥沙俱下。做好新媒體時代輿論引導(dǎo)工作,主流媒體責(zé)無旁貸。主流媒體如果想在新媒體時代繼續(xù)保持輿論影響力,擴大兩個輿論場的重疊區(qū)域,就必須加強輿論引導(dǎo)針對性和有效性。如何做好這項工作,新華社做出了積極努力,江西日報也做了有益嘗試。我們認(rèn)為,有兩個切入點:重視觀點傳播,積極有效設(shè)置議程。

      (一)重視觀點傳播

      江西日報的時事報道一直在觀點提煉上苦下功夫。“視點”版在選取焦點事件進行深度報道時,通常會配發(fā)一篇相關(guān)報道評論,以獨特視角撥云見霧,引導(dǎo)人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì),增強了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

      為主打新聞稿件配發(fā)評論,已經(jīng)成了江西日報視點版的一大特色與亮點,精編配發(fā)評論幾乎成了編輯慣例。以2014年8月27日視點版為例。當(dāng)日版面主打稿件為《最高檢出臺新規(guī)要求六類減刑、假釋案一律調(diào)查核實(引)嚴(yán)防以權(quán)‘贖’身花錢‘買刑’》,但稿件僅僅是就新規(guī)做了客觀報道,配發(fā)了《700多名罪犯收監(jiān)執(zhí)行》一文也僅僅是案件披露,同時配發(fā)的評論《加強檢察監(jiān)督和社會監(jiān)督杜絕“減、假、?!眮y象》,內(nèi)容不錯但標(biāo)題太肉,編輯對標(biāo)題進行了修改“堅決杜絕‘前門抓進來后門放出去’”,一針見血地指出了“減、假、保”中的徇私亂象,此標(biāo)題見報后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載使用。

      積極采用、精心編排新華時評、新華新語等評論專欄,也是江西日報視點版展現(xiàn)媒體觀點,打造媒體個性的重要手段。在信息爆炸的新媒體時代,每天發(fā)生大量新聞、隨之產(chǎn)生海量觀點,可謂魚龍混雜、泥沙俱下。新華社作為國家通訊社,不可能對每一個熱點新聞進行報道,但是會通過新華時評、新華新語等評論專欄做出回應(yīng)與引導(dǎo)。這就對報紙?zhí)岢隽诵碌囊?,視點版編輯每天需要關(guān)注近期網(wǎng)絡(luò)熱點,積極采用、精心編排新華社評論,以增強報紙的感染力與引導(dǎo)力。譬如,2014年8月14日刊發(fā)的新華新語《決不能讓某些專家渾水摸魚吃里扒外》直接回應(yīng)了反壟斷專家、社科院研究員張昕竹因收取被調(diào)查企業(yè)高通公司咨詢費被解聘的社會熱點新聞。

      (二)積極有效設(shè)置議程

      議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法影響人們怎么想,卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會的重要方式。

      筆者認(rèn)為,在新媒體時代,主流媒體積極有效設(shè)置議程,不僅沒有過時,而且仍十分重要的輿論引導(dǎo)手段。同時,在新媒體蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)媒體的新聞報道往往借助新媒體中豐富的新聞素材和新聞由頭,形成新媒體與傳統(tǒng)媒體議程良性互動,進而可以幫助傳統(tǒng)新聞媒體在報道民生新聞方面更能站在“受眾”視角上,從而使新聞更能貼近民意,提高發(fā)行量,并且可以提升傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的權(quán)威性和影響力。

      新華社此輪采編改革,設(shè)置了全新的欄目——“今日關(guān)注”、“網(wǎng)聞求證”,并配合原有的“新聞?wù){(diào)查”等欄目,組成欄目矩陣。其中“今日關(guān)注”欄目圍繞一到兩個主題,播發(fā)包括新聞、分析解讀、背景鏈接、相關(guān)新聞、即時評論等在內(nèi)的系列文字稿件,并配發(fā)相關(guān)的照片、圖表、漫畫等圖片稿件。對當(dāng)天發(fā)生的一到兩個重大新聞事件,進行全方位、立體式報道,不僅要關(guān)注,而且要發(fā)聲。其中許多新聞事件,就是據(jù)新華網(wǎng)“輿情在線”監(jiān)測系統(tǒng)顯示的當(dāng)日最熱新聞事件。其目的顯而易見,就是通過積極有效設(shè)置議程,首先與網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體形成良性互動,以期達到始終保持輿論影響力的目的?!熬W(wǎng)聞求證”欄目則是針對網(wǎng)絡(luò)上的一些傳聞,進行深度調(diào)查,辟謠言求真相,去偽存真,發(fā)出主流媒體聲音,匡正網(wǎng)民視聽。

      而江西日報要做到的,就是用足用好“今日關(guān)注”、“新聞?wù){(diào)查”、“網(wǎng)聞求證”等欄目,創(chuàng)新版面語言,重組版面編排格局,適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式,積極有效吸引讀者注意力,與新華社一起,鞏固與擴大主流媒體在新媒體時代的影響力。

      三、創(chuàng)新版面語言,重組版面編排格局,適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式

      在這樣一個微博微信盛行的新媒體時代,越來越多的讀者已養(yǎng)成了短閱讀的習(xí)慣,讀140字甚至都覺得多,面對動則數(shù)以千計的文章,哪有那個耐心?而沒人看的新聞,再重要又有何用?因此,必須以“好看、易讀”為總目標(biāo),適應(yīng)新媒體時代讀者閱讀方式。

      江西日報“視點”版通過創(chuàng)新版面語言,充分運用圖片、文字、線條、色塊的排列組合,追求震撼力、提升表現(xiàn)力、營造沖擊力,營造出躍然紙上、立體生動的視覺“盛宴”。在版面處理上,“視點”版面和以往的時事新聞版相比實現(xiàn)了由“靜”向“動”轉(zhuǎn)化,增強了視覺美感。在進行版面設(shè)計時,大家形成了一個共識:首先確定一張或一組新聞性、現(xiàn)場感強,有較大視覺沖擊力的新聞圖片作為版面的“視覺沖擊中心”。然后根據(jù)人們閱報時的視覺中心和視覺移動規(guī)律,安排其他新聞圖片和文字稿件在版面中的位置,使它們在版面上與主打照片形成依存和呼應(yīng)關(guān)系,維持版面的平衡和協(xié)調(diào)。

      以2014年8月11日視點版為例。8月10日,云南全省舉行魯?shù)榈卣鸢У咳栈顒?,版面最初?gòu)想是做哀悼日專版。但新華社當(dāng)天播發(fā)了《深厚的人民情懷 堅強的中國力量——云南魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)紀(jì)實》一文,經(jīng)過綜合考慮,當(dāng)班編輯對版面做了調(diào)整:以此稿主題為版面主打標(biāo)題,全文則刪節(jié)于左側(cè)使用,與之相配的圖片則選了一張救援人員將遺體運下山的照片,圖片進行了摳圖處理,極具托舉與力量的張力(此照片第二天同時被解放日報等5家省級黨報作為此文配圖)。版面正中則選用了兒童與醫(yī)護人員的哀悼照片,下方則以“災(zāi)難中那些難忘的瞬間”為題精選一組救援與安置照片。版面右上方為兩條簡明新聞,右中則編排了新華社評論員文章《中國力量托舉震不垮的希望》。整個版面動感十足、極具沖擊力,昂揚向上、哀而有力同時給人以希望與信心。

      近年來,新華社也非常重視新聞漫畫的制作與播發(fā),質(zhì)量不錯,發(fā)稿也挺快。對于報紙編輯來說,關(guān)鍵是如何將漫畫做活。用活一幅新聞漫畫,不僅能彌補了圖片不足帶來的缺憾,其效果甚至強于一張新聞?wù)掌?。對此,視點版做出了有益探索。譬如,2013年5月8日視點版“超低價購車?連環(huán)騙局!”一稿,則是將漫畫巧妙嵌入文中,既美化了版面,又分割了文章,方便了讀者閱讀。又如,2013年7月22日視點版“內(nèi)澇,城市之痛”,則將漫畫與圖片巧妙結(jié)合,形象直觀地對城市地下管道不暢帶來的危害。

      從傳統(tǒng)互聯(lián)到移動互聯(lián),從博客、微博到微信平臺,新媒體層出不窮,給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)也是一波接一波,危機四伏。對于包括江西日報在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體來說,何以解憂?唯有改革。只要改革對路,準(zhǔn)確聚焦讀者關(guān)注熱點,積極適應(yīng)其閱讀方式,提高在新媒體時代的輿論影響力,主流媒體就一定能夠應(yīng)對各種新媒體沖擊,牢牢掌握宣傳輿論的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

      G216.2

      A

      1674-8883(2015)20-0105-02

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