全球視野下的媒體經濟學

唐 魏李先鋒董小玉（樂山師范學院，四川 樂山. 64000；西南大學 新聞傳播學院，重慶. 40075）

全球視野下的媒體經濟學

唐 魏1李先鋒1董小玉2
（1樂山師范學院，四川 樂山. 614000；2西南大學 新聞傳播學院，重慶. 400715）

摘 要：科學技術的進步為媒介的重組打下了物質基礎，也改變了媒體產業(yè)的市場格局，數(shù)字媒體進入一個新的時代。媒體經濟已經在全球的范圍內以全新的形式展開。本文界定了全球視野下媒體經濟的概念，分析了當今媒體經濟全球化的重要意和必然趨勢，對我國傳統(tǒng)媒體如何應對全球媒體經濟發(fā)展的沖擊提出了建議。

關鍵詞：全球視野；媒體經濟

課題項目：本論文為四川省教育廳資助科研項目“國際視野下的中小學生電子閱讀素養(yǎng)及其培育研究”（項目編號：13SB0139）

一、全球視野下的媒體經濟概念

媒體經濟的概念不同于人們在傳統(tǒng)概念上對媒體經歷的理解，它的屬性與特征都是獨一無二的。在概念上來說，媒體經濟包括很多方面。傳媒服務以及傳媒產品具有雙重的理解。媒體產品同時服務于廣告商與人民群眾。這樣的雙面性決定了它在概念上于人們對于傳媒經濟的理解的不同。傳媒產品同時它不是一個單次使用的產品，它的價值可以重復和多次使用。基于對傳媒產品，如錄像帶、電影、電視等知識產權的保護。我們必須要實現(xiàn)傳媒產品在有效期內的最大價值。利用傳媒產品的價值創(chuàng)造財富，拉動市場經濟發(fā)展，促進我國第三產業(yè)的發(fā)展，帶來經濟效益就是傳媒經濟。在這個過程中，我們必須意識到傳媒產品是在創(chuàng)造其藝術價值，它的這方面的價值是無法用具體經濟效益來衡量的，這是它有別于一般的工業(yè)化產品的重大區(qū)別，也體現(xiàn)了它的獨一無二的特性。

傳媒經濟與傳媒之間相互影響，逐漸地，傳媒經濟的發(fā)展對于我國經濟的發(fā)展的作用越來越明顯。經濟全球化與傳媒經濟在全世界的發(fā)展已經成為必然的趨勢，由于社會體制和各個國家市場需求的不用，傳媒經濟在各個國家的發(fā)展也不想同。研究傳媒經濟的發(fā)全球化發(fā)展具有相當重要的意義。

二、媒體經濟全球化的利弊

傳媒經濟的全球化，使得各個國家的豐富多樣的傳統(tǒng)文化逐漸向統(tǒng)一的方向發(fā)展，對多種多樣的各個國家的傳統(tǒng)文化進行了簡化。媒體經濟完成了這樣的簡化的過程，當然在這個過程當中，也有人對這樣的媒體經濟的全球化表示擔憂，認為這樣的用文化的融合會讓文化的價值損失。當下各種媒體的迅速結合，以一種新媒體經濟的強大輻射力，源源不斷地輸入了來自于強勢文化的價值。但同時，傳媒經濟的全球化也具有很多優(yōu)勢。來自各個國家的傳媒產品之間存在一種競爭的關系，這促使他們之間相互學習和進步，促進自身傳媒意識的提高，給各個國家在傳媒產品制作的過程中增加了對異質文化的選擇，提供給觀眾更多他們喜愛的產品，對不同國家的政治信息、文化和生活形態(tài)進行結合，通過通訊社、廣播、電視的傳播，增光了國民的見識。這對于各個國家的文化輸出也提供了好的渠道，西方文化與東方文化相結合，使得越來越多的鮮活的形象出現(xiàn)在熒幕上。也使得各個國家通過媒體經濟的發(fā)展，促進各國人民開闊眼界，了解東西方文化，更加的注重本國的文化輸入與輸出。認清傳媒經濟全球化的趨勢并為如何應對此趨勢做出決策。

但傳媒經濟的全球化帶來的也不僅僅是利益和好處。對于處于劣勢的文化輸出國家，會接收到越來越多的其他國家傳來的異質文化，不利于本國文化的保護，強勢的文化輸出國家對本土的文化產生了越來越大的沖擊。例如，以美國和歐洲等為主流的文化輸出國，就會對其他國家的文化產生重大的影響，這讓處于劣勢地位的國家在應對這個趨勢的時候產生警惕的心理。所以傳媒經濟的全球化同時也給各個國家?guī)砹艘欢ǖ娘L險性。傳媒經濟的全球化在某種意義上來說就像一把雙刃劍，從正負兩個方面對各個國家的傳媒行業(yè)進行影響，各個國家都在進行對本土文化的保護，同時又對其他國家的文化進行不可避免的接納，積極的應對傳媒經濟全球化帶來的負面影響，同時又不得不注重商業(yè)科技的發(fā)展。甚至有的國家對此產生了一些偏激的看法。與此同時各個國家要加快傳統(tǒng)的媒體經濟的更新發(fā)展，不斷地利用經濟全球化的優(yōu)勢，改變媒體經濟發(fā)展的策略，積極發(fā)展新媒體經濟，才能在傳媒經濟全球化的過程中處于不敗之地。融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，結合先進國家的經驗。積極探索新媒體經濟發(fā)展的道路。避免其他國家強勢文化的侵入。

三、傳統(tǒng)電視媒體機遇與挑戰(zhàn)并存，未來將與新媒體共同發(fā)展

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體除了融合新媒體元素，還得走出自己的發(fā)展道路。

首先，手機電視。手機電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。雖然手機電視一直由于其流量資費問題受到詬病，但隨著3G普及、4G時代到來以及免費WI-FI等數(shù)字化網(wǎng)絡發(fā)展，資費問題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素。其次，移動電視。移動電視以數(shù)字技術為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。使得消費者在別無選擇時被它俘獲，從而使傳播效果更佳。第三，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，App的迅猛發(fā)展是媒體進入開放平臺時代的折射，作為最具新媒體特質的代表，App帶來了一種新的塑造力和整合力，電視媒體應采用在新媒體中受歡迎的形式，為我所用，終極目標是開創(chuàng)出自己的創(chuàng)意競爭力。媒體經濟的全球化是必然的趨勢，傳統(tǒng)的媒體應該在移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變策略，應對媒體經濟全球化帶來的沖擊，積極學習國際上的先進媒體知識，適應全球化的要求。

參考文獻：

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通訊作者：董小玉（1956—），女，重慶，博士后，西南大學新聞傳播學院院長、教授、博導，研究方向：新聞傳播，文學與文化傳播。

作者簡介：唐魏（1987—），男，重慶人，博士，高級記者，特聘研究員，全國十佳選派干部，樂山師范學院客座教授，研究方向：新聞文學教育，經濟，管理。李先鋒（1973—），女，河南人，博士，樂山師范學院講師，研究方向：媒介素養(yǎng)教育，電子閱讀。

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