陳蕾伊

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

廣播應(yīng)更貼近現(xiàn)代人的心靈——NHK健康節(jié)目《香山梨花的心靈美容液》分析

陳蕾伊

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

摘 要：《香山梨花的心靈美容液》是日本NHK制作的一檔關(guān)注女性心理健康的廣播節(jié)目，開(kāi)播后極受歡迎。節(jié)目的差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、精準(zhǔn)的受眾定位、“談話+音樂(lè)”的形式、互動(dòng)方式及傳播策略，都對(duì)國(guó)內(nèi)健康類廣播節(jié)目的發(fā)展具有啟示意義。

關(guān)鍵詞：NHK；香山梨花的心靈美容液；節(jié)目特色；啟示

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，工作、生活及人際關(guān)系帶來(lái)的種種壓力，促使人們愈加重視心理方面的健康。在這種趨勢(shì)下，健康類廣播節(jié)目擁有了更多的發(fā)展空間，但同時(shí)也對(duì)節(jié)目品質(zhì)提出了更高的要求。NHK推出的《香山梨花的心靈美容液》就是一檔關(guān)注女性心理健康的高品質(zhì)健康類廣播節(jié)目。

1　節(jié)目概述

《香山梨花的心靈美容液》是由日本NHK制作，開(kāi)播于2012年4月6日的一檔健康類廣播節(jié)目，每周五21：30～21：55在NHK Radio 1和NHK World· Radio Japan同步直播。節(jié)目主持人是精神科醫(yī)生、立教大學(xué)現(xiàn)代心理學(xué)部教授香山梨花。香山梨花教授1960年7月1日出生于北海道札幌市，東京醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)，學(xué)生時(shí)代的她開(kāi)始向雜志社投稿，積累了許多臨床經(jīng)驗(yàn)后也開(kāi)始在報(bào)紙、雜志發(fā)表社會(huì)評(píng)論、文化評(píng)論和書評(píng)，持續(xù)對(duì)現(xiàn)代人的“心病”進(jìn)行觀察。雖然專職研究精神病理學(xué)，但對(duì)社會(huì)亞文化也頗有研究。

《香山梨花的心靈美容液》的節(jié)目名稱既以主持人的名字命名，這檔節(jié)目自然也是為香山梨花教授量身打造。節(jié)目的定位是“香山梨花贈(zèng)送給同年齡層女性朋友們的談話和音樂(lè)的25分鐘”，該定位準(zhǔn)確涵蓋了節(jié)目主持人、節(jié)目受眾群、節(jié)目?jī)?nèi)容、形式以及節(jié)目時(shí)間這幾大要素。這個(gè)節(jié)目能讓女性朋友在因事業(yè)和家庭稍感疲憊的周五夜晚，在放松的氛圍中感受到治愈和活力。因此，節(jié)目在聽(tīng)眾群中相當(dāng)受歡迎。

2　節(jié)目特色分析

2.1 差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

隨著生活水平的提高和現(xiàn)代人健康意識(shí)的增強(qiáng)，受眾對(duì)健康類廣播節(jié)目的需求已不單純局限在醫(yī)療服務(wù)、藥品或保健品推薦上。一方面，向非醫(yī)療性質(zhì)的健康、保健、養(yǎng)生延伸；另一方面，開(kāi)始從關(guān)注生理健康逐步向關(guān)注心理健康發(fā)展。

2.2 精準(zhǔn)的受眾定位

《香山梨花的心靈美容液》面向的受眾是與主持人香山梨花同年齡層的女性朋友，即50歲上下的女性（一般該范圍可適當(dāng)擴(kuò)大）。這部分女性有家庭主婦，也有工作的職業(yè)女性，但無(wú)論是哪類，都會(huì)面對(duì)各種煩惱和壓力，心理健康受到影響。

日本是個(gè)老齡化極其嚴(yán)重的國(guó)家，因此媒體在打造一檔節(jié)目時(shí)更多地將目光投向于老年人群體，但這樣就多少忽略了中年職業(yè)女性、家庭主婦這個(gè)群體的身心健康。《香山梨花的心靈美容液》的目的就是想借此節(jié)目提高NHK在女性中的收聽(tīng)率，也正是在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確分析后找到了節(jié)目精準(zhǔn)的受眾定位，才會(huì)在開(kāi)播后不久就獲得如潮的好評(píng)。

2.3 “談話+音樂(lè)”的形式

《香山梨花的心靈美容液》的播出時(shí)段，日本的商業(yè)電臺(tái)有很多針對(duì)年輕人的點(diǎn)歌節(jié)目和談話互動(dòng)節(jié)目，利用聽(tīng)眾熱線等進(jìn)行互動(dòng)。但《香山梨花的心靈美容液》并不設(shè)置聽(tīng)眾來(lái)電環(huán)節(jié)，25 min完全由主持人主導(dǎo)，由主持人的話語(yǔ)和主持人精心挑選的兩首歌曲構(gòu)成。說(shuō)到音樂(lè)，節(jié)目主題曲是打田十紀(jì)夫的《Lonely One》，而香山梨花挑選出來(lái)的音樂(lè)也大都是這個(gè)調(diào)調(diào)，節(jié)奏輕快舒心，不知不覺(jué)中能舒緩一天的疲憊，釋放身心。

2.4 與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效互動(dòng)

沒(méi)有聽(tīng)眾來(lái)電環(huán)節(jié)的《香山梨花的心靈美容液》主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)征集聽(tīng)眾來(lái)信的方式解決聽(tīng)眾的心理困擾。在《香山梨花的心靈美容液》的官方網(wǎng)站上，有專門的聽(tīng)眾來(lái)信征收渠道，每期香山梨花都會(huì)從聽(tīng)眾來(lái)信中挑選一個(gè)問(wèn)題作為新一期節(jié)目的主題，圍繞這個(gè)主題展開(kāi)心靈雞湯式的25 min談話。所挑選的一般都是日本中年女性普遍感到困擾的，急需接受開(kāi)導(dǎo)與幫助解決的問(wèn)題，如“參加同學(xué)會(huì)時(shí)容易自卑”“無(wú)法成為父親所期待的女兒”“受夠了妻子的愚蠢”及“我愛(ài)上了電視劇中的人物”等。沒(méi)有聽(tīng)眾來(lái)電突兀的插入，全程都是香山梨花娓娓道來(lái)，輕柔的話語(yǔ)，舒緩的音樂(lè)，這對(duì)即將入睡的女性朋友們來(lái)說(shuō)正是一滴美妙的心靈美容液。

2.5 一期節(jié)目一滴“心靈美容液”

節(jié)目最后，香山梨花都會(huì)針對(duì)本期話題提煉一句話觀點(diǎn)，以結(jié)束當(dāng)天的節(jié)目，這句話被形象地稱為“一滴心靈美容液”。把談話內(nèi)容總結(jié)成一個(gè)觀點(diǎn)，并以節(jié)目名稱為其命名，雖然只是個(gè)小細(xì)節(jié)，卻堪稱匠心獨(dú)具。

2.6 節(jié)目?jī)?nèi)容集結(jié)成書

因《香山梨花的心靈美容液》開(kāi)播至今廣受好評(píng)，故NHK精心挑選了30期節(jié)目，將主持人對(duì)這30個(gè)困擾問(wèn)題的回答整理好后集結(jié)成書出版銷售。廣播節(jié)目出書是日本廣播界的慣有做法，從節(jié)目本身出發(fā)，這樣做有利于拓寬節(jié)目的傳播平臺(tái)，打響品牌知名度。國(guó)內(nèi)可多借鑒這種行銷模式和品牌推廣模式。

3　思考與啟示

他山之石可以攻玉，《香山梨花的心靈美容液》的成功也給國(guó)內(nèi)健康類廣播節(jié)目發(fā)展帶來(lái)一些啟示。在眾多大眾媒介中，廣播其實(shí)最契合人的心靈，因此作為健康類廣播節(jié)目更要關(guān)注現(xiàn)代人的心理健康。