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      “一帶一路”背景下西安動漫產(chǎn)業(yè)的困境與對策

      2015-02-26 18:48:03西安文理學院藝術學院陜西西安710065
      新聞研究導刊 2015年16期
      關鍵詞:政府主導品牌效應一帶一路

      李 翔(西安文理學院 藝術學院,陜西 西安. 710065)

      “一帶一路”背景下西安動漫產(chǎn)業(yè)的困境與對策

      李 翔
      (西安文理學院 藝術學院,陜西 西安. 710065)

      摘 要:西安動漫產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后的原因與“一帶一路”的大背景相脫節(jié),其困境主要表現(xiàn)在:盈利模式含混、本土精神內涵與國際化標準的雙重缺失。針對這一問題,西安市政府應在國際視野下強調政府與企業(yè)抱團合作的意識,重新定位目前的發(fā)展方向,改扶植為主導,集中資源來打響品牌、開拓市場,實現(xiàn)“重點突破,特色引領”的效果。為我省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成打好基礎并樹立文化標尺。

      關鍵詞:產(chǎn)業(yè)困境;政府主導;品牌效應

      課題項目:本論文為西安文理學院產(chǎn)學研基地建設項目子課題

      一、西安動漫產(chǎn)業(yè)與“絲綢之路經(jīng)濟帶”背景的脫節(jié)

      在我國“一路一帶”建設戰(zhàn)略中,陜西省的區(qū)位優(yōu)勢明顯;作為文化大省,陜西省文化產(chǎn)業(yè)與交流方面的產(chǎn)業(yè)機遇,文化旅游方面的區(qū)域機遇在“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設中必然被廣泛關注,而西安市則會是關注的焦點。在此背景下,西安大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)有明顯的必要性與可行性。

      西安歷史悠久,高校林立,在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有得天獨厚的條件。從政策上來看:西安市十二五規(guī)劃在支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中提出“實施一批重大文化產(chǎn)業(yè)項目,打造具有國際化大都市水準的文化演藝中心、動漫和網(wǎng)絡游戲研發(fā)制作中心、文化會展中心和古玩藝術品鑒賞交易中心,全面提升西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。”[1]規(guī)劃的目的是“提升國際化、人文化、生態(tài)化、市場化城市品位,構建社會主義和諧社會”。而在“一帶一路”的國際經(jīng)濟合作發(fā)展過程中,更需要能彰顯地方精神,地方特色的文化產(chǎn)業(yè)。

      但目前西安市動漫產(chǎn)業(yè)限于產(chǎn)業(yè)鏈的不完整無力發(fā)揮其應有作用。缺乏核心內容必然導致整體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟效益低下。更為嚴重的是由于產(chǎn)業(yè)的低端,將引發(fā)該領域內本土精神與國際化標準的雙重缺失,使的文化精神層面的話語權日益萎縮,非常不利于陜西省在“一路一帶”建設戰(zhàn)略中發(fā)揮應有作用,同時也與西安市建設成為國際化大都市的藍圖相背離。

      二、西安動漫產(chǎn)業(yè)困境分析

      西安動漫產(chǎn)業(yè)與國內其他城市和地區(qū)相比,從企業(yè)規(guī)模到產(chǎn)品、品牌都遠遠落后,其中有兩個特征是非常明顯的。

      (一)規(guī)模經(jīng)濟畸形,范圍經(jīng)濟空白

      國外動漫產(chǎn)業(yè)的常規(guī)盈利途徑主要有規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟兩種模式。規(guī)模經(jīng)濟主要體現(xiàn)在有償播出商,依靠院線票房或電視臺收購;范圍經(jīng)濟的主要實現(xiàn)途徑是衍生品的盈利。主要包括形象授權、玩具服飾、音像制品、動漫書籍等內容。

      從播出環(huán)節(jié)來講,西安的動漫制作企業(yè)幾乎沒有能力生產(chǎn)動漫電影,而電視播出費的低廉已經(jīng)遠遠低于動漫制作成本。同樣是收購,電視臺還更傾向于海外動漫產(chǎn)品,其質量往往高于國內產(chǎn)品而價錢卻更便宜。

      從衍生品環(huán)節(jié)來看,只有那些具有較高關注度的動漫產(chǎn)品才能獲得市場的廣泛認可與接受,衍生出利潤極高的周邊產(chǎn)品系列。表面看,這似乎是作品創(chuàng)作者的能力問題,實質上這背后是成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈支撐,以及巨額資金的長期投入,“一曲成名天下知”的愿望在產(chǎn)業(yè)化的大背景下越發(fā)暗淡。

      西安動漫產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展迅猛,后續(xù)無力。其中一個原因是大部分動漫企業(yè)都是民營資本。規(guī)模小且各自為政,缺乏抱團意識與抱團機制,沒有形成龍頭企業(yè),而幾個略大的動漫企業(yè)都無心現(xiàn)代化管理。西安整體缺乏知名的動漫品牌和動漫形象,沒有清晰的盈利模式。很多動漫企業(yè)因為整體產(chǎn)業(yè)鏈的缺失,完全無法依靠原創(chuàng)獲利,為了維持公司運轉,不少公司轉向為國外或國內動漫企業(yè)外包,賺取低廉加工費?;蛘咿D向培訓市場。長此以往,西安動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟將越來越路窄,而范圍經(jīng)濟則完全談不上。與西安原先的規(guī)劃意圖相去甚遠。

      (二)動漫產(chǎn)品本身陷入“本土精神內涵與國際化標準的雙重缺失”的尷尬處境

      文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于其產(chǎn)品是用以滿足人們的精神消費需求,是通過對原創(chuàng)性文化符號進行復制所得,它的主要利潤來源并不在于產(chǎn)品本身,而在于其文化符號廣泛傳播所帶來的商業(yè)價值。[2]動漫制作的高投入往往使孤軍奮戰(zhàn)的開發(fā)方力不勝任,降低風險最簡單的做法是降低成本,而降低成本通常意味著降低質量,畫面粗糙,創(chuàng)意單薄也就成為必然,這樣的產(chǎn)品勢必難以廣泛傳播,也更談不上文化價值。造成這一問題的原因并非是原創(chuàng)能力弱,西安碑林動漫產(chǎn)業(yè)園中飛鳥動畫的《太陽神樹》在藝術成就上得到廣泛的肯定,但由于產(chǎn)業(yè)鏈的委頓,始終停留在作品階段,無法轉化為商業(yè)影響力,不為大眾所熟知。目前不僅是西安,全國動漫作品題材的選擇上,故事情節(jié)的編排上,普遍單薄。眾多動漫產(chǎn)品以模仿來尋求經(jīng)濟上的保險,開發(fā)成本的趨零。無形中影響了整個行業(yè)的氛圍,更可怕的是對于創(chuàng)作者的洗腦,以為動漫無非就是日韓美。在西安第一屆原創(chuàng)動漫大賽中,國外很多評委都指出作品趨同,趨日韓的問題太突出。如何在國際語境下把自己的民族特性體現(xiàn)出來是需要不斷探索的,而西安動漫企業(yè)確實無力探索。當前國內眾多中小企業(yè)都希望政府松綁,給予更多的市場自由,這是符合經(jīng)濟高速發(fā)展規(guī)律的,說明國民生產(chǎn)的諸多產(chǎn)業(yè)鏈成熟度越來越高。與之相反,在產(chǎn)業(yè)鏈極其不成熟的動漫行業(yè)中,政府的扶植政策都難以立竿見影??v觀全國,動漫企業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)都集中在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域,相對落后的陜西經(jīng)濟狀況,使得企業(yè)依靠自身無法構建起應有的產(chǎn)業(yè)鏈結構。在這樣的環(huán)境下堅持原創(chuàng)是很不容易的,而原創(chuàng)的質量則可想而知。這一狀況必然導致陜西省動漫產(chǎn)品陷入本土精神內涵與國際化標準的雙重缺失中。

      三、解決當前困境的對策探索

      多年的現(xiàn)實證明,西安動漫企業(yè)很難靠自身來擺脫困境,僅靠政府扶植也依然難以在原創(chuàng)性上有所突破。

      美、日動漫大國地位的形成有著長期的歷史基礎,而韓國動漫產(chǎn)業(yè)的迅速崛起則最值得我們借鑒。韓國的動漫產(chǎn)業(yè)是典型的政府扶持型產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)業(yè)崛起的主要原因是受到政府的“文化立國”戰(zhàn)略方針及相應政策體系的驅動。表面看韓國所采取的一系列措施與我們現(xiàn)

      在推行的政策方針大致相仿,但限于產(chǎn)業(yè)機制與市場機制等各種因素,我們所取得的效果與其大相徑庭。因此,只從形式上模仿并不能解決問題,而在解決問題的思路上學習借鑒則是當務之急。舉國家之力來帶動,來啟動產(chǎn)業(yè)鏈是西安動漫產(chǎn)業(yè)困境中一個應有選擇。

      在“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設的大背景下,政府應該重視西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在國際化視野下強調政府與企業(yè)抱團合作的意識,重新定位目前的發(fā)展方向,以新思維、新策略、新制度來振興西安市動漫產(chǎn)業(yè)。其中應該關注的重點有: (1)政府對動漫產(chǎn)業(yè)扶植政策的突破。(2)政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中角色的新定位,主要思路應該是改扶植為主導,集中資源來打響品牌、開拓市場,實現(xiàn)“重點突破,特色引領”的效果。例如,以政府為主導通過幾個“大作、大戲”項目,打通“動漫生產(chǎn)——動畫片播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——衍生產(chǎn)品銷售——收益——再生產(chǎn)”的線路,樹立起有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)標桿,引導企業(yè)、開發(fā)市場、逐步將現(xiàn)有資源聚合到合理的產(chǎn)業(yè)鏈中來。由此為西安動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成打好基礎并樹立文化標尺。在“一帶一路”戰(zhàn)略建設中提振陜西精神,在國際化語境中彰顯民族精神,進而帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟效益。

      從政府引領的角度來看,西安市政府至少應該從以下幾個方面入手: (1)加強政府的主導力度,成立專門的組織機構來負責動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于西安政府來說,主導力度的加強主要體現(xiàn)在:設立專項資金,以大戲大劇的創(chuàng)作為目的,通過各種行政途徑有效調動與管理參與企業(yè)。盡快樹立起品牌效應。(2)著力破解動漫產(chǎn)業(yè)融資困難。設立專門的基金,通過政府帶動民間資本對動漫產(chǎn)業(yè)的投資。以杠桿效應來吸引更多的民間資金,使得動漫產(chǎn)業(yè)具有基本的運行血液。(3)集中建設產(chǎn)學研基地,有效吸引高校文化資源在動漫產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用。彌補企業(yè)逐利困難而導致的創(chuàng)造力日趨萎縮的缺陷,引入非功利性創(chuàng)作資源,從基礎上提高產(chǎn)業(yè)素質。(4)積極開展本地動漫產(chǎn)品的推廣工作。利用西安悠久歷史文化的優(yōu)勢,借助那些廣為人知的傳統(tǒng)文化符號,有針對有目的有層次的推廣本土產(chǎn)品。通過對口地區(qū)文化特點與文化需求來推廣自己的文化產(chǎn)品,擴大本地動漫消費群,提高認知度。(5)重視人才培養(yǎng)并采取有效措施。在動漫制作機制上重視主創(chuàng)人員地位,從制度上、利益分配上有效形成主創(chuàng)人員的權威性,切實提高主創(chuàng)型人才在動漫產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。以此來保證作品的原創(chuàng)性、完整性。從形式上提高西安動漫產(chǎn)品對國際化語境的適應。(6)在利益鏈條的正向性發(fā)展上加強立法和管理。促進西安動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化、系統(tǒng)化、科學化。

      參考文獻:

      [1]百度文庫.西安市十二五規(guī)劃(含圖完全版)[DB/OL]. http://wenku.baidu.com/view/e3798671f46527d3240ce09f.html.

      [2]李翔.皮影戲文化與動畫產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的探討[J].價值工程,2012(17):16.

      作者簡介:李翔(1973—),男,陜西寶雞人,碩士,西安文理學院藝術學院副教授,研究方向:數(shù)字動畫。

      中圖分類號:G111144......

      文獻標志碼:AA.......

      文章編號:11667744--88888833(22001155)1166--00003311--0011

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