孫學進（昌平區(qū)廣播電視中心，北京. 102200）

淺議全媒體時代區(qū)縣廣播媒體的發(fā)展

孫學進
（昌平區(qū)廣播電視中心，北京. 102200）

摘 要：本文從全媒體語境分析入手，討論傳統(tǒng)區(qū)縣廣播當前面臨的挑戰(zhàn)和機遇，探索下一步區(qū)縣廣播的發(fā)展之路。主要包括：新媒體融合基礎上的多元運營平臺的開發(fā)，以突發(fā)公共事件、地方特色節(jié)目傳播內容為主，建立屬于自己的聲音資源庫三個方面。區(qū)縣廣播只要在全媒體運營平臺上，實現(xiàn)與新媒體的融合互補，滿足地方受眾的收聽需求，就一定能在全媒體時代不斷發(fā)展壯大。

關鍵詞：全媒體；區(qū)縣廣播；發(fā)展

一、全媒體概念及發(fā)展趨勢

近十幾年來，隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，全媒體的概念盡管沒有獲得學術界的共識，卻在傳播領域的實踐中發(fā)展著它的內涵，并開始在新聞傳播等領域廣泛運用。傳媒學界研究認為，全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。全媒體是信息、通訊及網(wǎng)絡技術條件下各種媒介實現(xiàn)深度融合的結果，是媒介形態(tài)大變革嶄新的傳播形態(tài)。

在全媒體時代，媒介之間已經(jīng)沒有特別明確的界限，傳播信息的人和接受信息的人的角色也不再是固定不變。而隨著網(wǎng)絡融合不斷由多網(wǎng)絡、終端、服務并存向更為集成、融合產(chǎn)業(yè)環(huán)境的演進，終端用戶已經(jīng)實現(xiàn)了在這個融合網(wǎng)絡的各個部分自由、簡單、快速訪問各項應用，網(wǎng)絡從一個單純的連接工具演變成一個交互、分享的平臺。我們將進入一個被“數(shù)字化”和“互聯(lián)網(wǎng)化”的全媒體時代。目前，全媒體發(fā)展趨勢呈現(xiàn)兩種方式：一是擴張式的全媒體，注重內容提供方式和信息服務形式的變革。二是融合式的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體的有機結合，在融合的同時，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細分。

二、全媒體語境下的傳統(tǒng)區(qū)縣廣播

利用傳統(tǒng)的收音機收聽廣播的方式是我們對廣播的一貫印象，因而有一種論調認為既然收音機已經(jīng)遠離了我們的生活，廣播自然也會消亡。但是，時代和科學技術的發(fā)展總會給我們帶來一些意外，私家車的普及讓行駛在路上的人成為廣播的主要收聽人群。數(shù)字電視的發(fā)展讓我們可以在家里通過電視收聽廣播；電腦技術的發(fā)展讓我們可以在網(wǎng)絡上收聽廣播。而手機新媒體的出現(xiàn)讓廣播的收聽更加便捷、無處不在。由此可見，在全媒體時代，傳播新技術快速更新，媒體融合趨勢深入發(fā)展給傳統(tǒng)廣播帶來威脅的同時，也開辟了另一種全新的發(fā)展機遇。廣播不占眼、手，只需要耳朵的這種獨特的伴隨性、非獨占性優(yōu)勢，也是其他新媒體無法比擬的。所以，“舊媒體從來不會死亡，真正死去的是我們用來獲取媒體內容的工具”。

區(qū)縣廣播是我國廣播電臺系統(tǒng)的最前沿，作為生存發(fā)展在最基層的廣播機構，面臨全媒體時代的到來，廣播的天然優(yōu)勢并沒能消解激烈的傳媒市場競爭。多種媒體形式打破了傳統(tǒng)的單一模式，提出不同的表達方式，媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，不僅打破了傳統(tǒng)的傳播產(chǎn)業(yè)格局，也改變了傳統(tǒng)媒體及從業(yè)者的角色認知。傳統(tǒng)媒體更是受到了新興媒體的直接沖擊，無論是收視份額、市場地位、還是經(jīng)濟效益、生存空間都在日益縮小。在這種新媒體蓬勃發(fā)展、強勢傳統(tǒng)大媒體雙重夾擊的形勢下，區(qū)縣廣播地域限制、技術資源弱勢、人才缺乏的困境日益明顯，發(fā)展道路進一步困難重重。如何借助全媒體發(fā)展的大趨勢，結合地方優(yōu)勢，在傳播渠道、傳播內容、管理運營三方面有所作為，是未來區(qū)縣廣播可以探索的發(fā)展之路。

三、區(qū)縣廣播電臺發(fā)展探索

（一）新媒體融合基礎上的多元運營平臺的開發(fā)

廣播要由單一的“大眾傳播”形式擴展到多種傳播形式，與新媒體的融合，搭載新媒體的平臺和渠道是必然趨勢，只有這樣，才能契合現(xiàn)代人對媒介傳播的多種需求。大部分區(qū)縣廣播都在進行全臺網(wǎng)建設，為廣播接入新媒體提供了技術支持。廣播加入全臺網(wǎng)，可以實現(xiàn)視頻網(wǎng)站、手機電視和調頻廣播的多終端播出，不僅可以全方位借助全媒體平臺的有效新聞、資訊等內容資源，也拓寬電波內外的全方位經(jīng)營渠道，區(qū)縣廣播也將逐步發(fā)展成一種傳播與運營信息的地方平臺。一個多元運營平臺的開發(fā)將成為區(qū)縣廣播聚攏人氣、搶占市場的重要舉措。

一是與社交網(wǎng)絡融合，增加粉絲互動。微博、微信、騰訊QQ是國內最受歡迎的社交網(wǎng)絡平臺。對覆蓋面較窄的區(qū)縣廣播而言，利用這些社交網(wǎng)絡，可以彌補傳播受限的問題，增加傳播影響力。以微信為例，區(qū)縣廣播可以建立具有品牌標識的公眾微信號平臺，發(fā)布節(jié)目內容信息、聽眾互動話題等具有廣播特色的音頻。粉絲可以對自己感興趣的節(jié)目內容和話題留言，編輯登陸微信，對聽眾留言進行編輯選用，從而突破了熱線電話在接入數(shù)量、質量、時間等方面的限制。特別是在重大系列報道時，可以開設欄目，讓聽眾通過微信平臺參與事前意見征集、報道中互動、報道后反饋的全過程，提高廣播與聽眾的互動性、參與性。而另一方面，微信上的人群遍布全國各地，廣播借助微信平臺，可以穿越地界的限制，聲音的覆蓋力進一步擴大。

二是重視頻率內外、線上線下營銷活動。在全媒體時代，區(qū)縣廣播如果仍然只抱著頻率，故步自封，生存的道路必然會越來越窄。除了常態(tài)的頻率播出時間，區(qū)縣廣播在與新媒體融合的基礎上，組織短信平臺、微博、微信、騰訊QQ等線上線下營銷活動同樣重要，甚至可以說是未來區(qū)縣廣播市場化經(jīng)營的主要增長點。例如，可以通過平臺組織一些具有社會動員性質的娛樂活動，唱歌、選秀等，把廣播打造成一個大眾娛樂的活動平臺。也可以直接與商家合作，舉辦房展、車展、家用電器進社區(qū)等活動，或者與旅行社合作，開展一些戶外旅游、自駕活動，讓粉絲直接參與到節(jié)目中來，增加粉絲對節(jié)目的忠誠度，擴大廣播的影響力。還可以配合政府的宣傳任務和公益項目，在線下組織一些宣傳公益活動，把黨和政府的聲音從空中帶到地面，增加廣播的公信力，樹立媒體的社會責任感。

（二）傳播內容以突發(fā)公共事件、地方特色節(jié)目為主

隨著區(qū)縣廣電中心全臺網(wǎng)技術的改造升級，傳統(tǒng)廣播在“新媒體化”的浪潮中擁有了良好的播出平臺和渠道，如何贏得市場，仍然需要廣播發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，重拾廣播媒介的本體規(guī)律，潛心廣播內容的開發(fā)，在內容

上充分做到重量更重質，這才是廣播媒體彰顯傳播力的所在。

一是節(jié)目本地化。地方元素來源于廣泛的民間，是在當?shù)孛癖娂s定俗成、喜聞樂見基礎上高度濃縮的精華，已經(jīng)扎根在區(qū)域的血脈之中，并且在一定程度上廣為人知，其獨特性、差異性、感染力使之很難被外來文化所取代。因此，在廣播節(jié)目的內容當中適當加入地方元素，更容易打造出屬于本地文化領域范圍內的獨一無二的節(jié)目。以昌平為例，昌平擁有豐富的文化歷史資源，以明十三陵為主的皇家陵寢研究為節(jié)目提供了獨一無二的內容。

二是突發(fā)事件中的應急媒體。廣播電臺是突發(fā)事件中首選應急媒體，其兼容性、伴隨性、傳播的便捷性是電視和網(wǎng)絡所不能比擬的。2008年汶川地震、2012年北京暴雨、2013年蘆山地震……在這些突發(fā)事件的報道中，廣播不僅很好地傳達了黨和政府的救援部署，也成為涵蓋熱線電話、手機短信、論壇、微博、微信等信息的集散地，在突發(fā)事件中發(fā)揮了重大的作用和價值。區(qū)縣廣播可以利用廣播作為首先應急媒體的優(yōu)勢，積極參與地方突發(fā)事件報道，掌握報道規(guī)律，提升一線記者報道能力，搭建起一個公共信息平臺，更好地服務于地方政府和民眾。

（三）建立屬于自己的聲音資源庫

廣播從誕生初期的家庭設備，到個人隨身之物，再重回客廳再到現(xiàn)代人的多元伴隨性媒介，音頻本身和我們通過音頻所了解的世界，都是廣播傳播的基礎。聲音資源是廣播的獨特生命力，區(qū)縣廣播由于受技術、人力等各方面的限制，一直沒有重視聲音資源庫的建立，大部分區(qū)縣廣播在這方面還是空白。一方面是制作廣播節(jié)目沒有高品質聲音的運用意識；一方面是通過市場渠道購買一些同質化的聲音滿足一般性節(jié)目制作需求。而隨著知識產(chǎn)權保護的重視，電臺運用這些聲音資源不僅成本提高，使用限制也進一步增多。因此，區(qū)縣廣播要想實現(xiàn)廣播的差異化可持續(xù)發(fā)展必須整合社會商業(yè)力量，建立屬于自己的聲音資源庫，包括分類廣播節(jié)目資源庫、與社會生活相關的聲音記錄類節(jié)目資源庫、與原住民相關的語言文化遺產(chǎn)記錄資源庫、創(chuàng)意聲音作品資源庫等。在建立這些資源庫的基礎上，逐步實現(xiàn)分類、編輯、檢索等數(shù)字化管理，為節(jié)目制作運用、二次市場化經(jīng)營打下基礎。

四、結語

全媒體語境下，區(qū)縣廣播不會消亡，只要積極搭乘新媒體發(fā)展的快車，堅持差異化、特色化的發(fā)展思路，就一定能在多媒介競爭中實現(xiàn)突圍，彰顯廣播媒體的影響力。

參考文獻：

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