王興昀（天津市藝術研究所，天津. 300040）

《北洋畫報》出版編輯特色概述

王興昀
（天津市藝術研究所，天津. 300040）

摘 要：《北洋畫報》于1926年創(chuàng)刊于天津，馮武越和譚林北兩任主持者高度重視報刊的出版編輯，以清晰的版面設置，明確的取材方向，在報刊市場上脫穎而出，成為北方畫報巨擘。

關鍵詞：《北洋畫報》；出版編輯；版面設置；取材方向

《北洋畫報》1926年7月7日創(chuàng)刊于天津，早期為三日刊，每逢星期三、星期六出版一次。1928年10月2日第225期起改為每周二、四、六出版?？箲?zhàn)爆發(fā)后于1937年7月29日終刊，共出刊1587期。該刊由馮武越創(chuàng)辦，1933年轉讓給同生照相館老板譚林北?！侗毖螽媹蟆犯叨戎匾暜媹蟮陌l(fā)行、廣告及經營運作，遵循市場規(guī)律，精心策劃，靈活運作，恰當處理畫報品味與商業(yè)利益的關系，從而在競爭激烈的報刊市場上，站穩(wěn)了腳跟。

一、出版情況

《北洋畫報》創(chuàng)辦伊始即在各大報紙刊登廣告，進行宣傳，以求打開知名度。1926年6月，《益世報》刊登《北洋畫報》發(fā)行廣告，預告讀者《北洋畫報》將于7月出版，畫報內容包括“時事、科學、美術、名勝、藝術、游戲等照片、文藝作品”，并且“征求各種照片、小說、文字，酬金從優(yōu)；招請外埠經理。”［1］為了擴大銷路，《北洋畫報》對訂閱者還給予優(yōu)惠。1926年8月25日第15期上登出《大贈送》廣告，“凡訂閱本報一元以上者，按期贈閱《電影雜志》一份，至訂閱期滿為止?！薄＃?］

初期《北洋畫報》組織結構較為簡單，全靠馮武越親力親為。據老報人吳云心回憶，報館后面即為印刷廠，“有一副五號字字架，半副三號字，一臺八頁平版機。有幾位工人，沒有制銅版的車間，銅版由外面制版廠代制。編輯部有一位編輯兼校對員，加上馮武越本人，還有一個交通員兼勤雜。全部報社人員就是這么多。”［3］兩年后，隨著銷路打開，畫報規(guī)模擴大，組織結構也逐漸完善，組織《北洋畫報》社，“社內事務統歸《北洋畫報》社出名負責。”［4］

《北洋畫報》曾刊登《北畫產生之程序》一文介紹了畫報制作過程：

凡一紙《北畫》之得貢獻于讀者之前，其間所需要之手續(xù)，至為繁夥，“來處不易”一語，未嘗不可用之于此。《北畫》原料以攝影繪畫為大宗，有若干外勤記者努力收羅繪制，寄致本報，經過審選，然后規(guī)定尺寸，制為銅鋅等版。至于文字，亦由若干轉述擔任之。每期報之底樣，于一星期前即約略擬定，將圖畫文字地位，先期排妥，然仍不免變更。因印刷份數太多，底樣制成后，須于出版之前四五日即交印刷所排樣，且至少須經兩次校對。然再經墊板、磨字、上板等手續(xù)，舛誤即所難免。發(fā)行一事，分囤批與零寄二種。直接訂閱，均由本報營業(yè)部逕行封寄，所有訂戶姓名住址期數均有詳細記錄。印戳，折疊，裝封等手續(xù)完竣后，即運至郵政廳局，照立券報紙例收寄，所以不須粘貼郵票，此郵局為銷路廣大之報而設之特例也。郵局按住址將本報投遞，于是本報乃得與讀者相見。凡每紙之出，必經三四十人之力，不可等閑視也。故讀者慎為保存，迨每至半年，本報出過五十期，作一結束時，即裝訂成冊，置之案頭，以供暇時瀏覽，每與青燈嘉茗，相為伴侶，實生活享用中之一段清福，足與衣食住行四端，共存于不敝，儼如名葩芬馥，歷久而彌馨。［5］

從中可見《北洋畫報》從編輯、印刷、出版整個過程的正規(guī)化。

廣告收入是《北洋畫報》賴以生存和發(fā)展壯大的經濟支柱。第一版和第四版及中縫基本由廣告占據，二、三版的報頭位置及中縫也充斥著大量廣告。廣告收益對于《北洋畫報》來說不僅是其經濟獨立的重要條件，更是言論獨立及事業(yè)發(fā)展的重要經濟基礎?！侗毖螽媹蟆纺軋猿?1年之久，且內容的充實，印刷精美，可以說都是靠了廣告的支持。

《北洋畫報》除在天津本埠銷售外，還積極拓展外地市場?！侗毖螽媹蟆分刑岬降耐獠捍厶幱斜本?、濟南、營口、奉天、上海、青島、濟南、云南、成都、哈爾濱道、吉林、唐山、長春、張家口、石家莊、煙臺、新民縣、桑園、承德、包頭、保定、秦皇島、寧晉，甚至遠銷朝鮮、日本。

二、版面設置

《北洋畫報》創(chuàng)辦之初四開四版，即對各版所涵蓋的內容進行了規(guī)定?！耙宰罹馈⒆钣袃r值或最與時事有關系的圖片登于封面上方中部。第二頁登新聞照片，時事諷畫及與時事有關的人物風景照片，小品文字亦取切合時事者編入此頁內；是可名為動的一頁。第三頁登美術作品：如古今名人書畫，金石雕刻，攝影名作；藝術照片：如戲劇、電影、游戲；閨秀及兒童等照片；文字則取合于藝術方面；是可稱為靜的一頁。第四頁即底封面，刊科學發(fā)明，長短篇小說等?！钡恰坝鲇兄匾獣r事照片，必需趕速刊入者，則犧牲廣告，登封面廣告地位內?！蓖瑫r將每期中所容納的圖片進行分配“計每期圖畫至少十二三幅，多則十五六幅，平均分配如下：封面畫一，本國時事及人物三，諷畫一或二，外國時事及人物一或二，本國名人書或畫一，古物或雕刻一，名閨或兒童一，攝影名作一，戲劇或電影一或二，時裝或特殊風景片一，科學發(fā)明一。是為圖畫平均支配之標準也。畫報之編輯，如拉雜為之，誠非難事，然欲使其成為有留傳價值之冊籍，則于編輯上，不能不講求章法與次序，使人易于檢閱，抑亦能增加讀者之美感與愉快也。編輯畫報之守章法者，當以本報為首創(chuàng)矣?！保?］

正是由于對版面的細致規(guī)定使得《北洋畫報》較之以往天津地區(qū)的畫報面貌為之一新，而且“選材印刷，精益求精”，因此“南北人士，一致贊美，許為全國第一?！保?］天津以后出現的畫報，如《商報畫報》《中華畫報》《風月畫報》等，其編輯形式，皆仿《北洋畫報》。

清晰明朗的排版方式使得《北洋畫報》銷路日盛，同時來稿也日多一日。舊有的四個版面難以容納，稿件、圖片積壓。于是《北洋畫報》決定自101期起增出《北畫副刊》，“專載長篇文字，小說、筆記以及替版圖畫，漫畫之類。”如此一來“正張上可以騰出地位，多登銅版圖畫，以免將稿件積壓過甚?！保?］《北畫副刊》的增設，雖然通過增添版面使一部分來稿得以刊登，但是卻也使《北洋畫報》印刷負擔加重，“趕印不及，出版時常誤期，而且印刷費負擔太重?！保?］同時四版正刊與副刊在內容上發(fā)生了沖突?！案笨瘍热?，偏重文字，與閱畫報者之目的，稍為向左?！倍襾砀逭吒粗厮陌嬲岸嘁髮⒆髌犯街T正張者，本報以為果如所囑，則副刊僅存文字，讀者將益感枯寂。”［10］于是《北洋畫報》在第121期上將副刊停止。

從158期開始《北洋畫報》增加第二張，重新將版面擴大到六版。第二張“性質與副刊完全不同，所有為第一張不及容納之件，均登入此張之內；而以新聞照片為主體。一言以蔽之曰‘本報擴充篇幅’而已?！保?1］雖然《北洋畫報》希望第二張以時事新聞為主，但是逐漸第二張變?yōu)榱烁鞣N專刊的棲身之地。特別《戲劇?？吩谶@一階段創(chuàng)刊于第二張。雖然第二張創(chuàng)辦后六個版面的《北洋畫報》增加了自身的容量，但是依然受到印刷和版面搭配問題的困擾。適逢馮武越母親病逝，需回藉奔喪，無暇經營，于是《北洋畫報》從196期又不得不改為四版，并固定下來。以后除新年特刊或畫報成立周年紀念外，一律均為四版。

兩次增加版面失敗，使得《北洋畫報》認識到要想解決稿件積壓的問題，就需要增加出版次數。“本報自出版以來，向為辦周刊性質，現因稿件擁擠，篇幅有限，無法容納?！币虼俗?928年10月《北洋畫報》第225期起，改為每星期二、四、六刊行。

《北洋畫報》還曾計劃發(fā)行月刊單行本，“取上月發(fā)行十數期報中所有之圖畫文字，分類匯印，飾以美麗封面，俾讀者便于收藏檢閱；蓋零星之報，人爭取閱，易于散失，及后擬裝訂成冊，則往往無法添補，不復成書，甚為可惜。且對國外銷路，尤以整本較為簡便?！保?2］可惜正欲發(fā)行時，“外洋代銷處及訂閱戶紛紛來函，不贊成月刊發(fā)行，僉謂一月一出，興味頓失，要求仍發(fā)寄周三刊。”而《北洋畫報》也自感“印刷所機工均忙，不堪應付，深恐將來出版延誤，故決將月刊暫行停辦，一面自行籌設印刷所，俟成立后，再行出版。”［13］但直到《北洋畫報》終刊，月刊也未能問世。

三、取材方向

《北洋畫報》“素以發(fā)揚藝術為職志，一部分貢獻吾國舊有之藝術的作品，一部分輸入東西洋美術之創(chuàng)造物。”而且“于宣揚藝術之外，復有時事的寫真，與社會間有趣新聞之記載，俱使讀者起研究觀摩之性味耶？”［14］馮武越試圖讓《北洋畫報》承擔起普及知識、娛樂大眾、引導民眾的職責，使《北洋畫報》成為大眾普及讀物，希望能夠做到人人能夠看，人人喜歡看，因此《北洋畫報》中所包含的文字、圖片信息是豐富多彩的。

具體來說《北洋畫報》所刊載圖片從中外的古今青銅器、陶瓷、雕塑、書畫到素描、油畫、人體美術，以及各地名勝古跡，無一不包。袁克文、方地山、陳師曾、徐悲鴻、顏伯龍都發(fā)表過書畫、文字。所刊小品文字，凝練精悍，多針砭事態(tài)之語。例如，老宣連載的《妄談》《瘋話》。而《北洋畫報》的短新聞極具特色。初期短新聞欄目名為《據說》，后改《如是我聞》《曲線新聞》。小說方面，《北洋畫報》在出版的11年間，共連載八部長篇通俗小說，無論作家數量，還是作品質量，都可圈可點。而且《北洋畫報》熱衷于新知，經常報道國外農業(yè)、工業(yè)、考古、軍事及科學等方面的新事物、新發(fā)現，以此擴展讀者的視野。

在保證每期提供多樣信息的同時，為了滿足讀者專題閱讀需求，《北洋畫報》陸續(xù)推出了連載性的《戲劇專刊》《電影?？贰秲和瘜？贰稙I海?？摚贰ⅰ皩W校專頁”等，供讀者集中閱讀。同時，《北洋畫報》關注社會時事，對社會新聞熱點、書畫界動態(tài)、演出界情狀都會及時編輯專頁、?？M行集中報道。如“有特別藝術團體委托，及有某種美術足資宣揚者”，也會“臨時刊行專頁”。［15］

《北洋畫報》初創(chuàng)時設置《編輯者言》欄目，《北洋畫報》指出“各雜志定期刊之設此欄，原為表白編者的意見，或與閱者交換意見之用，其法至善，然而濫用者亦常有之，往往見廢話連篇，是則吾人所難贊同者耳。本報限于篇幅，不能常設此欄，只于必要時一刊之，諒必為讀者所樂許也?！保?6］當時例如紙張類型、顏色的選擇等情況都會在《編輯者言》中向讀者征詢意見，擇優(yōu)而從。

《北洋畫報》在轉讓給譚林北后，初期內容并未發(fā)生變化。譚林北以一種“蕭規(guī)曹隨”的姿態(tài)，接手《北洋畫報》后，力圖保持畫報原貌。譚林北作為同生照相館的老板有良好的攝影技術作為支撐。在其接手之前，就與《北洋畫報》有許多合作，經常為《北洋畫報》提供或拍攝各種照片，有時一期畫報中所有照片均由同生照相館提供。他手中的《北洋畫報》新聞照片、明星照片的刊載量增多，用豐富多樣的圖片吸引讀者關注。不過，譚林北究竟是個商人，缺乏馮武越同政界的密切關系，對于政治事件的報道顧忌頗多，生怕因報刊言論引火上身。因此，《北洋畫報》中的政治、時事新聞逐步減少，甚至采取回避的態(tài)度?；蛴袝r評，也往往給人以隔靴搔癢之感。但是關于文學、藝術方面的內容較之以往有顯著增加，以文學作品、美術、攝影、電影、風俗、體育、明星軼事、奇聞趣事等填充版面?！侗毖螽媹蟆分鸩阶兂闪溯^為單純的文藝期刊。

參考文獻：

［1］《北洋畫報》廣告［N］.益世報，1926-6-17.

［2］大贈送［N］.北洋畫報，1926-8-25.

［3］楊大辛.吳云心文集［M］.天津古籍出版社，1990：586. ［4］本報重要啟事［N］.北洋畫報，1928-6-16.

［5］北畫產生之程序［N］.北洋畫報，1928-7-7.

［6］編輯者言［N］.北洋畫報，1926-9-18.

［7］編輯者言［N］.北洋畫報，第44期，1926-12-8.

［8］百期結束宣言［N］.北洋畫報，第100期，1927-7-2.

［9］本報特別啟事［N］.北洋畫報，第119期，1927-9-7.

［10］恢復舊觀報告［N］.北洋畫報，第121期，1927-9-17.

［11］發(fā)刊第二張宣言［N］.北洋畫報，第158期，1928-2-1.

［12］記者.北畫之新計劃［N］.北洋畫報，第251期，1928-12-1.

［13］北洋畫報月刊暫緩出版啟事［N］.北洋畫報，第270期，1929-1-17.

［14］第二年［N］.北洋畫報，第102期，1927-7-9.

［15］宋蘊璞.天津志略［M］.來新夏，郭鳳岐.天津通志·舊志點校卷（下）［M］.天津：南開大學出版社，1999：336.

［16］編輯者言［N］.北洋畫報，第16期，1926-8-28.

作者簡介：王興昀，男，天津市藝術研究所助理研究員，主要研究方向：城市報刊文化。

中圖分類號：G232......

文獻標志碼：A...

文章編號：1674-8883（2015）16-0189-02