韶關(guān)市足球場(chǎng)地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)策略研究①

馬曉輝　李國(guó)輝（韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院　廣東韶關(guān)　512005）

韶關(guān)市足球場(chǎng)地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀與經(jīng)營(yíng)策略研究①

馬曉輝李國(guó)輝
（韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院廣東韶關(guān)512005）

摘 要：韶關(guān)市業(yè)余足球市場(chǎng)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，各類業(yè)余足球賽事全年組織不斷，各類足球愛好者足球健身娛樂消費(fèi)能力提高，付費(fèi)租場(chǎng)足球活動(dòng)對(duì)足球場(chǎng)地需求量擴(kuò)大，尤其對(duì)有夜間照明系統(tǒng)、提供夜間租場(chǎng)服務(wù)的足球場(chǎng)地、場(chǎng)館需求量大增。如何提高業(yè)余足球市場(chǎng)組織和管理水平，協(xié)調(diào)足球場(chǎng)地供求實(shí)際，改善足球場(chǎng)地、場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量，將進(jìn)一步促進(jìn)韶關(guān)市群眾體育健身市場(chǎng)的繁榮。

關(guān)鍵詞：韶關(guān)市足球場(chǎng)地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀經(jīng)營(yíng)策略

①基金項(xiàng)目：2014年廣東省省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（201410576053）。

李國(guó)輝（1982—），男，湖北紅安人，碩士研究生，講師，研究方向：足球教學(xué)與訓(xùn)練。

1　韶關(guān)市足球場(chǎng)地、場(chǎng)館資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀

從表1可以看出目前韶關(guān)市有償服務(wù)的各類大小足球場(chǎng)地、場(chǎng)館共有17個(gè)，場(chǎng)地資源數(shù)量較少，部分7人足球場(chǎng)都是由11人制球場(chǎng)劃分成兩個(gè)，5人制場(chǎng)地由于開發(fā)成本較小，數(shù)量相對(duì)較多。

韶關(guān)市業(yè)余足球市場(chǎng)有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，11人、7人、5人制等各類業(yè)余足球賽事全年組織不斷，但各類足球場(chǎng)地、場(chǎng)館數(shù)量有限，且近年來(lái)大型足球場(chǎng)地沒有新增。場(chǎng)地質(zhì)量方面，天然草坪場(chǎng)地、人工草坪場(chǎng)地、木質(zhì)地板場(chǎng)館、塑膠場(chǎng)館等不同的足球場(chǎng)地都有，其中部分場(chǎng)地和場(chǎng)館有夜間照明系統(tǒng)。

表2可以看出韶關(guān)市足球場(chǎng)地出租費(fèi)用在100～1200不等，各球場(chǎng)存在一定的差異。西河體育中心足球場(chǎng)地，地理位置處于韶關(guān)市市區(qū)中心，場(chǎng)地服務(wù)質(zhì)量和設(shè)備較好，定價(jià)最高；其它場(chǎng)地因場(chǎng)地大小、地理位置、場(chǎng)地設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等因素，價(jià)格在200～600元左右不等?？傮w來(lái)看，目前各場(chǎng)館市場(chǎng)開發(fā)行為較單一，主要內(nèi)容為比賽場(chǎng)地出租和飲料、足球裝備銷售等，例如：進(jìn)行合作培訓(xùn)、合作建設(shè)、廣告資源開發(fā)等增加場(chǎng)地收入、提高場(chǎng)地利用率的開發(fā)手段較少。

表1　韶關(guān)市足球場(chǎng)地資源開發(fā)現(xiàn)狀情況

表2　各場(chǎng)地場(chǎng)館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查表

2　韶關(guān)市足球場(chǎng)地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀存在的問題

2.1足球場(chǎng)地資源不足

根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，韶關(guān)市人普查總?cè)丝?82.6612萬(wàn)，提供有償服務(wù)足球場(chǎng)地、場(chǎng)館的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。另外，場(chǎng)地場(chǎng)館的質(zhì)量也參差不齊，除韶關(guān)中山公園、西河體育中心、龍州島和韶關(guān)學(xué)院場(chǎng)地比較大型，其他場(chǎng)地主要為小型的五人制場(chǎng)地。部分球場(chǎng)器材老化，天然草皮場(chǎng)地大多保養(yǎng)不到位，人工草地老化、破損的情況也較多。

2.2場(chǎng)地保養(yǎng)、維護(hù)不專業(yè)

從實(shí)地調(diào)查了解到韶關(guān)市足球場(chǎng)地的保養(yǎng)和維護(hù)得不到專業(yè)水平，天然草場(chǎng)地缺少噴灑機(jī)、割草機(jī)和壓草機(jī)等器械，人造草場(chǎng)地和室內(nèi)場(chǎng)館維護(hù)工作也缺乏專業(yè)指導(dǎo)。場(chǎng)地得不到專業(yè)的維護(hù)和保養(yǎng)就會(huì)使場(chǎng)地提前進(jìn)入衰退階段，同時(shí)還會(huì)影響場(chǎng)地的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。

2.3有償服務(wù)渠道有待豐富

韶關(guān)市足球場(chǎng)地的有償服務(wù)模式簡(jiǎn)單，最普遍的形式是出租比賽場(chǎng)地，少量地理位置較好的場(chǎng)地有提供青少年足球技能培訓(xùn)，以及承辦一些業(yè)余足球競(jìng)賽。大多數(shù)球場(chǎng)沒有足球裝備等附帶商品的銷售或者只有單一的飲料銷售，對(duì)與球場(chǎng)冠名、廣告招租等無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)基本沒有。

2.4學(xué)校場(chǎng)地系統(tǒng)市場(chǎng)化程度不高

韶關(guān)市高校、中小學(xué)、職業(yè)學(xué)校擁有一定數(shù)量的足球場(chǎng)地場(chǎng)館，但對(duì)外開放的只有韶關(guān)市韶關(guān)學(xué)院、韶關(guān)五中，以及賴新小學(xué)足球場(chǎng)地與企業(yè)合作開發(fā)經(jīng)營(yíng)，大多數(shù)學(xué)校未能將足球場(chǎng)地對(duì)外經(jīng)營(yíng)。

3　韶關(guān)市足球場(chǎng)地資源有償服務(wù)開發(fā)對(duì)策分析

3.1積極開發(fā)足球場(chǎng)地資源和提高利用率

目前韶關(guān)市經(jīng)營(yíng)性足球場(chǎng)地資源有限，在國(guó)家或者社會(huì)投資無(wú)法大幅度增加，大型足球場(chǎng)地、場(chǎng)館不可能迅速增加的情況下，政府應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)資源對(duì)足球場(chǎng)地的投資與開發(fā)，在政策上給予支持，同時(shí)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者應(yīng)要提高足球場(chǎng)地、場(chǎng)館的利用率，對(duì)現(xiàn)有的有償服務(wù)足球場(chǎng)地、場(chǎng)館進(jìn)行合理的利用。

3.2科學(xué)管理、制定相關(guān)計(jì)劃

要實(shí)現(xiàn)場(chǎng)地資源效益的提高，就需要對(duì)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)科學(xué)化管理，提高管理人員的管理和營(yíng)銷水平。處理好場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)和場(chǎng)地保養(yǎng)之間的關(guān)系，依據(jù)社會(huì)需求和球場(chǎng)自身?xiàng)l件，制定合理的管理方法和制度。

韶關(guān)市高校有著學(xué)歷高、經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)技能強(qiáng)、對(duì)足球運(yùn)動(dòng)規(guī)則非常熟悉的教師隊(duì)伍，體育學(xué)院還有很多有些的學(xué)生。各學(xué)?；蚱渌闱驁?chǎng)地可積極舉辦各項(xiàng)水平較高的足球比賽。讓社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人以及事業(yè)單位等融入到足球運(yùn)動(dòng)。這樣既可以讓學(xué)校成為足球運(yùn)動(dòng)中心，提高學(xué)校的足球場(chǎng)地、場(chǎng)館的利用率的同時(shí)還取得社會(huì)效益和提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.3豐富場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)渠道

除簡(jiǎn)單的業(yè)余足球比賽場(chǎng)地出租方式外，經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)地場(chǎng)館應(yīng)豐富足球相關(guān)商品的銷售內(nèi)容，增加球場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收入。進(jìn)一步合理利用場(chǎng)地，利用上午等場(chǎng)地出租頻率較低的時(shí)間段，提供足球培訓(xùn)等經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，同時(shí)，應(yīng)注重場(chǎng)地?zé)o形資源的開發(fā)，與社會(huì)資源廣泛合作，利用好球場(chǎng)廣告位，提供企業(yè)產(chǎn)品宣傳平臺(tái)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)球場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

3.4提高學(xué)校系統(tǒng)足球場(chǎng)地市場(chǎng)化程度

學(xué)校的足球場(chǎng)地和場(chǎng)館不同于社會(huì)的足球場(chǎng)地和場(chǎng)館，它的主要功能是為學(xué)校提供教學(xué)、訓(xùn)練服務(wù)，不是以單純獲取利潤(rùn)為目的。但在足球場(chǎng)地資源滿足本校正常體育工作的前提下，任其閑置也是不應(yīng)該的。在把握好教學(xué)與開發(fā)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，為響應(yīng)國(guó)家全民健身計(jì)劃的實(shí)施，更為了取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，完全可以實(shí)行足球場(chǎng)地的半市場(chǎng)化開發(fā)，這樣可使學(xué)校足球場(chǎng)地獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面的收獲，2013年12月韶關(guān)市政府出臺(tái)了《韶關(guān)市體育場(chǎng)館設(shè)施向社會(huì)開放實(shí)施辦法》，越來(lái)越多符合條件的各類學(xué)校足球場(chǎng)地在不影響教學(xué)、工作和生活秩序的前提下進(jìn)行半市場(chǎng)化開發(fā)，來(lái)緩解足球場(chǎng)地短缺的矛盾，同時(shí)也彌補(bǔ)體育經(jīng)費(fèi)。

3.5注重場(chǎng)地的維護(hù)和保養(yǎng)

韶關(guān)市地處粵北山區(qū)，冬季天然草場(chǎng)地枯萎較為嚴(yán)重，且每年上半年雨季雨量較多，應(yīng)尤其重視場(chǎng)地的專業(yè)維護(hù)和保養(yǎng)，以提高場(chǎng)地的服務(wù)質(zhì)量，減少場(chǎng)地維護(hù)資金的消耗。

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作者簡(jiǎn)介：馬曉輝（1992—），男，廣東廣州人，本科，韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院2011級(jí)。

中圖分類號(hào)：G807.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）02（c）-0174-02