陳 興

（作者單位：茂名市廣播電視臺）

全媒體時代電視民生新聞生存策略

陳 興

（作者單位：茂名市廣播電視臺）

摘 要：隨著網(wǎng)絡，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們進入全媒體時代，這給電視民生新聞帶來機遇，但也帶來了更大的壓力和挑戰(zhàn)。電視民生新聞如何在與新媒體的激烈競爭中打拼、保留屬于自己的一片生存空間，是電視民生新聞節(jié)目必須認真應對的。要做好電視民生新聞，既要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢、加強策劃的同時，同時利用好新媒體，與新媒體有效融合，拓展傳播合作渠道，以實現(xiàn)資源共享，充分發(fā)揮民生新聞的價值和作用。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；新媒體；電視民生新聞；挑戰(zhàn)；策略

綜合各方面的解析，全媒體是一種全新的信息生產(chǎn)方式和傳播觀念，也可以將全媒體簡單概括為眾多單一媒體的總和，它涵蓋了文、圖、聲、光、電立體展示等多維度信息。從信息傳播介質(zhì)上來看，包括了傳統(tǒng)媒體以及基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。

1 新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，使信息傳播的主體、內(nèi)容、媒介、方式等，都出現(xiàn)了極大的改變，信息傳播呈網(wǎng)狀擴散。當前，絕大部分的家庭均普及了電腦，且企業(yè)單位也相繼實現(xiàn)了網(wǎng)絡化辦公，其中，95%以上的年輕白領(lǐng)對網(wǎng)絡的依賴性極其嚴重，年輕客戶正在迅速拋棄報紙和電視等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的時代已經(jīng)遠去。

新媒體的最大優(yōu)勢是短、平、快，且互動性強。在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息中，不問原因、不講過程、只求結(jié)果的快餐式閱讀成為流行，人們越來越習慣當前的微博微信中140字的簡短信息?，F(xiàn)在幾乎人人擁有一部帶攝錄功能的手機，可以接收傳播各種信息。在這個“人人都是新聞的發(fā)布者和接收者”的時代，每一個新聞事件剛剛發(fā)生，很快就會在“朋友圈”流傳，而這些事件也是電視民生新聞素材的主要來源，但電視播出這些事件時已成為“舊聞”。全媒體時代對傳統(tǒng)電視媒體在傳播速度、方式方法、迎合年輕受眾等方面提出了更高的要求。

2 電視民生新聞的應對策略

2.1 拓展傳播合作渠道實現(xiàn)資源共享

新媒體與傳統(tǒng)媒體就像并駕齊驅(qū)的馬車，二者相輔相成，相互融合就能形成完整、有機的架構(gòu)，新媒體是對傳統(tǒng)媒體的補充和完善。促進媒體融合發(fā)展，是適應新時期媒體管理和發(fā)展的不二選擇。目前，許多電視臺的民生新聞節(jié)目都開設有自己的官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號，將傳播模式從以往的單向傳播向雙向傳播發(fā)展。電視民生新聞應積極利用新媒體受眾廣泛和傳播迅速、傳播范圍廣的特點和其他優(yōu)勢，以獲取更多的信息來源，擴展自己的傳播平臺。茂名市廣播電視臺《一線關(guān)注》是該臺一檔民生新聞節(jié)目，除利用好自己的網(wǎng)站、微博、微信外，與當?shù)氐闹W(wǎng)站交流合作，互相發(fā)布節(jié)目預告，提高公眾的參與度，獲取更多的新聞線索；每年共同策劃幾次重大活動，使以年輕人為主體的新媒體與以中老年人為主體的傳統(tǒng)媒體形成互補。如電視臺與網(wǎng)站共同策劃每年一次的“百里徒步”活動，通過互發(fā)消息，電視臺、網(wǎng)站多方位宣傳，每次都吸引了各年齡層次的數(shù)萬人參與，電視臺與網(wǎng)站的關(guān)注度都得到提高。電視民生新聞在報道方式、制作手法上也應借鑒、吸收新媒體明了、快捷、時尚的特點，使民生新聞的特色讓更多受眾了解，進而帶動欄目社會影響力的提升。

2.2 揚長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

新媒體有“短、平、快、互動”的優(yōu)勢，但這也是它致命的弱點。微博、微信上的信息往往不經(jīng)求證，僅依靠斷章取義的資料來源就匆匆發(fā)布，這樣殘缺不全的信息雖然被迅速傳播，但它的真實性、可靠性卻大打折扣，有時還要承擔很大的法律風險，網(wǎng)站、微信、微博傳播假信息被告上法庭的事屢見不鮮。而作為傳統(tǒng)媒體的電視，與當?shù)匦旅襟w相比有專業(yè)、權(quán)威、報道詳實的優(yōu)勢。一個地方的電視臺大都是當?shù)匚ㄒ坏墓俜揭曨l傳播媒體，與政府部門有密切的聯(lián)系，其權(quán)威性是其他新媒體不能比擬的。雖然傳統(tǒng)的電視新聞在傳播速度上比不上新媒體，但卻比新媒體權(quán)威專業(yè)、詳盡生動、真實可靠，更為受眾所信賴、認可。茂名市廣播電視臺《一線關(guān)注》在報道當?shù)氐囊淮沃卮蠡馂氖录?，由于采訪了涉事單位以及消防、安監(jiān)、公安等相關(guān)部門，火災原因、經(jīng)濟損失、人員傷亡一清二楚。觀眾雖然提前從網(wǎng)站、微信、微博知道了火災的發(fā)生，但電視新聞報道更真實可靠、權(quán)威，大大彌補了傳播速度上的不足，播出當晚創(chuàng)出收視新高，以電視新聞視頻制作發(fā)布的微信，點擊率也遠遠超過其他發(fā)布這次火災的微信的點擊率。

2.3 注重主題策劃加強深度報道

有一個專業(yè)、經(jīng)驗豐富的新聞隊伍，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。全媒體時代背景下，電視民生新聞要充分發(fā)揮人才、專業(yè)、經(jīng)驗的優(yōu)勢，加強主題策劃，對事件進行深度挖掘、報道。這就要求記者不僅僅要對老百姓的柴米油鹽醬醋茶的日常生活做及時報道，對與老百姓息息相關(guān)的國家宏觀政策更需要加深報道。對于重大突發(fā)性事件和影響當?shù)孛裆闹卮笫录瑧诰蚋顚哟涡畔?，對事件有準確和全方位的解讀，從而區(qū)別于新媒體碎片化的傳播，進而提高欄目收視率。

3 結(jié)語

電視民生新聞要主動適應媒體融合新常態(tài)，堅守特質(zhì)、拓寬視野、不斷創(chuàng)新，才能有效打造發(fā)展空間，并且發(fā)揮更大影響力。

參考文獻：

[1]官建文,劉揚.媒體融合發(fā)展需要強化互聯(lián)網(wǎng)思維[N].光明日報,2014-12-15(011).

[2]季榮先.新媒體環(huán)境下地方電視新聞發(fā)展思路[J].環(huán)球市場信息導報(理論),2013,(16).