卜 煜

（營(yíng)口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 營(yíng)口 115000）

我國(guó)廣告學(xué)理論研究的發(fā)展歷程與趨勢(shì)

卜 煜

（營(yíng)口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 營(yíng)口 115000）

從我國(guó)的廣告學(xué)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)的廣告理論研究起步較晚，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有一定的差距。但是隨著廣告學(xué)理論研究的深入，通過(guò)近十年的發(fā)展，我國(guó)廣告學(xué)理論研究已經(jīng)取得了積極成果，無(wú)論是在廣告學(xué)理論研究深度還是在廣告學(xué)理論研究成果上，都獲得了肯定。基于廣告學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性，我們應(yīng)認(rèn)真分析我國(guó)廣告學(xué)理論研究的歷程，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真探討。同時(shí)，總結(jié)我國(guó)廣告學(xué)理論研究的成就，探索未來(lái)廣告學(xué)理論研究的發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)廣告學(xué)理論研究提供有力的支持，保證我國(guó)廣告學(xué)理論研究能夠取得實(shí)效。

廣告學(xué)；理論研究；發(fā)展歷程與趨勢(shì)

一、前言

因?yàn)閺V告學(xué)理論是廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以對(duì)其理論進(jìn)行深入研究是十分必要的。觀察我國(guó)廣告學(xué)理論的研究實(shí)際，廣告學(xué)理論研究經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成果，對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展也提供了有力的支持。但是由于我國(guó)廣告學(xué)理論基礎(chǔ)還比較薄弱，在廣告學(xué)理論研究中還存在多種問(wèn)題，只有深入實(shí)際認(rèn)真解決存在的問(wèn)題，才能保證廣告學(xué)理論研究取得實(shí)效。同時(shí)，基于廣告學(xué)理論研究所取得的成果，未來(lái)的廣告學(xué)理論研究將會(huì)得到有力支持，將在研究成果上取得突破。

二、我國(guó)廣告學(xué)理論研究的發(fā)展概況

我國(guó)廣告學(xué)理論研究始于20世紀(jì)80年代，以1983年第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的建立為起點(diǎn)。雖然我國(guó)廣告學(xué)理論研究起步較晚，但是發(fā)展速度非?？臁?983年建立第一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)算起，截至2005年，全國(guó)高校涵蓋廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的就達(dá)到232所之多，其發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模都是呈快速增長(zhǎng)狀態(tài)。首先，我國(guó)廣告學(xué)理論研究發(fā)展速度較快。從我國(guó)大學(xué)設(shè)置廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的速度來(lái)看，我國(guó)對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展引起了足夠的重視，并且廣告學(xué)理論研究得到了多方面的支持，在發(fā)展速度上處于快速發(fā)展的狀態(tài)。其次，我國(guó)廣告學(xué)理論研究深度較為深入。雖然我國(guó)廣告學(xué)理論研究起步較晚，但是通過(guò)綜合多種要素以及吸取國(guó)外理論發(fā)展成果，我國(guó)的廣告學(xué)理論研究相對(duì)深入，對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展也起到了較大的推動(dòng)作用。再次，我國(guó)廣告學(xué)理論研究取得了階段性成果。經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的研究和推進(jìn)，我國(guó)廣告學(xué)理論研究已經(jīng)取得了階段性成果，并且在實(shí)際領(lǐng)域也得到了一定程度的運(yùn)用，對(duì)提高廣告學(xué)理論研究效果有著重要促進(jìn)。

三、我國(guó)廣告學(xué)理論研究存在的主要問(wèn)題

雖然我國(guó)廣告學(xué)理論研究發(fā)展速度較快，但是卻無(wú)法彌補(bǔ)我國(guó)廣告學(xué)理論薄弱這一問(wèn)題。最近十年，廣告學(xué)理論研究取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但仍存在一定的問(wèn)題，影響了我國(guó)廣告學(xué)理論研究的進(jìn)行。首先，我國(guó)廣告學(xué)理論基礎(chǔ)薄弱，影響了廣告學(xué)的發(fā)展質(zhì)量。由于我國(guó)廣告學(xué)理論研究起步較晚，我國(guó)廣告學(xué)理論研究的基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，在具體的理論研究中存在一定的困難，缺乏相應(yīng)的廣告學(xué)理論研究經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致廣告學(xué)理論研究存在一定的不足。其次，我國(guó)廣告學(xué)理論研究具有一定局限性，制約了廣告學(xué)的發(fā)展。在我國(guó)廣告學(xué)理論研究過(guò)程中，可供研究的案例不多，導(dǎo)致我國(guó)廣告學(xué)理論研究具有一定的局限性。并且我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)達(dá)，廣告學(xué)理論研究缺乏實(shí)踐檢驗(yàn)，對(duì)廣告學(xué)理論研究成果產(chǎn)生了不利影響。再次，我國(guó)廣告學(xué)理論研究與實(shí)際應(yīng)用聯(lián)系不緊密，不利于廣告學(xué)的發(fā)展。由于我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)起步較晚，總體規(guī)模不大，許多廣告學(xué)理論研究成果無(wú)法快速有效地在實(shí)踐中得到應(yīng)用，導(dǎo)致我國(guó)廣告學(xué)理論研究受到了一定的制約，影響了廣告學(xué)理論研究的發(fā)展。

四、我國(guó)廣告學(xué)理論研究的主要對(duì)策

基于廣告學(xué)理論研究的重要性，以及廣告學(xué)理論研究對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的我影響，我國(guó)廣告學(xué)理論研究只有認(rèn)真分析理論基礎(chǔ)和研究?jī)?nèi)容，并制定具體的應(yīng)對(duì)策略，才能為我國(guó)廣告學(xué)理論研究提供有力支持。首先，積極彌補(bǔ)廣告學(xué)理論研究基礎(chǔ)薄弱的問(wèn)題。考慮到我國(guó)廣告學(xué)理論基礎(chǔ)相對(duì)薄弱對(duì)理論研究的影響，在具體的理論研究過(guò)程中，應(yīng)積極彌補(bǔ)理論基礎(chǔ)薄弱的問(wèn)題，通過(guò)增加相關(guān)理論研究依據(jù)等方式，為廣告學(xué)理論研究提供更多的素材，提高理論研究的整體效果。其次，拓寬廣告學(xué)理論研究領(lǐng)域?；谖覈?guó)廣告學(xué)理論研究實(shí)際，要想推動(dòng)我國(guó)廣告學(xué)理論研究取得實(shí)效，就要努力拓寬廣告學(xué)理論的研究領(lǐng)域，使廣告學(xué)理論研究能夠涵蓋更多的內(nèi)容，達(dá)到豐富研究?jī)?nèi)容和提高研究效果的目的。再次，重視廣告學(xué)理論研究與實(shí)踐的結(jié)合。鑒于廣告學(xué)理論研究的重要性，以及廣告學(xué)理論研究對(duì)廣告業(yè)的促進(jìn)和影響，在廣告學(xué)理論研究中只有重視廣告學(xué)理論研究與實(shí)踐的結(jié)合，并將廣告學(xué)理論研究應(yīng)用在實(shí)際中，才能提高廣告學(xué)理論研究的質(zhì)量。

五、我國(guó)廣告學(xué)理論研究的發(fā)展趨勢(shì)

從我國(guó)廣告學(xué)理論研究的發(fā)展來(lái)看，由于得到了多方的支持和幫助，我國(guó)廣告學(xué)理論研究將得到全面有效的開(kāi)展。首先，廣告學(xué)理論研究將更加深入。隨著我國(guó)廣告學(xué)理論研究的深入，廣告學(xué)理論研究將在深度和廣度上有所突破，廣告學(xué)理論研究將成為一種專(zhuān)業(yè)的研究行為，為廣告業(yè)的發(fā)展提供有力支持。其次，廣告學(xué)理論研究成果將得到廣泛應(yīng)用。基于廣告學(xué)理論研究實(shí)際，以及廣告學(xué)理論研究取得的成果，未來(lái)廣告學(xué)理論研究將會(huì)有更多的研究成果應(yīng)用在實(shí)際中，為廣告業(yè)的發(fā)展提供有力支持。再次，廣告學(xué)理論研究將推動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展。根據(jù)廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，廣告學(xué)理論研究將會(huì)推動(dòng)廣告業(yè)快速發(fā)展，使廣告業(yè)能夠成為有較強(qiáng)理論基礎(chǔ)的行業(yè)，提高廣告業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

六、結(jié)論

通過(guò)本文的分析可知，開(kāi)展廣告學(xué)理論研究是十分必要的。結(jié)合當(dāng)前廣告學(xué)理論研究實(shí)際，我國(guó)廣告學(xué)理論研究經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成果，對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展也提供了有力的支持。但是由于我國(guó)廣告學(xué)理論基礎(chǔ)還比較薄弱，在廣告學(xué)理論研究中還存在多種問(wèn)題，只有深入實(shí)際，認(rèn)真解決存在問(wèn)題，才能保證廣告學(xué)理論研究取得實(shí)效。同時(shí)，基于廣告學(xué)理論研究所取得的成果，未來(lái)的廣告學(xué)理論研究將會(huì)得到有力支持。

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