□代曉利

21世紀(jì)，科技不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)品的更新周期也愈變愈短，商品已進(jìn)入買方市場。這就要求各企業(yè)不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多滿足客戶個(gè)性化與多樣化需求的商品或服務(wù)，這種客觀環(huán)境對于依靠傳統(tǒng)手工藝為生的企業(yè)來說是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。我國有很多的傳統(tǒng)手工藝制作，如彩陶、蘇繡、徽州三雕、徽墨、蕪湖鐵畫等等，雖然很多都已被收入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，得到了國家的保護(hù)，但從根本上講，一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，一件商品要生存，就必須得服從社會(huì)的需要，這實(shí)際上是“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的博弈。蕪湖鐵畫在現(xiàn)代的發(fā)展中問題不斷，鐵畫未來應(yīng)該如何走?本文基于此將對其進(jìn)行探討。

一、蕪湖鐵畫的概述

何謂蕪湖鐵畫?比較常見的說法是:“它以低碳鋼等金屬材料冶鐵鍛制，汲取了我國傳統(tǒng)國畫構(gòu)圖法和金銀首飾、剪紙、雕塑工藝等特點(diǎn)，以鍛錘焊接，精工制成山水、人物、花卉、蟲魚、飛禽、走獸等?！备鶕?jù)相關(guān)史料記載可知，湯鵬(湯天池)為清朝康熙年間的蕪湖鐵匠，因技藝高超而名噪一時(shí)，后來與“姑孰派”畫家蕭云從合作創(chuàng)制鐵畫，蕭云從提供畫稿，湯鵬負(fù)責(zé)鍛打。鵬湯的鐵工冶鍛技術(shù)之高自不必言，而蕭云從在繪畫上所取得的成就也是人所共知的。蕪湖鐵畫有了湯鵬和蕭云從這樣兩位高手的通力合作，使得鐵畫在剛開始創(chuàng)制的時(shí)候就有了很高的起點(diǎn)。在新中國成立初期，一些藝術(shù)家和鐵畫工藝大師也進(jìn)行了攜手合作。1958年，在蕪湖市委安排下，安徽師大藝術(shù)系的兩位畫家(王石岑和宋肖虎)入駐蕪湖鐵畫制作組，他們二人在中國畫與西畫方面各有擅長，不僅帶著鐵畫藝人外出寫生，而且教他們臨摹和素描，對他們的畫稿一一仔細(xì)修改。經(jīng)歷了半年的畫理和技法方面的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，鐵畫藝人們的藝術(shù)修養(yǎng)大大提高，打制出的作品也獲得巨大成功。1960年，鐵畫大師儲(chǔ)炎慶帶領(lǐng)弟子制作的大型鐵畫《迎客松》擺置在人民大會(huì)堂。改革開放以來，蕪湖鐵畫發(fā)展繁榮，鐵畫品種不斷增多。1990年蕪湖牌鐵畫獲全國工藝美術(shù)百花獎(jiǎng)銀杯獎(jiǎng)和首屆全國輕工業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。在2006年，蕪湖鐵畫被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名錄。

如今蕪湖鐵畫的發(fā)展前景堪憂，鐵畫市場一片混亂。蕪湖鐵畫的經(jīng)營店分布不均，集中在蕪湖市九華山路一條街。那里聚集了十多家鐵畫，而其他路段則分布稀少，周邊的城市幾乎沒有。鐵畫的銷售規(guī)模都很小，店面都是很小的門面，而且設(shè)施也比較的簡陋。有些非專業(yè)制作鐵畫的商家不顧鐵畫的質(zhì)量，盲目追逐利潤，互相壓價(jià)，販賣質(zhì)量低下的鐵畫，很多不利的因素阻礙了鐵畫的向前發(fā)展。

二、蕪湖鐵畫衰落的原因

(一)不利的市場競爭環(huán)境。隨著新技術(shù)的快速發(fā)展，迎合大眾需求的新藝術(shù)品也不斷地出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的手工藝品帶來了嚴(yán)重的打擊，蕪湖鐵畫這個(gè)有三百多年歷史的手工藝品也不例外。鐵畫不再像以前那樣受到大家的追捧和喜愛，現(xiàn)在家庭中很少購置鐵畫作為裝飾品。另外，筆者經(jīng)過走訪發(fā)現(xiàn)，蕪湖的鐵畫市場魚龍混雜，缺乏統(tǒng)一的管理。一些想通過鐵畫發(fā)家致富的小作坊，為了獲取眼前的利益打起了價(jià)格戰(zhàn)，這讓真正質(zhì)量優(yōu)良的蕪湖鐵畫陷入了尷尬的境地。因?yàn)楹芏嗳瞬恢廊绾伪鎰e鐵畫的優(yōu)劣，這些小作坊偷工減料，以次充好，給蕪湖鐵畫的長期發(fā)展帶來了極為不利的影響。

(二)政府的保護(hù)意識(shí)薄弱。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蕪湖鐵畫，卻沒有得到政府的大力支持與保護(hù)。像蕪湖工藝美術(shù)廠，盲目地投資擴(kuò)張，換了好幾屆領(lǐng)導(dǎo)班子，每任領(lǐng)導(dǎo)都沒有認(rèn)真負(fù)責(zé)，企業(yè)的發(fā)展缺乏長期有效的規(guī)劃，導(dǎo)致蕪湖工藝美術(shù)廠一片混亂。蕪湖市政府任由其發(fā)展而不加以管理和約束，最終蕪湖工藝美術(shù)廠在2013年4月破產(chǎn)。

(三)小作坊式的經(jīng)營方式。蕪湖鐵畫都是以個(gè)體作坊的方式經(jīng)營，這種模式在市場化、產(chǎn)業(yè)化程度較高的今天，其弊端就會(huì)不斷地出現(xiàn)。一是蕪湖鐵畫的銷售規(guī)模很小，銷售門面狹小。經(jīng)過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蕪湖鐵畫的店面都是很小的門面，而且設(shè)施也比較的簡陋。二是蕪湖鐵畫的經(jīng)營點(diǎn)分布不均衡，無財(cái)力人力發(fā)展店鋪。鐵畫門面都集中在蕪湖市區(qū)九華路，其他路段鐵畫店鋪分布稀少，周邊的城市幾乎沒有。由于財(cái)力、人力的不足，根本不可能發(fā)展連鎖店。三是作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營，缺乏流動(dòng)資金，導(dǎo)致鐵畫的制作只是停留在傳統(tǒng)的工藝上，沒有技術(shù)上的突破和改進(jìn)。四是蕪湖鐵畫以作坊式經(jīng)營，規(guī)模小，資金不足，無人力、資金進(jìn)行品牌的策劃與推廣，導(dǎo)致了蕪湖鐵畫的認(rèn)知度很低。

(四)單一的使用價(jià)值。蕪湖鐵畫的使用價(jià)值單一，導(dǎo)致了鐵畫的消費(fèi)面過于狹窄。鐵畫作為價(jià)格并不便宜的工藝品，它的價(jià)值在于它的藝術(shù)性和觀賞性，這也就決定了鐵畫作為節(jié)日慶祝、旅游紀(jì)念和人際交往的禮品。這種文化適合農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)下的蕪湖商埠文化的精神需求，這也就決定了鐵畫只能在一定的區(qū)域范圍內(nèi)被了解和認(rèn)可。而在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，蕪湖鐵畫必須要適應(yīng)消費(fèi)的需求潮流，滿足市場的多樣化的需求。

(五)落后的傳承方式。蕪湖鐵畫的傳承方式至今仍是師傳徒的單一形式。據(jù)史料記載，清代光緒年間蕪湖鐵畫藝術(shù)的制作技藝被“沈義興自制鐵花鋪”繼承，其制作的鐵畫藝術(shù)作品多被蕪湖教會(huì)的洋人買走，沈國華技不外傳，將其絕技傳其子沈德金，而沈德金卻在解放不久因病而瘁，蕪湖鐵畫藝術(shù)面臨著失傳的局面。二十世紀(jì)五十年代中期，全國掀起了一場搶救挖掘中國民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，在黨和政府的感召下，老鐵匠儲(chǔ)炎慶將解放前在沈家做學(xué)徒時(shí)偷學(xué)的鐵畫絕技傳承了下來，1956年5月在國家和政府的大力扶持下成立鐵畫恢復(fù)小組，并培養(yǎng)了一批弟子，這樣蕪湖鐵畫藝術(shù)的制作技藝才被流傳至今?，F(xiàn)在鐵畫藝術(shù)的傳承方式還是世代相傳，這是很落后的，因?yàn)檫@樣的傳承一旦鏈條中斷，鐵畫藝術(shù)就會(huì)失傳，這也就意味著文化的消亡，所以傳承隊(duì)伍的壯大對蕪湖鐵畫的持續(xù)發(fā)展至關(guān)的重要。

三、蕪湖鐵畫的發(fā)展出路

(一)政府發(fā)揮杠桿作用。

1．制定相應(yīng)的法規(guī)政策。政府制定相應(yīng)的文化管理政策對文化生態(tài)的保護(hù)和引導(dǎo)有著重要的作用。法規(guī)政策能賦予人們相應(yīng)的權(quán)利與義務(wù)。蕪湖地區(qū)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出臺(tái)促進(jìn)鐵畫藝術(shù)的保護(hù)與發(fā)展的相關(guān)法規(guī)政策，制定一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，采取強(qiáng)制性的行政指示、命令、獎(jiǎng)懲來規(guī)范鐵畫行業(yè)的市場秩序，確保鐵畫行業(yè)的健康發(fā)展。

2．加大物力、人力、財(cái)力的投入。對于鐵畫藝術(shù)的保護(hù)不是一朝一夕能完成的，是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。政府投入大量的資金與資源，對鐵畫的保護(hù)與發(fā)展有著重要的作用。如:加強(qiáng)對傳承人的保護(hù)、投入資金促進(jìn)鐵畫的創(chuàng)新、建立鐵畫博物館等等。城市博物館、展覽館的建立，這是以靜態(tài)的形式對鐵畫藝術(shù)進(jìn)行保護(hù)。這種保護(hù)形式對蕪湖鐵畫的宣傳、研究有著重要的作用，對建立蕪湖鐵畫的保護(hù)區(qū)域意義重大。城市博物館的建立，為人們了解、研究蕪湖鐵畫藝術(shù)創(chuàng)建良好的平臺(tái)。例如，可以開設(shè)鐵畫暑期工藝品設(shè)計(jì)、制作培訓(xùn)班，定期舉辦鐵畫制作大賽，并將優(yōu)秀的作品放置博物館進(jìn)行展覽和售賣。大、中、小學(xué)生在暑期學(xué)習(xí)制作鐵畫，不僅能提高自身的動(dòng)手能力、創(chuàng)新能力、審美鑒賞能力，而且最重要的是這種形式能有效促進(jìn)手工藝品制作藝術(shù)的傳承，這種全民參與的形式，為保護(hù)鐵畫藝術(shù)營造良好的文化氛圍。

(二)與高校合作，培養(yǎng)后繼人才。蕪湖鐵畫的傳承形式單一，這種師傳徒的單一的形式嚴(yán)重影響了鐵畫藝術(shù)的繁榮發(fā)展。教育對于鐵畫的傳承具有重要的意義，一是能夠讓人們快速感知藝術(shù)的途徑?！皩⒐に嚸佬g(shù)作為一個(gè)教育學(xué)科來認(rèn)定，毋庸置疑，在我國的近現(xiàn)代教育與社會(huì)發(fā)展史上，可謂是恒定一個(gè)時(shí)代的社會(huì)文化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步的標(biāo)志”。二是可以將鐵畫藝術(shù)納入到美術(shù)教育。初級階段的教育可以以文字和圖片來介紹和宣傳蕪湖鐵畫，一方面讓青少年了解鐵畫藝術(shù)的珍貴與偉大，另一方面還能培養(yǎng)青少年的藝術(shù)修養(yǎng)，激發(fā)青少年對鐵畫的興趣。這樣從小培養(yǎng)青少年對民間藝術(shù)的興趣，在學(xué)習(xí)中培養(yǎng)他們對民間藝術(shù)的情感，這樣他們將來才會(huì)主動(dòng)地去傳承和保護(hù)民間藝術(shù)。高等教育中，可以在蕪湖當(dāng)?shù)刂懈呗氃盒Ｒ约按髮Ｔ盒ｉ_設(shè)相關(guān)的專業(yè)來培養(yǎng)專業(yè)的人才。鐵畫的振興與發(fā)展最終是要依靠人才，只有在院校的教育中培養(yǎng)良好的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、美術(shù)基礎(chǔ)以及文化基礎(chǔ)才能更好地將鐵畫藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。這種將鐵畫藝術(shù)與鐵畫行業(yè)還有人才緊密結(jié)合，相互依存的關(guān)系能有效地促進(jìn)鐵畫的傳承與發(fā)展。將民間藝術(shù)與教育相結(jié)合的成功案例有很多，像安徽黃梅戲，在安慶師范學(xué)院設(shè)有相關(guān)的專業(yè)。另外，景德鎮(zhèn)也有陶瓷學(xué)院專門培養(yǎng)陶瓷人才?；瘴幕行狞S山在當(dāng)?shù)匾查_設(shè)了專門的院校來培養(yǎng)徽雕和紫砂專業(yè)人才。這些對于發(fā)展蕪湖鐵畫都具有非常重要的借鑒意義。

(三)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展?！拔锔偺鞊?，適者生存”，這是萬事萬物生存的法則。在全球化的背景下，競爭更加的激烈，外來文化對本土文化造成了很大的沖擊，鐵畫只有保持強(qiáng)勁的創(chuàng)新力，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求才能獲得長久的發(fā)展。蕪湖鐵畫在創(chuàng)新中應(yīng)堅(jiān)持在繼承鐵畫藝術(shù)優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷地借鑒外來文化。

1．藝術(shù)創(chuàng)新。鐵畫的藝術(shù)創(chuàng)新一是要對使用價(jià)值的單一性進(jìn)行突破。鐵畫一直作為其觀賞價(jià)值而被購買，沒有實(shí)用性。應(yīng)充分地研究消費(fèi)的需求，在此基礎(chǔ)上開發(fā)鐵畫的實(shí)用功能、提高審美功能。例如，鐵畫可以與一些家居用品相結(jié)合，嵌在鏡子上、燈箱上、衣柜上等等。二是鐵畫突破傳統(tǒng)的材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新，要敢于嘗試現(xiàn)代新的材質(zhì)和工藝。三是鐵畫應(yīng)突破傳統(tǒng)的樣式。鐵畫一直以梅、蘭、竹、菊、松、鷹、馬以及一些山水風(fēng)景為創(chuàng)作的題材，幾乎沒有現(xiàn)代的流行元素，鐵畫的創(chuàng)作題材應(yīng)多樣化，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，了解消費(fèi)者的需求。依托蕪湖的國家級動(dòng)漫基地、攜手方特歡樂世界，把鐵畫與動(dòng)漫相設(shè)計(jì)相結(jié)合，融入流行元素進(jìn)行創(chuàng)作。在形式上可以發(fā)展鍍金鐵畫、鐵畫掛件、鐵畫擺件等多種形式。在顏色上鐵畫一直以黑白為主，這也體現(xiàn)了傳統(tǒng)國畫的韻味，但可以嘗試結(jié)合不同的創(chuàng)作題材發(fā)展彩色鐵畫。

2．品牌創(chuàng)新。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)要做大做強(qiáng)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，必須要有品牌意識(shí)。蕪湖鐵畫要形成產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模，就必須先做出自己的品牌?！笆徍F畫”這一傳統(tǒng)的品牌，其內(nèi)涵還不夠豐富，知名度還不夠，還不能在全國獲得廣泛的認(rèn)知。這就需要蕪湖鐵畫一方面要提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，另一方面通過整合營銷傳播的手段，推進(jìn)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

(四)利用媒介，擴(kuò)大宣傳。

1．發(fā)展鐵畫公共藝術(shù)。公共藝術(shù)是指在公共的開放性空間中進(jìn)行環(huán)境的設(shè)計(jì)和藝術(shù)的創(chuàng)作。鐵畫的公共藝術(shù)，就是將鐵畫藝術(shù)建立在外部空間中的藝術(shù)形態(tài)，如建筑的內(nèi)外、住宅小區(qū)、公園、廣場等公共空間的環(huán)境設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作。黑格爾說過:“建筑只能從外面指點(diǎn)出來的那種心靈內(nèi)在生活，在雕刻里卻像安居在性感形象及其外在材料里……在雕刻里感性因素本身所有的表現(xiàn)都同時(shí)是心靈因素的表現(xiàn)……只有在雕刻里，內(nèi)在的心靈性的東西才能第一次顯示出它的永恒的靜穆和本質(zhì)上的獨(dú)立自足?！边@種藝術(shù)表現(xiàn)形式給文化藝術(shù)創(chuàng)造了開放性的平臺(tái)，豐富鐵畫的傳播方式，提供后人欣賞蕪湖鐵畫歷史文化的渠道，具有重要的歷史價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值。同時(shí)還能改變城市的面貌，提升了城市的審美文化，增加城市的文化底蘊(yùn)。這種舉措對于提高公眾的文化素養(yǎng)與生活品味也具有重要意義。

2．利用公共傳播媒介宣傳?！肮矀鞑グㄐ侣剛鞑?廣播、電視、報(bào)紙、雜志等)和輿論傳播(口頭議論、道德評議等)，還包括多媒體視頻音頻和網(wǎng)絡(luò)媒體等最新傳播形式?！P(guān)心藝術(shù)作品在哪一點(diǎn)上牽涉到日常生活經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槿粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)是每個(gè)人生活的必須和必由，因而勢必能贏得社會(huì)成員對公共傳播本身的興趣。”在信息全球化的今天，公共傳播促進(jìn)了不同文化、民族、國家之間的相互了解，促進(jìn)了文化的大融合。蕪湖鐵畫作為民間手工藝術(shù)，想要走出“民間”，獲得世界人民的了解和關(guān)注，必須通過公共傳播媒介進(jìn)行宣傳，這對于發(fā)展蕪湖鐵畫、提升蕪湖城市的軟實(shí)力具有重要的意義。

影視傳播方面，可以將蕪湖的鐵畫制作工藝以及鐵畫的發(fā)展歷史拍成影視作品，進(jìn)行廣泛的宣傳;互聯(lián)網(wǎng)方面，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以為人們提供海量的信息，豐富的視聽體驗(yàn)，還能和受眾進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)。蕪湖鐵畫可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為受眾推送圖文并茂的信息，引起大眾的興趣與關(guān)注;還可以利用公交車、出租車車身以及移動(dòng)電視對蕪湖鐵畫藝術(shù)進(jìn)行宣傳，這種反復(fù)的宣傳，在公眾無意識(shí)的狀態(tài)下增強(qiáng)對鐵畫藝術(shù)的記憶和認(rèn)知。

［1］ 蕪湖市文化局．蕪湖古今［M］．合肥:安徽人民出版社，1983:270

［2］ 顧平．中國名畫家全集·蕭云從［M］．石家莊:河北教育出版社，2006:2

［3］ 楊光輝，張開理．鐵畫藝術(shù)［M］．南京:江蘇美術(shù)出版社，1989:26～27、30～31

［4］ 丁夢云．由“蕪湖鐵畫”管窺手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)［J］．雞西大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，8:58～60

［5］ 宴遲．蕪湖鐵畫藝術(shù)的保護(hù)和發(fā)展［D］．浙江農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013

［6］ 姜凡．論對待現(xiàn)代工藝美術(shù)教育的價(jià)值尺度［A］．中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)理論研究會(huì)編．工藝文化研究［C］．濟(jì)南:山東美術(shù)出版社，1993:125～134

［7］ 王德峰．雕塑藝術(shù)的感知特性［M］．上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2005:227～229

［8］ 高嶺．公共傳播與當(dāng)代藝術(shù)［J］．美術(shù)觀察，2003，1:11