吳　迪

新時(shí)期的地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格分析

吳迪

進(jìn)入新的時(shí)期，媒體傳播方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，人們獲取消息的途徑更加開闊。當(dāng)前，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，分散了公眾大量的注意力，也弱化了地方黨報(bào)的話語權(quán)。地方商業(yè)報(bào)對黨報(bào)的沖擊也不容忽視。競爭對手于黨報(bào)優(yōu)勢之一就在于其親民的風(fēng)格、接地氣的語言、貼心的信息服務(wù)，而地方黨報(bào)的行政化色彩使其顯得過于嚴(yán)肅、呆板。地方黨報(bào)如何在競爭當(dāng)中脫穎而出，充分發(fā)揮黨的宣傳指導(dǎo)作用，已經(jīng)成為地方黨報(bào)應(yīng)該重視的問題。地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格的改善能夠吸引到更多的讀者，從而塑造全新的地方黨報(bào)形象。本文以《贛南日報(bào)》為研究對象，對新時(shí)期地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格問題進(jìn)行分析。

地方黨報(bào)；網(wǎng)絡(luò)語言；語言風(fēng)格

［作者］吳迪，《贛南日報(bào)》時(shí)政新聞部。

科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升促使傳統(tǒng)地方黨報(bào)在創(chuàng)新消息傳播的方式。傳統(tǒng)地方黨報(bào)已經(jīng)不能夠滿足人們對信息資源的獲取要求，創(chuàng)新地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格才能夠?yàn)榈胤近h報(bào)的發(fā)展起到推動(dòng)的作用。

一、提升黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言傳播能力的必要性

黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺是熱點(diǎn)新聞發(fā)布傳播的重要傳輸途徑，能夠使讀者獲取更多的重要信息資源。因此地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺在語言風(fēng)格上要注重親民，在表達(dá)上體現(xiàn)人情味，運(yùn)用正確的語言為讀者提供專業(yè)服務(wù)。這種語言風(fēng)格上的親民態(tài)度不但能夠提升傳播魅力，同樣能夠塑造政府部門親民形象。地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言是黨政策發(fā)布的重要傳播途徑，需要精心策劃才能夠?qū)崿F(xiàn)渠道的暢通性。將地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言打造成為公共信息交流平臺，能夠使黨政策與新聞報(bào)道全面結(jié)合在一起，凝聚更多的力量。

2014年12月22日，《贛南日報(bào)》刊發(fā)了中共贛州市委四屆六次全體會(huì)議審議并表決通過了《中共贛州市委關(guān)于全面推進(jìn)法治贛州建設(shè)的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》），引發(fā)廣大網(wǎng)友熱烈討論。次日的《贛南日報(bào)》刊登網(wǎng)友留言、網(wǎng)友熱議，網(wǎng)友們認(rèn)為法治贛州建設(shè)進(jìn)入了“快車道”、按下了“快進(jìn)鍵”，讓讀者在輕快的言語中記住了贛州法治建設(shè)的重要性?！囤M南日報(bào)》類似利用網(wǎng)絡(luò)語言拓展新聞報(bào)道，取得良好宣傳效果的例子不勝枚舉。

近年來，《贛南日報(bào)》在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神、開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、紀(jì)念紅軍長征出發(fā)80周年、中央省直主要新聞媒體聚焦贛南蘇區(qū)振興發(fā)展、江西省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、熱烈慶祝中華人民共和國成立65周年等重大活動(dòng)中，運(yùn)用樸實(shí)的網(wǎng)絡(luò)語言，深入性挖掘信息內(nèi)在含義，強(qiáng)化價(jià)值分析，通過對新聞背后事件的分析，對內(nèi)容進(jìn)行全面覆蓋，保證讀者能夠第一時(shí)間獲取信息，并且針對新聞內(nèi)容開展互動(dòng)交流?！囤M南日報(bào)》黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言在強(qiáng)化話語權(quán)的同時(shí)還要積極吸收其他具有價(jià)值的信息，提升黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言傳播能力。

二、地方黨報(bào)提高網(wǎng)絡(luò)語言傳播能力的途徑

（一）地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言要提升語言藝術(shù)，掌握更多的網(wǎng)絡(luò)語言

黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言能夠?qū)崿F(xiàn)讀者信息資源互動(dòng)交流，構(gòu)建完善的信息資源溝通交流平臺，更好地體現(xiàn)黨和政府的執(zhí)政能力。網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用能夠使黨報(bào)拉近與讀者之間的距離。網(wǎng)絡(luò)語言具有傳播速度快、生動(dòng)形象等特點(diǎn)，運(yùn)用時(shí)要充分理解網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)，明確其中內(nèi)涵，這樣才能夠有效地把握現(xiàn)代生活節(jié)奏。地方黨報(bào)應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)效果，擺脫傳統(tǒng)書面語言，不說“官話套話”，不打“官腔官調(diào)”，不說“瘋話傻話”，學(xué)會(huì)采用個(gè)性化語言表達(dá)，增強(qiáng)地方黨報(bào)吸引力。如果不懂網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)，采用傳統(tǒng)思維方式表達(dá)就會(huì)降低對讀者的閱讀吸引力。同時(shí)，地方黨報(bào)要以寬容理性的心態(tài)去面對負(fù)面評價(jià)。

提升語言藝術(shù)，突出黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)，能夠強(qiáng)化與民眾之間的聯(lián)系。但是在語言風(fēng)格的把握上應(yīng)該既突出個(gè)人風(fēng)格，又要系統(tǒng)進(jìn)行政策性交流，保證與民眾交流溝通的暢通性。因此，要根據(jù)中國語言思維特點(diǎn)，注重采用形象、具體的語言風(fēng)格，保證語言的活力。

（二）嚴(yán)格把關(guān)，善用、慎用網(wǎng)絡(luò)語言

地方黨報(bào)在語言表達(dá)時(shí)多持官方口徑，隨著信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的政府部門開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺與民眾進(jìn)行交流溝通，這也成為民眾了解政策執(zhí)行、參與政策討論制定的渠道。因此，在地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺的語言風(fēng)格的選擇上應(yīng)該注重個(gè)性化語言運(yùn)用，但同時(shí)也不能夠?yàn)榱嗽黾狱c(diǎn)擊率出現(xiàn)粗俗化語言，必須嚴(yán)格控制地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺的語言運(yùn)用。地方黨報(bào)應(yīng)該配置專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺編輯管理，對內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新。但這種網(wǎng)絡(luò)平臺管理方式很容易出現(xiàn)“個(gè)人化”風(fēng)格，編輯人員會(huì)根據(jù)自身情緒、愛好等隨意發(fā)布內(nèi)容，同時(shí)為了獲取粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量，會(huì)將個(gè)人情緒進(jìn)行放大處理，影響到黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺的正常運(yùn)營，使黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺失去公正性，造成社會(huì)輿論混亂，嚴(yán)重的甚至?xí)绊懮鐣?huì)的穩(wěn)定和諧。部分黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺管理編輯專業(yè)素質(zhì)較差，不具備專業(yè)新聞理論基礎(chǔ)，造成某些官方網(wǎng)絡(luò)平臺開辦的實(shí)質(zhì)目的是品牌營銷或推廣。因此，針對官方網(wǎng)絡(luò)平臺的編輯，應(yīng)加強(qiáng)在新聞編輯、危機(jī)處理等方面的培訓(xùn)和教育力度，加強(qiáng)相關(guān)管理工作和制度建設(shè)。

《贛南日報(bào)》黨報(bào)官方網(wǎng)絡(luò)平臺擁有獨(dú)立專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格編輯審核合格之后進(jìn)行發(fā)布，具有權(quán)威性特點(diǎn)，保證對社會(huì)輿論的影響力。實(shí)現(xiàn)新聞信息正確及時(shí)有效的傳播、保證輿論導(dǎo)向、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任是黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺的重要標(biāo)準(zhǔn)，不能夠?yàn)榱岁P(guān)注度而嘩眾取寵，忽視黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺的社會(huì)職能。黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺能夠在第一時(shí)間進(jìn)行信息資源發(fā)布工作，能夠與民眾進(jìn)行及時(shí)有效的溝通，黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)容上要豐富保證嚴(yán)肅性特點(diǎn)，這樣才能夠使讀者接受。

（三）積極利用數(shù)字信息技術(shù)，傳遞黨的聲音

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展對于黨報(bào)來說既是挑戰(zhàn)又有機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展及變革是時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。信息時(shí)代，人們可以自由選擇自己的信息渠道，參與自己喜歡的社會(huì)話題討論，構(gòu)建自由結(jié)合的輿論群體，發(fā)出代表自己聲音的意見。尊重社會(huì)民眾的需求，為社會(huì)民眾服務(wù)，是媒體未來發(fā)展的基石。當(dāng)社會(huì)力量要改變傳統(tǒng)媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)的姿態(tài)不應(yīng)是抗拒，而應(yīng)是順從民意，尊重民眾的需求，積極主動(dòng)地運(yùn)用新技術(shù)、新手段，才能更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。此外，信息社會(huì)的傳播更加扁平化，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)等了解國內(nèi)外的信息，黨報(bào)的戰(zhàn)場不應(yīng)該僅局限于本地服務(wù)，而是應(yīng)該跳出本地，立足于國際國內(nèi)形勢，向社會(huì)民眾傳遞正確的政治理念、核心觀念。地方黨報(bào)應(yīng)該學(xué)會(huì)放下嚴(yán)肅，用數(shù)據(jù)講話，用鮮活的事實(shí)講話，用老百姓喜聞樂見的方式講話，用當(dāng)事人的話還原報(bào)道現(xiàn)場，打造黨報(bào)媒體的新形象。

三、結(jié)語

新時(shí)期地方黨報(bào)要突出重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)化情感渲染，完善標(biāo)題建設(shè)，這樣才能提升吸引力，加深讀者對新聞內(nèi)容的理解，使單調(diào)的文字更加具有趣味性，并引起共鳴。地方黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格的創(chuàng)新是一種更高層次的表現(xiàn)，有利于黨報(bào)內(nèi)容傳播，使黨報(bào)宣傳作用進(jìn)一步突顯。

［1］張傳香.黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展方向［J］.新聞世界，2011（10）.

［2］曾淑花.經(jīng)營好地方黨報(bào)的網(wǎng)絡(luò)語言版［J］.中國地市報(bào)人，2013（10）.

［3］孫忠良.論政務(wù)網(wǎng)絡(luò)語言的語言藝術(shù)［J］.電子政務(wù)，2013（20）.