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淺談數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的價(jià)值和路徑

姜?jiǎng)倭?/p>

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供商、技術(shù)支持提供商、渠道供應(yīng)運(yùn)營(yíng)商、市場(chǎng)的各種終端等。本文主要闡述數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的價(jià)值，以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的路徑。主要有以下幾個(gè)方面：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于提高整體的運(yùn)行效率；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于更快地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于改進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的落后環(huán)節(jié)，突破行業(yè)自身的發(fā)展瓶頸；數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的路徑主要包括：完善產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，明確分工合作；整合內(nèi)容資源，確認(rèn)內(nèi)容提供商的主體地位；統(tǒng)一細(xì)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將專業(yè)技術(shù)向細(xì)分化發(fā)展。

數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)鏈融合；價(jià)值；路徑

［作者］姜?jiǎng)倭郑|寧教育電子音像出版社有限公司。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有別于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)包含的企業(yè)多種多樣，運(yùn)營(yíng)模式比較新穎。相對(duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈具有其獨(dú)特的價(jià)值和路徑。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其供應(yīng)鏈中的相關(guān)企業(yè)，變?yōu)橐恍╉槕?yīng)時(shí)代的通信運(yùn)營(yíng)商和數(shù)字銷售商，而且銷售的產(chǎn)品不再是原來的紙質(zhì)用品，而是增加了許多的電子刊物等。除此之外，在價(jià)值鏈方面，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈出現(xiàn)一個(gè)“微笑曲線”，出版商和銷售商處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最下方，而數(shù)字出版鏈的出版商價(jià)值得到提高，銷售環(huán)節(jié)的價(jià)值也得到提高，數(shù)字出版價(jià)值鏈出現(xiàn)拉直的現(xiàn)象。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出版產(chǎn)業(yè)鏈和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)之間的差別，使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈具有其特別的融合價(jià)值和路徑。

一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的比較

產(chǎn)業(yè)鏈指的是一定空間范圍內(nèi)具有技術(shù)和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)聯(lián)性的一系列的產(chǎn)業(yè)部門或者企業(yè)。傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)主要包括出版社、印刷集團(tuán)、物流業(yè)、出版發(fā)行商、銷售商等。出版集團(tuán)和出版單位作為圖書產(chǎn)品的生產(chǎn)者，負(fù)責(zé)從出版部門拿到書號(hào)、圖書選題、組織作者編寫，從而對(duì)圖書進(jìn)行審稿校對(duì)，確定圖書的出版內(nèi)容。印刷行業(yè)主要負(fù)責(zé)將出版商確定的圖書進(jìn)行定量印刷，工作內(nèi)容包括內(nèi)容排版、內(nèi)容錄入以及圖書外觀設(shè)計(jì)等。印刷成書的圖書產(chǎn)品還需要經(jīng)過圖書物流行業(yè)公司進(jìn)行存儲(chǔ)和運(yùn)輸，是將圖書運(yùn)送到讀者手中的重要環(huán)節(jié)。圖書銷售商的主要工作內(nèi)容是圖書批發(fā)和零售。隨著網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今不少網(wǎng)上書店成為圖書的主要銷售商，如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。通過這些渠道，各類圖書銷售商到出版社流向讀者手中，成為影響大眾的精神消費(fèi)品，最終實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容的精神文化價(jià)值。

雖然數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，還未形成清晰成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈，但從世界大范圍來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還屬于新鮮事物，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)不斷發(fā)揮發(fā)展變化。許多出版業(yè)發(fā)展程度較高的國(guó)家已經(jīng)形成清晰的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)出版產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較高的國(guó)家，其產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供商、終端閱讀器生產(chǎn)商、數(shù)字圖書銷售平臺(tái)、技術(shù)提供商等，內(nèi)容提供商在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)也存在，但是在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的主要形式更加虛擬，他們使圖書產(chǎn)品內(nèi)容的提供者，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的作用更加重要。終端閱讀器是生產(chǎn)呈現(xiàn)圖書內(nèi)容的電子產(chǎn)品的生產(chǎn)商，包括手機(jī)、電腦、平板電腦等。數(shù)字圖書銷售平臺(tái)指的是，電子產(chǎn)品中呈現(xiàn)圖書內(nèi)容的平臺(tái)，如手機(jī)閱讀軟件、電腦網(wǎng)站等。而技術(shù)提供商指的是對(duì)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者提供技術(shù)支持的企業(yè)和單位。

由此可見，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過程都有著很大區(qū)別，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由于其獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展勢(shì)頭迅速。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的價(jià)值意義

（一）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于提高整體的運(yùn)行效率

社會(huì)分工越來越細(xì)化的今天，沒有任何一家企業(yè)或者個(gè)人可以單獨(dú)生存，企業(yè)之間的密切合作使得企業(yè)之間的關(guān)系一榮俱榮、一損俱損，因此產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的融合有利于提高生產(chǎn)效率，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，這是順應(yīng)社會(huì)潮流的必然選擇。

而現(xiàn)今的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)企業(yè)，如上端的內(nèi)容提供商擁有版權(quán)等權(quán)利，中游的技術(shù)商擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，處于下端的終端設(shè)備供應(yīng)商有著自己的渠道優(yōu)勢(shì)。各個(gè)運(yùn)營(yíng)商憑著自己占據(jù)的自身優(yōu)勢(shì)各自為利，有時(shí)候會(huì)充當(dāng)更多的角色，濫用自己的權(quán)利，資源和成本被浪費(fèi)，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。如此一來將數(shù)字化出版行業(yè)的各個(gè)角色密切聯(lián)系在一起，有利于提高整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行效率的提高。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于更快地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合，是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展分工細(xì)化的必然結(jié)果，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的相互融合，避免了企業(yè)不必要的壟斷獨(dú)立，避免了不必要的資源浪費(fèi)，使各個(gè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的利益與整個(gè)行業(yè)的利益相互關(guān)聯(lián)，有利于整個(gè)行業(yè)整體運(yùn)作效率的提高和發(fā)展，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高將更快地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于改善運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)狀況

現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有大量的內(nèi)容資源，而且有大量的讀者群，但是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收費(fèi)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一大難題，大量的電子閱讀內(nèi)容都是免費(fèi)的，而這不可能是數(shù)字出版行業(yè)的未來，因此各大運(yùn)營(yíng)商只有聯(lián)合在一起，密切分工合作，才能在利益享用這方面得到一個(gè)有效的存在和平衡，使得對(duì)于龐大的閱讀群有收費(fèi)的渠道和方法，這樣各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的責(zé)任和收費(fèi)都將得到一個(gè)較為明顯的劃定，使得整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)突破瓶頸，達(dá)到一個(gè)新的高度。

（四）數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的融合有利于提高核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了深刻的變革，原本產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)企業(yè)環(huán)節(jié)的工作和責(zé)任被重新分配，利益和價(jià)值也重新得到分配，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行更加節(jié)約資源，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行更加科學(xué)有效，這樣一來無論是對(duì)于單個(gè)企業(yè)還是對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力都得到大幅度提高。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的路徑

（一）完善產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，明確分工合作

有效地對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分進(jìn)行有效整合、優(yōu)化，打通產(chǎn)業(yè)鏈的不科學(xué)不通暢部分環(huán)節(jié)，完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的分工合作，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。首先，應(yīng)該在各個(gè)環(huán)節(jié)中構(gòu)建完善的誠(chéng)信建設(shè)，因?yàn)橐徊糠窒嚓P(guān)企業(yè)缺乏自覺自律精神，在自己的工作中存在誠(chéng)信問題，如版權(quán)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、內(nèi)容發(fā)表等，因此建立有效的獎(jiǎng)懲誠(chéng)信體系非常有必要，這對(duì)于保護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)行和，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著很重要的作用。其次，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)必須明確知道自身的角色清楚定位，專注于自身業(yè)務(wù)的開發(fā)發(fā)展，無論是內(nèi)容提供商，還是技術(shù)提供商，必須明確發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，防止專業(yè)不明確，專業(yè)過于寬泛而導(dǎo)致的工作質(zhì)量下降的現(xiàn)象，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。再次，要建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的合作平臺(tái)，最大化加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的交流，實(shí)現(xiàn)整體行業(yè)工作效率的最大化。目前中國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)也有一些新穎的嘗試，如建立了中國(guó)數(shù)字出版博覽交流平臺(tái)，但這對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的整體整合的最大化和最有效化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)的數(shù)字出版平臺(tái)應(yīng)該務(wù)必建立日常、標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈信息交流平臺(tái)，從而資源將被全面整合利用。最后企業(yè)之間成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，使得企業(yè)之間在利益和戰(zhàn)略上能得到組織和規(guī)定，還應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟上成立主導(dǎo)力量，增加整個(gè)行業(yè)的凝聚力。

（二）整合內(nèi)容資源，確認(rèn)內(nèi)容提供商的主體地位

面對(duì)出版行業(yè)發(fā)展的今天，數(shù)字出版行業(yè)必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，明確自身的優(yōu)勢(shì)和定位，做好角色調(diào)整，將出版行業(yè)的內(nèi)容提供商的地位置于主體。中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)該盡快將數(shù)字出版的基礎(chǔ)打好，如建立數(shù)字化的電子圖書館，建立完善的大型電子數(shù)據(jù)庫(kù)。除此之外，與IT企業(yè)的密切合作也是十分必要的。

其次，要加強(qiáng)出版企業(yè)之間的密切合作，做到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、信息共享，并且從單純的內(nèi)容復(fù)制到數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量的提高，從而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，例如120家韓國(guó)出版社集資了70億韓元，成功打造成立了booktopia，這個(gè)系統(tǒng)及各種電子圖書、各種數(shù)據(jù)資源于一體，有利于出版者和作者的利益維護(hù)，也做到了資源利用的最大化。除此之外，還應(yīng)該建立一支富有創(chuàng)造力和處理能力的經(jīng)驗(yàn)豐富的工作團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都至關(guān)重要。

（三）統(tǒng)一細(xì)化技術(shù)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，將專業(yè)技術(shù)向高精尖發(fā)展

目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)服務(wù)面臨著缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問題，這樣一來，資源的重疊和浪費(fèi)導(dǎo)致閱讀成本增加，更導(dǎo)致數(shù)字出版行業(yè)出版內(nèi)容質(zhì)量的低下。

要使現(xiàn)狀得到改善，首先要規(guī)定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如今我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)數(shù)字出版格式非常多樣化、復(fù)雜化，但是內(nèi)容卻出現(xiàn)了比較大的重復(fù)性，這樣的局面必須要有一個(gè)較為合理的整改，國(guó)內(nèi)將一些雜亂的格式改為標(biāo)準(zhǔn)的pdf或者是xml的格式，由產(chǎn)業(yè)內(nèi)較為有影響力的服務(wù)商來制定具體的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，然后將標(biāo)準(zhǔn)共享，使得制作成本和資源都得到合理利用。在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的制定問題上，各個(gè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商之間的溝通協(xié)商、行業(yè)管理，是建立產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵。

現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展的狀況下，技術(shù)服務(wù)商在為讀者和企業(yè)搭建平臺(tái)的同時(shí)，還承擔(dān)著為其服務(wù)的任務(wù)，這要求技術(shù)服務(wù)商必須細(xì)化不同的市場(chǎng)，為讀者和服務(wù)商提供專業(yè)化、個(gè)性化的數(shù)字服務(wù)，只有這樣才能使服務(wù)最大化地滿足讀者和運(yùn)營(yíng)商的要求。

四、結(jié)語

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合是出版行業(yè)的必然趨勢(shì)，數(shù)字出版行業(yè)的融合可以很大地提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，使產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性、健康、高效運(yùn)行的生產(chǎn)運(yùn)作狀態(tài)。而為了使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合可以更好地實(shí)現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的參與者們應(yīng)該積極密切地配合起來，認(rèn)識(shí)到自身角色和定位，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，如此產(chǎn)業(yè)鏈融合才能得到完美的體現(xiàn)。

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