文/邊振虎

精品節(jié)目，就是媒體生產(chǎn)出來的，兼具技術手段的完美性和內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律性的產(chǎn)品。

隨著社會的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活。借助“地球村”的互聯(lián)互通優(yōu)勢，大批制作精良、內(nèi)容繁多的廣播電視精品節(jié)目通過網(wǎng)絡、衛(wèi)星傳播紛紛亮相，不斷豐富著群眾的文化生活，同時也在攻城掠地，爭奪地方受眾。不可否認的是：在這場沒有硝煙的競爭背后，基層廣電媒體的傳統(tǒng)收聽收視空間正在受到前所未有的擠壓，以前忠實的觀眾開始左顧右盼、另覓芳蹤。

是坐視危機，還是伺機奮起？基層廣電媒體又該如何正視這種 “十面埋伏”呢？

對于受眾而言，獲取本地信息永遠是第一位的需求。這種需求，恰巧構(gòu)成了基層廣電媒體“固土有則、守土有方”的有力切口。筆者認為，地域的接近性和受眾的針對性是基層廣電媒體發(fā)展的唯一機會。這一機會，也正是最后的堅守。要想堅守這份陣地，要想擴大這份陣地帶來的戰(zhàn)果，那么，就必須走精品戰(zhàn)略之路。

無數(shù)的成功經(jīng)驗證明，精品戰(zhàn)略是強基之源、興臺之本。推進基層廣電媒體的精品戰(zhàn)略，是廣播電視必經(jīng)的發(fā)展之路。受眾對精品節(jié)目一般意義上的理解，大多停留在宏偉巨制上。較常人而言，大制作、大手筆、大選題、高投入、高質(zhì)量就是精品。但是，受經(jīng)濟實力、技術水平、設備專業(yè)條件等方面的制約，基層廣電媒體難以形成自己的精品優(yōu)勢。既然如此，那么作為最基層的新聞輿論單元，什么才是精品呢？又該如何理解精品的真正含義呢？

筆者認為，基層廣電媒體必須正確理解“精品”概念。如果基層媒體的節(jié)目貼近本土、依托地方、針對實際，老百姓喜聞樂見，領導滿意，輿論引導能夠占據(jù)思想精神的最高點，那么，生產(chǎn)出來的節(jié)目就是精品。因為，對基層廣電媒體而言，精品節(jié)目符合各階層的共同口味，同時，聚集了行政區(qū)劃內(nèi)群眾最基本的依賴和信任。正是這種信任能夠讓基層廣電媒體永葆青春。我們必須清楚：基層廣電媒體在競爭中想要提高收視收聽率，關鍵在于要立足本土，樹立品牌意識，從而形成精品工程。

“人無我有”“人有我精”“人精我特”，就是精品的真正內(nèi)涵。

精品需要深入群眾

曾經(jīng)在很長一段時期內(nèi)，不少基層電臺成了“會議臺”，電視熒屏成了“大頭帖”，新聞元素被淹沒在了大量的會議中。“各級領導看，誰上電視誰看，誰做節(jié)目誰看”的新聞“三看”現(xiàn)象使得縣級電視臺的受眾大量流失，對覆蓋區(qū)域觀眾的影響力不斷減弱。而且，媒體的引導功能弱化，不僅老百姓反感，領導不滿意，時間長了，還造成宣傳陣地的失守。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：宣傳工作要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。這句話的核心實質(zhì)就是要求基層廣電媒體要做到深入群眾，這符合“走轉(zhuǎn)改”的基本精神，也是新聞工作者與實際、與人民群眾聯(lián)系的土壤和橋梁。這句話就是要求新聞工作者能夠自覺地堅持正確的輿論導向，無論是新聞還是節(jié)目，一切從實際出發(fā)，說實話、鼓實勁，把鏡頭對準群眾，讓百姓成為主角，把握社會主流，以真善美和社會主義核心價值觀為主導，從現(xiàn)實生活中挖掘鮮活生動的瞬間和片段，使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更接地氣，富有氣息，百姓賞心悅目，觀眾才愿意重新聚攏在電視機旁、收音機邊。

精品需要創(chuàng)新

基層廣電媒體節(jié)目的吸引力、感染力，來自創(chuàng)新。那么，基層廣電媒體該怎樣創(chuàng)新節(jié)目？

要從宣傳手法上重新定位，遵循新聞傳播規(guī)律。通過準確把握新聞宣傳基本要素，來努力提高媒體的公信力、影響力、傳播力。同時，把新聞報道的著力點下移，瞄準基層，增強新聞節(jié)目的吸引力。特別是要減少一般性的政務新聞，真正改變領導活動和會議新聞的報道形式。要不斷地向觀眾傳遞黨和政府的大政方針，傳遞與群眾生產(chǎn)生活息息相關的重要信息，真正使新聞節(jié)目成為一檔領導好評、群眾喜歡的主打節(jié)目。要抓住老百姓經(jīng)濟生活中的熱點難點問題組織報道。對于部門、單位的一般性活動，大多以簡訊形式播發(fā)，增加信息量。發(fā)揮好標題的“一眼功效”，策劃貼近生活的系列報道，等等，都不失為好的表現(xiàn)形式。

要在探索節(jié)目內(nèi)容上下工夫。精心包裝好節(jié)目，策劃好新聞，應群眾的需要，開辟一批針對性強的專欄，使各類節(jié)目走向集約化、板塊化。在專欄節(jié)目的定位上，既充分考慮其內(nèi)容的包容性，又充分體現(xiàn)各節(jié)目的突出特色；使之既兼有時政，又貼近民生；既反映焦點熱點，又有百姓普通生活所需；既體現(xiàn)嚴肅莊重，又不失輕松詼諧。同時，還要考慮其存在的連續(xù)性、穩(wěn)定性和收視效果。更為重要的是，對每一個節(jié)目從形式、內(nèi)容到包裝、時長、播出時段等，都要進行精心構(gòu)思和策劃，力爭將節(jié)目辦出新意、辦出特色。

要在表現(xiàn)的手法上求新求變。要發(fā)掘媒體網(wǎng)絡平臺、熱線電話、短信參與、交互演播、客戶端互動的功用，使之聚攏人氣，不斷開拓收視群體。

精品需要服務

在自媒體、融媒體發(fā)展的今天，記者對自身角色的定位，已不單純是一名傳播者，而是一名服務者。同樣，基層廣電媒體自身的定位，已不僅僅是“喉舌”，而是方便群眾、服務群眾的工具。

服務于普通百姓。媒體要客觀地站在老百姓的立場上看待問題，報道群眾關心關注的事件。社會熱點、難點問題是黨委和政府要解決的重點工作，自然也是廣大群眾的關注點、利益點。媒體要客觀地報道分析事實，要站在老百姓的角度和利益“發(fā)聲”，輿論引導工作才會發(fā)揮作用。

服務于農(nóng)村。中國的每個縣區(qū)，農(nóng)民人口占大多數(shù)。在當今社會，科學技術發(fā)展日新月異，農(nóng)民早已不是傳統(tǒng)意義上的“日出而作，日落而息”了，對于他們而言，在解決了溫飽之后，求知欲望更強，科技意識更濃了。他們滿意，就代表了大多數(shù)人的意愿；他們和諧穩(wěn)定，就代表了基層的長治久安。在農(nóng)村，群眾因為理解能力、文化素質(zhì)等差異，不能很好地接受新生事物和黨的最新政策。作為基層媒體，必須充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，以生動的、喜聞樂見的形式抓好政策宣傳，讓廣大群眾懂政策，從而理解政策、支持政策、執(zhí)行政策，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。

服務于需求。要有“受眾也是市場”的概念?；鶎訌V電媒體為群眾提供的節(jié)目和服務，要根據(jù)當?shù)貙嶋H和特色，一定要有針對性、實用性。要因地制宜，了解受眾，要給群眾以“特供”：群眾想看什么，我們就提供什么；群眾需要什么，我們就供應什么。根據(jù)需求增設相應的專欄，為群眾提供真正需要的精神文化產(chǎn)品。同時，可以根據(jù)社會的變化，拓寬節(jié)目的服務種類。比如說旅游、交友、經(jīng)濟、娛樂類的信息越來越受關注，就應該有意識地對節(jié)目進行調(diào)整。

精品需要挖潛

處在文化的前沿陣地，基層廣電媒體有自己的天然優(yōu)勢：人頭熟，地形熟，情況熟，民風熟，同時，從業(yè)人員素質(zhì)知己知彼。天時、地利、人和，這一切都為制作、產(chǎn)生精品節(jié)目潛藏了有利條件。

挖掘文化潛力。也就是說，要對城市的歷史和文化潛力進行發(fā)掘。很多地縣市都有自己獨特的文化和歷史內(nèi)涵。但是，由于“熟悉的地方?jīng)]有風景”，媒體對這些特色熟視無睹，“有眼不識金鑲玉”，深入不夠，品位不夠，沒有從更多的角度、深度去展示其獨特魅力。例如，甘肅是文化資源大省，燦爛的西域文化承續(xù)幾千年的中華文化之光，多到數(shù)不清的文化珍寶的發(fā)掘和呈現(xiàn)應作為基層廣電媒體宣傳的重任之一，決不能讓這些寶藏沉寂在歷史的角落里?；鶎訌V電媒體應該敏銳地覺察到這一點，重新審視自己身邊熟悉的東西，尋找展示精品的契機。

挖掘素質(zhì)潛力。新聞工作是一項年輕人的事業(yè)。年輕人對新鮮事物接觸快，想法新，敢于嘗試。而基層臺要給他們充分的發(fā)展空間，給他們干事創(chuàng)業(yè)的環(huán)境，盡可能提供更多的條件和支持，給他們加擔子、壓任務、清障礙，激發(fā)他們的業(yè)務潛能，使優(yōu)秀的人才脫穎而出，使優(yōu)秀的節(jié)目爭相綻放。

挖掘政策潛力。國家政策導向，需要準確理解和運用。所以，基層廣電媒體，就不能把自己僅僅當作是宣傳工具，而是要充分認識到自己在發(fā)展鏈條中的“放大器”作用。所以，研究政策，吃透政策，超前性的謀劃選題，解讀政策，提出發(fā)展觀點，為大量“精品”的產(chǎn)出提前搭好平臺，使更多的百姓關注、依賴來自地方媒體的聲音。