文/沈衛(wèi)星 郭 林 周 華

9月22日至29日，國家主席習(xí)近平應(yīng)美國總統(tǒng)奧巴馬邀請，對美國進(jìn)行國事訪問。習(xí)近平主席還應(yīng)聯(lián)合國秘書長潘基文的邀請，赴紐約聯(lián)合國總部出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會。這是習(xí)近平主席首次對美國進(jìn)行國事訪問和首次到訪聯(lián)合國總部。《光明日報》認(rèn)真領(lǐng)會和大力貫徹中央和中宣部有關(guān)精神要求，充分利用報社智庫優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)突出文化特色，圍繞構(gòu)建中美新型大國關(guān)系的主題和基調(diào)，在短短8天的訪美期間，刊發(fā)各類相關(guān)稿件83篇。同時，調(diào)動前方后方，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，通過充分利用新媒體報道、媒體融合報道形式，形成二次傳播，擴(kuò)大了宣傳效果，充分表現(xiàn)出中國負(fù)責(zé)任、重行動的大國形象，展現(xiàn)了中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派。截至10月8日15時，光明網(wǎng)發(fā)稿2100余篇，訪問量超過1.31億。

突出《光明日報》特色，重點(diǎn)刊發(fā)知名智庫專家的評論及文章

根據(jù)習(xí)近平主席訪美的不同階段，《光明日報》采取了多層次、多角度報道方式。習(xí)近平主席出訪前，圍繞構(gòu)建中美新型大國關(guān)系的主題和基調(diào)，《光明日報》聚焦增強(qiáng)戰(zhàn)略互信、推進(jìn)合作共贏、妥善有效管控分歧、改善全球治理、促進(jìn)共同發(fā)展等議題，刊發(fā)多篇國內(nèi)外知名智庫專家的文章或?qū)ＴL。從9月11日起，《光明日報》在國際新聞版陸續(xù)刊發(fā)本報駐華盛頓記者專訪文章，首篇是專訪澳大利亞前總理、前外長，而今掌舵美國著名智庫——亞洲協(xié)會政策研究院的陸克文的報道《陸克文：構(gòu)建穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的中美關(guān)系》，9月13日刊發(fā)本報記者對美國亞洲協(xié)會會長兼首席執(zhí)行官、美國前副國務(wù)卿施靜書女士的報道《美中應(yīng)攜手合作造福世界——訪美國亞洲協(xié)會會長施靜書女士》，9月14日刊發(fā)中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院原院長陸忠偉的文章《寫好中美“戰(zhàn)略互信”大文章》，9月16日刊發(fā)中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院原院長崔立如的文章《中美新型大國關(guān)系需要“超越性思維”》，9月18日刊發(fā)南京大學(xué)中國南海研究協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任朱鋒的文章《期待中美關(guān)系的新進(jìn)展》，9月20日刊發(fā)北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院外交學(xué)系主任張清敏的文章《中美安全領(lǐng)域合作的亮點(diǎn)》，9月21日刊發(fā)本報記者專訪《美國應(yīng)看到中國的三個趨勢——訪布魯金斯學(xué)會董事會聯(lián)合主席約翰·桑頓》，這些文章和報道起到了提出議題、發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿論的作用，社會反響強(qiáng)烈，有些文章和報道被國信辦通知全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

習(xí)近平主席出訪期間，9月22日至29日，《光明日報》每天在頭版和要聞版及時刊發(fā)本報記者采訪報道。同時，在國際新聞版采取多種形式和體裁報道訪美盛況?！睹栏鹘鐭崤瘟?xí)主席到訪》《美國務(wù)院發(fā)言人：美方期待習(xí)近平主席訪美》《華盛頓迎來“中國圖書展銷月”》《“中國國家主席要來了”成為西雅圖談?wù)撟疃嗟脑掝}》《中美關(guān)系新亮點(diǎn)呼之欲出》《“習(xí)大大來了”——西雅圖歡迎習(xí)近平主席到訪》等本報駐美記者采寫的現(xiàn)場報道，以鮮活生動的內(nèi)容，突出習(xí)近平主席訪美在當(dāng)?shù)氐臒崃曳错懞驮L問的重大成果。同時，國際新聞版創(chuàng)新報道形式，開設(shè)專家點(diǎn)評專欄《陸忠偉看習(xí)主席訪美》，邀請中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院原院長陸忠偉，在習(xí)近平主席訪美和出席聯(lián)合國峰會期間，每天撰寫一篇文章，《計利當(dāng)計天下利——習(xí)近平主席訪美并出席聯(lián)合國系列峰會影響深遠(yuǎn)》《習(xí)主席帶給西雅圖什么驚喜》《推進(jìn)中美“亞太共處之道”的重要訪問》《訪美之旅的精彩開篇》等文章，深入解讀了習(xí)近平主席訪美和出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會的重大意義、深遠(yuǎn)影響和豐碩成果。這些文章指出：“北京——西雅圖——華盛頓——紐約，從國家主席習(xí)近平的訪美地理行程，以及在美國的國事活動與外交日程看，中美關(guān)系內(nèi)涵之豐富，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了這組關(guān)系狹義的雙邊框架，它實(shí)際上決定著亞太戰(zhàn)略平衡、國際戰(zhàn)略平衡及世界和平與穩(wěn)定，愈發(fā)具有全球戰(zhàn)略意義。”文章被國信辦要求全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了非常好的宣傳效果。

突出《光明日報》文化特色、人文精神。國際新聞版刊發(fā)本報駐美記者和國內(nèi)記者采寫的報道：《習(xí)主席訪美 “2015中國電影周”閃耀華盛頓》《中美青年“電影外交” 歡迎習(xí)主席訪美》《中美人文交流的范例——探訪山東鄒平美國學(xué)者的“中國農(nóng)村調(diào)查點(diǎn)”》《馬海德——點(diǎn)燃中美民間交往之火的使者》等。在國際教科和國際文化兩個?？謩e推出中美教科和文化交流特刊。國際文化版刊登《愛默生：美國的孔子》《肯尼斯·雷克斯羅斯與中國》《歷史的另一面：評萊拉·拉拉米的<摩爾人的敘述>》等；國際教科版刊登中美教育交流?？睹绹诵闹凶詈玫慕處煛绹鴩夷甓冉處熗敢暋贰蹲兓牧魧W(xué)面孔——中美教育交流的見證者》等。

及時刊發(fā)本報駐外記者采寫文章或國際主流媒體報道。如《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》、彭博社、美聯(lián)社、路透社、德國之聲、英國廣播公司等對習(xí)近平主席訪美和出席聯(lián)合國成立70周年系列峰會的正面報道和積極反應(yīng)，較好地配合了宣傳，被網(wǎng)上廣泛轉(zhuǎn)載，社會反響良好。

充分做好新媒體、融媒體報道，積極進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大宣傳效果

一是光明網(wǎng)成立習(xí)近平主席訪美管控工作小組，統(tǒng)籌訪美期間網(wǎng)上報道和輿論引導(dǎo)工作，重視新聞報道的傳播性。在新聞報道及專題方面，光明網(wǎng)在雙首頁頭條區(qū)、要聞區(qū)、滾動圖位置全方位推薦相關(guān)稿件，營造良好的輿論環(huán)境。截至10月8日15時，光明網(wǎng)發(fā)稿2100余篇，訪問量超過1.31億。

光明網(wǎng)運(yùn)用新媒體形式和平臺，做好習(xí)近平相關(guān)講話重要觀點(diǎn)、重要判斷的深度解讀。根據(jù)當(dāng)日熱點(diǎn)，制作圖解新聞，并同步推送“兩微一端”，獲得較好反響。截至10月8日15時，推出原創(chuàng)圖解9幅，如《領(lǐng)導(dǎo)人聯(lián)合國演講都有些啥講究？》《習(xí)近平主席訪美隨團(tuán)企業(yè)都有誰》等。

重視在雙首頁、頭條區(qū)、專題、“兩微一端”對《光明日報》原創(chuàng)內(nèi)容的推薦及展示，截至10月8日15時推薦稿件30余篇。

積極做好習(xí)近平主席訪美的網(wǎng)上評論引導(dǎo)和理論解讀工作。從出訪預(yù)熱截至10月8日，共計推出原創(chuàng)評論文章29篇，刊發(fā)專家解讀稿件32篇，其中被網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)共計20篇。

光明網(wǎng)推出“光明理論·習(xí)近平出訪專家談”系列25篇。邀請著名智庫專家10余位，撰寫?yīng)毤依碚搶８?5篇，截至10月8日，22篇理論解讀被網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)?！肮饷骼碚摗ち?xí)大大出訪印記漫評”以漫畫結(jié)合知名專家評論，生動易讀。

光明網(wǎng)官方微博“跟著習(xí)主席訪美”系列報道獲得良好反響，截至10月8日15時，共發(fā)布博文280余條，閱讀量共計200余萬。光明網(wǎng)微信公眾號共發(fā)布原創(chuàng)文章23篇，對程序性報道和權(quán)威解讀等內(nèi)容進(jìn)行再加工。

二是在移動新聞客戶端進(jìn)行二次傳播。《光明日報》國際部公眾號“光明天下眼”在“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”等國內(nèi)有影響的移動新聞客戶端上二次傳播國際新聞版對習(xí)近平主席訪美的原創(chuàng)性報道共計20篇，閱讀量總計120萬，效果良好，其中4篇稿件的閱讀量達(dá)10萬以上，眾多讀者點(diǎn)贊。《習(xí)大大訪美：地方上咋接待？》在“一點(diǎn)資訊”平臺的閱讀量22萬，《習(xí)大大訪美：除了簽協(xié)議，還要干些啥？》在“今日頭條”平臺的閱讀量11.4萬，《習(xí)大大：要合作社，不要角斗場!——關(guān)于中美關(guān)系的“最帥回應(yīng)”》在“一點(diǎn)資訊”平臺的閱讀量為17萬，《習(xí)大大這個中秋吃的啥月餅？》在“今日頭條”平臺的閱讀量超過10萬。

三是充分做好光明日報官方微博、微信公眾號的傳播。光明日報微信公眾號、國際部“光明天下眼”公眾號聯(lián)合發(fā)布炫融特刊《看習(xí)大大訪美，需要先知道這些》《那些年，習(xí)大大讀過的外國經(jīng)典》。光明日報官方微博提前10天發(fā)文預(yù)熱。出訪期間，在新聞播報、議題設(shè)置、觀點(diǎn)引領(lǐng)方面持續(xù)發(fā)力，“跟著習(xí)主席訪美”“學(xué)人視點(diǎn)”等話題和專題展示學(xué)者觀點(diǎn)，深度解讀習(xí)近平主席此訪和構(gòu)建中美新型大國關(guān)系，注重人文視角，增強(qiáng)了微博內(nèi)容的觀點(diǎn)性、文化性和趣味性。

創(chuàng)新對外傳播形式，積極利用海外社交媒體推送，做好外宣

光明網(wǎng)有英語頻道和Facebook英文專頁兩塊陣地。圍繞此次習(xí)主席訪美，光明網(wǎng)·海外傳播中心緊密結(jié)合西方脫口秀、西方讀者閱讀習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，推出了全國外宣媒體中獨(dú)有的、新穎的“虛擬對白+圖畫”的新形式，實(shí)踐證明，在海外傳播效果非常好。

光明網(wǎng)迄今發(fā)布兩篇英文圖說，如奧巴馬去阿拉斯加呆了幾天，習(xí)主席在延安工作了7年——兩位領(lǐng)導(dǎo)人有了在“西北”吃苦的共同交集了。兩篇稿件都被facebook的習(xí)近平主席訪美英語專頁置頂推薦。僅第一篇圖說，在發(fā)布11小時內(nèi)，便覆蓋了68萬讀者，轉(zhuǎn)發(fā)上千，分享上千，效果位列該專頁諸多稿件之首——而第二名僅為7萬。由此估算，這兩篇稿件覆蓋海外讀者近百萬。此外，光明網(wǎng)多篇英文評論獲得全網(wǎng)轉(zhuǎn)載。