李姝博
(阜新高等??茖W(xué)校,遼寧阜新,123000)
電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的研究
李姝博
(阜新高等專科學(xué)校,遼寧阜新,123000)
針對(duì)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的制約因素進(jìn)行分析,結(jié)合電子商務(wù)技術(shù),提出利用電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí),以阜新十家子瑪瑙寶石城為例,詳細(xì)的闡述了利用電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的可行性和實(shí)效性,病對(duì)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出展望。
瑪瑙產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)集群;電子商務(wù);提檔升級(jí)
1.1 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
隨著瑪瑙產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,阜新作為“瑪瑙之都”已經(jīng)被越來(lái)越多的人所熟知,也逐步成為全國(guó)最大的瑪瑙原材料產(chǎn)地和瑪瑙產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地。2005年全國(guó)瑪瑙產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)5億元,阜新就達(dá)到2.5億元,占全國(guó)銷售額的50%。截止至2010年底,阜新地區(qū)有瑪瑙廠家、業(yè)戶6800余戶,從業(yè)人員達(dá)5.5萬(wàn)人,瑪瑙產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)瑪瑙市場(chǎng)70%左右的市場(chǎng)份額,生產(chǎn)量為30萬(wàn)套,雕刻量產(chǎn)值達(dá)3個(gè)億,總產(chǎn)值9個(gè)多億,占地區(qū)GDP的2.63%,行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益是60到70萬(wàn),行業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到200%至300%,從業(yè)人員每年以20%的速度、產(chǎn)值每年以30%的速度增長(zhǎng)。[1]目前,在阜新蒙古族自治縣十家子鎮(zhèn)和阜新市瑪瑙寶石城兩大基地,瑪瑙產(chǎn)業(yè)就擁有3到4萬(wàn)人的從業(yè)隊(duì)伍,能夠生產(chǎn)銷售7大類、200多種、上千樣式的產(chǎn)品。
1.2 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素
1.2.1 市場(chǎng)集中度低,未形成集群效應(yīng)
目前,阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的規(guī)模大小不一,但絕大多數(shù)屬于小作坊式,一般是一家一戶的方式,人員較少,資產(chǎn)較小,很難擴(kuò)大生產(chǎn),經(jīng)營(yíng)方式也多以家庭成員經(jīng)營(yíng)為主,沒(méi)有形成一定的規(guī)模,市場(chǎng)集中度較低,未形成集群效應(yīng)。
1.2.2 文化含量低,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
瑪瑙產(chǎn)品的價(jià)值,不僅僅取決于石料本身的質(zhì)地,還在于工藝師們的精雕細(xì)琢、巧妙構(gòu)思,產(chǎn)品文化含量的高低,將極大的影響瑪瑙產(chǎn)品的價(jià)值。以阜新十家子鎮(zhèn)為例,瑪瑙產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民,他們的文化水平相對(duì)較低,為了微末的利潤(rùn),一味的追求產(chǎn)品的數(shù)量,粗放型的開(kāi)采、加工瑪瑙原料,而忽略了瑪瑙產(chǎn)品的文化價(jià)值和品牌觀念,缺少精品的雕琢,因此,生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,造成了瑪瑙資源的損失和浪費(fèi)?,旇ё鳛橐环N不可再生的珍稀資源,其自身價(jià)值、工藝價(jià)值、收藏價(jià)值等都非常大,增加瑪瑙產(chǎn)品的文化底蘊(yùn),提高瑪瑙產(chǎn)品的檔次,打造阜新瑪瑙的特有品牌,才能吸引更多更大的企業(yè)前來(lái)投資,才能促進(jìn)阜新瑪瑙向更好的方向發(fā)展。
1.2.3 缺乏完整的推廣和銷售體系
幾年來(lái),阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)在政府的大力支持下,加大了對(duì)瑪瑙產(chǎn)品的宣傳力度,收到了較好的效果。但這樣的宣傳范圍和力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,要使阜新瑪瑙產(chǎn)品走出國(guó)門、走向世界,還需要建立完整的推廣和銷售體系,打破原有的地區(qū)直銷的方式,讓更多的人認(rèn)識(shí)、認(rèn)可阜新的瑪瑙產(chǎn)品,將產(chǎn)業(yè)升級(jí)真正落到實(shí)處,從而提高經(jīng)濟(jì)效益。
2.1 電子商務(wù)的內(nèi)涵
電子商務(wù)是信息化背景下,電視、廣播和傳真等多媒體工具在商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)用的產(chǎn)物。同時(shí),它也是銷售、廣告和策劃等傳統(tǒng)商業(yè)過(guò)程的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。[2]
電子商務(wù)作為一種現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),與傳統(tǒng)商業(yè)模式相較,具有溝通及時(shí)、互動(dòng)便捷、交易靈活等特點(diǎn),它主要解決的問(wèn)題即流通問(wèn)題。從國(guó)際上看,電子商務(wù)已經(jīng)成為商務(wù)領(lǐng)域最前沿、最活躍、最具影響力的一種態(tài)勢(shì),是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)進(jìn)步的重要力量。從國(guó)內(nèi)來(lái)看,我國(guó)的電子商務(wù)雖然起步較晚,但發(fā)展很快,在十二五規(guī)劃綱要中明確提出:“積極發(fā)展電子商務(wù),完善面向中小企業(yè)的電子商務(wù)服務(wù),推動(dòng)面向全社會(huì)的信用服務(wù)、網(wǎng)上支付、物流配送等支撐體系建設(shè)?!盵3]
2.2 電子商務(wù)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)
以阜新“十家子國(guó)際瑪瑙寶石城”為例,這個(gè)投資3.2億元的東北地區(qū)最大的綜合性寶玉石批發(fā)中心,是聞名全國(guó)的瑪瑙生產(chǎn)、加工、銷售的集散地。目前,十家子瑪瑙寶石城的主要運(yùn)行方式是制造商生產(chǎn)、加工瑪瑙產(chǎn)品,經(jīng)由批發(fā)商、各級(jí)零售商,最終流通到消費(fèi)者手中,但這些中間的分銷商多以實(shí)體商戶的形式存在,受到市場(chǎng)時(shí)間和空間的限制,不能滿足消費(fèi)者多樣的需求。
針對(duì)這種現(xiàn)狀,十家子瑪瑙寶石城的商戶們必須積極開(kāi)展電子商務(wù),尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。經(jīng)銷商可以借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)向消費(fèi)者進(jìn)行銷售,一旦發(fā)生交易產(chǎn)生訂單,經(jīng)銷商將銷售信息反饋給供應(yīng)商,供應(yīng)商根據(jù)消費(fèi)者的需求定制商品,再借助物流發(fā)貨給消費(fèi)者。通過(guò)實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的方式,節(jié)省了供應(yīng)的中間環(huán)節(jié),降低了交易成本,提高了交易效率,增強(qiáng)了集聚效應(yīng),擴(kuò)大了市場(chǎng)范圍,打破了時(shí)空限制。通過(guò)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),所使用的電子商務(wù)系統(tǒng)作為載體會(huì)沉淀大量的信息,如消費(fèi)者的信息、商家的銷售情況及消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等。經(jīng)過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析,商家能夠?qū)崟r(shí)地掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售情況,了解消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買動(dòng)向等信息,以便及時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷的策略,增加產(chǎn)品的文化含量,提高產(chǎn)品的銷量,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化,從而實(shí)現(xiàn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。
此外,通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)幫助商家培育品牌。品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體,它包含著產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值、歷史及消費(fèi)者的判斷。[4]因此,培育品牌是傳遞產(chǎn)品質(zhì)量,提高附加值的重要途徑。目前,阜新的瑪瑙市場(chǎng)品牌眾多,規(guī)模、質(zhì)量良莠不齊,缺少一個(gè)打得響的品牌,穩(wěn)固地占據(jù)國(guó)內(nèi)外瑪瑙市場(chǎng)。電子商務(wù)的無(wú)界性能夠快速地積累好評(píng),迅速的實(shí)現(xiàn)瑪瑙產(chǎn)品信譽(yù)的傳播,以口碑形成品牌,提高品牌的影響力,提升瑪瑙產(chǎn)品的形象和附加值。
由此可見(jiàn),電子商務(wù)通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、培育市場(chǎng)品牌以及拓展市場(chǎng)領(lǐng)域等方式推動(dòng)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí),最終解決阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)中存在的諸多問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)阜新瑪瑙的真正價(jià)值。
阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開(kāi)政府的積極扶持,政府的相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步整合瑪瑙資源,明確分工、密切配合,加大對(duì)瑪瑙產(chǎn)業(yè)的投入力度,開(kāi)發(fā)一個(gè)類似于天貓的專門的電子商務(wù)系統(tǒng),供瑪瑙從業(yè)者和消費(fèi)者使用,建立自己的品牌,培養(yǎng)瑪瑙雕刻和寶石加工鑒定人才,傳承瑪瑙文化,打造瑪瑙產(chǎn)業(yè)集群,使阜新的瑪瑙產(chǎn)業(yè)更上一層樓。
[1]洪光.阜新市瑪瑙產(chǎn)品品牌定位再思考[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì).2012(5):52-56
[2]王靜芳.電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.2015(5):76-77
[3]中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要[M].人民出版社.2011(3):12
[4]黃宏運(yùn).電子商務(wù)背景下的傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題[J].商業(yè)時(shí)代.2014(22):67-69
Research on the Upgrade of Fuxin Agate industry based on the e-commerce
Li Shubo
(Fuxin College,Liaoning Fuxin,123000)
The analysis of the current situation and constraints in Fuxin agate industry, combined with e-commerce technology, make use of e-commerce to promote the upgrading of Fuxin agate industry in Fuxin city Shijiazigacha agate gemstone example, a detailed exposition of the use Fuxin agate industry e-commerce to promote the upgrading of the feasibility and effectiveness, and the development of disease raised outlook Fuxin agate industry.
agate industry; industrial clusters; e-commerce; the upgrading
TP399
A
李姝博(1981-), 女,遼寧阜新人,講師,碩士,研究方向:計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)。
課題項(xiàng)目:阜新市2015年社會(huì)科學(xué)研究課題“新常態(tài)下電子商務(wù)系統(tǒng)對(duì)促進(jìn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的研究” 編號(hào):2015Fs11x093