堅持群眾觀點開展典型宣傳

○顧 瑩

所謂群眾觀點，就是馬克思主義政黨對待群眾的立場和態(tài)度。馬克思主義認(rèn)為，人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，人民群眾不僅是物質(zhì)財富和精神財富的創(chuàng)造者，而且是社會變革的決定性力量。

運用群眾觀點開展典型宣傳，就是要用群眾的視角選擇先進典型，用群眾愿意接受的方式宣傳先進典型。

典型一詞，在希臘文中原是模子的意思。同一個模子可以塑鑄出許多同樣的東西，典型也是通過某一個單個的形象反映了某一群或某一類人的性格特征。因此，典型雖然是個別的，卻具有普遍性。

典型宣傳一直是我們黨思想宣傳工作的重要手段之一，從江姐、白求恩到雷鋒、張思德，從孔繁森、焦裕祿到鄧稼先、張海迪，一個個形象鮮明、耳熟能詳?shù)拿衷谥袊锩?、社會主義建設(shè)不同歷史時期，為整個社會提供了榜樣引領(lǐng)和精神力量。

但同時我們也看到，隨著社會的發(fā)展，宣傳媒體和人們的價值觀念日趨多樣化，典型宣傳的覆蓋面、影響力和有效性正逐步減弱。

現(xiàn)代傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論是以受眾為主體的，也就是說，受眾對各類信息總是經(jīng)過選擇評判之后才決定是否接受。典型宣傳工作要有效，關(guān)鍵是要具備吸引和說服受眾的力量。選擇什么樣宣傳的對象、采取什么樣的宣傳手段，是決定典型宣傳工作有效性的重要因素。

如何主動順應(yīng)社會環(huán)境的變化，重新把握典型宣傳的規(guī)律，引領(lǐng)時代前進的步伐，通過多維視角和立體展示，賦予典型宣傳新的生命力，不斷增強新形勢下典型宣傳的吸引力和說服力，是我們黨的思想宣傳工作面臨的一個新課題。

本文結(jié)合黨的群眾路線教育實踐活動，運用群眾觀點，從宣傳視角和宣傳手段兩個方面，談幾點關(guān)于典型宣傳的思考。

一、關(guān)于多維視角的思考——選擇什么樣的先進典型

每個時代都有自己的英雄人物，或者說是先進典型，一方面，他們具有穿透時空直指人心的力量，另一方面，又帶有鮮明的時代烙印。那么，什么是我們這個時代的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員典型呢？我覺得可以從以下三個方面去思考：

1.從全民英雄到平民英雄，用群眾的視角來尋找先進典型

網(wǎng)絡(luò)時代給宣傳工作帶來的最大變化之一，是平民化的宣傳趨勢。在大眾掌握話語權(quán)的宣傳環(huán)境下，要塑造一個全民敬仰的英雄人物是一件十分困難的事情，與之相對應(yīng)的是平民英雄時代的到來。

從最近幾年央視的《感動中國人物》評選活動中我們就不難看出，以小見大，從平凡人身上擷取偉大的基因，正是這個時代典型宣傳的重要特征。在感動中國人物頒獎典禮上，我們可以看到航天英雄、科學(xué)巨匠和鄉(xiāng)村郵遞員、支教的女老師一起站在了領(lǐng)獎臺上，平民英雄，在這個時代被賦予了典型的意義。

平民英雄時代的到來，要求我們在先進典型的選擇上具有群眾觀點，百姓情結(jié)，關(guān)注民生，回歸基層，要求我們在典型宣傳的受眾定位上，多考慮普通百姓的視角與感覺，多以普通百姓的眼光去捕捉優(yōu)秀黨員身上的閃光點，力避高大全的先進典型形象，在平民化的親切與平視中實現(xiàn)典型宣傳啟發(fā)引導(dǎo)、教育整合的功能。

在企業(yè)宣傳實踐工作中，為了塑造企業(yè)內(nèi)部的“平民英雄”，我們在全公司范圍內(nèi)開展了“尋找身邊的感動——企業(yè)品牌建造師”評選活動，挖掘那些在平凡崗位上擦亮企業(yè)品牌的人。推薦活動前后歷時半年，經(jīng)過層層篩選，從30多名候選人中產(chǎn)生了六名企業(yè)品牌建造師，他們中有項目經(jīng)理、勞模班長、青年技術(shù)員，也有為企業(yè)開了38年廠車的普通駕駛員。我們?yōu)槊恳幻髽I(yè)品牌建造師提煉了一種精神，制作了一部宣傳短片，并舉行了隆重的頒獎典禮。當(dāng)公司董事長為廠車駕駛員頒獎的時候，全場響起了熱烈的掌聲，職工們真切地感受到，堅持不懈，把平凡的工作做到最好，也是一種偉大，企業(yè)發(fā)展的力量，正是來自每一位普通職工的默默奉獻。

2.從革命精神到時代精神，用社會的進步來考量先進典型

井岡山精神、長征精神、延安精神……，代代相傳的革命精神是我們黨寶貴的精神財富，也是引領(lǐng)一代又一代共產(chǎn)黨人戰(zhàn)勝各種嚴(yán)峻的考驗，取得中國革命和社會主義建設(shè)事業(yè)不斷走向成功的法寶。

在歷史的車輪駛?cè)攵皇兰o(jì)的中國，我們黨要繼續(xù)保持先進性，純潔性，需要不斷豐富革命精神的內(nèi)涵，對其注入時代精神的基因，這對黨員的先進性提出了新的要求。

新時期的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，在代表廣大人民利益的同時，應(yīng)該代表先進生產(chǎn)力、代表優(yōu)秀文化的發(fā)展方向，在保持革命理想信念的同時，應(yīng)該具備改革創(chuàng)新的時代精神，開拓進取、與時俱進。他可以是環(huán)境保護領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、信息技術(shù)領(lǐng)域的頂級科學(xué)家、金融創(chuàng)新領(lǐng)域權(quán)威人士、文化藝術(shù)領(lǐng)域的名家學(xué)者……，他們是這個時代的精英，具有在世界的舞臺上代表中國的能力。

在企業(yè)內(nèi)部，為了加強新時期勞模先進的典型宣傳，我們開展了“勞模先進示范基地”創(chuàng)建活動，通過舉辦“勞模講堂”、成立“勞模工作室”、開展“勞模帶教”活動等，把學(xué)習(xí)宣傳勞模先進與推進企業(yè)技術(shù)進步、人才培養(yǎng)、管理創(chuàng)新結(jié)合起來，展示了新時期勞模先進的學(xué)習(xí)力、創(chuàng)新力，賦予了先進典型時代氣息。

3.從單一價值觀到主流價值觀，用正確的輿論來塑造先進典型

我們宣傳先進人物，實際上是宣傳先進人物身上所體現(xiàn)的價值觀，并以此來影響整個社會的價值觀。英雄主義、集體主義精神、共產(chǎn)主義理想，曾經(jīng)是我們賦予先進典型最普遍的價值觀，也是被當(dāng)時整個社會普遍認(rèn)同的一種價值觀。

但是，在經(jīng)歷了30多年改革開放的激蕩后，一個利益多元、思想活躍的中國把1949年成立的那個新中國又一次更新、重塑，整個社會的主流價值觀也在風(fēng)云變幻的環(huán)境下發(fā)生著根本的變化，拜金主義、享樂主義、實用主義等以往被主流社會所不齒的價值觀甚囂塵上。在這樣的環(huán)境下，我們的先進典型應(yīng)該承載什么樣的主流價值觀，是一個非常具有現(xiàn)實意義的命題。

在先進典型宣傳過程中，我們既要避免單一價值觀的說教，又要注重社會主義核心價值觀的傳遞，將堅持馬克思主義指導(dǎo)思想，堅持中國特色社會主義共同理想，堅持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神和堅持社會主義榮辱觀有機地融入先進典型的日常工作、學(xué)習(xí)、生活當(dāng)中，以小見大，讓事實說話，用生動的故事塑造先進典型，引領(lǐng)社會主流價值觀。

二、關(guān)于立體宣傳的思考——如何來展示先進典型

在價值觀比較單一的社會環(huán)境中，典型宣傳有著天然的優(yōu)勢，掌握話語權(quán)的人宣傳什么，受眾就會認(rèn)同什么，這是典型宣傳的理想環(huán)境。在多元價值觀的社會環(huán)境中，要繼續(xù)發(fā)揮典型宣傳的輿論導(dǎo)向作用，需要我們遵循宣傳工作的客觀規(guī)律，以更加科學(xué)的方法，更富有時代氣息的內(nèi)涵，來增強典型宣傳的實效性。

1.注重信念情感的傳遞，由正面宣傳向側(cè)面宣傳延伸

堅持以正面宣傳為主，是我們黨在新聞宣傳工作中長期堅持的重要方針，也是先進典型宣傳中最常用的方法，對于弘揚先進典型精神，傳遞社會主義核心價值觀，營造良好的輿論氛圍具有不可替代的作用，堅持做大做強做好正面宣傳，是典型宣傳的基礎(chǔ)，不可動搖。

同時我們也看到，社會效果是檢驗宣傳工作的重要標(biāo)準(zhǔn)。要把典型宣傳做成輿論熱點、社會亮點、群眾關(guān)注點，引起社會廣泛共鳴，必須把遵循宣傳規(guī)律和尊重新聞規(guī)律結(jié)合起來，把“我們想說的”和人民群眾“想聽的”結(jié)合起來，把典型宣傳方式與受眾心理規(guī)律結(jié)合起來，真正使典型宣傳吸引人、感染人，這就需要發(fā)揮側(cè)面宣傳的作用。

近兩年，一部關(guān)于美食的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在全國熱映，引起了不同年齡層、不同社會群體的追捧。有別于大廚炒菜，主持人在一旁熱情推薦，再找一個食客美言幾句的正面宣傳類美食類節(jié)目，這部紀(jì)錄片用云淡風(fēng)清的鏡頭，把食物的味道與山的味道，風(fēng)的味道，陽光的味道，時間的味道，人情的味道聯(lián)系在一起，又把這些味道，與故土、鄉(xiāng)親、念舊、勤儉、堅忍等等情感和信念混合在一起，在社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，扣動了無數(shù)人的心弦，這就是側(cè)面宣傳的力量。

在公司系統(tǒng)的先進典型宣傳中，我們在進行正面宣傳的同時，也應(yīng)該更加注重側(cè)面宣傳，通過傳遞先進典型身上所蘊含著的信念、情感，來打動人。

2.注重文藝作品的引領(lǐng)，由黨內(nèi)宣傳向黨外宣傳延伸

黨報、黨刊、黨建網(wǎng)，是爭先創(chuàng)優(yōu)先進典型宣傳的主陣地，在樹立先進典型，弘揚主旋律方面發(fā)揮了主力軍的作用，但是這種作用一般在黨內(nèi)，具有一定的局限性。

要發(fā)揮先進典型對全社會的示范引領(lǐng)作用，需要我們將宣傳的觸角由黨內(nèi)向黨外延伸，由黨報黨刊向社會媒體延伸。而要有效地實現(xiàn)這種延伸，文藝作品是一個非常好的載體。

早在1942年，毛澤東同志在延安文藝座談會上的講話中就明確提出了文藝為人民大眾服務(wù)的思想，并且進一步提出，我們既反對政治觀點錯誤的藝術(shù)品，也反對只有正確的政治觀點而沒有藝術(shù)力量的所謂“標(biāo)語口號式”的傾向。此后，《小二黑結(jié)婚》、《白毛女》、《荷花淀》等一批作品的相繼問世，在當(dāng)時的環(huán)境下，很好地實現(xiàn)了文藝作品宣傳黨的思想和服務(wù)人民大眾的功能，實現(xiàn)了思想性和藝術(shù)性的有機結(jié)合。

為了更好發(fā)揮文藝作品在典型宣傳中的引領(lǐng)作用，我們結(jié)合公司五項百萬等級火電廠和輸變電工程囊括國家優(yōu)質(zhì)工程金質(zhì)獎的契機，創(chuàng)作了一部宣傳電力建設(shè)者的多媒體報道劇《脊梁》。在話劇創(chuàng)作的工程中，我們注重用身邊的人講身邊的事：曾經(jīng)的同窗好友，現(xiàn)在的競爭對手，兩大項目經(jīng)理——大江和嚴(yán)格，在漕涇和綏中兩個百萬千瓦機組工程建設(shè)中擺開擂臺，要一比高低，待產(chǎn)的妻子、怒氣沖沖的丈母娘、等待男朋友回家辦婚事的未婚妻、即將退休的老工程師、敬業(yè)的勞模班長、憨厚的農(nóng)民工……，這些人和事，就發(fā)生在每一個電建人的身邊，引起觀眾強烈的共鳴。注重廣大職工的共同參與：整臺話劇從編劇、演員，到劇務(wù)，全部由我們職工自己擔(dān)任。演員中有年過半百的老職工、也有新進單位的大學(xué)生，有的職工一開始連普通話都說不準(zhǔn)，但是每一個職工克服了各種各樣的困難，加班加點，參加排練。演出獲得了圓滿成功，成為展示上海電建職工力量的一個生動載體。

3.注重新媒體的應(yīng)用，由單向宣傳向互動宣傳延伸

在過去很長一段時間里，報紙、雜志、電臺、電視，是我們常用的宣傳載體，長篇通訊、新聞特寫、先進報告會、事跡宣講團，是我們慣用的宣傳手段。在這種環(huán)境下，我們的典型宣傳是單向的，公眾沒有選擇先進典型的權(quán)利，只能被動地接受宣傳，先進典型不直接面對媒體，他們的言行，大多是經(jīng)過宣傳部門組織成稿后，在各種媒體上發(fā)表出來，處于被宣傳的狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的到來，使更多的人掌握了話語權(quán)。最美的司機“吳斌”、“最美的女教師”張麗麗、“最美的媽媽”吳菊萍……，網(wǎng)絡(luò)把塑造先進典型的權(quán)利下放給了每一個普通人，也把先進典型的話語權(quán)交到了他們自己手中。當(dāng)“最美的媽媽”吳菊萍說，她要把二十萬元獎金留給自己，改善家人生活時，雖然有人提出異議，但更多的人表示了理解。2012年感動中國委員會為她頒發(fā)了獎?wù)拢趨蔷掌妓畹某鞘泻贾?，一座由一雙手輕輕托起一個嬰兒的雕像即將在西子湖畔落成，雕像的名字就是《最美媽媽》。典型宣傳進入了互動時代。

據(jù)統(tǒng)計，2013年，中國網(wǎng)民的總數(shù)已超過6.18億，其中手機網(wǎng)民達(dá)到5億，網(wǎng)絡(luò)新聞、視頻、博客、論壇、微博、微信、微電影、手機報等，以其迅速、便捷、開放、互動的特征，已經(jīng)成為影響社會主流文化的重要力量。典型宣傳必需主動順應(yīng)這一潮流，研究網(wǎng)絡(luò)宣傳的特征，把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)律，用好網(wǎng)絡(luò)這一載體，增強典型宣傳的覆蓋面和影響力。

在上海電建系統(tǒng)，通過黨建網(wǎng)、電子雜志、微電影等新的傳播手段，不斷增強典型宣傳載體的多樣性，時代性。

綜上所述，群眾觀點，是我們選擇先進典型的立足點，宣傳視角和宣傳手段，是影響典型宣傳效果的重要因素。要提高把握宣傳視角和創(chuàng)新宣傳手段的能力，關(guān)鍵在于增強黨的思想宣傳工作從業(yè)人員的政治素養(yǎng)，牢固樹立群眾觀點，同時要提高專業(yè)技能，借助專業(yè)宣傳機構(gòu)的力量，實現(xiàn)典型宣傳思想性和藝術(shù)性的有機統(tǒng)一，使典型宣傳真正具備“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的力量。