寶潔計(jì)劃大幅削減廣告開(kāi)支

P&G to Cut Spending on Advertisement

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，世界上最大的廣告客戶寶潔正打算減少其合作廣告商的數(shù)量，以減少其在市場(chǎng)推廣上的開(kāi)支，并希望能夠借此舉節(jié)省5億美元左右的費(fèi)用。

寶潔公司首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller表示，寶潔正計(jì)劃“大大簡(jiǎn)化和減少”廣告代理、媒介購(gòu)買、公關(guān)、包裝設(shè)計(jì)和店內(nèi)促銷等多個(gè)方面的成本。

寶潔目前并沒(méi)有披露他們?cè)诖砩谭矫娴幕ㄙM(fèi)，但《華爾街日?qǐng)?bào)》援引寶潔前雇員稱，公司大概花費(fèi)15%的開(kāi)支在廣告預(yù)算上。

同時(shí)報(bào)道表示，在2014年的前6個(gè)月，寶潔就花費(fèi)了92億美元用于廣告投放。

2014年8月，寶潔宣布剝離過(guò)去3年內(nèi)銷售一直下降、年銷售不足1億美元的小型品牌，轉(zhuǎn)而專注于包括幫寶適紙尿褲在內(nèi)的70～80個(gè)核心品牌。除了大幅度縮減開(kāi)支，減少合作廣告商數(shù)量的另一個(gè)原因是隨著剝離品牌路線的逐漸清晰，這些在世界各地服務(wù)于寶潔內(nèi)部不同品牌的廣告服務(wù)商也將隨之被剝離。

Moeller先生表示：“我們所討論的是如何讓可以產(chǎn)生效益的資金投入變得有效和實(shí)際。”

（轉(zhuǎn)載自界面）