廣告代理
- 數(shù)智化賦能戶外廣告價(jià)值鏈提升
售，面向各類廣告代理的銷售在總銷售額量中占據(jù)了相當(dāng)大的比例，主要廣告主來自金融、汽車、電子、酒類等目標(biāo)客戶為高端商旅乘客的行業(yè)。值得一提的是，雖然很多機(jī)場屬于同一集團(tuán)公司（如首都機(jī)場集團(tuán)傳媒有限公司在全國擁有13家干線機(jī)場和34家支線機(jī)場的獨(dú)家廣告經(jīng)營權(quán)），但是機(jī)場廣告公司之間彼此獨(dú)立運(yùn)營和獨(dú)立核算，缺乏協(xié)同效應(yīng)。新冠疫情爆發(fā)以前，隨著我國民航客運(yùn)行業(yè)的快速發(fā)展，機(jī)場廣告收入也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，如首都機(jī)場廣告收入的年均增長率為19.38%（見圖2）。在廣
清華管理評論 2023年3期2023-05-30
- 廣播電視臺廣告成本核算與風(fēng)險(xiǎn)控制
理的要求。以廣告代理為例，一般來說，廣告代理收入應(yīng)該要減去給予代理公司的返點(diǎn)。比如X 客戶與廣告代理公司約定通過電視臺投放廣告?？蛻艚o代理公司轉(zhuǎn)100 萬元，讓代理公司在電視臺做廣告，若電視臺給予廣告代理公司返點(diǎn)比例為5%，則對電視臺而言該廣告項(xiàng)目實(shí)際只能收到95 萬元卻要給對方做100 萬元的廣告。第二，要大力完善廣播電視臺內(nèi)部的廣告成本控制體系。以我臺為例，不再以廣告收入一項(xiàng)指標(biāo)來判斷頻道（率）業(yè)績，而是采取多元化指標(biāo)管理，而廣告成本的核算管理就是一項(xiàng)
審計(jì)與理財(cái) 2021年12期2021-11-21
- 基于新收入準(zhǔn)則的信息流廣告代理收入確認(rèn)方法選擇分析
復(fù)雜，增加了廣告代理收入確認(rèn)的難度，也對廣告代理會計(jì)核算提出了更高的要求。因此，運(yùn)用適當(dāng)?shù)臅?jì)政策，恰當(dāng)選擇總額法或凈額法確認(rèn)收入對客觀、公允反映廣告代理公司經(jīng)營業(yè)績，提高其會計(jì)信息質(zhì)量，增強(qiáng)可比性顯得尤為重要。二、總額法或凈額法確認(rèn)收入產(chǎn)生的主要影響收入的確認(rèn)是不僅是會計(jì)實(shí)務(wù)的重點(diǎn)，更是難點(diǎn)，中國證監(jiān)會發(fā)布的《2017年上市公司年報(bào)會計(jì)監(jiān)管報(bào)告》就曾指出上市公司在收入確認(rèn)總額法和凈額法區(qū)分方面存在問題。根據(jù)A股上市公司諾德股份（證券代碼600110）披露
企業(yè)改革與管理 2021年6期2021-01-02
- 疫情打擊美國經(jīng)濟(jì) 廣告預(yù)付款大幅下滑
。據(jù)業(yè)內(nèi)多位廣告代理和媒體高管透露，2021年針對電視投放的廣告預(yù)付款將出現(xiàn)同比15%到20%的下滑。一方面是投放廣告的電視贊助商本身收益受到疫情影響，另一方面也是因?yàn)殡娨暸_制作停滯令原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新能力大打折扣。更令人擔(dān)心的問題或許在于：這種廣告支出的減少有可能并不是暫時現(xiàn)象。越來越多的廣告商將重心偏向流媒體和視頻點(diǎn)播平臺。一位媒介購買方面的高管表示，“我們以為至少在一年半后才會面臨的問題，現(xiàn)在就已經(jīng)發(fā)生，半年前一些看起來還不錯的政策，現(xiàn)在只能放棄?！笨梢哉f
綜藝報(bào) 2020年20期2020-11-18
- 區(qū)塊鏈技術(shù)將改變廣告業(yè)
哪家公司。對廣告代理機(jī)構(gòu)而言，區(qū)塊鏈技術(shù)可以大大減輕衡量廣告效果時的“猜測”工作。區(qū)塊鏈?zhǔn)峭该鳌⒓用艿?，因此可以消滅機(jī)器人刷出來的點(diǎn)擊量和其他可能不利于廣告發(fā)布者的信息。廣告主將會確認(rèn)參與廣告互動的都是一個個鮮活的人，由此保護(hù)投放數(shù)據(jù)的完整性，長此以往，有效避免預(yù)算的浪費(fèi)。對于開展數(shù)字營銷的廣告主來說，信任度和透明度是至關(guān)重要的兩個元素，而區(qū)塊鏈恰恰有望帶來他們所需要的解決方案，改寫整個行業(yè)的游戲規(guī)則。趨勢已經(jīng)開始2017年11月，廣告代理集團(tuán)T h e
新營銷 2018年1期2018-05-15
- 電廣傳媒：財(cái)報(bào)整容嚴(yán)重遭交易所問詢
78萬。都是廣告代理業(yè)務(wù)，電廣傳媒向快樂陽光互娛一邊采購4.64億，一邊出售6287萬，這種關(guān)聯(lián)交易就讓人看不懂了，電廣傳媒幫快樂陽光互娛進(jìn)行廣告代理，同時，快樂陽光互娛也幫電廣傳媒進(jìn)行廣告代理，這種內(nèi)部相互交易是否涉嫌業(yè)務(wù)空轉(zhuǎn)？另外，在廣告代理業(yè)務(wù)中，電廣傳媒向快樂陽光互娛出售的6287萬，也是超過獲批的交易額度，同樣公司也沒有披露相關(guān)審議內(nèi)容。大家都知道，關(guān)聯(lián)交易的定價(jià)，是否執(zhí)行市場價(jià)格，很難核實(shí)。對于快樂陽光互娛來說，電廣傳媒作為關(guān)聯(lián)公司，既是大客戶
股市動態(tài)分析 2018年25期2018-04-06
- 數(shù)字時代下廣告的重新定義
是由廣告主、廣告代理公司、廣告媒介和受眾組成的。廣告主委托廣告代理公司來完成其整體計(jì)劃，廣告代理公司受廣告主委托，策劃與執(zhí)行整個廣告活動，然而幫助廣告主選擇適當(dāng)?shù)拿浇檫M(jìn)行媒介策劃與廣告發(fā)布，媒介負(fù)責(zé)廣告的刊播工作并提供媒體數(shù)據(jù)，在這整個鏈條當(dāng)中，廣告代理公司處于中心環(huán)節(jié)，它幫助廣告主制訂和執(zhí)行廣告計(jì)劃，再幫助媒介銷售媒介版面或時間。因此在過去，4A廣告公司繁榮發(fā)展。這個固定的廣告鏈條符合原始廣告定義的邏輯。但是，數(shù)字時代下，這一固定的廣告活動鏈條開始發(fā)生變
新聞研究導(dǎo)刊 2018年9期2018-02-26
- 大數(shù)據(jù)時代視頻廣告程序化購買研究
。（二）發(fā)揮廣告代理公司的作用，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化運(yùn)作在新媒體時代，很多廣告主不再選擇與廣告代理公司進(jìn)行合作，而是自己聯(lián)系程序化交易平臺或者網(wǎng)站。目前，淘寶已經(jīng)對外公開了50%的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷、土豆都推出了程序化購買系統(tǒng)，這為廣告主繞過廣告代理公司直接進(jìn)行廣告投放提供了便利條件。在廣告業(yè)發(fā)展過程中，出現(xiàn)了媒體和廣告主之間的媒介——廣告代理公司。在視頻廣告程序化購買時代，廣告代理公司依然能夠發(fā)揮重要的作用。對于廣告主來說，廣告代理公司可以幫助它們整合數(shù)據(jù)資源，并對資源進(jìn)
新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào) 2018年5期2018-02-23
- 小議廣告經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的涉稅問題
理，還是作為廣告代理業(yè)務(wù)處理，或者作為特許經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓處理，如何正確地判斷廣告經(jīng)營權(quán)歸屬哪個稅目，應(yīng)根據(jù)具體情況分析。一、從合同內(nèi)容上分析（一）合同明確規(guī)定了廣告代理內(nèi)容廣告經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓合同中如果明確了廣告經(jīng)營權(quán)為對廣告媒體形式的推廣、營銷代理發(fā)布，規(guī)定了廣告經(jīng)營權(quán)受讓方的所有業(yè)務(wù)圍繞廣告資源的營銷代理而展開，則該廣告經(jīng)營權(quán)實(shí)際上為廣告資源的代理權(quán)，受讓方的業(yè)務(wù)為廣告代理行為。（二）合同中未明確規(guī)定廣告代理內(nèi)容合同中未明確規(guī)定廣告代理義務(wù)，只明確規(guī)定廣告經(jīng)營權(quán)
財(cái)會學(xué)習(xí) 2017年22期2017-11-22
- 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)
是央視最大的廣告代理公司，擁有專業(yè)的廣告代理團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)及制作團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)豐富的應(yīng)用程序開發(fā)及大數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)三家公司。愿景：始終踐行“不一樣，獨(dú)一家”的經(jīng)營理念。致力于創(chuàng)造有價(jià)值的生活理念與有樂趣的生活方式，幫助客戶和合作伙伴成就偉大品牌。合作伙伴：與中央電視臺以及北京衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，東方衛(wèi)視等均有合作，希望尋求能為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，能為用戶帶來新的理念和價(jià)值，能創(chuàng)造新技術(shù)的合作伙伴，期待更多合作與共贏。endprint
成功營銷 2017年1期2017-03-16
- 版權(quán)頁
297國內(nèi)廣告代理：北京機(jī)工弗戈傳媒廣告有限公司北京西城區(qū)白云路1號11層（100045）11F No.1 Baiyun Road, Xicheng District Beijing P.R.China 100045北京 Beijing周學(xué)穎 Angel Zhou 電話：+86 10 63326090～98 ext. 232上海 Shanghai電話Tel：+86 21 64753225 傳真Fax：+86 21 64847477廣州 Guangzhou
實(shí)驗(yàn)與分析 2016年2期2016-04-10
- 美數(shù)科技 全鏈條數(shù)字營銷整合平臺
技始終以服務(wù)廣告代理公司為基礎(chǔ)，產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)為核心， 從單一DSP到DMP 、SSP，再從SSP做到自主化、自動化、智能化全鏈條數(shù)字營銷整合平臺ATD+（Agency Trading Desk），就是為了滿足代理公司的媒介采購管理、投放優(yōu)化、合規(guī)治理和財(cái)務(wù)管理的需求。需要強(qiáng)調(diào)的是，我們所說的代理，并非是平臺代理，而是傳統(tǒng)意義上的廣告代理公司。隨著RTB到私有化交易市場，美數(shù)PMP針對國內(nèi)流量交易特點(diǎn)設(shè)計(jì)，支持私有化交易所有類型方式，即PDB、PD、PA，
成功營銷 2016年3期2016-03-10
- “用戶至上”主義身體力行者
彭鋼本來是做廣告代理出身的。他擁有長達(dá)14年的4A廣告業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)過Bates、FCB、奧美等國際性4A廣告公司。但是，他卻公開宣稱自己不信任廣告代理，“我做了14年，但是轉(zhuǎn)行后一個agency都沒用，因?yàn)槲艺J(rèn)為這些事情都得自己干?！彼麑ψ陨硖岢隽烁叩囊蟆纫畱?zhàn)略，又要會執(zhí)行。彭鋼在2010年加入樂視。歷任樂視網(wǎng)副總裁、樂視TV高級副總裁、樂視智能終端事業(yè)群CMO，負(fù)責(zé)樂視智能硬件終端產(chǎn)品的營銷與用戶運(yùn)營工作；先后成功主持以樂視盒子、超級電視
新營銷 2016年1期2016-03-07
- 地面頻道廣告經(jīng)營思路之研究
率。2 實(shí)現(xiàn)廣告代理多元化2.1加強(qiáng)廣告代理公司的協(xié)同合作能力對于廣告代理公司而言，其主要是為電視臺提供企業(yè)形象設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與策劃和市場調(diào)查等相關(guān)服務(wù)，同時能幫助廣告客戶選擇合適的廣告平臺。在廣告經(jīng)營的過程中，通過廣告從業(yè)者的專業(yè)策劃，能夠讓有限的資源達(dá)到最優(yōu)化的效果。所以地面頻道必須要加強(qiáng)與廣告代理公司的合作，讓其為電視臺提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2.2加強(qiáng)自身廣告業(yè)務(wù)能力的建設(shè)在地面頻道的結(jié)構(gòu)中，一般會設(shè)置專門的廣告部門，由其完成與廣告投放企業(yè)的洽談以及與廣
西部廣播電視 2016年8期2016-02-28
- 大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)的變革與重塑*
務(wù)活動范圍,廣告代理即是廣告產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài),包括媒介代理和客戶代理,因此廣告產(chǎn)業(yè)也稱之為廣告代理業(yè)。廣告代理的發(fā)展大致經(jīng)歷了“處于媒體依附地位的媒體推銷時代、脫離媒體的媒體掮客時代、獨(dú)立的專門化代理時代這樣三個階段”①。早期的廣告代理是隨著近代報(bào)刊的興起而產(chǎn)生的,主要依托于報(bào)業(yè)。廣告代理銷售人員中一部分為報(bào)業(yè)自己的廣告業(yè)務(wù)員,他們直接向廣告主銷售報(bào)紙版面,這成為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入的重要來源；另一部分為受雇于報(bào)紙的社會人員,代表報(bào)紙向廣告主推銷版面,并收取廣告費(fèi),然
- 社交媒體平臺的用戶自主設(shè)計(jì)廣告研究
不是由傳統(tǒng)的廣告代理公司進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建和執(zhí)行等操作，用戶包括品牌用戶和個人用戶兩種。2.1 用戶自主設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)生的背景用戶自主設(shè)計(jì)廣告的產(chǎn)生并不是一蹴而就，而是在特定的背景和現(xiàn)實(shí)狀況中產(chǎn)生的一種新的廣告形式。社交媒體平臺使互聯(lián)網(wǎng)用戶得到了施展才華的機(jī)會，廣告公司的人才流失，成為自由設(shè)計(jì)師或者自由創(chuàng)業(yè)者，自媒體、自制劇更是發(fā)展得風(fēng)生水起，這些都為用戶自主設(shè)計(jì)廣告的形成營造了客觀條件。2.1.1 廣告代理公司的生存危機(jī)互聯(lián)網(wǎng)興起初期廣告代理公司還充當(dāng)著重要的角色
上海視覺 2016年1期2016-01-14
- 3.廣告公司支付的廣告宣傳費(fèi)用稅前扣除有限制嗎
問：我公司為廣告代理公司，公司主要從事廣告代理。根據(jù)我公司與旅游開發(fā)公司簽訂的合同約定，廣告代理費(fèi)用按照旅游收入的8%支付。請問，我公司支付給廣告發(fā)布者的廣告宣傳費(fèi)用超過我公司當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的15%是否就不允許稅前扣除？華夏廣告有限公司 張中林答：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》（中華人民共和國國務(wù)院令第512號）第四十四條規(guī)定：“企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入15%的部分，
財(cái)會通訊 2015年1期2015-12-16
- 當(dāng)代人民廣播電臺營銷戰(zhàn)略研究
理制度給電臺廣告代理公司的發(fā)展造成了嚴(yán)重的不平衡，打擊了相對冷門的行業(yè)代理公司員工的工作積極性。由于不是所有行業(yè)的廣告都適合在廣播電臺投放，所以在食品飲料行業(yè)、日用化妝品行業(yè)等這類傾向于形象與聲音兼?zhèn)涞碾娨晱V告，給廣告代理公司的業(yè)務(wù)拓展帶來了較大的困難。并且行業(yè)代理公司的工作量不斷增大而獎金不變，逐漸影響了員工的積極性。在某種意義上來說，分行業(yè)獨(dú)家代理是一種對行業(yè)營銷絕對壟斷的代理模式，客戶只能通過行業(yè)代理公司與電臺進(jìn)行廣告合同的簽訂。正是由于這樣，很多公
決策探索 2015年20期2015-09-10
- 廣告代理制在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)變
712000廣告代理制在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)變李 祥，張 媛，崔 萍咸陽師范學(xué)院，陜西咸陽 712000本文立足于我國廣告代理制的現(xiàn)狀，以及現(xiàn)代化數(shù)字新媒體的特點(diǎn)和影響，探究新媒體環(huán)境下廣告代理制的轉(zhuǎn)變，并對其轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀及趨勢作出簡明闡述。新媒體；廣告代理制；廣告主；受眾1 廣告代理制的現(xiàn)狀1.1 國外廣告代理制的發(fā)展和現(xiàn)狀經(jīng)過200多年，廣告代理制經(jīng)歷了四個階段：1）版面銷售階段。2）版面掮客階段。3）技術(shù)性廣告服務(wù)的階段。4）策略廣告服務(wù)的階段。在技術(shù)性廣告
新媒體研究 2015年14期2015-08-02
- 解讀我國產(chǎn)業(yè)政策改革中的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)升級改革
詞：共時性;廣告代理;控股機(jī)制;數(shù)字傳輸;互動傳播中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0074-03“時代的腳步并不為過去的崢嶸而停留，在網(wǎng)絡(luò)、移動終端推動的媒體變革大勢下，傳統(tǒng)媒體越來越快地進(jìn)入到重組與整合。上海報(bào)業(yè)面臨前所未有之變局，不改革、無前途，不調(diào)整、無發(fā)展。既然要改革，必需先行者。今天我們的轉(zhuǎn)型，也許正是一個時代的注腳，也是一個城市和一代人轉(zhuǎn)身群像中的一個剪影。[1]”被譽(yù)為“上海人的新聞主干道”
今傳媒 2015年2期2015-05-30
- 寶潔計(jì)劃大幅削減廣告開支
簡化和減少”廣告代理、媒介購買、公關(guān)、包裝設(shè)計(jì)和店內(nèi)促銷等多個方面的成本。寶潔目前并沒有披露他們在代理商方面的花費(fèi)，但《華爾街日報(bào)》援引寶潔前雇員稱，公司大概花費(fèi)15%的開支在廣告預(yù)算上。同時報(bào)道表示，在2014年的前6個月，寶潔就花費(fèi)了92億美元用于廣告投放。2014年8月，寶潔宣布剝離過去3年內(nèi)銷售一直下降、年銷售不足1億美元的小型品牌，轉(zhuǎn)而專注于包括幫寶適紙尿褲在內(nèi)的70～80個核心品牌。除了大幅度縮減開支，減少合作廣告商數(shù)量的另一個原因是隨著剝離品
生活用紙 2015年6期2015-04-05
- 中小廣告企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部控制建設(shè)研究
相比綜合性的廣告代理公司來說業(yè)務(wù)比較單一，經(jīng)營規(guī)模十分有限，因而所聘用的員工數(shù)量也比較少，在這樣的環(huán)境下，很多中小廣告企業(yè)的管理者認(rèn)為僅憑個人的管理經(jīng)驗(yàn)完全可以將企業(yè)管理的井井有條，沒有必要進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)部控制。由于員工數(shù)量有限，圖案設(shè)計(jì)兼任文案策劃、人事兼任會計(jì)、媒介經(jīng)理兼任AE（客戶主管）等情況在很多中小廣告企業(yè)當(dāng)中已是常態(tài)，崗位不清晰、責(zé)任不明確等情況加大了中小廣告企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部控制的難度。除此之外，廣告行業(yè)人員流動非常頻繁，中小廣告企業(yè)的情況更為突出，
中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計(jì) 2015年3期2015-03-14
- 電視消費(fèi)文化的重構(gòu)
——基于2013—2015年電視綜藝節(jié)目發(fā)展特點(diǎn)的研究
主體多元化：廣告代理公司介入面對異質(zhì)競爭環(huán)境，提拉電視媒體先知先覺性的，不僅僅是電視人，還包括整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。值得一提的是，電視廣告代理公司在電視“新媒體化”過程中扮演的重要角色。1.渠道之惑作為連接媒體與廣告主的中介，廣告代理制于20世紀(jì)90年代引入國門。由于中國特有的媒體制度及電視在傳統(tǒng)媒體中的特殊地位，自引入之日起，對電視廣告資源的把控能力就一直是衡量廣告代理公司實(shí)力的重要指標(biāo)。然而，新媒體層出不窮，媒體資源的稀缺性不再凸顯，受眾的媒體使用習(xí)慣與
- 紙媒省外品牌廣告經(jīng)營創(chuàng)新
析4A即美國廣告代理協(xié)會（American Association of Advertising Agencies），是上世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶媒體費(fèi)用的收取約定，以避免惡意競爭。自4A走入中國以來，廣告公司針對不同的目標(biāo)市場，客戶需求存在著很大的差異。一方面從全球戰(zhàn)略中帶入國際化品牌策劃水準(zhǔn)的原始廣告客戶，繼續(xù)以長期以來積累的企業(yè)達(dá)成長期合作關(guān)系;另一方面用國際化視野的創(chuàng)造力帶給本土廣告客戶全新的廣告
新聞前哨 2014年12期2014-12-29
- 旅行社廣告代理如何納稅
旅行社廣告代理如何納稅問：我公司經(jīng)營范圍為國內(nèi)外旅游、票務(wù)代理、會議服務(wù)。日前，我公司與一家旅游公司簽訂了廣告委托代理合同，由我公司為該公司旅游產(chǎn)品在地區(qū)提供廣告宣傳服務(wù)，包括策略運(yùn)籌，創(chuàng)作和制作，媒介策劃，并負(fù)責(zé)其他輔助性服務(wù)，例如公關(guān)推廣，促銷執(zhí)行和市場研究等，旅游公司按照門票收入的5%支付我公司傭金。請問，我公司取得廣告代理傭金收入是繳納營業(yè)稅還是增值稅？湖北卓越國際旅行社有限公司 許小妹答：旅行社為旅游者安排食宿、交通工具和提供導(dǎo)游等旅游服務(wù)的業(yè)務(wù)
財(cái)會通訊 2014年9期2014-12-05
- 廣告“共鳴”論形成機(jī)制與構(gòu)成要素淺析
方（廣告主、廣告代理、受眾、行業(yè)機(jī)構(gòu)和政府管理機(jī)構(gòu)）都有參與理由，特別是最基本三方：受眾、廣告主、廣告代理。在“共鳴”的過程中首先要考慮受眾需求。按照馬斯洛需求層次理論，消費(fèi)行為是為了滿足消費(fèi)者的生理需求、安全需求、尊重需求、社交需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。消費(fèi)者的需求包括對商品的基本功能、安全性能、便利性、審美與情感功能、社會象征性及享受服務(wù)等需求，這是“共鳴”論的著力點(diǎn)；其次要考慮廣告主的需求，廣告對廣告主來說是一種投資行為，為了促銷和提升企業(yè)形象，廣告主的
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2014年19期2014-09-22
- 蘋果，告別1984
，蘋果出品比廣告代理略高。出色程度上，外間團(tuán)隊(duì)做得更好，貢獻(xiàn)了兩只評分最高的廣告。不過無論是外間團(tuán)隊(duì)還是蘋果的“iAd”，都沒留下像“1984”一樣的傳世經(jīng)典之作。在美國，大公司內(nèi)設(shè)廣告制作部門已經(jīng)成了營銷界的一股風(fēng)潮。近期統(tǒng)計(jì)，52%的美國企業(yè)把過去外包給廣告公司的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)移到公司內(nèi)制作。這些有廣告小作坊的企業(yè)，絕大部分還在傳統(tǒng)媒體廣告的基礎(chǔ)上，擴(kuò)充了數(shù)字媒體、社交和移動媒體的力量。而蘋果建立自家廣告部門，更令廣告界唏噓。因?yàn)門BWA/Media Art
21世紀(jì)商業(yè)評論 2014年16期2014-04-29
- 廣告代理如何納稅
廣告代理如何納稅問：我公司是一家從事廣告代理業(yè)的公司，以前在地方稅上實(shí)行的是差額繳納營業(yè)稅（即用我公司開出的發(fā)票減去支付給媒體的廣告發(fā)布費(fèi)后繳納營業(yè)稅）。請問，“營改增”后，廣告代理是否屬于“營改增”范圍？廣告代理是否可以差額納稅？增值稅一般納稅人從事廣告代理是否可以采取簡易計(jì)稅辦法繳納增值稅？文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)是否可以差額繳納？夏華時新廣告代理公司 周強(qiáng)答：根據(jù)《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于將鐵路運(yùn)輸和郵政業(yè)納入營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知》（財(cái)稅〔2013〕10
財(cái)會通訊 2014年10期2014-03-28
- “營改增”后小規(guī)模納稅人廣告代理是否可以差額繳納增值稅
小規(guī)模納稅人廣告代理是否可以差額繳納增值稅問：我公司為小規(guī)模納稅人，從事廣告代理業(yè)務(wù)，并已由原來繳納營業(yè)稅改為繳納增值稅。請問，“營改增”后，我公司是否應(yīng)當(dāng)按扣除支付廣告發(fā)布者價(jià)款后的差額繳納增值稅？時代風(fēng)廣告公司 王俊答：根據(jù)原《財(cái)政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于在上海市開展交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)的通知》（財(cái)稅〔2011〕111號）附件2《交通運(yùn)輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)有關(guān)事項(xiàng)的規(guī)定》中第一條第（三）項(xiàng)的規(guī)定，試點(diǎn)納稅人提供
財(cái)會通訊 2014年10期2014-03-28
- 誰是未來廣告公司？
開始侵占傳統(tǒng)廣告代理公司的疆域。它們會成為未來廣告公司嗎？也許用不了三五年的時間，出入紐約麥迪遜大道寫字樓里的廣告狂人的裝束就要變一變，高級定制西裝和最新款牛津鞋會被褲腳已被磨成毛邊的牛仔褲和復(fù)古款網(wǎng)球鞋所代替，讓人們以為自己不是在站在世界廣告圣地，而是身處硅谷某家初創(chuàng)公司的車庫門前。之所以這樣說，是因?yàn)槟切碛袛?shù)字化廣告技術(shù)和數(shù)字營銷部門的數(shù)據(jù)管理公司，已經(jīng)開始對傳統(tǒng)廣告代理公司的疆域攻城略地。正如Merkle公司董事長兼CEO大衛(wèi)·威廉姆斯所說的：“我
IT經(jīng)理世界 2014年5期2014-03-19
- 國際頂尖廣告創(chuàng)意人士談移動廣告創(chuàng)新
幾位國際頂尖廣告代理公司的大師們分享了他們對移動時代廣告創(chuàng)新的見解。BBDD 環(huán)球公司CEO安德魯·羅伯遜說，移動化恐怕是我們這個時代蘊(yùn)義最豐富的詞匯之一。當(dāng)我們?yōu)橐苿悠脚_創(chuàng)意策劃時，腦子中始終要繃緊一根弦：即現(xiàn)在的受眾更愿意吃“小吃”而非“大餐”。移動化生存中要切記：內(nèi)容的展示形式始終在變化，沒有任何規(guī)定性和束縛。星傳媒體全球CEO 勞拉·戴夢得認(rèn)為，這是一個信息記錄和傳播過程日益融合的時代，信息的生成與到達(dá)同等重要。（申琰）
中國記者 2013年8期2013-05-17
- 讓100萬營銷費(fèi)看似1個億
角色，央視的廣告代理雖然目前還在不斷上漲，但其壟斷性已經(jīng)不能同日而語。年銷售收入近200億元，凈利潤近百億元的貴州茅臺問鼎標(biāo)王，其實(shí)只是其公關(guān)措施的一個項(xiàng)目，4億多元的廣告費(fèi)僅是其凈利潤的5%，而大多數(shù)企業(yè)可是拿著營業(yè)額的20%來作為廣告投入安全線的。不難看出，央視的廣告代理已經(jīng)成為眾多豪門企業(yè)的閉門盛宴，動輒上億元的廣告費(fèi)已經(jīng)為中小企業(yè)劃出了不可逾越的門檻。小企業(yè)如何推廣，資金有限的情況下如何擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度？這個問題一直是營銷界比較困擾的問題。營
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2012年14期2012-04-29
- 技術(shù)活:希望與糾結(jié)
是好耶那樣的廣告代理公司。好耶的高層動蕩恰恰折射出互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的變遷。曾經(jīng)的好耶是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司，但近些年來日子并不好過：自從分眾于2007年收購好耶之后，由其運(yùn)營的分眾互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的毛利率由2007年的31.40%一路下滑到2009年的8.5%。毛利率的逐年下滑反映出代理模式在中國已經(jīng)日漸式微。2010年，分眾不得不將好耶出售給私募股權(quán)投資基金Silver Lake。究竟發(fā)生了什么，導(dǎo)致代理模式日漸式微？從1998年互聯(lián)網(wǎng)剛剛在中國興起
IT經(jīng)理世界 2012年6期2012-04-29
- 小馬奔騰資本沖刺
崔玲從一家廣告代理公司起步，發(fā)展到如今橫跨廣告、電視劇、電影、影院投資等業(yè)務(wù)的傳媒文化公司，在外人眼中，小馬奔騰有太多娛樂的談資。然而，習(xí)慣了在幕后的小馬奔騰董事長李明，很少出現(xiàn)在公眾視線中。最近，各大媒體爭相報(bào)道小馬奔騰與數(shù)字王國合作的新聞，但在李明看來，這只是公司發(fā)展中正常的步驟。在他眼中，小馬奔騰從沒有驚心動魄的瞬間，也沒有曲折反復(fù)的故事；有的只是對的時刻的把握。影視狂飆外號叫“大狗”的李明，有著敏銳的商業(yè)嗅覺。從八年前推出第一部電視劇《歷史的天空》
英才 2012年12期2012-04-29
- 幕后操手籌重組粵傳媒停牌一月
,目前公司的廣告代理業(yè)務(wù)增長有限,印刷業(yè)務(wù)的增長主要看終端報(bào)紙的銷售情況。其認(rèn)為,公司的主要投資機(jī)會在于廣州日報(bào)集團(tuán)的資產(chǎn)注入或整體上市。七年磨一劍,上市即虧損廣東九州陽光傳媒股份有限公司(以下簡稱“粵傳媒”)是廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的廣州大洋實(shí)業(yè)投資有限公司,2001年8月,粵傳媒在原 NET 系統(tǒng)上市流通的法人股10,093.32萬股開始在“三板”進(jìn)行股份轉(zhuǎn)讓。2007年7月30日,根據(jù)中國證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部發(fā)布的《發(fā)審委2007年第92次會議審核結(jié)果公告
21世紀(jì)營銷 2010年13期2010-07-01
- 繽紛時尚 國外甜蜜味覺廣告賞
告主: 雀巢廣告代理:JWT,新西蘭創(chuàng)意說明:雀巢奇巧(KitKat)脆心巧克力的“海報(bào)”被巧妙地粘貼在各大公園和廣場的入口處,需要游客自己動手,將“海報(bào)”上的模型組件拆下來,拼成一個椅子。這個很有創(chuàng)意的“海報(bào)”吸引眾多游客駐足觀看。題目:東方珠寶——耳環(huán)篇、戒指篇、項(xiàng)鏈篇廣告主:Leonidas(比利時高級巧克力品牌)廣告公司:Tayo,比利時創(chuàng)意說明:Leonidas高貴而神秘,狀如珠寶“佩戴”在美女的身上,煥發(fā)著如東方珠寶般的光彩。題目:草莓牛奶、巧
21世紀(jì)營銷 2010年9期2010-06-22
- 臨危受命,靈智精實(shí)助陣喜力
國的數(shù)字媒體廣告代理權(quán)授予靈智精實(shí)。由于持續(xù)的金融危機(jī),美國作為最主要的進(jìn)口啤酒供應(yīng)商去年的市場業(yè)績遭受重創(chuàng)。喜力希望通過此舉,能更好地發(fā)掘數(shù)字媒體的廣告潛力,并對消費(fèi)者予以影響。美國最主要的進(jìn)口啤酒供應(yīng)商喜力集團(tuán)在2009年年底和靈智精實(shí)達(dá)成了一項(xiàng)新的合作協(xié)議。后者將負(fù)責(zé)喜力旗下的旗艦品牌在全美的數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù),這些品牌包括喜力啤酒(Heineken)和喜力超爽啤酒(Heineken Light)。老伙伴新合作靈智精實(shí)一直和喜力保持著合作關(guān)系,并一直承
21世紀(jì)營銷 2010年7期2010-03-25
- 論廣告的創(chuàng)意
者、廣告主、廣告代理的傳播互動中產(chǎn)生的。當(dāng)代廣告學(xué)中提出了客戶策劃的概念?？蛻舨邉澋淖钪饕巧褪窃趶V告活動中代表消費(fèi)者的利益。當(dāng)前中國的大多數(shù)廣告公司，沒有客戶策劃部或者僅僅徒設(shè)其名。但客戶策劃的概念具有非常重要的理念價(jià)值，就是廣告創(chuàng)意的好與壞；最終的決定權(quán)在顧客手里。廣告公司一味地迎合廣告主是沒有意義的。在廣告創(chuàng)意的過程中要始終有顧客參與其中，這樣才能保證創(chuàng)意的有效性。廣告主、廣告代理與消費(fèi)者的互動傳播，主要是通過市場調(diào)查和廣告調(diào)查完成的。具體的方法有
新聞愛好者 2009年15期2009-11-26
- 淺談報(bào)業(yè)企業(yè)應(yīng)收款的控制及風(fēng)險(xiǎn)防范
受客戶委托的廣告代理公司。針對這兩部分客戶一般采用不同的結(jié)算管理辦法：一、直接客戶直接客戶是指不通過廣告公司直接下單的零散客戶，也有部分與報(bào)企長期合作的客戶如政府部門、銀行、醫(yī)院、地產(chǎn)等單位不通過廣告公司而直接下單，對于前者，應(yīng)嚴(yán)格遵守刊前付款制度，款到才能預(yù)定廣告，為了防范個別客戶惡意簽發(fā)空頭支票，在不能確定款項(xiàng)到帳之前，一般不接受支票或期票的結(jié)算方式。對于報(bào)社內(nèi)部在編員工擔(dān)保且數(shù)額不大的廣告，在客戶承諾了付款期限后可視情況辦理刊后付款，如客戶到期不能付
財(cái)經(jīng)界·下旬刊 2009年8期2009-11-16
- 論霧里看花的０９年度中國廣告
。企業(yè)在選擇廣告代理時更看重綜合服務(wù)能力,這就要求廣告公司在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域外新增服務(wù)功能,廣告代理公司應(yīng)從本土客戶的角度出發(fā)建立完整的營銷服務(wù)體系。北京的廣告業(yè)在上半年度總體呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的局面,不少廣告公司媒介數(shù)據(jù)購買量也大幅提升,這從側(cè)面反映了廣告客戶數(shù)量不斷增加;順應(yīng)傳播走向,許多廣告公司的服務(wù)鏈由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)延伸。值得指出的是,北京不少本土廣告公司的主要客戶來源為內(nèi)需型的民生企業(yè),受金融危機(jī)影響較小,加上今年政府推出的多項(xiàng)扶持政策和市場原材料下降,
企業(yè)導(dǎo)報(bào) 2009年8期2009-10-30
- 貝克先生的女兒
司是美國環(huán)球廣告代理公司的中國辦事處。因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，雅利公司準(zhǔn)備招聘四名中國高級職員，待遇自不必言。競爭十分激烈。憑著良好的資歷和優(yōu)秀的成績，我成功進(jìn)入復(fù)試。雅利公司人事部主任戴維告訴我，復(fù)試由貝克先生親自主持。貝克先生是全球聞名的大企業(yè)家，從一個報(bào)童到美國最大的廣告代理公司董事長、總經(jīng)理，他的經(jīng)歷充滿了傳奇色彩。但他的年齡好像并不大，據(jù)說只有40歲左右。聽到這個消息，我非常緊張。從英語口語、廣告業(yè)務(wù)及穿戴等多方面我都做了精心準(zhǔn)備，以便順利“推銷自己”?？?/div>
學(xué)生天地·初中 2009年6期2009-07-24
- 海外最新廣告創(chuàng)意欣賞
原始的欲望。廣告代理：Selmore, Amsterdam, The Netherlands創(chuàng)意總監(jiān)：Bas Korsten, Michael Jansen藝術(shù)總監(jiān)：Esin Cittone文案：Dom NashSubhiksha零售倉儲式超市Subhiksha，在印度語中的意思是“劃算”。在這里購物就是代表著節(jié)約。廣告代理：Orchard Advertising, Bangalore, India創(chuàng)意總監(jiān)：Thomas Xavier藝術(shù)總監(jiān)：Sagar廣告主·市場觀察 2009年2期2009-06-30
- 海外最新廣告創(chuàng)意欣賞
材料做成的。廣告代理：Richter7, Salt Lake City, USA創(chuàng)意總監(jiān)：Gary Sume, Ryan Anderson藝術(shù)總監(jiān)：Ryan Anderson文案：Gary SumeAucma冰箱你見過這樣的動物嗎？只有在Aucma冰箱里，他們才能始終保持這樣的新鮮水靈。廣告代理：Linksus, Beijing, China創(chuàng)意總監(jiān)：Polar Qiao藝術(shù)總監(jiān)：Polar Qiao, Luo Ze, Huo Quansheng, Jin廣告主·市場觀察 2009年1期2009-06-30
- 淺談廣告代理制對廣播媒體廣告經(jīng)營的重要性
。[關(guān)鍵詞]廣告代理 廣播媒體 廣告經(jīng)營 重要性作者簡介:苗福君(1974,5-),吉林省洮南市人,洮南市廣播電視管理局,中級職稱。近幾年,國內(nèi)眾多媒體的廣告經(jīng)營越來越注重經(jīng)營路徑的作用,因此,廣告采用代理制已在眾多媒體中蔚然成風(fēng)。廣告代理對于廣播廣告發(fā)布成本及本土攻關(guān)的優(yōu)勢也越來越受到媒體的重視。在媒體廣告實(shí)行全面代理和部分欄目的承包經(jīng)營中,廣告媒介與代理廣告公司之間建立起一種利益上共生和事業(yè)上共榮的關(guān)系。廣播在傳媒中的相對弱勢地位和傳統(tǒng)的銷售方式,長期消費(fèi)導(dǎo)刊 2009年23期2009-06-29
- 姚明的“異數(shù)”
價(jià),作為商業(yè)廣告代理者的身價(jià),中國體壇無人匹敵。飛人劉翔“大起大落”,泳后劉子歌“帶答不理”,丁俊暉“慢慢長大”,都不能與姚明的“牛市”同日而語。從實(shí)業(yè)角度講,沒有任何企業(yè),能在7年左右,將本求利,獲得這么高的利潤。榮毅仁子承父業(yè),李嘉誠伙計(jì)起步,哪個不是以終身和家族幾代人的奮斗為投入代價(jià)的。至于“非典型富翁”,胡潤榜上已“進(jìn)去”將近50人。據(jù)某“雜志”統(tǒng)計(jì),因財(cái)富問題進(jìn)去與未進(jìn)去的隱形人士之比,為1:X,甚至更高。沒有詳細(xì)“采訪”過,此處不論。《現(xiàn)代漢語新民周刊 2009年50期2009-05-30
- 韓廣告公司偏愛“奧巴馬”
片。韓國一家廣告代理公司立刻與其取得聯(lián)系，獲得了視頻和照片資料，但由于阿納斯的東南亞人特點(diǎn)過于鮮明，最終未能在韓國電視廣告中露面。韓國廣告公司發(fā)掘的第二個山寨奧巴馬是通過美國洛杉磯的一家代理公司進(jìn)行的。在30名候選人中，波多黎各一名喜劇演員成功入圍，出場費(fèi)用在5000萬韓元左右（約合27萬元人民幣）。相對于韓國國內(nèi)特級模特8億韓元的出場費(fèi)，其性價(jià)比可謂一流。這不是山寨版外國領(lǐng)導(dǎo)人第一次出現(xiàn)在韓國廣告里。從2007年開始，“布什”、“希拉里”、“布萊爾”、“環(huán)球時報(bào) 2009-05-122009-05-12
- 亞洲傳媒 缺失信用的結(jié)局
組成中，電視廣告代理業(yè)務(wù)占58.78%、電視節(jié)目指南占36.16%、海外影院占4.06%。獲得中央電視臺“同一首歌”欄目的獨(dú)家廣告代理權(quán)是亞洲互動傳媒獲得投資人青睞的一張王牌。但李煌認(rèn)為亞洲互動傳媒高度依賴“同一首歌”的廣告代理，存在單一業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。而節(jié)目本身是否受歡迎也會直接影響廣告收入。加之該節(jié)目不是由亞洲互動傳媒直接運(yùn)營，因此不可控性非常高。收入結(jié)構(gòu)單一是目前中國絕大多數(shù)傳媒企業(yè)面臨的最大問題，廣告收入是絕大多數(shù)傳媒公司收入的主要來源，通常占到企業(yè)收入投資與合作 2009年2期2009-05-08
- 中小代理要差異化生存
立了一家網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司，專門代理一個法律網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告?！昂芏嘀行V告公司都有自己的生存之道，有的專做某一類客戶，比如汽車、手機(jī)等；而有的則單靠某一類媒體生存，因?yàn)樗苣玫奖容^有競爭力的價(jià)格。從整體上來說，還是互聯(lián)網(wǎng)影響力和增長的速度，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)的快速增長?！倍鴮τ跊]有獨(dú)占資源和核心競爭優(yōu)勢的中小網(wǎng)絡(luò)廣告代理，業(yè)內(nèi)人士建議：如果不倒閉就只有兩條路，一是被收購，二就是轉(zhuǎn)型。除非像好耶網(wǎng)那樣被收購的公司，從一開始就是風(fēng)險(xiǎn)投資設(shè)計(jì)的退出機(jī)制，否則轉(zhuǎn)現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2008年8期2008-05-14
- 誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告集體漲價(jià)的幕后推手
為典型的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商大規(guī)模收購新媒體廣告代理公司，已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70％。它們要求新浪等新媒體降低廣告折扣，新媒體為了維持營收規(guī)模與利潤空間，只能提價(jià)。有專家認(rèn)為，降低廣告折扣只是廣告代理圍剿新媒體的開始，分眾、WPP等新媒體廣告代理公司的最終目的是實(shí)現(xiàn)行業(yè)最大化經(jīng)營，再通過降低廣告折扣、壓款等方式重建游戲規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告“漲”聲一片《IT時代周刊》獲悉，更多的新媒體公司已加入廣告漲價(jià)大軍。分眾傳媒除已宣布在1月份對網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的服務(wù)費(fèi)漲價(jià)10IT時代周刊 2008年3期2008-02-25
- 招聘考試
，是美國環(huán)球廣告代理公司中國辦事處。因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，雅利安公司正準(zhǔn)備招聘四名中國高級職員，擔(dān)任業(yè)務(wù)部、發(fā)展部主任助理，待遇自不必言。競爭是激烈的，憑著良好的資歷和優(yōu)秀的考試成績，我榮幸地成為10名復(fù)試者中的一員。雅利安公司的人事部主任戴維先生告訴我復(fù)試主要是由貝克先生主持。貝克先生是全球聞名的大企業(yè)家，從一個報(bào)童到美國最大的廣告代理公司董事長、總經(jīng)理，他的經(jīng)歷充滿了傳奇色彩。并且，他年齡并不很大，據(jù)說只有四十歲上下。聽到這個消息，我非常緊張，一連幾天，從英語青年文摘·上半月 1991年2期1991-01-01
- 海外最新廣告創(chuàng)意欣賞