馮超

很多人去電影院看過《西游記之大鬧天宮》和《智取威虎山》。但你在決定買票前，它們的海報(bào)是否讓你產(chǎn)生了消費(fèi)欲望？

為這兩部電影設(shè)計(jì)海報(bào)的是一家名叫新藝聯(lián)的公司。在這家公司的創(chuàng)始人王大寧看來，爛海報(bào)無疑會(huì)影響票房，但好海報(bào)與高票房之間沒有多少關(guān)聯(lián)，最終要看片子的質(zhì)量。

他有意淡化海報(bào)的宣傳作用，實(shí)際上是一種自謙。電影公司相信，宣傳海報(bào)在一定程度上影響著觀眾對(duì)電影品質(zhì)的第一印象和初步判斷。他們還認(rèn)為，好海報(bào)方寸之間便能精準(zhǔn)展現(xiàn)電影主題，調(diào)動(dòng)觀眾的注意力并讓其掏錢買票。

當(dāng)然，電影公司的這些想法也使得王大寧的生意越做越大——

它和遠(yuǎn)山、竹也、追蹤者三家公司一起包攬了華語電影的大部分海報(bào)制作。他們制作的海報(bào)，每張的均價(jià)為5萬元人民幣。

王大寧留著一條細(xì)長(zhǎng)的辮子，穿著印有“ET”外星人形象的T恤，看起來像桀驁不馴的藝術(shù)家。

其實(shí)王大寧在2008年成立公司時(shí)，還沒做海報(bào)。當(dāng)時(shí)，他主要給電影做官網(wǎng)，這種宣傳形式在電影圈很流行。但他發(fā)現(xiàn)，“很努力做的東西，實(shí)際得到的瀏覽量、傳播范圍和付出不符，還不如現(xiàn)在的微博發(fā)圖”。

網(wǎng)站的朋友們找到王大寧，問他網(wǎng)站做得這么好，為什么不去做海報(bào)？他說當(dāng)然想做了。真正將王大寧領(lǐng)進(jìn)門的是華誼營(yíng)銷負(fù)責(zé)人吳佳玲。2009年，華誼制作并推出了電影《風(fēng)聲》。據(jù)王大寧回憶，在上映前的緊要關(guān)頭，制片方對(duì)海報(bào)并不滿意，而吳佳玲則找到他幫忙。王大寧認(rèn)為海報(bào)信息又多又亂，觀眾看了會(huì)暈。“其實(shí)就是做減法，海報(bào)要傳達(dá)賣點(diǎn)和看點(diǎn)?！钡诙?，吳佳玲又請(qǐng)王大寧為華誼出品、徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之通天帝國(guó)》做海報(bào)。

王大寧大學(xué)主修多媒體，專門研究聲光電效果和視頻制作，這都為他的設(shè)計(jì)提供了經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)然，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，還要吃透客戶拍攝的電影內(nèi)容。對(duì)于畫質(zhì)要求很高的海報(bào)，王大寧要花費(fèi)兩個(gè)月去做。

他認(rèn)為發(fā)行方的想法“俗”，但他也有調(diào)和矛盾的方式——大臉、大場(chǎng)面可以展現(xiàn)，但一定要做差異化的方式。去年冬天，《一步之遙》《太平輪》等賀歲片在主海報(bào)的設(shè)計(jì)上都放上了主演陣容。但王大寧在幫助《智取威虎山》設(shè)計(jì)主海報(bào)時(shí)不這么干。他們做了一款“打虎上山”的主海報(bào)：主演張涵予騎著一匹揚(yáng)起前蹄的戰(zhàn)馬，并拿著一把手槍跟一只大老虎對(duì)峙。

部分人覺得放上演員陣容好，但導(dǎo)演徐克力挺這款海報(bào)。“打虎上山，對(duì)于普通民眾、現(xiàn)代京戲來講，都是深入民心，這就是意義所在?！蓖醮髮幷f，這是該款海報(bào)廣受夸贊的原因所在。

王大寧覺得，這個(gè)行業(yè)最大的短板是設(shè)計(jì)人才的缺失。隨著上門要求的客戶越來越多，他甚至推掉了部分客戶。

王大寧還想擁有更多。實(shí)際上，新藝聯(lián)不僅為《智取威虎山》做了海報(bào)，還為影片中的楊子榮和座山雕制作了人偶，其單件的售價(jià)為960元。在王大寧看來，很多國(guó)產(chǎn)電影在周邊產(chǎn)品的開發(fā)上還只是一種宣傳手段，并沒有形成獨(dú)立商品。但這又是一個(gè)令人眼饞的生意，在美國(guó)，周邊衍生品收入高達(dá)電影總收入的70%，《星球大戰(zhàn)》系列電影的周邊產(chǎn)品累計(jì)收入超過了270億美元。目前，該業(yè)務(wù)剛起步，還在燒錢階段。“我們笨鳥先飛，先學(xué)著做?！蓖醮髮幷f。