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      汽車(chē)周邊產(chǎn)品究竟有多賺錢(qián)

      2021-01-04 05:30
      文萃報(bào)·周五版 2021年51期
      關(guān)鍵詞:周邊產(chǎn)品勞斯萊斯單價(jià)

      特斯拉推出的周邊產(chǎn)品可謂不勝枚舉。12月15日,特斯拉再次推出一款周邊產(chǎn)品,這次推出的是特斯拉皮帶扣,標(biāo)價(jià)150美元(折合人民幣955元),該皮帶扣上架后,立馬售罄。事實(shí)上,除了特斯拉,勞斯萊斯、長(zhǎng)安汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)等,對(duì)周邊產(chǎn)品的興趣也日益濃厚。

      眾所周知,這并非特斯拉首次售賣(mài)周邊產(chǎn)品。馬斯克名下有一家名叫“無(wú)聊公司”(The Boring Company)的公司,主營(yíng)業(yè)務(wù)是隧道施工。然而主業(yè)還沒(méi)接到多少訂單,就先賣(mài)起了周邊產(chǎn)品。先是一頂“無(wú)聊公司”鴨舌帽,單價(jià)20美元,限量5萬(wàn)頂;后來(lái)eBay上一群人把這帽子掛200美元賣(mài),還真有成交的。接著出了一把“無(wú)聊公司”火焰噴射器,單價(jià)600美元,限量2萬(wàn)把,4天就售罄。

      特斯拉并非周邊產(chǎn)品的唯一玩家。蘭博基尼推出的香奈兒包,法拉利推出的彪馬聯(lián)名球鞋,勞斯萊斯推出的10萬(wàn)元/把的雨傘,無(wú)一例外,都狠狠大撈了一筆。

      昂貴卻暢銷(xiāo)的周邊產(chǎn)品,考驗(yàn)的是用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)知度。例如,蘋(píng)果擦拭布需等6周才能到貨,被網(wǎng)友調(diào)侃是“信仰之布”。

      對(duì)于車(chē)企跨界,有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)下,多元跨界合作正成為不少車(chē)企品牌的選擇??缃鐮I(yíng)銷(xiāo),可以加深青年群體對(duì)品牌的了解,也可吸引不同年齡層消費(fèi)者的注意力?!班孱^也好,聯(lián)名IP也罷,最終還是在為品牌服務(wù),但褪去這場(chǎng)喧囂最重要的還是回到了汽車(chē)產(chǎn)品本身?!睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家說(shuō)。(摘自《重慶商報(bào)》12.20)

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