□楊浪濤

全球化下傳媒出版的時代發(fā)展思路研究

□楊浪濤

摘要：隨著全球化的發(fā)展與信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版技術(shù)已不能滿足時代的發(fā)展要求。傳媒出版逐漸發(fā)展起來，適應(yīng)了時代的發(fā)展方向，但還未得到廣泛應(yīng)用，傳媒出版技術(shù)仍需要進(jìn)一步的提高。尤其是在全球化的形勢下，文化交流日益密切，傳媒出版研究有著更重大的意義。本文結(jié)合實(shí)際，對傳媒出版的發(fā)展思路進(jìn)行了探索，希望可以為傳媒出版工作提供一定的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：全球化；傳媒出版；發(fā)展思路

信息越來越多，信息技術(shù)的發(fā)展也越來越迅速，信息在日常生活中的作用也就越來越重要。在這個信息爆炸的時代，要想立穩(wěn)腳跟，必須緊跟時代的潮流。書籍報刊作為傳播信息的載體，更要適應(yīng)社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版方式已經(jīng)不能滿足社會的需要。所以，要對其進(jìn)行改革，用信息技術(shù)對其進(jìn)行武裝，發(fā)展傳媒出版，促進(jìn)學(xué)術(shù)著作出版的進(jìn)一步發(fā)展。

一、全球化下傳媒出版的必要性

全球化發(fā)展越來越深化，影響著人們的日常生活。隨著經(jīng)濟(jì)政治的發(fā)展，文化在國際交流中越來越廣泛，尤其是學(xué)術(shù)文化交流，而書籍報刊作為傳播學(xué)術(shù)文化的載體，更要緊跟潮流，適應(yīng)社會的要求，促進(jìn)中外文化的交流。傳媒出版是借助信息技術(shù)將學(xué)術(shù)著作以傳媒的形式進(jìn)行傳播，如手機(jī)閱讀、手機(jī)報、數(shù)字圖書館、電視電影等渠道。這些渠道可以借助網(wǎng)絡(luò)更好地傳播，促進(jìn)相互之間的交流。

首先，信息技術(shù)的發(fā)展為其提供了技術(shù)支持。信息越來越多，傳播越來越迅速，人們對知識的渴求也越來越迫切，這就要求我們對原有的出版方式進(jìn)行改進(jìn)。信息技術(shù)的發(fā)展為我們提供了技術(shù)支持，可以進(jìn)行數(shù)字化出版，滿足人們的需求。利用“全媒體復(fù)合出版”技術(shù)，綜合使用“手機(jī)平臺”“互聯(lián)網(wǎng)平臺”“數(shù)字圖書館”“手持閱讀器”“終端數(shù)字設(shè)備”等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)用戶統(tǒng)一管理，創(chuàng)建信息資源的共享，協(xié)同辦公的一體化平臺，提高工作效率和實(shí)現(xiàn)信息資源的價值最大化，為用戶提供更加有效的服務(wù)。

其次，讀者的迫切需求。隨著社會的發(fā)展，人們對信息知識的要求越來越高，出版物要緊跟社會的發(fā)展以滿足讀者的需求。文化產(chǎn)品的傳播力決定影響力，在科技迅速發(fā)展的今天，出版者應(yīng)該潛心研究全媒體出版模式，以便為讀者提供更加便捷和有效的服務(wù)，吸引更多的讀者。大力發(fā)展全媒體出版，有利于讓閱讀變得更加便捷，降低閱讀成本，同時能將更多潛在讀者轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)讀者，并由銷量的擴(kuò)大而增加出版者的收益。

最后，傳媒出版有利于經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的結(jié)合。一方面，傳媒出版是借助信息技術(shù)將學(xué)術(shù)知識共享在網(wǎng)絡(luò)上，以供讀者查看，不再需要大量的紙質(zhì)出版，節(jié)省載體材料，也省略了繁雜的出版流程，節(jié)省了大量的人力物力，為出版商節(jié)約了經(jīng)濟(jì)成本。但是傳媒出版的發(fā)展并不意味著紙質(zhì)出版物的消失，紙質(zhì)出版物才是出版的主要產(chǎn)品。另一方面，傳媒出版有利于全球互通，借助網(wǎng)絡(luò)相互傳播，外國讀者也可以共享學(xué)習(xí)，引發(fā)更大范圍的思考，促進(jìn)學(xué)術(shù)上的交流，完善學(xué)術(shù)理論，增強(qiáng)社會文化效益。

二、傳媒出版的現(xiàn)狀與制約因素

社會在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，傳媒出版得到了一定的發(fā)展，但是，由于技術(shù)的不完善，仍有一些阻礙因素。網(wǎng)絡(luò)作為傳媒出版的主要平臺，仍舊存在一些問題，一定程度上阻礙了傳媒出版技術(shù)的發(fā)展。由于傳媒出版發(fā)展的不足，一些相應(yīng)的規(guī)范制度尚未成型。投稿作者的觀念意識和知識產(chǎn)權(quán)問題也對傳媒出版有一定的影響。所以對傳媒出版的研究迫在眉睫。

（一）傳媒出版現(xiàn)狀

傳媒出版已經(jīng)發(fā)展到了一定的程度，其中手機(jī)移動閱讀得到了空前的發(fā)展。智能手機(jī)的出現(xiàn)，方便了人們的日常生活。現(xiàn)在讀者可以通過網(wǎng)絡(luò)共享閱讀一些書籍報刊，瀏覽與閱讀更加方便快捷。出版社在得到作者的同意后將其作品共享在網(wǎng)絡(luò)上，讓讀者進(jìn)行閱讀，。出版社與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行合作，發(fā)展手機(jī)報訂閱閱讀。如中國國家地理新媒體與移動和電信開展了合作，每月或每周發(fā)行特色雜志內(nèi)容，效果顯著，訂閱量達(dá)到50萬之多，讓作品得到了廣泛的傳播。傳媒出版取得了一定的成果，但是依舊有一些問題，如作者對傳媒出版的擔(dān)憂、網(wǎng)絡(luò)安全問題等。再者，傳媒出版的范圍相對較小，一些權(quán)威性的書籍報紙還未做到完全傳媒出版，不完全信任網(wǎng)絡(luò)。

（二）傳媒出版的制約因素

第一，網(wǎng)絡(luò)的不安全性與網(wǎng)絡(luò)編排的不規(guī)范。身處網(wǎng)絡(luò)時代，時刻被網(wǎng)絡(luò)信息所包圍，網(wǎng)絡(luò)已貫穿于日常生活之中。但是網(wǎng)絡(luò)安全問題一直存在，信息丟失、泄露情況時有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)信息范圍廣，傳播渠道多，不便于控制管理，而且網(wǎng)絡(luò)信息容易被修改，不像傳統(tǒng)出版物那樣便于控制管理，總之，在網(wǎng)絡(luò)安全方面仍有一些問題亟待解決。另外，網(wǎng)絡(luò)編排上也有一些問題，目前還沒有規(guī)范的傳媒出版格式，不能大范圍內(nèi)統(tǒng)一管理，不利于檢索查閱。國家對傳媒出版認(rèn)識還不夠深入，得不到重視，許多格式無法與國際接軌，一定程度上阻礙了傳媒出版的發(fā)展。

第二，知識產(chǎn)權(quán)的不完善。在學(xué)術(shù)著作中比較重要的問題就是知識產(chǎn)權(quán)問題，也就是學(xué)術(shù)作品作者問題，國家有明確的法律對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了規(guī)范，但知識產(chǎn)權(quán)問題仍舊存在。在網(wǎng)絡(luò)社會里，我國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范制度還不夠完善，信息竊取、作品抄襲現(xiàn)象層出不窮，損害了原作者的權(quán)利，導(dǎo)致許多作者對傳媒出版望而卻步。

第三，作者的觀念意識。傳媒出版的宣傳力度不足，許多人缺乏對傳媒出版的深刻認(rèn)識，對傳媒出版不夠信任。許多作者害怕自己的作品共享到網(wǎng)絡(luò)后會被竊取，損失自己的利益。一方面出版社不能積極主動地進(jìn)行改革，被動地等待投稿，很少主動向一些學(xué)者進(jìn)行約稿，來提高書籍期刊的質(zhì)量，也不能帶動更多的學(xué)者認(rèn)同傳媒出版的方式。另一方面，一些學(xué)者不接觸傳媒出版的有關(guān)知識，對傳媒出版有所抵觸，不信任傳媒出版這種出版方式，原有觀念沒有及時更新。

三、傳媒出版的有效途徑

傳媒出版發(fā)展迅速，但發(fā)展過程中有一系列的問題有待解決，要采取相應(yīng)的措施進(jìn)行改善，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的安全性，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版的基本排版情況，促使傳媒出版的合理化，進(jìn)一步吸引更多的學(xué)者投入到傳媒出版的發(fā)展之中。

第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編排。網(wǎng)絡(luò)安全問題越來越多，對于傳媒出版來說，網(wǎng)絡(luò)安全問題更需要注意保護(hù)作者的權(quán)益，保護(hù)學(xué)術(shù)著作的原始準(zhǔn)確性。在全球化的形勢下，我們必須向國際靠攏，與國際學(xué)術(shù)出版相接軌。西方許多國家已經(jīng)做到了出版的全面信息化，從信息采集、編纂到出版等一系列流程的網(wǎng)絡(luò)化，大部分期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在線出版。而我國現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)期刊書籍較少，出版網(wǎng)站缺乏統(tǒng)一管理，出版方式不規(guī)范，制度不健全。傳媒出版并不是簡單地把書上的內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，而是要按照一定的排版制度進(jìn)行排版。網(wǎng)絡(luò)排版也要規(guī)定一些相應(yīng)的制度來統(tǒng)一規(guī)范排版形式，爭取美觀合理，促進(jìn)傳媒出版的發(fā)展。

第二，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促進(jìn)傳媒出版的發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)問題是令許多作者對傳媒出版望而卻步的主要因素，知識產(chǎn)權(quán)問題影響著作者的權(quán)益，要完善知識產(chǎn)權(quán)法，適應(yīng)信息社會，讓更多的人參與到傳媒出版中去。傳統(tǒng)出版的一系列步驟都要作出相應(yīng)的改變來服務(wù)于傳媒出版，保證傳媒出版物的質(zhì)量。明確出版社的定位，找到主要方向，向一些權(quán)威的學(xué)者主動約稿，創(chuàng)作核心期刊，集中出版有關(guān)的學(xué)術(shù)著作。提高出版物的質(zhì)量要求，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行篩選，降低重復(fù)率，保證學(xué)術(shù)作品的質(zhì)量。在信息繁雜的形勢下，對作品的嚴(yán)格篩選很有必要。

第三，加大傳媒出版的宣傳教育。許多人對傳媒出版的了解不夠充分，可以借助網(wǎng)絡(luò)的力量對傳媒出版進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)作為傳媒出版的主要平臺，為作品的傳播提供了方便，可以提高出版社的影響力。傳媒出版在線共享，讀者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行內(nèi)容定制，大大方便了閱讀，減少了一些不必要的瀏覽時間，可以及時了解最核心的內(nèi)容。也可以利用音頻視頻等方式進(jìn)行宣傳出版，音頻與視頻有更強(qiáng)大的沖擊力，可以吸引更多的讀者。

在全球化的趨勢下，傳媒出版的發(fā)展越來越迫切，傳媒出版可以吸引更多的讀者，更好地進(jìn)行文化交流與傳播。傳媒出版還可以降低出版的成本，提高出版的效率。在信息化的社會下，信息廣泛傳播，對信息的需求越來越高，傳媒出版適應(yīng)了讀者的要求。對傳媒出版進(jìn)行研究有很大的現(xiàn)實(shí)意義，可以解決發(fā)展過程的問題，規(guī)范出版步驟，逐步完善傳媒出版，增強(qiáng)我國學(xué)術(shù)作品的影響力，促進(jìn)中外的進(jìn)一步交流。

參考文獻(xiàn)：

1.文心，郭易.對話童健:出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展需要返璞歸真[J].出版發(fā)行研究,2013（5）

2.吳寶安.改革成就精品出版[J].科技與出版,2013(1)

3.張云峰.出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)展的路徑選擇[J].傳媒,2012(11)

作者單位：（中國國家地理雜志）