姚文遐

（新疆社會(huì)科學(xué)院民族研究所 新疆 烏魯木齊 830011）

新疆旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

姚文遐

（新疆社會(huì)科學(xué)院民族研究所 新疆 烏魯木齊 830011）

新疆有著豐富的旅游和文化資源，近年來(lái)，新疆在旅游景區(qū)建設(shè)和發(fā)展中積極提煉并展示地域文化特色，加強(qiáng)對(duì)旅游上市項(xiàng)目、文化項(xiàng)目、商品項(xiàng)目、創(chuàng)A級(jí)景區(qū)項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目的重點(diǎn)扶持，取得了一定成效。今后，新疆要立足民族的、歷史的、民俗的、自然的特色旅游資源，因地制宜、采取傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相結(jié)合、人文與自然景觀相結(jié)合的辦法，大力開(kāi)發(fā)旅游精品，樹(shù)立旅游品牌形象，積極推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新疆 旅游 文化產(chǎn)業(yè)

一、新疆發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的舉措與成效

新疆有著豐富的旅游和文化資源，近年來(lái)，為了推進(jìn)旅游和文化的融合發(fā)展，推進(jìn)旅游業(yè)由行業(yè)向產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，新疆采取了許多的措施，由旅游行業(yè)會(huì)同相關(guān)部門(mén)，共同推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展融合性經(jīng)濟(jì)，取得了一定的成績(jī)。主要表現(xiàn)在：

1.在旅游景區(qū)建設(shè)和發(fā)展中提煉并展示地域文化特色。近年來(lái)，新疆在旅游景區(qū)建設(shè)和發(fā)展中，積極提煉并展示地域文化特色。如：天池景區(qū)自2003年以來(lái)，就明確提出了以西王母文化為核心、打造具有天池特色、符合景區(qū)實(shí)際的“西王母文化、劍俠文化、民族民俗文化、科普文化、名人文化”五大天池文化；通過(guò)舉辦以天池文化為主題的各種節(jié)慶活動(dòng)弘揚(yáng)和傳播天池文化；重點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)天山天池文化旅游產(chǎn)業(yè)園，逐步形成產(chǎn)、供、銷(xiāo)一體化的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，已成為外地游客進(jìn)入新疆觀光游覽的首選景區(qū)之一。

喀納斯景區(qū)是蒙古族圖瓦人在我國(guó)唯一的聚居地，被譽(yù)為人類(lèi)農(nóng)耕文明之前游牧文化的活的博物館，具有獨(dú)具魅力的民族風(fēng)情。近年來(lái)，喀納斯旅游主要突出景區(qū)的“湖怪”神秘文化、圖瓦人民俗文化和喀納斯山水文化，通過(guò)對(duì)民族傳統(tǒng)節(jié)慶如蒙古族圖瓦人敖包節(jié)、鄒魯節(jié)等進(jìn)行有效整合和包裝升級(jí)，策劃出喀納斯阿爾泰山國(guó)際文化節(jié)、中國(guó)阿爾泰文化主題論壇等活動(dòng)，努力培育旅游文化的嶄新業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年喀納斯景區(qū)累計(jì)接待游客90.66萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入9 645萬(wàn)元，農(nóng)牧民人均純收入達(dá)到7 620元。近幾年，喀納斯旅游不斷發(fā)展，接待游客數(shù)量和門(mén)票收入仍在不斷增長(zhǎng)。

那拉提風(fēng)景區(qū)素有“哈薩克族的搖籃”之美譽(yù)。那拉提景區(qū)以草原文化旅游節(jié)、民族文化產(chǎn)品展銷(xiāo)、民族飲食文化展示活動(dòng)為抓手，大力發(fā)展團(tuán)隊(duì)和散客旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年景區(qū)內(nèi)自駕游游客明顯增多，“十一黃金周”期間，景區(qū)共接待游客2.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)50%，旅游收入達(dá)762.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)86%。

吐魯番葡萄溝景區(qū)內(nèi)建有達(dá)瓦孜民俗風(fēng)情園、阿凡提風(fēng)情園、王洛賓音樂(lè)藝術(shù)館等文化旅游設(shè)施，展示濃郁的維吾爾族風(fēng)情。通過(guò)舉辦吐魯番葡萄節(jié)，吐魯番盛典等活動(dòng)，傳播吐魯番作為“世界四大文化體系的交匯點(diǎn)、華夏燦爛文明進(jìn)程的活化石、西域絲綢之路精妙絕倫的博物館、人與自然和諧生存的歡樂(lè)園”的旅游形象，催生了葡萄長(zhǎng)廊步行街、火焰山地宮等新的景區(qū)景點(diǎn)，進(jìn)一步豐富了吐魯番旅游的文化內(nèi)涵。

2.積極建設(shè)文化旅游品牌項(xiàng)目。近年來(lái)，新疆加強(qiáng)了對(duì)旅游上市項(xiàng)目、文化項(xiàng)目、商品項(xiàng)目、創(chuàng)A級(jí)景區(qū)項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目的重點(diǎn)扶持。目前，全疆已開(kāi)工建設(shè)了四個(gè)旅游文化產(chǎn)業(yè)園。天山天池旅游文化產(chǎn)業(yè)園、昌吉“印象西域”旅游文化產(chǎn)業(yè)園、西域公司天池旅游文化雕塑園、野馬旅游文化產(chǎn)業(yè)園。設(shè)立了新疆旅游·野馬文化主題美術(shù)館、新疆旅游·野馬文化旅游會(huì)所。這些園區(qū)的建設(shè)，促進(jìn)了由旅游資源和文化資源向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

3.推出了一批旅游文化演藝產(chǎn)品。新疆國(guó)際大巴扎建成于2003年，匯集了旅游觀光、民族商貿(mào)、綜合餐飲、民族文化藝術(shù)展示、國(guó)際超市等五大業(yè)態(tài)，成為旅游消費(fèi)、商業(yè)消費(fèi)和文化消費(fèi)相互促進(jìn)的特色景區(qū)。大巴扎通過(guò)歌舞表演帶動(dòng)了穆斯林餐飲業(yè)發(fā)展，展示了達(dá)瓦孜文化、馕文化等，使巴扎風(fēng)情游充滿了濃郁的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了多重收益的疊加，收到良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。自2003年建成至2012年以來(lái)，新疆國(guó)際大巴扎宴藝大劇院累計(jì)接待全國(guó)旅游人數(shù)達(dá)300萬(wàn)人次，歌舞演出場(chǎng)次達(dá)到2 920場(chǎng)次。［1］2011年新疆國(guó)際大巴扎被國(guó)家文化部評(píng)為“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

由北京盛世高唐影視文化有限公司和吐魯番地區(qū)歌舞團(tuán)聯(lián)合推出的“吐魯番盛典”，是在本土發(fā)展起來(lái)的旅游文化產(chǎn)品，不但涵蓋了吐魯番的葡萄、坎兒井、火焰山等當(dāng)?shù)靥厣芭c物，還包含了納孜庫(kù)姆、吐魯番木卡姆、維吾爾族民歌等元素。已形成獨(dú)特的“新疆精品劇目+新疆精品美食”的“盛典”模式。

吐魯番盛典自2011年5月運(yùn)營(yíng)，開(kāi)演第一年共演出300場(chǎng)，接待游客近5萬(wàn)余人次。2012年，接待游客數(shù)上升到8萬(wàn)余人次。截止目前，對(duì)“盛典”系列旅游文藝產(chǎn)品陸續(xù)投入資金近5 000萬(wàn)元，在吐魯番駐場(chǎng)演出的“吐魯番盛典”和在布爾津駐場(chǎng)演出的“喀納斯盛典”，累計(jì)接待游客20多萬(wàn)人次，［2］受到廣大游客的好評(píng)。吐魯番盛典文化投資有限公司，2013年榮獲新疆維吾爾自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

新疆創(chuàng)天旅游文化集團(tuán)以“百年二道橋”為主題，通過(guò)本土藝術(shù)家的改編創(chuàng)作，于2013年6月在烏魯木齊市重新推出一臺(tái)新的旅游文藝節(jié)目。該劇目以“二道橋”百年歷史變遷為主線，以民族歌舞為表現(xiàn)手段，打造出了“印象二道橋”主題旅游文藝演出。新疆大西部旅游股份有限公司創(chuàng)編的“天山牧歌”現(xiàn)代馬舞劇，總投資為1.2億元，通過(guò)展示那拉提景區(qū)特有的哈薩克民族文化特色，為中外游客提供高端民俗旅游文化盛宴。

新疆昌吉西域國(guó)際文化旅游產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)有限公司在昌吉建設(shè)的“印象西域”國(guó)際文化旅游產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總投資為160億元。印象西域國(guó)際文化旅游產(chǎn)業(yè)園于2013年4月破土動(dòng)工，預(yù)期于2018年5月竣工，建成后將成為新疆文化旅游集散基地。作為第一階段啟動(dòng)建設(shè)項(xiàng)目之一的“印象西域”國(guó)際旅游城新疆大劇院，以西域歌舞文化展示為核心，總投資達(dá)12億元，劇場(chǎng)可容納2 000人觀看演出。

4.開(kāi)展冰雪文化旅游，推動(dòng)冬季旅游多樣化發(fā)展。新疆旅游局自2001年起，一直著力建設(shè)新疆冬季旅游博覽會(huì)品牌。烏魯木齊市、昌吉州、阿勒泰地區(qū)、石河子市、克拉瑪依市、伊犁州等地積極打造冰雪旅游節(jié)慶和活動(dòng)。目前，烏魯木齊、昌吉已初步形成賞冰滑雪旅游圈，阿勒泰、伊犁州、石河子市、克拉瑪依市分別依據(jù)各自的條件，在本地招商引資建設(shè)滑雪場(chǎng)，形成了冬季冰雪旅游熱潮。2013年實(shí)施旅游民生工程項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新開(kāi)展“愛(ài)新疆·游家鄉(xiāng)”淡季旅游活動(dòng)，推動(dòng)冬季旅游多樣化發(fā)展。面向社會(huì)推出40個(gè)大型主題活動(dòng)，10條精品旅游線路，基本涵蓋全疆15個(gè)地州市的所有主要景區(qū)（點(diǎn)）。［3］

5.積極打造系列文化旅游節(jié)會(huì)，突出文化內(nèi)涵。通過(guò)多年運(yùn)作，各地已初步形成以政府主導(dǎo)、企業(yè)參與為主要形式的旅游節(jié)慶活動(dòng)，立足于各地旅游資源，突出文化內(nèi)涵，積極推出新亮點(diǎn)。如阿克蘇地區(qū)的“龜茲旅游文化節(jié)”，和田地區(qū)“和田玉石文化旅游節(jié)”，霍城縣“新疆薰衣草文化旅游節(jié)”，鄯善縣在城市沙漠的邊緣舉辦“國(guó)際沙雕節(jié)"，克孜勒蘇柯?tīng)柨俗巫灾沃輨t以歷史文化名人為題舉辦“瑪納斯國(guó)際文化旅游節(jié)”，異彩紛呈的旅游節(jié)會(huì)為新疆旅游品牌的樹(shù)立起到了極大的推動(dòng)作用，辦節(jié)思想也由過(guò)去的“文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”歷經(jīng)“文化搭臺(tái)、旅游唱戲”向“旅游搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲，市場(chǎng)運(yùn)作”的方向發(fā)展。

6.推出“新疆禮物”旅游商品品牌。2013年，新疆旅游局推出了以“新疆禮物”為代表的旅游商品專屬品牌，將具有新疆地域特色，體現(xiàn)新疆悠久歷史、折射新疆多元文化的旅游商品，分批納入到“新疆禮物”的運(yùn)作體系之中。并在新疆國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上向公眾展示。通過(guò)改造、改組的方式，分別設(shè)立了“新疆禮物”烏魯木齊二道橋旅游商城、東環(huán)路市場(chǎng)形象店、六道灣新疆特產(chǎn)專營(yíng)店、昌吉州呼圖壁“新疆禮物”旅游超市，并掛牌使之成為“新疆禮物”旗艦店和形象店。

成功組織舉辦了中國(guó)新疆國(guó)際旅游商品博覽會(huì)，吸引了國(guó)內(nèi)京津唐、長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)，馬來(lái)西亞、韓國(guó)、老撾、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、哈薩克斯坦等國(guó)家，以及港澳臺(tái)地區(qū)的數(shù)百家企業(yè)參展，旅游商品博覽會(huì)成交額達(dá)6 000余萬(wàn)元，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

7.整合軍墾文化、紅色旅游文化，推動(dòng)兵地旅游融合發(fā)展。新疆軍墾文化、紅色旅游文化包含著十分豐富的內(nèi)容，融合了熱愛(ài)新疆、建設(shè)新疆、保衛(wèi)新疆、屯墾戍邊的艱苦創(chuàng)業(yè)精神、支援邊疆建設(shè)邊疆扎根邊疆的奉獻(xiàn)精神等。近年來(lái)，通過(guò)旅游的發(fā)展，對(duì)軍墾文化、紅色旅游文化進(jìn)行整合、包裝，已逐步形成了兵地旅游融合發(fā)展的新模式，使石河子“軍墾文化”旅游品牌逐漸打響，進(jìn)而促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。軍墾文化紅色旅游系列活動(dòng)中，代表性景點(diǎn)包括烏魯木齊烈士陵園、八路軍駐疆辦事處、兵團(tuán)軍墾博物館、庫(kù)爾班·吐魯木紀(jì)念館、石河子周恩來(lái)總理紀(jì)念館等，旅游活動(dòng)主要體現(xiàn)在近年持續(xù)開(kāi)展的“新疆人游新疆”、新疆紅色旅游活動(dòng)。

8.大力加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持。2014年，大力加強(qiáng)了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持，重點(diǎn)支持的項(xiàng)目有57項(xiàng)。主要有：伊犁哈薩克自治州霍城縣薰衣草文化主題公園，那拉提《天山牧歌》現(xiàn)代馬舞劇演出，昭蘇天馬文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，烏魯木齊市天山大峽谷景區(qū)新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，新疆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游集散中心（新疆旅游大廈綜合體），絲綢之路國(guó)際滑雪度假區(qū)。昌吉州旅游創(chuàng)新區(qū)，巴州博斯騰湖景區(qū)5A建設(shè)，巴音布魯克景區(qū)設(shè)施建設(shè)，阿克蘇地區(qū)庫(kù)車(chē)縣龜茲風(fēng)情園，阿瓦提縣刀郎部落民俗文化博物館，喀什地區(qū)塔什庫(kù)爾干縣帕米爾旅游景區(qū)5A創(chuàng)建，麥蓋提縣旅游文化廣場(chǎng)，克孜勒蘇柯?tīng)柨俗巫灾沃莅⒖颂湛h景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，和田市肖爾巴格鄉(xiāng)民族特色購(gòu)物、休閑、美食一條街旅游示范工程，五家渠青湖御園游客服務(wù)中心等，這些項(xiàng)目建成將大大增強(qiáng)新疆旅游文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

二、進(jìn)一步發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的思路

新疆多元的地域文化背景及豐富的旅游文化資源是新疆旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，但劣勢(shì)也顯而易見(jiàn)。和旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的?。▍^(qū)、市）相比，新疆旅游文化產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，存在規(guī)劃滯后、發(fā)展不均衡、區(qū)域經(jīng)濟(jì)支持不足，產(chǎn)業(yè)的集中度偏低，產(chǎn)品分散、規(guī)?；б娌幻黠@以及知名品牌匱乏，缺乏旅游文化產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品等問(wèn)題，這些嚴(yán)重制約了新疆旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，新疆旅游文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，就必須克服劣勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷提升旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

1.加強(qiáng)政策扶持，提升旅游文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步深化對(duì)旅游文化融合發(fā)展的意識(shí)，探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新方法、新思路、新途徑，按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、依法管理”的發(fā)展思路，建立和完善旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作機(jī)制。重點(diǎn)做大做強(qiáng)現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品，積極探索培育新興旅游文化產(chǎn)品，注重發(fā)揮旅游業(yè)在吸納就業(yè)、保護(hù)生態(tài)、傳播文化、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、構(gòu)建和諧社會(huì)方面的作用。

2.加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，培育旅游文化精品品牌。要保護(hù)、挖掘、利用人文資源，加快縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化娛樂(lè)、風(fēng)味小吃、旅游產(chǎn)品于一體的文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)、文化創(chuàng)意旅游園、旅游文化綜合體等一批文化旅游示范區(qū)的建設(shè)。按照“政府+市場(chǎng)”的運(yùn)作模式，創(chuàng)新辦節(jié)機(jī)制，提高市場(chǎng)化運(yùn)作水平，辦好文化觀光、文化體驗(yàn)、文化節(jié)慶等活動(dòng)。結(jié)合地方特色，積極開(kāi)發(fā)一批游客歡迎的旅游紀(jì)念品。

要打好“名品牌”“名節(jié)牌”等。新疆可開(kāi)發(fā)的旅游文化資源很多，如那拉提草原及喀納斯、塔里木河、賽里木湖等，天山天池、塔克拉瑪干大沙漠等。在重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和休閑避暑旅游度假區(qū)建設(shè)中，更加注重旅游資源的綜合利用、旅游市場(chǎng)的綜合開(kāi)發(fā)和旅游目的地綜合建設(shè)，更多地突出文化元素，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。結(jié)合“安居富民”“定居興牧”工程，建設(shè)一批地域鮮明、文化濃郁的特色旅游鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村。

要努力將旅游文化發(fā)展納入全國(guó)文化交流工作大格局中，把新疆打造為展示中國(guó)形象、維護(hù)邊疆穩(wěn)定的重要戰(zhàn)略屏障和文化傳播陣地。抓住建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的機(jī)遇，進(jìn)一步加強(qiáng)與周邊國(guó)家的雙邊關(guān)系。充分利用中國(guó)海外文化中心等交流平臺(tái)，在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線國(guó)家舉辦以“文化藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、旅游”為主要內(nèi)容的主題展覽活動(dòng)。辦好中國(guó)新疆國(guó)際民族舞蹈節(jié)、中國(guó)——亞歐博覽會(huì)之中外文化展示周、中國(guó)新疆國(guó)際藝術(shù)雙年展，打造具有國(guó)際影響力的文化藝術(shù)品牌。

3.提升旅游文化的科技內(nèi)涵，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)。加快旅游咨詢服務(wù)、旅游信息提示、旅游緊急救援等公共服務(wù)體系建設(shè)。廣泛運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)旅游經(jīng)營(yíng)、管理信息化、數(shù)字化和智能化。完善旅游網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、宣傳推介、咨詢服務(wù)系統(tǒng)。加強(qiáng)旅游官方網(wǎng)站建設(shè)，打造融旅游政務(wù)、旅游資訊、旅游商務(wù)于一體的大型門(mén)戶網(wǎng)站，為國(guó)內(nèi)外游客提供全方位的旅游信息服務(wù)。加強(qiáng)與對(duì)口支援省市在旅游人才培訓(xùn)、實(shí)習(xí)、干部交流等方面的合作。重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)賓館飯店、旅行社、景區(qū)（點(diǎn)）、農(nóng)家樂(lè)等旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)力度，重視少數(shù)民族旅游人才，旅游緊缺人才、新型人才的培養(yǎng)。加強(qiáng)與高等院校、科研單位的合作，建立旅游專家?guī)?，為旅游重大?guī)劃編制、重大項(xiàng)目謀劃、重大活動(dòng)策劃、重大課題調(diào)研等方面提供智力保障。

4.大力開(kāi)展旅游文化交流與合作，規(guī)范文化旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。以提升新疆旅游整體形象為目標(biāo)，多層次、多形式、全方位地大力開(kāi)展旅游文化交流與合作，廣泛吸引客源，拓展重點(diǎn)客源市場(chǎng)，利用亞歐博覽會(huì)、海峽旅游博覽會(huì)、新疆國(guó)際旅游節(jié)、冬博會(huì)等展會(huì)積極開(kāi)展旅游宣傳促銷(xiāo)。優(yōu)化旅游發(fā)展軟環(huán)境，堅(jiān)決抵制和查處對(duì)旅游市場(chǎng)上出現(xiàn)的背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀、歪曲傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品和非法經(jīng)營(yíng)行為，提升規(guī)范化管理、服務(wù)水平。健全各級(jí)旅游質(zhì)監(jiān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)建設(shè)，依法加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管，維護(hù)旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，不斷提高游客對(duì)新疆旅游的滿意度。

5.統(tǒng)一規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)新疆文化旅游資源。新疆文化旅游資源包羅萬(wàn)象，分布廣泛，具有巨大的開(kāi)發(fā)利用空間，如何有效運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，將新疆的旅游文化資源開(kāi)發(fā)成為具有新疆本土特色的、具有地域優(yōu)勢(shì)的、能代表新疆多民族文化特色的產(chǎn)業(yè)，是新疆旅游發(fā)展要關(guān)注的首要問(wèn)題。要對(duì)文化旅游資源進(jìn)行分類(lèi)評(píng)價(jià)和統(tǒng)一規(guī)劃，開(kāi)發(fā)出民族特色和地方特色突出的旅游資源，形成具有一定規(guī)模和較大環(huán)境容量的區(qū)域旅游景點(diǎn)。同時(shí)，為避免發(fā)展性破壞等問(wèn)題，需要深入調(diào)研，合理布局，使其能在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化保護(hù)之間找到平衡點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

6.大力推動(dòng)新疆旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游演藝業(yè)是新疆旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。旅游演藝業(yè)的發(fā)展，旅游演藝向觀眾全面展示旅游目的地的歷史、文化、民俗、服飾和美食，具有很強(qiáng)的沖擊力和吸引力，成為旅游目的地的最重要的形象代表和最直接的宣傳手段。開(kāi)發(fā)旅游演藝產(chǎn)品可以極大地豐富游客在旅游地的生活，延長(zhǎng)游客在旅游地的逗留時(shí)間，從而帶動(dòng)餐飲住宿、娛樂(lè)交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)；直接或間接地提供就業(yè)崗位。旅游演藝對(duì)宣傳新疆本土文化、去宗教極端化，促進(jìn)民間文化交流與繁榮，增強(qiáng)對(duì)中華文化的認(rèn)同都具有積極作用。

因此，要大力推進(jìn)新疆旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需盡快制定新疆及地方旅游演藝發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)強(qiáng)有力的扶持性政策，運(yùn)用主流媒體、文化場(chǎng)所等資源加大對(duì)新疆優(yōu)秀旅游演藝項(xiàng)目對(duì)外推廣的力度，并在資金、媒體和場(chǎng)地等方面為旅游演藝項(xiàng)目提供支持，為新疆旅游演藝發(fā)展提供有利的環(huán)境。并設(shè)立專項(xiàng)基金支持和鼓勵(lì)優(yōu)秀項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，協(xié)調(diào)銀行等金融單位，加大對(duì)旅游演藝項(xiàng)目的金融扶持力度，優(yōu)先給予中小旅游演藝企業(yè)金融信貸支持。

在旅游淡旺季分明、淡季較長(zhǎng)的新疆，旅游演藝節(jié)目要合理運(yùn)用駐場(chǎng)與巡演式相結(jié)合的方式，以拓展演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)，緩解經(jīng)營(yíng)淡季資金匱乏、員工隊(duì)伍不穩(wěn)定的矛盾。要加強(qiáng)對(duì)旅游演藝從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游演藝創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)人才。加大對(duì)優(yōu)秀旅游演藝企業(yè)或劇目資金補(bǔ)助，鼓勵(lì)新疆旅游演藝企業(yè)“走出去”，加強(qiáng)文化交流、增進(jìn)文化認(rèn)同，更好地宣傳旅游地形象并推介銷(xiāo)售旅游地特色產(chǎn)品。

［1］陳珊.全國(guó)網(wǎng)媒新疆行啟幕，首站走進(jìn)國(guó)際大巴扎［EB/ OL］.http://www.tianshannet.com.

［2］于仲濤.吐魯番盛典董事長(zhǎng)榮獲2013年度新疆旅游投資建設(shè)年度人物獎(jiǎng)［EB/OL］.http://www.tianshannet.com.

［3］毛海霞，任江.新疆恢復(fù)旅游業(yè)措施得力亮點(diǎn)頻現(xiàn)［EB/ OL］.http://www.iyaxin.com.

［4］金璐.論新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式［J］.新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（05）.

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責(zé)任編輯：李月明

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10.3969/j.issn.1003-4641.2015.04.22