□孫豫

對(duì)網(wǎng)絡(luò)明星真人秀《隱秘而偉大》的思考

□孫豫

隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，廣播電視節(jié)目的跨平臺(tái)傳播已經(jīng)成為一種傳播趨勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的自制節(jié)目也開始興起，比如由優(yōu)酷制作的網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉說(shuō)》，由愛奇藝制作的情景劇《奇異家庭》都產(chǎn)生了不錯(cuò)的社會(huì)影響力。并且《奇異家庭》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播向電視傳播反轉(zhuǎn)播出，突破了媒體傳播平臺(tái)的限制，為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展開辟了一條全新道路。作為我國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)明星真人秀節(jié)目，搜狐視頻制作的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《隱秘而偉大》的創(chuàng)新與不足也是本文所要討論的主題。

一、《隱秘而偉大》簡(jiǎn)介

搜狐視頻《隱秘而偉大》是借助韓國(guó)團(tuán)隊(duì)打造的網(wǎng)絡(luò)明星真人秀節(jié)目，節(jié)目主要通過(guò)一些預(yù)設(shè)方案對(duì)當(dāng)紅明星進(jìn)行偷拍。在預(yù)設(shè)方案中通過(guò)預(yù)定人員制造一些突發(fā)事件，展現(xiàn)突發(fā)事件中明星的處置方式讓人們更清楚地看到明星在日常生活的一面?！峨[秘而偉大》這種明星秀有一個(gè)最為重要的前提，就是明星自身并不知道自己已經(jīng)在“局”里面了。這就意味著《隱秘而偉大》必須采用偷拍的方式完成節(jié)目制作，結(jié)合“整蠱”的節(jié)目制作方式，讓節(jié)目有更好的吸引力，讓明星話題重新得到人們的關(guān)注。

二、《隱秘而偉大》的創(chuàng)新之處

《隱秘而偉大》的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）明星真人秀節(jié)目選題的創(chuàng)新

在我國(guó)的廣播電視類節(jié)目中，與明星有關(guān)的節(jié)目多數(shù)定位于明星訪談，比如中央電視臺(tái)的《藝術(shù)人生》、鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》、安徽衛(wèi)視《非常靜距離》等等，通過(guò)明星與主持人互動(dòng)完成節(jié)目的制作和傳播，通過(guò)明星與主持人的問(wèn)題對(duì)答讓明星的一些個(gè)人信息得到曝光，滿足受眾的收視需求。還有明星互動(dòng)類節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》等等，這些節(jié)目的一個(gè)重要特點(diǎn)就是在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主持人與明星之間進(jìn)行互動(dòng)游戲，讓明星在節(jié)目中表現(xiàn)出有活力地一面，把明星從另外一個(gè)角度展示給觀眾，更好地滿足觀眾需求。還有就是明星主持類節(jié)目，比如影視明星王剛主持一些講述類節(jié)目等。另外還有明星真人秀節(jié)目，比如《爸爸去哪兒》《我是歌手》等等。但是由搜狐視頻制作的《隱秘而偉大》這個(gè)明星真人秀節(jié)目卻是通過(guò)一些偷拍手段對(duì)明星們?cè)谌粘Ｉ钪械谋憩F(xiàn)進(jìn)行展示。利用“狗仔”偷拍的策略進(jìn)行錄制，通過(guò)多個(gè)機(jī)位實(shí)現(xiàn)拍攝，以展示明星在生活中鮮為人知的一面，讓人們對(duì)明星們有更多的了解；同時(shí)通過(guò)對(duì)明星生活中的行為進(jìn)行拍攝制造話題引發(fā)討論。這是真人秀類節(jié)目傳播形態(tài)的創(chuàng)新，通過(guò)這樣的選題讓觀眾對(duì)明星有了全新的認(rèn)知和了解。

（二）制作理念的創(chuàng)新

在真人秀節(jié)目制作過(guò)程中，表演類真人秀居多，通過(guò)各種秀場(chǎng)完成節(jié)目制作，給觀眾一種真人秀節(jié)目泛濫的感覺?！峨[秘而偉大》這個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在制作上突破了傳統(tǒng)的制作手法，利用現(xiàn)代化通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)完成節(jié)目的偷拍制作，并且兼顧表演與紀(jì)實(shí)并行的創(chuàng)作手法，讓《隱秘而偉大》這個(gè)明星真人秀節(jié)目產(chǎn)生了生活化的真實(shí)感。并且在節(jié)目制作過(guò)程中堅(jiān)持讓明星的正能量通過(guò)節(jié)目得到充分發(fā)揮和體現(xiàn)，讓節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義得到體現(xiàn)，這是節(jié)目制作的核心思想。《隱秘而偉大》突破了傳統(tǒng)真人秀，特別是明星類節(jié)目的制作方式，抓住紀(jì)實(shí)與正能量的制作思想，讓《隱秘而偉大》這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻真人秀節(jié)目產(chǎn)生了與眾不同的視聽體驗(yàn)感，展現(xiàn)出超強(qiáng)的感染力和吸引力，這對(duì)于關(guān)注明星的粉絲們來(lái)講，無(wú)疑是最為刺激的節(jié)目。也正是這種創(chuàng)新地制作理念讓《隱秘而偉大》得到廣泛關(guān)注，成為搜狐視頻繼《大鵬嘚吧嘚》之后又一得力的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

（三）明星真人秀傳播平臺(tái)的創(chuàng)新

明星真人秀傳播平臺(tái)由原來(lái)的電視平臺(tái)換成了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就是充分地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性、可參與性以及實(shí)時(shí)傳播特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)高點(diǎn)擊率，達(dá)到廣泛傳播的目的，突破電視平臺(tái)對(duì)節(jié)目傳播和發(fā)展的限制。這是《隱秘而偉大》節(jié)目定位于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的一個(gè)突出特點(diǎn)。同時(shí)通過(guò)偷拍與表演結(jié)合起來(lái)，把明星生活中所發(fā)生的事件上升為社會(huì)性事件，通過(guò)明星們的正能量與社會(huì)和諧發(fā)展的主題融合在一起；實(shí)現(xiàn)自媒體傳播平臺(tái)的快速傳播，讓節(jié)目的主題精神和思想內(nèi)涵得到更加廣泛關(guān)注和議論，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

傳播平臺(tái)創(chuàng)新在一定程度上是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播平臺(tái)的全新挑戰(zhàn)，不再局限于電視平臺(tái)節(jié)目的轉(zhuǎn)播和二次傳播，而是通過(guò)門戶網(wǎng)站制作節(jié)目并進(jìn)行自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，這是未來(lái)我國(guó)節(jié)目制作與傳播的一種新趨向，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)的一種整合，形成了更大的創(chuàng)意與創(chuàng)新空間，為人們提供質(zhì)量更高的節(jié)目，滿足多元社會(huì)文化背景下受眾多樣化的需求。

三、《隱秘而偉大》的不足之處

《隱秘而偉大》這個(gè)節(jié)目自身在制作和傳播上有著很突出的創(chuàng)新之處，有著與傳統(tǒng)電視節(jié)目不一樣的個(gè)性化傳播特征，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，在主流價(jià)值觀念上的把握還缺乏鮮明的態(tài)度，存在著以下一些問(wèn)題。

（一）《隱秘而偉大》受眾的局限性

《隱秘而偉大》定位于明星真人秀這個(gè)主題上，會(huì)讓觀眾有一種視聽疲勞感，同時(shí)，明星真人秀的受眾定位相對(duì)來(lái)講只能定位在粉紅效應(yīng)帶動(dòng)《隱秘而偉大》快速傳播的思路上；畢竟在忙碌的社會(huì)生活環(huán)境下，人們更多關(guān)注的是如何提高生活質(zhì)量，提高自己的工作效率，也只有年輕人這個(gè)群體會(huì)成為節(jié)目主要受眾群。因此，受眾群是《隱秘而偉大》傳播的一個(gè)局限之處，并且從以往電視明星真人秀來(lái)看，明星資源的局限性也會(huì)直接影響到節(jié)目的生命周期，成為節(jié)目未來(lái)發(fā)展過(guò)程中資源匱乏的困擾，影響節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

（二）輿論導(dǎo)向以及拍攝手法引發(fā)爭(zhēng)議

《隱秘而偉大》作為一檔明星真人秀節(jié)目，自身導(dǎo)向上雖然在追求正能量，但內(nèi)在不乏一些追星的表演，有一期賈乃亮出現(xiàn)的節(jié)目中，只有八九歲的小男孩向他索要簽名，這對(duì)于未成年人的人生觀和價(jià)值觀有不良導(dǎo)向作用，助長(zhǎng)追星心理的產(chǎn)生，這也是節(jié)目的缺陷所在。

《隱秘而偉大》的拍攝手法是偷拍，還存在著一些法律上的問(wèn)題，這一點(diǎn)雖然從觀眾角度來(lái)講沒(méi)有任何關(guān)系，但是作為制作公司、商業(yè)用途，拍攝手法還需要有相應(yīng)法律依據(jù)作為支撐，只有這樣才能在發(fā)生糾紛的時(shí)候有回旋余地，不至于“偷雞不成蝕把米”。

（三）與主流價(jià)值觀念存在差距，跨平臺(tái)傳播困難

《隱秘而偉大》的“整蠱”讓這個(gè)節(jié)目與社會(huì)主流價(jià)值觀念有些差異，搜狐視頻運(yùn)營(yíng)中心總編輯尚娜對(duì)于這種價(jià)值觀念上的差異也表示認(rèn)同和理解。這一點(diǎn)也是為什么該節(jié)目在尋找電視平臺(tái)進(jìn)行跨媒介傳播時(shí)被拒絕的重要原因，它在“整蠱”過(guò)程中完成制作，但是“整蠱”過(guò)程的一些手段以及“局”的設(shè)計(jì)，容易產(chǎn)生一些負(fù)面?zhèn)鞑バЧc電視平臺(tái)所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任、主流價(jià)值觀念的傳播以及公眾輿論導(dǎo)向的定位并不相符。特別是國(guó)家對(duì)電視節(jié)目的禁令一個(gè)接著一個(gè)，讓以“整蠱”為生的《隱秘而偉大》目前還不能實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播的目的，只能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多元化的互動(dòng)傳播。

結(jié)論

《隱秘而偉大》生在媒介融合的社會(huì)環(huán)境下，相信制作之前也策劃過(guò)像《奇異家庭》和《曉說(shuō)》那樣實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播的方案，但是自身先天不足和主流價(jià)值觀念的差距，讓《隱秘而偉大》失去了跨平臺(tái)傳播的可能性。但是《隱秘而偉大》成功實(shí)現(xiàn)兩季傳播，其現(xiàn)實(shí)意義是非常突出的。在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，節(jié)目的制作與傳播開始向多類型發(fā)展，突破了電視平臺(tái)傳播的限制，同時(shí)《隱秘而偉大》跨媒介傳播的失敗也給網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)作和發(fā)展提供了警示和借鑒。

1.首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》第一季完美收官 [DB/OL].新浪網(wǎng)http://news.sina.com.cn/c/2014-06-12/131030346616.shtml

2.《隱秘而偉大》刷兵男“接檔”屌絲男士開自制新風(fēng)向[DB/OL].人民網(wǎng)http://ent1.people.com.cn/n/2014/ 0418/c1012-24915647.html

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（作者單位：四川電影電視學(xué)院）