郝 帥

萬(wàn)合天宜目前上線的網(wǎng)絡(luò)自制劇有《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到第二季》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵過(guò)年》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之千鈞一發(fā)》、《報(bào)告老板》、《學(xué)姐知道》、《高科技少女喵》、《名偵探狄仁杰》(更新中)等八部，憑借獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和傳播性強(qiáng)的劇情內(nèi)容被人稱(chēng)道。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在優(yōu)酷平臺(tái)取得巨大成功之后，樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻公司也紛紛投資與其合作。本文以敘事學(xué)作為基本的理論基礎(chǔ)，以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季為例，從人物特征、情節(jié)特征、敘事形態(tài)特征以及商業(yè)和新媒體的角度進(jìn)行系統(tǒng)的分析。

一、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》典型性和代表性陳述

第一，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》獲得的成績(jī)?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》自2013年8月開(kāi)播以來(lái)，創(chuàng)造了非?？捎^的成績(jī)，根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，截至2013年12月11日，優(yōu)酷總播放量3．91億，均集播放2563萬(wàn)，登上豆瓣電視劇新片榜TOP3，豆瓣評(píng)分8．2，刷新了網(wǎng)絡(luò)自制劇的最高播放記錄。截止2015年3月，優(yōu)酷總播放量達(dá)到8．2億，平均每集播放量5300多萬(wàn)。網(wǎng)上還因此創(chuàng)造出一個(gè)新詞“周指活”，意思是一周就指望著靠它過(guò)活了。2014年7月，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季正式上線回歸，第二季累計(jì)播放量6．8億，均集播放4259億，延續(xù)了“網(wǎng)絡(luò)第一神劇”的神話，不斷刷新網(wǎng)絡(luò)自制劇的記錄。

第二，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在社交媒體上的廣泛傳播?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的熱播在社交媒體引起了強(qiáng)烈的討論，在百度上，搜索“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”相關(guān)內(nèi)容高達(dá)1億，百度“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”官方貼吧中，關(guān)注人數(shù)9萬(wàn)，帖子數(shù)49萬(wàn)，在百度風(fēng)云榜電視劇頻道中長(zhǎng)時(shí)間霸占前三。在新浪微博中，導(dǎo)演“叫獸易小星”的微博粉絲有665萬(wàn)，每一劇集的轉(zhuǎn)播次數(shù)平均4萬(wàn)多次;主演白客粉絲333萬(wàn)，“女神”孔連順?lè)劢z82萬(wàn)。關(guān)于《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的微博討論270萬(wàn)條。熱播的同時(shí)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中的經(jīng)典臺(tái)詞還衍生出了許多“熱門(mén)體”，如:“我叫王大錘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到……”;“升職加薪、當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生的巔峰”;“想想還有點(diǎn)小激動(dòng)呢”;“你說(shuō)的好有道理，我竟無(wú)言以對(duì)”，這些膾炙人口的臺(tái)詞逐漸變成了網(wǎng)友們聊天時(shí)的經(jīng)典對(duì)白。

第三，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的商業(yè)成功。在第一季成功播出后，不僅得到了廣大網(wǎng)友的青睞，許多電視媒體也開(kāi)始看好《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這一品牌，湖南衛(wèi)視與該劇作品團(tuán)隊(duì)合作推出新年賀歲片《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之小兵過(guò)年》，以周播的形式在湖南衛(wèi)視《一生一世合家歡》和優(yōu)酷同步播出。高的播放量自然會(huì)帶來(lái)可觀的收益，第一季包括番外篇在內(nèi)一共十五集，其均集制作成本不超過(guò)5萬(wàn)元，廣告收入?yún)s超過(guò)一千萬(wàn)元。獲得如此成功后，第二季在播出兩集后，廣告收入就突破兩千萬(wàn)元。在第二季中，制作團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)到韓寒和偶像明星團(tuán)體TFBOYS中的易烊千璽客串演出。

二、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的情節(jié)特征分析

1.整體情節(jié)分析。情節(jié)是作品中整個(gè)敘事變化的過(guò)程，通過(guò)事件、插曲、行動(dòng)等結(jié)構(gòu)成分，向結(jié)尾推進(jìn)。而使劇情升溫的主要元素就是沖突?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這部劇的內(nèi)容就是不斷地制造沖突和解決沖突，最后達(dá)到給予觀眾沖擊的目的。

第一，固定框架+反轉(zhuǎn)劇效果。西方著名神話學(xué)家約瑟夫·坎貝爾和沃格勒根據(jù)西方的神話故事和電影研究并結(jié)合榮格的心理學(xué)研究成果，將影視作品的情節(jié)內(nèi)容總結(jié)出一個(gè)固定的框架——英雄之旅:普通的世界;冒險(xiǎn)的召喚;對(duì)冒險(xiǎn)的拒絕或抵觸;與智者相遇;穿越第一個(gè)極限;考驗(yàn)、盟友、敵人;接近深層的洞穴;嚴(yán)峻的考驗(yàn);得到嘉獎(jiǎng);回去的路;復(fù)活;滿載而歸。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這部劇同樣適用于這個(gè)框架，不論是古代還是現(xiàn)代，是愛(ài)情片還是動(dòng)作片，都可以以這個(gè)框架為基礎(chǔ)，用故事內(nèi)容和小細(xì)節(jié)豐富它，上述的12個(gè)階段也并沒(méi)有必要完全具備，而是根據(jù)劇情被刪除、省略或是修改。

以第一集為例，故事情節(jié)包含了上述框架的8個(gè)元素:普通的世界:王大錘作為低成本武俠片的男主角;冒險(xiǎn)的召喚:敵人出現(xiàn)要求王大錘打敗他才可以營(yíng)救公主;對(duì)冒險(xiǎn)的拒絕或抵觸:由于對(duì)手演技太差王大錘不愿與他對(duì)決;與智者相遇(這里我們可以將他替換為獲得導(dǎo)師的幫助):對(duì)手提示他絕招是王大錘繼續(xù)營(yíng)救公主之路;嚴(yán)峻的考驗(yàn):王大錘連續(xù)打敗相同的敵人、和最后的大魔王;得到嘉獎(jiǎng):營(yíng)救出公主，公主以身相許。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的劇情內(nèi)容不僅符合英雄之旅這一框架，還在自身的劇情設(shè)計(jì)上加入了新元素:反轉(zhuǎn)劇模式。影片的名稱(chēng)叫“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”，所以需要給觀眾為交代萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到發(fā)生了什么，造成了什么影響，最后給觀眾呈現(xiàn)意想不到的內(nèi)容，讓觀眾在觀劇過(guò)程中時(shí)刻保持新鮮感。

第二，劇情碎片化，以段敘的方式講故事。網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇最大的區(qū)別就是時(shí)間段、碎片化，在短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事，從而幫助觀眾在短暫的閑暇時(shí)間達(dá)到放松消遣的目的?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》每一集的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右，每一集都講述不同的故事，有時(shí)一集會(huì)就同一主題講述兩個(gè)故事，在有限的時(shí)間內(nèi)將更多的信息呈獻(xiàn)給觀眾。

2.單集結(jié)構(gòu)細(xì)讀。

第一，片頭設(shè)計(jì)分析。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的片頭極短，平均15秒結(jié)束，片頭內(nèi)容宣傳出品公司優(yōu)酷、萬(wàn)合天宜，以及主題曲中最經(jīng)典的一句“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，啦啦啦啦啦……”，同時(shí)將本劇的主演人員亮出，很好的將自己的品牌在15秒內(nèi)建立起來(lái)。

在主題曲過(guò)后是一段看似廣告宣傳，但實(shí)際卻是一段“偽廣告”，用極快的語(yǔ)速和幽默的內(nèi)容將最近有趣的社會(huì)熱點(diǎn)做成廣告體，在這之后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)1秒的劇情簡(jiǎn)介，這個(gè)劇情簡(jiǎn)介起到一個(gè)“劇透”的作用，根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，在這個(gè)位置也是全劇進(jìn)度條拖拽次數(shù)最多的地方。

第二，正片設(shè)計(jì)分析?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的劇情內(nèi)容有以下幾個(gè)類(lèi)型:改編+惡搞歷史故事、利用熱門(mén)話題原創(chuàng)、植入廣告第二集進(jìn)擊的劉備講述了“劉備摔子籠絡(luò)人心”的歷史故事，劇情中多次強(qiáng)調(diào)摔子是為了籠絡(luò)人心，利用簡(jiǎn)單直接的語(yǔ)言和動(dòng)作讓內(nèi)容充滿幽默感。

由于網(wǎng)絡(luò)劇采用的是邊拍邊播的制播方式，基于新媒體對(duì)于信息的發(fā)布速度快，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠緊貼時(shí)下熱點(diǎn)話題。在第八集員工的憤怒第二部分中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)化用大錘父親和大錘說(shuō)的“即使你和很多人輪流發(fā)生關(guān)系，我也能保你平安無(wú)事”來(lái)諷刺“李天一事件”，用大錘母親因?yàn)橛绣X(qián)勸其不用學(xué)習(xí)來(lái)暗諷社會(huì)上許多富二代、富三代的奢靡生活。

第三，片尾分析。將拍攝花絮安排在片尾的部分，再一次增加笑料，牢牢把住觀眾的注意力。采用與主演采訪的方式，讓演員之間又一次互動(dòng)，達(dá)到品牌宣傳的目的，同時(shí)將廣告配以劇情植入到花絮中，既增加趣味性，又能夠不留痕跡地起到廣告宣傳的作用。

三、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的敘事形態(tài)特征分析

第一，敘事題材分析。從敘事題材上看，萬(wàn)合天宜的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)注重從當(dāng)下流行元素上吸取靈感，引用歷史典故、熱門(mén)事件為自己的內(nèi)容素材，將每個(gè)獨(dú)立的故事設(shè)計(jì)得內(nèi)容飽滿、風(fēng)格各異、極具特色?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的故事題材大致可以分為歷史(第2、5、9、番外第 4 集)、職場(chǎng)(第3、4、6、8、10 番外第 1、5集)、武俠(第1、2 集)、娛樂(lè)(第 1、7、番外第 2 集)、穿越(番外第3集)、愛(ài)情(第3、7番外第5集)等五種類(lèi)型。不同類(lèi)型之間各有交叉，又各具特色。全劇中出現(xiàn)次數(shù)最多的是職場(chǎng)類(lèi)型的故事，職場(chǎng)類(lèi)型的劇情最能反映出當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)狀，上下級(jí)關(guān)系、同事間關(guān)系緊張、領(lǐng)導(dǎo)拖欠工資壓榨員工等現(xiàn)象，反映出目前工薪階級(jí)的生活壓力大，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)不公平現(xiàn)象。土豪、選秀、拍電影等元素諷刺了目前選秀節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化，電影演員的確定靠潛規(guī)則、攀關(guān)系。將劉備、甄嬛、悟空等古今人物與求職、高考、娛樂(lè)節(jié)目等熱門(mén)話題自然地融合到具體內(nèi)容中，具有很強(qiáng)的時(shí)效性和觀賞性。內(nèi)容的惡搞和社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)合而成的短劇能夠產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)的傳播力。既緊跟時(shí)事又制造笑點(diǎn)，既有調(diào)侃的意思，又有諷刺的意味，都能表現(xiàn)出萬(wàn)合天宜對(duì)于熱點(diǎn)新聞的追蹤。

第二，敘事時(shí)間分析。傳統(tǒng)電視劇的每一劇集故事情節(jié)具有完整性、連貫性、邏輯性。不同與此，網(wǎng)絡(luò)劇以碎片化、輕內(nèi)容為主要特征，一集講述一個(gè)完整的故事?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》正是采用這種段敘的方法，劇集之間沒(méi)有任何劇情的聯(lián)系，在5分鐘內(nèi)講述一個(gè)完整地故事，讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)接受最大的信息量。

對(duì)于一部影視作品來(lái)講，影片的時(shí)間不僅僅是影片的放映時(shí)間，貝拉·巴拉茲在著名論著《電影美學(xué)》中提出:電影有三種時(shí)間:比賽的放映時(shí)間、比賽的實(shí)際時(shí)間、影片展示的“時(shí)間和時(shí)間上產(chǎn)生的的幻覺(jué)”。影片放映的時(shí)間往往和影片展示的時(shí)間不等，它可能是放大的，也可能是縮小的。在影片展示的時(shí)間中，可以演繹完一個(gè)人一生，也可以是一個(gè)人腦海中的一段畫(huà)面，也可以是某一瞬間。

在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這一部均集五分鐘的迷你劇中，時(shí)間的展示對(duì)于敘事內(nèi)容的信息量起著很大的作用。既要將故事所要展示的時(shí)間壓縮在5分鐘以?xún)?nèi)，同時(shí)還要保證關(guān)鍵細(xì)節(jié)的放大展示，所以萬(wàn)合天宜在鏡頭的剪輯上多用多鏡頭拼接處理來(lái)節(jié)省不必要的轉(zhuǎn)場(chǎng)，蒙太奇的手法將時(shí)間不單獨(dú)剝離出來(lái)在影片的時(shí)間里展示。

慢鏡頭用來(lái)表示某一瞬間發(fā)生但對(duì)事情的敘述有很大意義的事物，使得這一動(dòng)作形態(tài)完整的展現(xiàn)在觀眾面前。比如在第七集中，保潔小妹用頭撞擊王大錘的片段，運(yùn)用慢鏡頭和畫(huà)面定格的手法，將王大錘的面部表情完整的呈現(xiàn)出來(lái)，從而表現(xiàn)出王大錘的無(wú)辜委屈。

閃回通常是在敘事過(guò)程中，插入人物對(duì)往事的瞬間回顧或思緒的頻閃。主要側(cè)重主人公心理活動(dòng)的描述，它不構(gòu)成敘事情節(jié)的閃現(xiàn)，而是作為人物心理活動(dòng)的變化。在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到中》閃回一般用于插入王大錘在遇到突發(fā)狀況時(shí)腦海中產(chǎn)生的回憶、幻覺(jué)等，表現(xiàn)王大錘當(dāng)時(shí)的心理活動(dòng)和心理狀態(tài)。

在時(shí)間結(jié)構(gòu)上，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》每集片長(zhǎng)5分鐘左右，片頭15秒，片尾30秒，正片的時(shí)間4分鐘左右。這樣的時(shí)間結(jié)構(gòu)能夠使影片在最短的時(shí)間內(nèi)將信息量最大化的呈獻(xiàn)給觀眾。

第三，敘事節(jié)奏分析。影視作品的敘事節(jié)奏不是一種抽象的時(shí)間節(jié)奏，而是帶動(dòng)觀看者注意力的一種節(jié)奏。也就是說(shuō)影視劇的情節(jié)、演員表演、臺(tái)詞、鏡頭的景別、運(yùn)動(dòng)和剪輯等諸多元素很好地融合并相應(yīng)協(xié)調(diào)時(shí)，節(jié)奏才能產(chǎn)生?，F(xiàn)在有許多電視劇節(jié)奏拖沓，原因就是上述的幾個(gè)元素之間的搭配不協(xié)調(diào)，從而產(chǎn)生“臺(tái)詞太長(zhǎng)”、“情節(jié)太悶”等感受?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》作為一部均集5分鐘的網(wǎng)絡(luò)迷你劇，明快的節(jié)奏感能夠幫助其體現(xiàn)劇情特色、保持內(nèi)容的完整性。

從敘事線索來(lái)看，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的劇情線索簡(jiǎn)單、沖突明顯，一般采用單線敘事，可以總結(jié)為主角出現(xiàn)→遇到?jīng)_突→解決沖突，如此循環(huán)往復(fù)的過(guò)程。這樣的劇情線索能夠?qū)∏橹凶钣袃r(jià)值的部分直接展示給觀眾，縮短或是省略不需要的無(wú)價(jià)值內(nèi)容。但是固定的劇情模式造成了劇情線索單一，容易使觀眾推算劇情的變化，觀眾在沖突產(chǎn)生之前就會(huì)知道，使觀眾對(duì)影片的新鮮感降低。

從場(chǎng)景組合的角度看，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的制作成本低，所以在場(chǎng)地的使用上一般一集只在一個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行拍攝，所以場(chǎng)景組合比較單調(diào)，有助于節(jié)奏的推進(jìn)。但是在一集中，固定的場(chǎng)景可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生枯燥感。

在鏡頭運(yùn)用方面，大多使用短鏡頭快速切換，長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用次數(shù)少，這樣的剪輯方式能夠加快敘事節(jié)奏，使信息內(nèi)容精準(zhǔn)傳達(dá)。運(yùn)用大量的快速閃回來(lái)描述角色的心理活動(dòng)和加快劇中的時(shí)間流速。但是另一方面，制作團(tuán)隊(duì)的剪輯水平不高，剪輯粗糙，出現(xiàn)了鏡頭切換過(guò)快過(guò)于頻繁、重復(fù)性鏡頭過(guò)多等問(wèn)題，造成觀眾在視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的疲勞。比如在第二集進(jìn)擊的劉備中，劉備摔兒子的場(chǎng)景同樣的鏡頭運(yùn)用了三次，給觀眾帶來(lái)一些枯燥感。

第四，敘事語(yǔ)言分析。對(duì)人物的刻畫(huà)也是敘事語(yǔ)言一種表現(xiàn)方式，在本劇中主要以心理活動(dòng)和人物行動(dòng)來(lái)刻畫(huà)王大錘這一角色，但是5分鐘的迷你劇不足以完整體現(xiàn)人物行動(dòng)和沖突的體現(xiàn)，所以豐富飽滿的心理活動(dòng)成為推動(dòng)整個(gè)劇情發(fā)展和激發(fā)主角行動(dòng)的主要因素。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》熱播后，除了以幽默搞笑的元素帶給人們歡樂(lè)，還因?yàn)槠鋭e具一格的臺(tái)詞衍生出許多“萬(wàn)萬(wàn)體”，主角王大錘一句又一句帶有自戀或自嘲的話更是被廣大網(wǎng)友運(yùn)用到各種社交網(wǎng)絡(luò)上。該部劇能被廣大網(wǎng)友所熟知，另一原因就是靠其獨(dú)具特色的臺(tái)詞?！拔医型醮箦N，是一個(gè)……”、“我叫王大錘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到……”，這兩句朗朗上口的臺(tái)詞成為了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》標(biāo)志。片頭的主角自我介紹為交代了故事的背景，結(jié)尾的獨(dú)白往往是全劇最大的翻轉(zhuǎn)，所以“我叫王大錘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”這句話在敘事過(guò)程中一直起到推進(jìn)的作用。

敘事符號(hào)在劇中的運(yùn)用能夠起到裝飾作用，恰當(dāng)?shù)囊粜?、字幕、特效能夠?yàn)橛捌錾簧?。本劇擅長(zhǎng)運(yùn)用各種搞笑字幕和簡(jiǎn)單直接的特效處理，在吐槽的同時(shí)提高了影片的趣味性。

四、商業(yè)因素對(duì)敘事特征形成的影響

第一，新媒體對(duì)敘事特征形成的影響。網(wǎng)絡(luò)劇的誕生本身就源于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的存在。當(dāng)前新媒體發(fā)展速度快，擁有龐大的用戶和信息流量，每日的熱門(mén)話題，用戶之間的相互討論都可以為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)作元素和靈感?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的主創(chuàng)人員叫獸易小星、白客、孔連順等人都是在微博擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，每當(dāng)一集更新發(fā)布后，粉絲們便能第一時(shí)間得到鏈接資源，并且在轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候附上自己的感受或是建議，這樣就能在往上形成一個(gè)龐大的討論圈，留言中的討論往往推動(dòng)劇情的走向，網(wǎng)友的優(yōu)秀創(chuàng)意，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在之后的更新劇集中。

第二，廣告在敘事過(guò)程中的植入。對(duì)于一部網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)說(shuō)，視頻的點(diǎn)擊率并不能為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)收益，他們的收益來(lái)自于廣告商的贊助。萬(wàn)合天宜網(wǎng)絡(luò)劇的廣告植入方式不同于目前電影中的植入廣告，他們的廣告宣傳往往采用融合敘事文本的方式，將廣告目標(biāo)加入到特定的故事情節(jié)中，讓觀眾在不經(jīng)意間接收到廣告的傳播信號(hào)，并且廣告的宣傳位置一般不占用正片的敘事，多在片頭或片尾花絮中呈現(xiàn)，比如在番外篇第三話中，萬(wàn)合天宜將手游天龍八部的廣告放在了片頭“本集由天龍八部移動(dòng)版贊助播出”，并以一句“與兄弟玩耍時(shí)，請(qǐng)注意分寸哦”稍微劇透，這句話與目標(biāo)廣告的廣告內(nèi)容和正片的劇情都有關(guān)聯(lián)，起到了廣告宣傳和鋪墊敘事的雙重作用。在片尾花絮中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為目標(biāo)廣告專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)劇本，以不做廣告為內(nèi)容的劇情來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，方法巧妙而幽默，觀眾不會(huì)感到生硬。

五、萬(wàn)合天宜網(wǎng)絡(luò)劇敘事特征形成的主要原因

本篇論文以網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例，從人物、劇情、敘事形態(tài)等論述研究，到新媒體、商業(yè)因素對(duì)敘事特征形成的影響，我們能夠掌握萬(wàn)合天宜網(wǎng)絡(luò)劇的敘事特征。網(wǎng)絡(luò)劇是一個(gè)與傳統(tǒng)影視劇相對(duì)的概念，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇在傳播媒介上與傳統(tǒng)影視劇有很大的區(qū)別，所以依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的網(wǎng)絡(luò)劇在敘事特征上與傳統(tǒng)電視劇也有很大區(qū)別。

信息社會(huì)的到來(lái)一方面使人類(lèi)社會(huì)的生活節(jié)奏逐步變快，人們幾乎沒(méi)有整塊時(shí)間去娛樂(lè)消遣、享受生活，信息消費(fèi)者和消費(fèi)時(shí)間的碎片化使創(chuàng)作者越來(lái)越難穩(wěn)定自己的受眾，良好的互動(dòng)能夠更大程度上的滿足受眾，所以在敘事方面，為了滿足受眾的需求，避免作者主動(dòng)、受眾被動(dòng)的情況，創(chuàng)作者利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，充分了解受眾的主要需求，將受眾的需求精準(zhǔn)的表達(dá)出來(lái)。作者的創(chuàng)作過(guò)程也變得簡(jiǎn)單高效。創(chuàng)作者利用新媒體這一傳播速度快、內(nèi)容制作簡(jiǎn)便快捷這一傳播媒介，用5分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)講述一個(gè)完整的故事，突破了時(shí)間和空間的限制，受眾可以隨時(shí)隨地滿足自己的精神需求，使得其網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)“快餐式”的特點(diǎn)。

在本文研究論述中，萬(wàn)合天宜網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容多取自時(shí)下熱門(mén)話題或改編自歷史典故、民間神話等經(jīng)典故事，打破傳統(tǒng)的敘事模式，對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)架，引用大眾所熟知的文化符號(hào)，常常運(yùn)用暗諷、對(duì)比、隱喻等手法，夸張的人物設(shè)計(jì)和經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)更加貼近大眾文化。再加上國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容的監(jiān)管審核還不完善，其創(chuàng)作尺度非常大，臺(tái)詞中頻頻涉及性暗示、暴力、低俗的話語(yǔ)，雖然這樣的手法賺足了眼球，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還是不利的。

網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)依托于新媒體互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的產(chǎn)品，品牌的建立和廣告代理成為其主要收入來(lái)源，而5分鐘的迷你劇如果機(jī)械的像傳統(tǒng)影視劇一樣將廣告機(jī)械的植入，那么將會(huì)成為“廣告主的奴隸”，其內(nèi)容的敘事性會(huì)變得模糊，觀看效果變差，最后導(dǎo)致大量觀眾流逝，廣告商減少投資甚至撤資。所以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在制作過(guò)程中，多采用植入劇本式的廣告，將其內(nèi)容化、具體化，位置大多放在片尾花絮部分，在打造自我品牌的同時(shí)，進(jìn)行廣告宣傳，達(dá)到了雙贏的目的。

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