□ 王婷婷

一、積極向上的社會價值

單從其節(jié)目名稱上我們至少可以得到以下信息：一個是代表著青春和激情的“奔跑”，另一個是代表著情感和溫暖的“兄弟”?！侗寂馨尚值堋吠耆狭舜蟊妼τ谶@些價值的精神認可，這種積極向上的社會價值導(dǎo)向也正是節(jié)目取得極大成功的根本基礎(chǔ)。這說明節(jié)目本身的制作已經(jīng)開始了對自身靈魂所在和價值歸屬的接近和回歸，對真善美價值的堅持給“真人秀”節(jié)目帶來新的希望。

作為一檔戶外真人秀節(jié)目，《奔跑吧兄弟》所表現(xiàn)出的更多是一種社會正能量。這種社會正能量能夠從根本上激發(fā)廣大觀眾對綜藝類電視節(jié)目的內(nèi)在價值的認可和接受。因為在一般意義上，社會的發(fā)展和進步一方面推動了正能量的傳播，另一方面社會正能量的傳播也有助于社會的進步和發(fā)展。《奔跑吧兄弟》正是基于這種對社會正能量的傳播，才會獲得廣大電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜愛。從這層意義上講，一檔電視節(jié)目只有首先做好節(jié)目社會價值的定位，才能在激烈的競爭中占得先機，并立于不敗之地。以青春為題材宣揚“奮斗合作”的主題也是該節(jié)目取得成功的重要原因。透過《奔跑吧兄弟》的節(jié)目內(nèi)容，我們能夠深切體會到節(jié)目在設(shè)計和編排過程中所凸顯出的“青春和奮斗”主題。在當(dāng)前的社會背景下，日益復(fù)雜和多元的社會價值標(biāo)準在一定程度上造成了廣大青年甚至更大群體的一種價值迷失，而《奔跑吧兄弟》這檔真人秀節(jié)目通過對“積極向上的青春奮斗”的主題進行大肆宣揚，在很大程度上填補了大眾價值觀引導(dǎo)的空白。

二、青春、團結(jié)、信任的主題

在當(dāng)今社會，面對激烈的競爭和殘酷的社會現(xiàn)實，大部分青年一方面承受著巨大沉重的經(jīng)濟和生活壓力，另一方面他們內(nèi)心深處的真實情感卻得不到合理疏導(dǎo)和順暢表達。在這種背景下，《奔跑吧兄弟》作為真人秀節(jié)目，更多的是通過彼此的團結(jié)協(xié)作、互幫互助、信任理解等等最終實現(xiàn)目標(biāo)、完成夢想的一種藝術(shù)再現(xiàn)。這種傾向于對人們真實情感的表達能夠在心理上激發(fā)電視觀眾對自我的一種反省和思考，能夠使他們在觀看電視節(jié)目的過程中找到自我的現(xiàn)實存在，并達到心理上的滿足。

節(jié)目中嘉賓為完成目標(biāo)進行的不懈努力是對現(xiàn)實人生的一種表現(xiàn)?！侗寂馨尚值堋饭?jié)目是通過游戲的設(shè)定，通過對參與者之間的配合協(xié)作努力等等的考驗，最終完成事先設(shè)定的目標(biāo)。這種通過障礙的預(yù)設(shè)和對目標(biāo)的有意提升，不僅在形式上增加了游戲的趣味性和曲折性，同時也暗合了在現(xiàn)實的人生中要想完成目標(biāo)必須付出種種努力和犧牲。這種藝術(shù)表現(xiàn)形式其實是建立在真實人生基礎(chǔ)上的。因此《奔跑吧兄弟》不僅僅可以被視為一檔電視節(jié)目，在某種意義上其實是對青春人生的一種勵志和引導(dǎo)，能夠引起受眾強烈的人生共鳴，從而使得大多數(shù)人愿意觀看該節(jié)目。

三、名人效應(yīng)產(chǎn)生的強大吸引力

一是眾多明星的加入為節(jié)目本身營造了強大的輿論影響。在節(jié)目的游戲過程中有大量青春偶像明星的加盟，這不僅為節(jié)目本身營造了強大的輿論影響，也通過這些明星的加盟增加了大量的人氣?？梢哉f正是這些青春偶像明星們的加盟，使得電視節(jié)目對于年輕的青年人擁有了更大的吸引力。

二是偶像明星在節(jié)目中的真實表現(xiàn)拉近了同觀眾的心理距離。在傳統(tǒng)的觀念中，這些青春偶像明星往往都是通過電視劇、電影、舞臺表演等形式，以一種相對高傲和難以接近的藝術(shù)的形式給大家表演各種形象，并在大眾的心里留下深刻的印象。《奔跑吧兄弟》則完全不同，我們不僅能夠觀看到以往充滿藝術(shù)氣息的名人的表現(xiàn)，同時又能看到他們作為普通人的真實生活經(jīng)歷，這也更加增添了節(jié)目的真實生活氣息。

四、娛樂項目增添了節(jié)目的魅力

面對日益沉重的社會競爭和生活壓力，人們更加期望在有趣的電視節(jié)目中找到放松身心的方法。營銷娛樂化的基本要點在于形象、生動、時尚、個性和互動，它拉近了產(chǎn)品、服務(wù)與消費者之間的距離。節(jié)目對真實性和娛樂性的完美融合，使得《奔跑吧兄弟》能夠同時滿足人們這種復(fù)雜的心理預(yù)期，更重要的是節(jié)目中對游戲的過程的展示充滿了娛樂精神和元素，能夠讓廣大觀眾在觀看電視節(jié)目的同時體驗到節(jié)目帶來的娛樂精神，從而達到放松身心的目的。也就是說節(jié)目中的游戲和娛樂并非是遙不可及、不可復(fù)制的純藝術(shù)的精神娛樂，而是一種生活化的日常表現(xiàn)，更加容易為人們所接受。

總之，《奔跑吧兄弟》自播出以來受到了人們的歡迎和追捧。這些成功的取得既有外在的偶然性，同時也有著充足的內(nèi)在原因。無論是節(jié)目策劃的初衷，還是節(jié)目宣揚的內(nèi)在價值，都在當(dāng)今電視節(jié)目市場中獨樹一幟。雖然有眾多明星的加盟，但《奔跑吧兄弟》并沒有完全以展示明星魅力的形式進行表達，相反，節(jié)目中更多展現(xiàn)的是這些明星們真實普通的一面。而這樣的表達形式和表達方法除了讓人耳目一新之外，也能在心靈深處激發(fā)人們對生活本身的熱愛和興趣，而這本身可以說就是一種巨大的正能量。歸根結(jié)底，這種對真實生活的藝術(shù)性發(fā)掘和表達十分值得類似電視節(jié)目的借鑒和吸收。

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