□ 王聰聰

淺談字幕在電視娛樂節(jié)目中的作用

□ 王聰聰

隨著科技的迅猛發(fā)展，生活中的很多領域都被注入了以前我們不曾接觸到的技術元素。這些技術的運用讓我們的生活變得更加新鮮活潑，尤其是電子字幕在娛樂節(jié)目中的運用（目前個性化的字幕在娛樂節(jié)目中運用最多）。除此之外，字幕的個性化色彩運用已經(jīng)延伸到數(shù)字生活的各個領域。本文以字幕在電視娛樂節(jié)目中的運用為主題，就字幕在娛樂節(jié)目中所扮演的必不可少的角色以及這種角色給人帶來的視覺、思維、娛樂氣氛等作用進行分析。研究字幕作用的目的在于看清楚字幕在現(xiàn)代生活中的重要作用，以此為出發(fā)點，完善字幕的運用手法，并且盡最大的可能將各種個性化的字幕或者字體更充分地顯示在生活當中。

字幕；電視；娛樂；作用

電視是聲畫結合的綜合藝術，聲音、畫面、文字等任一因素都會影響節(jié)目的整體效果。隨著形式多樣的電視娛樂節(jié)目的出現(xiàn)，各種多彩多姿、形態(tài)可愛靈動的字幕也越發(fā)吸引觀眾的目光，使節(jié)目效果大大增強。字幕是電視圖像、聲音的補充和延伸，可以獨立地表情達意，能夠使電視畫面更加豐富完美，在電視節(jié)目制作中有著不可替代的地位和作用。①本文著重以現(xiàn)今當紅娛樂節(jié)目《快樂大本營》《中國電影報道》《我們約會吧》等節(jié)目為例，剖析字幕在其中的作用及表現(xiàn)。

一、國內(nèi)娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀

在當今社會，大眾傳播的娛樂功能日漸凸顯。特別是電視這個強力媒體，娛樂節(jié)目占據(jù)了大量播出時段，成為同新聞資訊類節(jié)目相比肩的節(jié)目類型，電視娛樂也成為家庭或個人休閑活動的主要選擇。在中國，娛樂化趨勢已經(jīng)演變成一種文化現(xiàn)象，滲透到文化生活的各個領域中。②從國內(nèi)電視事業(yè)發(fā)展來看，電視娛樂無疑是我國社會主義精神文明建設的重要組成部分。自有線電視誕生以來，我國國內(nèi)電視頻道更是如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，觀眾可以更加自主輕松地進行選擇，但同時也為各電視臺帶來了巨大的壓力：怎樣為欣賞品位日益多元化的受眾提供滿意的電視節(jié)目、怎樣提高節(jié)目的收視率、怎樣制作出吸引人眼球的節(jié)目成為他們關注的焦點。全國各地大大小小的電視臺，包括CCTV在內(nèi)都紛紛拿出自己的看家本領，全力打造金牌欄目，力求鼎故革新，推出觀眾喜聞樂見的電視欄目。湖南衛(wèi)視之所以收視率居高不下，創(chuàng)造了中國電視事業(yè)的一個神話，其功臣首當其沖就是娛樂節(jié)目。例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》帶動了全國電視的娛樂風潮，這都與強大的幕后策劃編導團隊有關。而字幕是后期制作中的重中之重。

二、字幕在娛樂節(jié)目中的作用

（一）傳達信息，解釋說明

在有些電視畫面中，制作者會感覺畫面和鏡頭表現(xiàn)的內(nèi)容或意思不夠突出，所以會附加一些文字在畫面上，以突出畫面主體，解釋和輔助畫面內(nèi)容的表達，統(tǒng)稱為畫面解釋語。③這是字幕在電視節(jié)目中的共性，如果節(jié)目中嘉賓有方言或是口音差異，加上字幕可起到解釋說明的效果，向觀眾傳達清楚的信息。而在娛樂節(jié)目中還可以介紹游戲規(guī)則，宣讀嘉賓詳細資料等等。

（二）一詞多意，豐富主題

例如《快樂大本營》某期邀請SJM做嘉賓時，該期節(jié)目的主題就叫“最真的我M”其中“們”字就用字母M以放大顏色又醒目的形式展現(xiàn)出來，使觀眾一目了然，編導們可謂是用心良苦。因為該期節(jié)目邀請到的兩組嘉賓名字里面都有M（SJM和韓國巨星金敏智），更重要的是“我們”這個詞是代表大本營對電視機前還有所有在場觀眾的歡迎。一個醒目的字母，一個別有新意的字母，打出來之后頓時拉近了觀眾與主持人的距離，瞬間產(chǎn)生一種親切感。更能提高觀眾收看節(jié)目的興趣。

（三）補充聲畫不足

在做電視節(jié)目的時候，所出字幕的文字應當盡量少而精，編排方式應表現(xiàn)字幕的意思，讓受眾理解節(jié)目的內(nèi)容。④《中國電影報道》是一檔娛樂資訊類節(jié)目，在一期介紹蕭若萱的節(jié)目中出現(xiàn)了一段人物訪談，節(jié)目就蕭若萱說：“他們說他五十歲了，我不信。(對鏡頭)你知道不知道他幾歲?”字幕顯示：“真的，五十歲！”此時，字幕充當了人物交談者的角色，補充了畫面本身缺失的反應鏡頭，又突出了被采訪者，增加了畫面的生動性。

（四）制造幽默效果烘托現(xiàn)場氣氛

例如有一期何炅主持的《我們約會吧》，當男嘉賓向一位女嘉賓說：“你長得好像我姐姐??！”女嘉賓頓時愣了，尷尬地問男嘉賓：“我有那么老嗎？”何炅想都沒想就說出一句話：“像你妹啊像！還姐姐！”頓時全場嘉賓都一哄而笑。“像你妹啊”幾個字出現(xiàn)在屏幕上，既活潑又生動，既增加了節(jié)目的幽默效果，又化解了現(xiàn)場尷尬的氣氛，同時也能起到良好的調(diào)節(jié)作用，烘托現(xiàn)場氣氛，一舉多得。

（五）增強視覺效果

當字幕與畫面、聲音配合時，還可以起到引起觀眾注意、揭示背景材料、解釋翻譯畫面、增加視覺信息等作用⑤。在《快樂大本營》中，主持人何炅才華橫溢，身高卻成了他最明顯的缺陷?？烧沁@明顯的缺陷，字幕就能起到既不諷刺又能幽默的效果，主持人之間互相調(diào)侃、諷刺，何炅“我到底是有多矮”一串字幕伴著一頭可愛的卡通小毛驢出現(xiàn)在電視屏幕中，讓觀眾頓時覺得個子矮倒也是一件很有樂趣的事情，不自覺地就拉近了觀眾和主持人之間的距離，從而更有利于節(jié)目的收視效果。

三、娛樂節(jié)目的新賣點：潛臺詞字幕

“潛臺詞字幕”現(xiàn)在在娛樂節(jié)目里已經(jīng)越來越流行。它不同于一般說明性字幕，是指在電視娛樂節(jié)目中，以參與者互動中的“潛臺詞”為主要內(nèi)容的字幕。近些年，娛樂節(jié)目中對這種形式字幕的運用也是層出不窮，即在嘉賓和主持人交流互動的過程中，把一些有趣而又不宜直說的內(nèi)容，或是難以表達的情緒，用字幕的形式體現(xiàn)在電視熒屏中，這在電視娛樂節(jié)目中也是一種新興的字幕形式。目前，娛樂節(jié)目中使用的潛臺詞字幕，大致有以下三種類型：

（一）標點符號

日常生活中，我們在說話時感情豐富多彩，同時語氣也變化多端，而標點符號有個特別重要的作用就是表情達意。王力先生曾經(jīng)說過：“疑問號和感嘆號與其說是句讀的符號，不如說是情緒的符號。”例如，生活中如果我們對某人無語了，不會說我無語了，而是打出一串省略號。一些娛樂節(jié)目中的主持人和嘉賓在互相調(diào)侃、“開涮”時，會不時出現(xiàn)驚訝、疑惑、不可思議的表情，這些表情稍縱即逝，如果把標點符號打在字幕上，就可以使觀眾產(chǎn)生更多的聯(lián)想，激發(fā)他們的情緒體驗。比如，主持人、嘉賓等參與者疑惑或是感嘆時，屏幕上會出現(xiàn)“？！”等標點符號來外化他們的內(nèi)心，甚至有時候還可以將標點符號連用，如“??”“?!～!!”等，來表現(xiàn)他們復雜而強烈的情感或心理活動的變化過程?？梢姌它c符號這種潛臺詞字幕的作用可真是非同一般。

（二）表情符號

生活中我們在使用短信或QQ聊天時，常常會用到一系列的表情符號，如高興、偷笑、害羞等等。如今也出現(xiàn)了電視熒幕上，如《快樂大本營》節(jié)目中主持人之間互相調(diào)侃時，特別是明明是大大咧咧的謝娜在臺上裝清純時，編導會不失時機地出現(xiàn)些流汗或偷笑的表情以增加節(jié)目效果；男女嘉賓胸前打出的心形圖形，表示他們對此有好感；用閃電圖形，表示聽話的人常驚訝等。這些簡單的圖形就可以用來表現(xiàn)情緒，我們也把它們歸入到表情符號類。

（三）語詞標注

潛臺詞字幕的另外一種主要表現(xiàn)形式就是添加標注。一些形式簡短的詞語或小句子，就可以表達出豐富多彩的內(nèi)容和情感體驗。如：

1.對節(jié)目主持人、嘉賓當時的表情或者所處的情境進行反應。如“可愛”“緊張”“好奇”“得意”“啞口無言”“欲哭無淚”等。

2.節(jié)目中的人聲背景說明。如嘉賓參與游戲從高處摔落時，屏幕上會打出“砰”“撲通”等擬聲詞；擬測觀眾收看節(jié)目時的各種反應，屏幕上會打出“啊”“哇”“嗚～噢”“呵呵”“啊歐”等嘆詞。

3.主持人、嘉賓的內(nèi)心獨白。如“你等著瞧吧”“誰在諷刺我”“受刺激啦”“太夸張了吧”“又在臭美了”“送我都不要”“生氣了”“沒事吧”等。

四、缺點與建議

有些人僅憑個人喜好就隨意添加字幕，或者不顧節(jié)目內(nèi)容肆意添加，出現(xiàn)的數(shù)量和頻率都過高，導致字幕與整個畫面嚴重不協(xié)調(diào)，使觀眾看著不舒服，如，臺灣人氣節(jié)目《康熙來了》，其中以小S犀利和幽默的語言而受到大家的喜愛，小S在節(jié)目中表現(xiàn)不認同或者反對意見的時候通常會說“屁啦”同時畫面會伴有一個爆炸氣團形狀的生動符號出現(xiàn)，這使得節(jié)目顯得活潑更貼近大眾，更迎合廣大的受眾群體。但由于此類符號有時會過于頻繁的出現(xiàn)，加上顏色的種類繁多，動態(tài)靜態(tài)都有，占據(jù)了整個畫面的很大一部分空間，所以會給觀眾眼花繚亂之感，使節(jié)目看起來偏離重心，讓觀眾產(chǎn)生審美無力感。與之相比，《快樂大本營》則相對在字幕符號出現(xiàn)的數(shù)量上把握得比較恰當，但有時會有模仿他人之嫌。

因此電視字幕設計時一定要根據(jù)節(jié)目的需要，設計出具有美觀性、可感性的字幕。這可以從字體的選擇、顏色的搭配、字幕與畫面的結合等方面考慮。

（一）字體的選擇

電視節(jié)目制作中，字體的選擇要非常仔細，有的字幕看上去非常易于辨認，而有些字幕則過于花哨，難以看清。⑥在制作面向內(nèi)地播出的娛樂節(jié)目過程中，字體選擇更應格外注重規(guī)范性，將易于觀眾識別作為基本前提，盡量不用繁體字、生僻字、異體字，在規(guī)范的基礎上追求字體的靈活多樣。制作娛樂類欄目時，字體不宜太粗獷，否則易給人帶來沉重感；也不能太細小，令人難以辨認。⑦如今的娛樂節(jié)目都以娛樂大眾為主，其中主要環(huán)節(jié)多為搞笑橋段，故而字幕選擇時也會選一些網(wǎng)絡字體例如華康少女文字、華康海報體、文鼎妞妞體等可愛的流行的字體，以增加觀眾的認同度和視覺享受。這無疑是種好辦法，但字體的運用其實可以更為靈活變通，如要達到搞笑效果，可以在非?；漠嬅娉霈F(xiàn)非常嚴肅正統(tǒng)的字體，這種反差有時也會達到更為強烈的喜劇效果。反之亦然。

（二）字幕色彩要與整體畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一

“在字幕制作中最能發(fā)揮制作者創(chuàng)造力和想象力的是顏色，為了增強電視節(jié)目字幕的色彩藝術效果，制作人員應該了解色彩的感知規(guī)律，選擇與電視節(jié)目主題、風格相一致的色彩基調(diào)，力爭做到色彩對比和諧、統(tǒng)一，修飾效果適度?！雹嘧帜慌c背景的色彩搭配效果要盡可能協(xié)調(diào)：比較單調(diào)的字幕效果就要用較豐富的背景來襯托，而炫目的字幕效果則應用相對平實的背景來產(chǎn)生強烈的對比視覺效果。一般來說，娛樂節(jié)目較為歡快、輕松、刺激的整體氛圍，而參與者的服裝較為時尚、靚麗，再加上各種燈光及布景的應用，電視畫面的色彩顯得更為鮮艷，色彩的飽合度也較高，跳躍感強，而字幕往往是疊加在畫面之中出現(xiàn)的，這樣就很容易使字幕混于畫面當中，不易辨別。眾所周知，當下很多娛樂節(jié)目的布景、燈光效果、包括主持人的裝扮都是以明亮時尚為主。以《快樂大本營》為例，五位主持人每期都會穿上定制的統(tǒng)一服裝，色彩華麗，又個性迥異，足以撐起整個舞臺和整場節(jié)目。這個時候字幕只要發(fā)揮它點綴的作用就可以，不能過分花哨，否則只會畫蛇添足，使觀眾找不到目光落腳點，產(chǎn)生視覺疲勞。字幕的顏色要與背景的畫面顏色形成較大的反差，這樣才可以使字幕凸顯醒目，從而吸引觀眾的注意力。

（三）字幕出入方式的選擇應有所創(chuàng)意

字幕的出入方式有很多，一般字幕機中設計的方法都有數(shù)十種。但字幕的出屏方式也常常要根據(jù)所服務的視頻內(nèi)容而定，結合視頻內(nèi)容，選擇一種合適的出屏方式，會使人產(chǎn)生字幕與畫面相互融合，緊密聯(lián)系的感覺，不會使字幕顯得生硬呆板。⑨娛樂節(jié)目的活潑性和娛樂性使其字幕出入方式千變?nèi)f化，各種特技手段也似乎沒有限制，不像新聞類節(jié)目一樣只采用簡單的淡入淡出或劃入劃出。而事實上，但在娛樂節(jié)目中，字幕的出入方式并不是越奇越好，仍要注意與其它要素的配合。如《幸運52》，游戲環(huán)節(jié)名稱“爭分奪秒”“幸運考場”等字幕的出現(xiàn)是隨著主持人李詠夸張的手勢從屏幕中間飛出的，定格后，便下落到屏幕左下角的條型色塊上，簡單卻醒目?！犊鞓反蟊緺I》中當有人講冷笑話時會有一只烏鴉或者是一串省略號從畫面上方飄過，這就與觀眾產(chǎn)生了心理上的共鳴，會讓人不自覺地笑起來。同時，如果每個字幕出現(xiàn)的時候都能符合出場的嘉賓或者主持人的性格特征或者鮮明特點會產(chǎn)生更加生動的效果。例如，假如一位明星叫“王聰聰”她參加一場娛樂節(jié)目，出場的時候如果都伴隨著兩根青色的蔥（當然這里的蔥是用字幕做成的）作為襯托，會成為節(jié)目的一大亮點。成功的例子其實很多。一些娛樂節(jié)目中，逐字跳、滾、飛、轉(zhuǎn)，運用了虛擬夸張的表現(xiàn)手法，使字幕的出現(xiàn)帶有強烈的喜劇效果和卡通效果，增強了趣味性。總之，電視節(jié)目中的字幕表現(xiàn)，應根據(jù)電視節(jié)目本身的要求、長度、表現(xiàn)形式等多種因素綜合考慮，合理選用，以適應電視節(jié)目內(nèi)容的需要，給觀眾以強烈的視覺沖擊力，美的享受。⑩

結語

通過比較淺顯的探討，我們不一定能深刻把握字幕在生活中的作用，但是在宏觀方面有了比較全面的認識，這是一個必經(jīng)的過程，也是一個良好的開端。我們可以從蘋果創(chuàng)意來引申式地想象將來字幕的形態(tài)，可能它會變得更加人性化，更加能讓娛樂節(jié)目增添一種親和力。它也可能會以我們現(xiàn)在所常說的3D形式甚至4D形式出現(xiàn)。到目前為止，字幕的發(fā)展也多在其本身的色彩和節(jié)目類別的搭配上、字體的選擇和節(jié)目的嚴肅與否上做文章。在不久的將來，字幕或許會向著動態(tài)形式發(fā)展，猶如我們常在網(wǎng)帖中所看到的動態(tài)圖片。借鑒我國2008年奧運會的“京”字設計可以想到，以后的字幕不再是平常意義上的動態(tài)化，而可能會是真實意義上的人性化，它會越發(fā)地和人性相關，讓人們認為它其實也存在著自我的情緒。

綜上所述，我們首先從字幕的概念和意義入手，然后到它所涉及的運用范圍以及方式認識到它所呈現(xiàn)出來的形態(tài)。另外，我們還可以通過一些合理的想象和借鑒發(fā)揮，為字幕的設計提供一些不錯的創(chuàng)意。畢竟，每一個深入人心的畫面，都是經(jīng)過深思熟慮和反復研討的。正如本文的淺顯議論，也不失為一種新鮮的嘗試。

注釋：

①丁大勇.淺談電視字幕的重要性[J].西部廣播電視,2006（07）:13.

②劉欣.風格化形成——以《快樂大本營》為例[J].東南傳播,2009（11）:66.

③高洋.字幕在電視畫面中的有效運用[J].新課程學習（學術教育）,2010（11）:144.

④張梅.如何合理運用字幕[J].青年記者,2009（24）:90.

⑤謝小糧.字幕在視頻節(jié)目播出時的應用價值和藝術體現(xiàn)[J].電腦知識與技術,2011（27）:67.

⑥陳建新.電視字幕的作用及其制作[J].電視字幕·特技與動畫,2004（10）:48.

⑦孫曉華.字幕運用應突出 “四性”[J].聲屏世界,2005（04）:23.

⑧雷燕.電視字幕在后期制作中的運用淺析[J].中國有線電視,2006（07）:685.

⑨孫培.綜藝節(jié)目中字幕的制作特點及實際應用[J].電視字幕·特技與動畫:2007（10）:24.

⑩耿媛香.淺述電視字幕幾點應用[J].科技風,2008（05）:138.

（作者系揚州大學新聞與傳媒學院戲劇與影視學碩士研究生）