劉茵

【內(nèi)容摘要】國民經(jīng)濟新常態(tài)的大格局中，文化產(chǎn)業(yè)如何進一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為熱點問題。筆者以江蘇揚州邗江區(qū)為例，就經(jīng)濟新常態(tài)下文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)強勢的路徑進行了研究：首先要立足于“特”，重點打造特色區(qū)域；二是著眼于“轉(zhuǎn)”，破解文化資源轉(zhuǎn)化瓶頸；三是著手于“融”，推動“邗江制造”向“邗江創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài) 文化產(chǎn)業(yè) 邗江

當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，經(jīng)濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長。作為21世紀最具增長潛力的文化產(chǎn)業(yè)，如何在新常態(tài)下求發(fā)展，進一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為熱點問題。筆者以江蘇揚州邗江區(qū)為例，就新常態(tài)下文化資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)強勢，進行路徑研究。

一、立足于“特”，打造文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域

經(jīng)濟新常態(tài)下，文化消費成為新的經(jīng)濟增長點，市場競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。邗江具有鮮明的文化特色，歷史遺存和人文積淀豐富，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要堅持特色發(fā)展，錯位競爭。一是打造南北“大型文化體驗項目承載區(qū)”。深度挖掘區(qū)域文化資源，加快重大文化項目建設，打造一批如宗教文化游、古城遺址游、名人故居游等文化旅游精品，打開文旅結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。二是打造東西“新興電子商務創(chuàng)意集聚區(qū)”。借力文化與科技融合以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的潮流，推動整個文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，是文化產(chǎn)業(yè)能否在2015年進入新常態(tài)的關(guān)鍵。邗江是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商集聚區(qū)，可在全市謀劃打造和引進電子商務運營平臺，重點打造電子商務創(chuàng)意園區(qū)，推動優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中孵化電子商務，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向電子商務領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。三是打造中軸“文化創(chuàng)意集聚區(qū)”。新常態(tài)下，新興產(chǎn)業(yè)、小微企業(yè)作用凸顯，因此要大力促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要發(fā)揮好揚州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心等平臺載體作用，加大對小微文化企業(yè)的孵化和政策扶持力度，讓他們“進得來、經(jīng)營好、留得住”，并能發(fā)揮“專、精、特、新”的優(yōu)勢。

二、著眼于“換”，破解文化資源轉(zhuǎn)化瓶頸

一是以資源換資本。邗江的歷史遺存、文化名人、歷史故事、民間傳說等，除了必須謹慎保護的資源之外，其他無形的文化資源和大部分歷史遺存都是有開發(fā)價值的。可嘗試將無形的文化資源包裝成一個個項目，在統(tǒng)一規(guī)劃下由資本自主開發(fā)運營。諸如山西獨樹一幟的“大院文化”、貴州“千戶苗寨”，都是挖掘傳統(tǒng)村落文化資源轉(zhuǎn)化為資本的經(jīng)典例證。

邗江沿湖地區(qū)的漁家民間藝術(shù)與漁家飲食文化已成功申報市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，沿湖地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以立足“地利”，開發(fā)以漁文化為特色的集漁家風俗體驗、漁文化民間藝術(shù)欣賞、漁文化特色餐飲等為主要內(nèi)容的漁家產(chǎn)業(yè)。

古鎮(zhèn)瓜洲要使其詩詞文化、鹽漕文化、樓觀文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，打造以“千年文化古鎮(zhèn)”為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)，在已有項目的基礎(chǔ)之上，可以考慮參照深圳“大芬村”、南京“鳳凰山藝術(shù)園”等國內(nèi)知名書畫家村的先進做法，規(guī)劃建設揚州“八怪畫家村”文化綜合體，實現(xiàn)文化傳承與地方經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

古邗溝文化是揚州文化的重要組成部分，竹西街道可以以古邗溝遺址與漕河為依托，通過修繕與恢復古邗溝與漕河兩岸相關(guān)的文化古跡，提升區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設施質(zhì)量，發(fā)展旅游觀光業(yè)，并在此基礎(chǔ)上帶動商貿(mào)業(yè)的發(fā)展。

二是以資本換產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可最大化開發(fā)利用文化資源的產(chǎn)業(yè)，可以重點加強主題公園、實景演出的投資開發(fā)建設，江蘇影視文化服務外包基地利用影視制作基地帶來的人流、物流、資金流、信息流等發(fā)展機會，大力發(fā)展包括餐飲、住宿、生態(tài)觀光、影視文化配套產(chǎn)品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向文化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。揚州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的匯集地，要加快轉(zhuǎn)型升級，從形象系統(tǒng)到產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，從企業(yè)孵化到市場運營，從項目投入到配套服務，使其形成創(chuàng)意匯集地、資本集聚地、項目交易地。

三是以產(chǎn)業(yè)換空間。立足特色產(chǎn)業(yè)，形成特色市場，打造特色城市，不斷拓展邗江發(fā)展空間。要加強對邗江主城區(qū)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以文化休閑產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套來布局整個邗江主城區(qū)，推進傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)逐步向開發(fā)園區(qū)等轉(zhuǎn)移集聚，進一步彰顯邗江“文化休閑、城市度假”的城市旅游特色定位。

三、著手于“融”，實現(xiàn)科技文化雙輪驅(qū)動

經(jīng)濟新常態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對飽和，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機會大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要突破傳統(tǒng)思維，科技和文化雙輪驅(qū)動，跨界融合，才能變優(yōu)勢為強勢，才能推動整個文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

邗江境內(nèi)的揚州五亭龍國際玩具禮品城，雅倫玩具、笛莎玩具等企業(yè)，未來的發(fā)展方向應該開發(fā)與提煉玩具本身所具有的文化內(nèi)涵和品牌優(yōu)勢，通過創(chuàng)意附加、動漫創(chuàng)新和高科技手段的運用，形成“品牌支持動漫、動漫服務品牌”的全新理念，以文化產(chǎn)品進行營銷，同時借力“省級電子商務村”的帶動作用，不斷提升產(chǎn)品競爭力和市場占用率。

房地產(chǎn)業(yè)是邗江經(jīng)濟發(fā)展的一個重要支柱，但具有文化特色的房地產(chǎn)并不多，未來房地產(chǎn)的規(guī)劃設計、建設及裝潢一定要體現(xiàn)出邗江的文化符號，如體現(xiàn)邗江文化特色的青磚灰瓦、亭臺水榭等文化符號；同時最新的建筑材料、建筑方式，超前的建筑理念和藝術(shù)思想也要在房地產(chǎn)建設中有所體現(xiàn)，使得邗江房地產(chǎn)業(yè)的文化附加值成為房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的支撐因素。

邗江的制造業(yè)企業(yè)，也要融入文化元素，重點培育一批工業(yè)設計、軟件設計、包裝設計、印刷設計等與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)意設計企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向創(chuàng)意社區(qū)和文化城區(qū)的轉(zhuǎn)化，從而使工商業(yè)產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵，活化企業(yè)的生命力與可持續(xù)發(fā)展力。

（作者單位：江蘇省揚州市邗江區(qū)政府）