楊留華

摘 要：在我國加入WTO后，經(jīng)濟全球化模式不斷發(fā)展，我國的對外貿(mào)易也獲得飛快性的經(jīng)濟增長。然而，在對外文化貿(mào)易的問題上，我國與國外相比總體增幅還在不斷下降，并且，存在著文化產(chǎn)品經(jīng)濟結(jié)構的不合理，存在逆差性。并在知識產(chǎn)權的問題上也常受到侵權問題，科技水平和創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品發(fā)展也不高，所以，為了要減少逆差，促進文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展，我們應根據(jù)國際貿(mào)易組織的要求，保護我國文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權和安全性，從而在適當?shù)那闆r下轉(zhuǎn)變政府職能，從而拓展文化產(chǎn)品的對外交流模式和渠道，注重技術的創(chuàng)新，從而提高我國文化產(chǎn)品的技術含量，并在對外貿(mào)易的發(fā)展上提高市場銷售額改變和品牌戰(zhàn)略，從而不斷拓寬文化產(chǎn)品對外貿(mào)易發(fā)展的國外市場。

關鍵詞：浙江文化產(chǎn)品；對外貿(mào)易；問題；研究對策

一、文化產(chǎn)品貿(mào)易的意義

文化貿(mào)易就是與知識產(chǎn)權有關的，與文化產(chǎn)品有關的貿(mào)易活動。文化貿(mào)易可以說是對于文化產(chǎn)品的經(jīng)濟交易?！?994年-2003年文化商品和文化服務的國際交流中》聯(lián)合國教科文組織公布的報告，將文化產(chǎn)品分為兩類，有形的文化產(chǎn)品服務商品和無形的文化產(chǎn)品服務商品。而從廣義的方面來說，《我國的文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》文化部頒布的為依據(jù)文件，將文化產(chǎn)品的貿(mào)易外延確定，包括了新聞服務、影視娛樂、出版發(fā)行等一些相關的文化商品和服務貿(mào)易。這對一個發(fā)展國家而言，文化貿(mào)易從經(jīng)濟上看是可以推動經(jīng)濟發(fā)展，加快積累國民財務，而有助于開發(fā)文化產(chǎn)品的附加值的經(jīng)濟，擴大外貿(mào)的出口，增加經(jīng)濟效益。

二、浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展情況及存在問題

1.浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展情況

在我國全球經(jīng)濟的發(fā)展下，社會的經(jīng)濟主要發(fā)展在民營企業(yè)上。并且，對外貿(mào)易是經(jīng)濟發(fā)展的增加點，對促進浙江經(jīng)濟發(fā)展具有發(fā)展性的不可代替的作用。在改革開放以來，浙江省作為民營經(jīng)濟發(fā)展最發(fā)達的省份之一，其發(fā)展的動力主要是從對外經(jīng)濟貿(mào)易為民營經(jīng)濟發(fā)展擴張的崛起之路。從而使浙江的經(jīng)濟發(fā)展群體風靡全國。逐步成為浙江的地方經(jīng)濟主體，從而也就形成了浙江經(jīng)濟發(fā)展的基礎和特點。

2.浙江省文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易發(fā)展存在的問題

（1）文化貿(mào)易的發(fā)展結(jié)構不合理

改革開放以來，浙江經(jīng)濟的發(fā)展飛快，特別是在進入到21世紀以后，浙江省的對外貿(mào)易也取得了非常優(yōu)秀的成績。根據(jù)有關部門的統(tǒng)計，從2007年起，浙江省的對外出口總值就達到7328億美元，比上年增長20.3%，凈值達到2134億美元。因為，浙江省的文化貿(mào)易水平發(fā)展是其經(jīng)濟對外貿(mào)易的重要組成部分，但在與國家對外貿(mào)易上還是處于落后的。與世界的別的國家相比，浙江省的文化產(chǎn)品對外貿(mào)易還存在著諸多的問題，例如：以圖書為例，進出口的逆差就大約為10：1，而與歐美等國家相比則可達到100：1的程度.如以媒體為例，我國浙江省在2007年-2009年間，對電影的進口片為3234部，出口影片可以省略不計。而進口影片的票房在11.8億人民幣，因此，可以看出在文化產(chǎn)品的對外貿(mào)以上，對國外文化的依附程度相當高，從而使我國的文化產(chǎn)品對外發(fā)展受到了相當大的限制和阻礙。另外，浙江的文化產(chǎn)品出口的結(jié)構性還存在問題，只將文化產(chǎn)品出口的對象定在港、澳、日、韓、東南亞等一些地區(qū)，所以，在文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的結(jié)構上存在出口對象單一的問題。

（2）浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易存在知識產(chǎn)權侵權

當前，在浙江發(fā)展的文化產(chǎn)品貿(mào)易中存在著嚴重的知識產(chǎn)權保護問題，因為，知識產(chǎn)權就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展基礎，所以，從各行各業(yè)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)中看，都幾乎涉及到知識產(chǎn)權的保護性問題，例如，在影視企業(yè)中，從光盤為例，空白的光盤不過幾元錢，而錄制完影視節(jié)目后，光盤就可以出售在數(shù)十元的范圍內(nèi)，有的甚至可以達到幾百元。而它之間出現(xiàn)的差價就是知識產(chǎn)權所保護的勞動成果。這也就可以說，影視作品的價值也可以認為它就是知識產(chǎn)權的價值。所以，浙江省的知識產(chǎn)權保護問題非常重要。并且，現(xiàn)在一些發(fā)達國家都將我國列為是知識產(chǎn)權侵權非常嚴重的國家，這也就是說明浙江省的知識產(chǎn)權保護方面缺乏執(zhí)法能力，缺乏知識產(chǎn)權管理資源，沒有合理的合作與協(xié)調(diào)。所以，造成知識產(chǎn)權侵權現(xiàn)象嚴重。

（3）文化產(chǎn)品的科技創(chuàng)新能力不高

對于文化企業(yè)而言，用最新的科技水平進行文化包裝和不斷將文化進行創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必要關鍵。所以，在文化發(fā)展的過程中，一定要主動積極地運用科學技術，通過科技的發(fā)展不斷地推動企業(yè)的文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因為，創(chuàng)新是文化產(chǎn)品發(fā)展的靈魂，但是，對于文化產(chǎn)業(yè)而言，僅以創(chuàng)新為發(fā)展是遠遠不夠的，所以，浙江省的文化發(fā)展要注重與外來文化交流，從而使新興的文化產(chǎn)品和藝術模式可以受到外界的認可和欣賞。

三、浙江文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易的控制措施

1.加強對知識產(chǎn)權的保護

對于開展文化產(chǎn)品的對外貿(mào)易應加大對市場機制的調(diào)配，文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的政策與其它商品對外貿(mào)易政策不同。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品對外貿(mào)易主要考慮的問題就是國家文化的安全性問題。所以，對于文化產(chǎn)品市場的審入資格和所有者權益應有所規(guī)定，在開放文化市場的同時，要根據(jù)文化的特色決定文化產(chǎn)品的重要性，國際市場競爭力，收益前景等進行分析，做出正確的經(jīng)營決定。加強對引進的文化產(chǎn)品進行審核，限制文化垃圾的進入，從而保護文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權不被侵害，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間。

2.提高文化產(chǎn)業(yè)的科技含量

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的如今，已被高新技術所改變，它推動了文化產(chǎn)業(yè)的布局和結(jié)構，從而使之有效地進行調(diào)整和配置，整合文化資源，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加價值，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的國際市場競爭力。為了要提高我國文化開發(fā)的能力，從而弘揚我國文化知識，浙江省文化產(chǎn)品利用先進的技術手段將傳統(tǒng)文化的精華再現(xiàn)在文化產(chǎn)品中，對傳統(tǒng)的文化進行包裝和演繹，從而快速地實現(xiàn)文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，提高文化水平和科技發(fā)展水平，從而達到增強文化競爭力的長遠目標。

3.轉(zhuǎn)變文化貿(mào)易方式，提高企業(yè)創(chuàng)新能力

2008年，浙江省科技廳對省內(nèi)各地進行調(diào)研，結(jié)果表明，長期進行科技研發(fā)的企業(yè)在金融危機的面前企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構的變化不大，在經(jīng)濟發(fā)展的大形勢下，它的發(fā)展趨勢也比較穩(wěn)定。在一些發(fā)達國家，他們的企業(yè)管理能力和控制手段都比較先進，企業(yè)之間的合作，也使得技術上的問題能夠相互互補，形成創(chuàng)新的技術開發(fā)能力。所以，浙江的文化產(chǎn)業(yè)要改變對外貿(mào)易的微薄利潤現(xiàn)象，要主動的開發(fā)新技術能力，從而培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力。打造文化產(chǎn)品的國際品牌能力，從而制定長遠的規(guī)劃，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新力度和質(zhì)量。

四、結(jié)論

總之，貿(mào)易發(fā)展的自由化使文化產(chǎn)品的發(fā)展空間大大提高，并不斷向外進行伸展，而浙江也有越來越多的文化產(chǎn)業(yè)投入到國際市場，參與國際之間的文化和經(jīng)濟競爭。所以，浙江省文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展要穩(wěn)中求進，優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，實現(xiàn)外貿(mào)結(jié)構的調(diào)整和升級，從而增加浙江文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的可持續(xù)性發(fā)展能力。

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