摘要：

本文首先對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行了闡述，對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展?fàn)顩r作了簡(jiǎn)單的總結(jié)，從中可以看出，手機(jī)媒體發(fā)展的基本脈絡(luò)。通過(guò)對(duì)具體數(shù)據(jù)的分析，對(duì)手機(jī)媒體當(dāng)前的使用狀況給予說(shuō)明。本文重點(diǎn)分析手機(jī)彩漫的特性，通過(guò)調(diào)研與對(duì)比，從動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容，藝術(shù)美感，表現(xiàn)形式，生產(chǎn)制作方式，傳播方法，產(chǎn)業(yè)劃分等方面來(lái)分析手機(jī)彩漫特性。手機(jī)彩漫的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷拓寬，手機(jī)彩漫的藝術(shù)內(nèi)涵也在擴(kuò)大，表現(xiàn)形式也更加完善和豐富，使用人群也更加廣泛，這樣也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間，同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。

關(guān)鍵詞：

手機(jī)彩漫 手機(jī)媒體 動(dòng)漫

中國(guó)分類(lèi)號(hào)：J218

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0125-02

手機(jī)彩漫作為一種新的媒體形式，在智能媒體中展現(xiàn)了自身獨(dú)特的功能與魅力。手機(jī)彩漫以交互性、移動(dòng)性、實(shí)用性為特點(diǎn)，以信息服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)為目的。在今天，手機(jī)智能媒體已經(jīng)得到手機(jī)用戶(hù)的廣泛青睞。手機(jī)彩漫的設(shè)計(jì)原則是凸顯個(gè)性化與交互性，通過(guò)多元化的理論指導(dǎo)來(lái)豐富手機(jī)彩漫的內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，使手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)到娛樂(lè)性與自主性，進(jìn)而提升用戶(hù)與媒體之間的互動(dòng)關(guān)系。本文通過(guò)對(duì)比與研究，對(duì)手機(jī)彩漫的發(fā)展進(jìn)行了展望，結(jié)合手機(jī)彩漫的特性以及不足進(jìn)行了分析，并從客觀的角度分析我國(guó)手機(jī)彩漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出具有可行性的建議。

一 手機(jī)彩漫

手機(jī)彩漫是通過(guò)短信、手機(jī)客戶(hù)端等方式將編輯的信息內(nèi)容輔以圖像或者用戶(hù)自主選擇的圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等，生成具有動(dòng)漫元素的彩信。

手機(jī)彩漫的特點(diǎn)是以交互性、移動(dòng)性、實(shí)用性，以信息服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)為目的。在今天，手機(jī)智能媒體已經(jīng)得到了手機(jī)用戶(hù)的廣泛青睞。

目前手機(jī)彩漫有兩種使用方式：WAP版和WEB版，彩漫WAP版主要涵蓋兩大功能模塊：智能合成和自制彩信。通過(guò)WAP網(wǎng)頁(yè)，可以將文本信息直接自動(dòng)合成彩信或者通過(guò)自己選擇形象、編輯文字進(jìn)行彩信的設(shè)計(jì)與制作。用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)對(duì)大量動(dòng)漫圖像素材進(jìn)行組合并配以相關(guān)文字內(nèi)容，創(chuàng)作屬于自己的個(gè)性化手機(jī)彩漫內(nèi)容。彩漫WEB版主要功能模塊：智能合成、自制彩信、簽名檔、成品彩信和我的彩漫。通過(guò)WEB網(wǎng)頁(yè)，可以直接將輸入的文本信息直接自動(dòng)合成彩信頁(yè)面或者通過(guò)頁(yè)面將動(dòng)漫彩信素材分類(lèi)分組展現(xiàn)，引導(dǎo)用戶(hù)以動(dòng)漫形象為中心，利用豐富的彩信編輯功能，創(chuàng)作個(gè)性化的彩漫的產(chǎn)品。

二 智能媒體

智能媒體指?jìng)鞑バ畔⒌妮d體，利用電腦把文字、圖形、影象、動(dòng)畫(huà)、聲音及視頻等媒體信息都數(shù)位化，并將其整合在一定的交互式界面上，使之具有交互展示不同媒體形態(tài)的能力。它極大地改變了人們獲取信息的傳統(tǒng)方法，符合人們?cè)谛畔r(shí)代的閱讀方式。

智能媒體的特點(diǎn)是信息傳遞的實(shí)時(shí)性與多樣性，并具有一定的交互能力。

近年來(lái)，智能媒體在新興技術(shù)的支持下得到迅速發(fā)展，運(yùn)用領(lǐng)域十分廣泛，注定了它可在各行各業(yè)生根開(kāi)花。它的應(yīng)用以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，如游戲、教育、檔案、圖書(shū)、娛樂(lè)、藝術(shù)、股票債券、金融交易、建筑設(shè)計(jì)、家庭、通訊等。

三 手機(jī)彩漫在中國(guó)智能媒體中的發(fā)展與應(yīng)用

1.手機(jī)彩漫目前展現(xiàn)空間有限，更應(yīng)創(chuàng)新智能手機(jī)中彩漫的表現(xiàn)形勢(shì)

隨著智能媒體迅速崛起大放異彩的同時(shí)，更多的產(chǎn)業(yè)也相互結(jié)合，智能媒體中手機(jī)的更新程度也是越來(lái)越快，近幾年移動(dòng)網(wǎng)速?gòu)?.5G到3G再到4G的演化，各種應(yīng)用程序APP也在手機(jī)中相互爭(zhēng)奪一席之地。手機(jī)彩漫時(shí)代已經(jīng)帶著廣闊的發(fā)展空間與經(jīng)濟(jì)利悄然到來(lái)，移動(dòng)終端無(wú)疑給動(dòng)漫產(chǎn)品提供了更多的可能性，且有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著科技的發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快、手機(jī)的功能發(fā)展也逐步向數(shù)字化、功能化方向發(fā)展，新型手機(jī)的功能在不斷拓展，更加貼近生活，方便使用，兼顧生活、娛樂(lè)、商務(wù)等方面。手機(jī)彩漫作為一種新興的媒體形式，集合了手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)與本身的豐富表現(xiàn)力，以定向傳播為目標(biāo)，以?shī)蕵?lè)化為核心，以創(chuàng)意為指導(dǎo)。手機(jī)彩漫的發(fā)展更加注重互動(dòng)性設(shè)計(jì)，娛樂(lè)性設(shè)計(jì)，智能性設(shè)計(jì)，同時(shí)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商也為手機(jī)彩漫的發(fā)展提供了空間與技術(shù)，使得手機(jī)彩漫的發(fā)展更加完善。例如：在不同的節(jié)日，手機(jī)用戶(hù)可以根據(jù)個(gè)人需求，設(shè)計(jì)并編輯具有特點(diǎn)的個(gè)性化節(jié)日動(dòng)態(tài)賀卡，節(jié)日賀卡類(lèi)，手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)有著龐大的市場(chǎng)需求與發(fā)展空間。可以說(shuō)，手機(jī)彩漫相比傳統(tǒng)動(dòng)漫有了更大的且還在不斷擴(kuò)大的外延。

2.彩漫不再只限于繪制文字圖片等簡(jiǎn)單的制作

為了及時(shí)適應(yīng)新媒體和相應(yīng)產(chǎn)品的飛速發(fā)展，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的制定顯得異常重要。早在手機(jī)彩漫普及之前，文化部聯(lián)合中宣部、工信部等有關(guān)部門(mén)共同開(kāi)展工作，建立了手機(jī)移動(dòng)終端彩漫標(biāo)準(zhǔn)體系，這是走在時(shí)代前列、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大舉措。手機(jī)彩漫為用戶(hù)提供了多種便捷的彩信制作方式：彩信智能合成、用戶(hù)自制彩信、成品彩信、文字簽名檔等，同時(shí)，能夠?qū)⒈尘皥D片、表情、圖標(biāo)、彩色動(dòng)態(tài)文字等元素綜合運(yùn)用于用戶(hù)彩信內(nèi)容中，使手機(jī)彩漫的表現(xiàn)形式更加豐富多彩。彩信智能合成：是指用戶(hù)輸入文本內(nèi)容后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)輸入的文本內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析，并適配和語(yǔ)義內(nèi)容相關(guān)的圖片、表情、彩色字體等，自動(dòng)合成彩信。手機(jī)彩漫標(biāo)準(zhǔn)以動(dòng)漫作品為中心，為動(dòng)漫創(chuàng)作者與運(yùn)營(yíng)商之間的對(duì)接提供了指導(dǎo)，解決了手機(jī)彩漫在內(nèi)容制作、技術(shù)規(guī)范及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面可能遇到的諸多問(wèn)題，對(duì)行業(yè)發(fā)展有極大的促進(jìn)意義。

四 中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)氛圍發(fā)展緩慢，讓人們用于創(chuàng)新嘗試

1.中國(guó)動(dòng)漫與他國(guó)相比發(fā)展形勢(shì)緩慢

中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量有望突破7萬(wàn)分鐘。而1993年到2004年的12年間，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量也不足7萬(wàn)分鐘。中國(guó)已經(jīng)成為世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量最多的國(guó)家之一?？傮w產(chǎn)量雖然很高，但是高產(chǎn)量并沒(méi)有形成大市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)群體對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)并沒(méi)有其他國(guó)家的追捧和熱度，從而對(duì)于動(dòng)畫(huà)的喜愛(ài)程度也稍遜，手機(jī)彩漫不僅可以培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)于繪畫(huà)的興趣，開(kāi)發(fā)其想象力，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展也是一個(gè)推廣。

2.用戶(hù)對(duì)于動(dòng)畫(huà)的理解并不完善

“動(dòng)漫”是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)與縮寫(xiě)，這個(gè)詞究其本源應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)始普及之后才誕生的，然而有許多人將“動(dòng)漫”的概念與“動(dòng)畫(huà)”的概念混為一談，雖然都是人們的摯愛(ài)，但漫畫(huà)是漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)，是分屬不同的藝術(shù)領(lǐng)域的。但由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，快餐式文化逐漸成為大眾娛樂(lè)的主流，大量的漫畫(huà)被改編成動(dòng)畫(huà)，而很多動(dòng)畫(huà)也推出了應(yīng)援類(lèi)的漫畫(huà)，為了方便受眾群之間的交流，就把動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)合起來(lái)簡(jiǎn)稱(chēng)“動(dòng)漫”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的問(wèn)題是觀念僵化，吸引力不足，創(chuàng)新意識(shí)無(wú)法得到有效發(fā)展，制作理念上始終顯得過(guò)于保守，對(duì)市場(chǎng)定位和細(xì)分范圍比較狹隘，動(dòng)漫形象不可愛(ài)、缺乏幽默夸張之感；動(dòng)漫故事老套、幼稚說(shuō)教、缺乏自主創(chuàng)新；動(dòng)漫人物刻畫(huà)草率，造型平庸甚至無(wú)美感。對(duì)動(dòng)漫作品我們需要從觀念上放開(kāi)陳舊思想的禁錮，改變舊的認(rèn)知，賦予動(dòng)漫作品新的視野。

五 手機(jī)彩漫未來(lái)的發(fā)展建議

1.強(qiáng)化手機(jī)彩漫內(nèi)容的創(chuàng)新與應(yīng)用

在數(shù)字化媒體將成為主流媒體的情況下，新媒體動(dòng)漫并不是單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)電子化，而是需要全新的變革?！白x圖”和“碎片”是這個(gè)時(shí)代閱讀行為的重要特征，手機(jī)彩漫若要打開(kāi)市場(chǎng)，需要順應(yīng)和利用這種趨勢(shì)，從題材選擇、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、推廣營(yíng)銷(xiāo)上都考慮習(xí)慣。

手機(jī)彩漫將成為中國(guó)新媒體市場(chǎng)中重要的發(fā)展元素，要想更好發(fā)展，手機(jī)彩漫要以服務(wù)為核心，注重娛樂(lè)行與互動(dòng)性的創(chuàng)新發(fā)展，偏重于對(duì)市場(chǎng)的適用性和針對(duì)性，逐步探索符合現(xiàn)有市場(chǎng)需求的手機(jī)彩漫表現(xiàn)形式并與經(jīng)濟(jì)環(huán)境中需求契合度較高，能有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)各方資源，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)推廣，贏取商業(yè)收益。以手機(jī)彩漫的創(chuàng)新產(chǎn)品為載體，使產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)制作、流通及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)能在以服務(wù)為核心的標(biāo)準(zhǔn)下得到有效的監(jiān)管和評(píng)估，從而為手機(jī)彩漫展品提升競(jìng)爭(zhēng)力。

2.打破傳統(tǒng)的模式提倡新穎便捷的應(yīng)用模式

打破固有的思維模式。以往人們的繪畫(huà)模式不在紙上就是在實(shí)質(zhì)性的載體上，現(xiàn)在用戶(hù)可以隨心所欲地在智能手機(jī)上創(chuàng)作并繪制個(gè)性化手機(jī)彩漫作品，并將此作為新的娛樂(lè)方式。手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)的強(qiáng)硬機(jī)器設(shè)計(jì)為主的模式，提倡設(shè)計(jì)方式以用戶(hù)為主，講究互動(dòng)與交互，大大增加了手機(jī)用戶(hù)在彩漫繪制中的參與度。在不同形式的手機(jī)彩漫中，節(jié)日賀卡彩漫應(yīng)用最為廣泛，在特定的節(jié)日，手機(jī)用戶(hù)設(shè)計(jì)出具有節(jié)日特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)交互式卡片，手機(jī)用戶(hù)自主繪制圖案與文字，增加了選擇的機(jī)會(huì)，用戶(hù)有多種方式進(jìn)行后期選取和自組，這大大豐富了受眾群體二次創(chuàng)作的空間，引發(fā)了用戶(hù)的興趣，突出展現(xiàn)了創(chuàng)新性。

（1）適用不同年齡、層級(jí)用戶(hù)

作為全新概念型手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)。概念性手機(jī)彩漫適用于不同層級(jí)、不同年齡的消費(fèi)群體，有老年人喜歡的舒緩音樂(lè)、氣象預(yù)報(bào)類(lèi)彩漫，有兒童喜歡的益智型、娛樂(lè)型、國(guó)學(xué)型、科幻型彩漫，有青少年喜歡的時(shí)尚類(lèi)、冒險(xiǎn)游戲類(lèi)、懸疑類(lèi)、搞笑類(lèi)、時(shí)事新聞?lì)惒事煌瑢哟蔚挠脩?hù)也有不同的概念，工薪階層更貼近生活，白領(lǐng)以上群體更加簡(jiǎn)潔商務(wù)。

（2）改善人們對(duì)于手機(jī)彩漫認(rèn)知

在體驗(yàn)智能手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)的用戶(hù)中，也許有人不善于自己創(chuàng)作繪畫(huà)，在軟件中有更多的教材可作為觀賞性來(lái)開(kāi)拓用戶(hù)思路，引領(lǐng)用戶(hù)更好地體驗(yàn)繪畫(huà)的樂(lè)趣與其中的藝術(shù)價(jià)值，使制作手機(jī)彩漫成為一種時(shí)尚娛樂(lè)。

3.創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境

伴隨著現(xiàn)代科技革命的到來(lái)，人類(lèi)的生產(chǎn)力水平得到了前所未有的提升，手機(jī)彩漫的興起降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本和技術(shù)含量，使得動(dòng)漫藝術(shù)在生產(chǎn)制作、技術(shù)支持、投資回報(bào)、消費(fèi)需求等各個(gè)環(huán)節(jié)上逐漸完善，最終從狹義的動(dòng)漫事業(yè)被催熟為更廣闊的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。手機(jī)彩漫的核心應(yīng)用在于互動(dòng)式動(dòng)漫形式以用戶(hù)為中心，充分理解用戶(hù)的消費(fèi)心態(tài)與消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)與大眾消費(fèi)的互動(dòng)，將草根群體的參與活動(dòng)與創(chuàng)意活動(dòng)貫穿到手機(jī)彩漫生產(chǎn)的全過(guò)程中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)與潛在需求，通過(guò)各種創(chuàng)新的技術(shù)手段與人文理念，促進(jìn)手機(jī)彩漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新，提高彩漫產(chǎn)品質(zhì)量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般性產(chǎn)品普遍只能銷(xiāo)售一次，而手機(jī)彩漫則可以立體交叉，循環(huán)反復(fù)地銷(xiāo)售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。

六 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)手機(jī)彩漫的使用體會(huì)，使人們更加喜愛(ài)繪畫(huà)與動(dòng)漫制作，在閑暇消遣時(shí)更加方便培養(yǎng)自己個(gè)人興趣愛(ài)好，不僅娛樂(lè)了業(yè)余的生活，也豐富了內(nèi)在對(duì)藝術(shù)的理解與創(chuàng)新?？傊谛屡d媒體時(shí)代，豐富和發(fā)展手機(jī)彩漫在智能媒體中的應(yīng)用可以大大豐富人們的文化內(nèi)涵，同時(shí)也可提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。