摘要：

商業(yè)空間中有許多引導(dǎo)類裝飾要素，其中最典型的是燈光與道具的設(shè)計，這對于品牌的空間化傳達至關(guān)重要，如能做到設(shè)計創(chuàng)新，合理運用，就能在品牌與公眾之間較好地搭建起一個有親和力的橋梁，從而使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，最終實現(xiàn)品牌市場營銷的預(yù)定目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)空間 引導(dǎo)類裝飾 燈光設(shè)計 道具創(chuàng)新

中圖分類號：TU972+.2

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0144-02

商業(yè)空間中的引導(dǎo)類裝飾是配合產(chǎn)品展示與品牌形象宣傳進行的一系列要素設(shè)置，其中燈光設(shè)置和道具設(shè)置是引導(dǎo)裝飾設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，對于品牌的空間化傳達至關(guān)重要，如能合理運用這些設(shè)置，就能使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，起到很好的引導(dǎo)消費的作用，直至達到品牌市場營銷的良好效果。

一 商業(yè)品牌空間中的燈光設(shè)計創(chuàng)新

燈光是商業(yè)空間中的重要部件，恰到好處的燈光設(shè)置，不僅可以照耀店面的外觀環(huán)境，也可以在夜間更好地展示店面形象，有效地還原裝修材料的色彩機理，塑造商業(yè)空間的招牌造型特點，強化光影效果，渲染氣氛，創(chuàng)造不同于日光下的特別效果，使其意境迥然。

1.要注重?zé)艄庠O(shè)計的觀賞性

公共藝術(shù)是運用藝術(shù)化語言在公共空間中表現(xiàn)出來的藝術(shù)行為，它的創(chuàng)作與執(zhí)行所體現(xiàn)的是大眾的文化需求與審美意象。光是設(shè)計藝術(shù)作品中的重要元素與形式，也是一種獨特的公共藝術(shù)語言，具有公共觀賞性的燈光設(shè)置不但可以實現(xiàn)展示空間中的產(chǎn)品價值，而且為受眾營造出獨特的購物體驗。因此，光是商業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)作中的得力助手，從很多藝術(shù)作品中都能看到它的身影與精彩表現(xiàn)。日本藝術(shù)家草間彌生就善于嘗試?yán)霉鈦硗瓿勺约旱那靶l(wèi)藝術(shù)創(chuàng)作。在其作品中，經(jīng)?？吹礁卟识葘Ρ鹊膱A點花紋，并且常與光、鏡子等道具聯(lián)系在一起。（圖1、圖2）例如，在它的作品“無限星空”中，我們可以看到一望無際、美輪美奐的彩色星芒，這種環(huán)境的營造仿佛帶領(lǐng)人們進入了奇幻的夢境世界，其設(shè)計原理就是充分利用鏡子與光等道具，通過反射、折射而制造出來的效果。這種極具公共藝術(shù)觀賞價值的作品同樣適用于商業(yè)空間。此后，草間彌生進入了商業(yè)藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，推出了帶有濃厚圓點草間風(fēng)格的服飾，并且運用燈光設(shè)計來美化商業(yè)空間，其作品被作為國際頂級商業(yè)空間的展示設(shè)計進行陳列。以此看出，在商業(yè)空間設(shè)計中，燈光設(shè)置的創(chuàng)新利用至關(guān)重要，其突出優(yōu)勢是使空間兼具商業(yè)與藝術(shù)價值，從而使受眾流連忘返，最終更好地實現(xiàn)了商業(yè)價值。

2.要把握燈光設(shè)置的原則性

常用店面燈光可分為店頭照明、櫥窗照明、泛光照明和霓虹燈造型等等。另外，自然光也是重要的燈光設(shè)計元素，它能有效地節(jié)約光能，并與商業(yè)空間內(nèi)其他元素相結(jié)合，塑造出產(chǎn)品的獨特風(fēng)格，但建筑物和天氣影響自然光，不能完全滿足店面需要，因此更多時候我們要利用好人工照明。

人工照明設(shè)置要注意三個原則：一是設(shè)計安裝好基本照明?？刹捎玫鯚?、吸頂燈和壁燈的組合來創(chuàng)造一個亮度適宜的購物環(huán)境，借以突出重點、突出商品陳列部位。二是設(shè)計安裝好特殊照明。根據(jù)突出商品特質(zhì)、吸引顧客注意的需要，可采用定向集束燈光照射、底燈、背景燈等，顯示商品的輪廓線條。例如，（圖3）在阿迪達斯品牌空間的新品展示中，為了強調(diào)產(chǎn)品的科技含量，在空間設(shè)計上，大膽運用了人工燈光，將來自不同方向的光通過反射折射，最終匯聚到了關(guān)鍵展品上面，這種技術(shù)含量較高的燈光設(shè)置使商業(yè)空間中的產(chǎn)品出現(xiàn)了大放異彩的效果。三是設(shè)計安裝好裝飾照明。可采用霓虹燈、LED燈、電子顯示屏或旋轉(zhuǎn)燈等來吸引顧客注意，還可利用裝飾照明來營造不同的購物氛圍，從而適用不同的消費人群和產(chǎn)品。例如，在慕尼黑商業(yè)區(qū)的某品牌服飾空間中，設(shè)計師利用燈光營造出了一個帶有神秘色彩的空間，其中除了展示商品被聚光燈打亮，其他部分都是昏暗的，僅僅運用裝飾燈在地面上進行方向指示。這種利用燈光裝飾營造出的奇幻購物空間完全迎合了該品牌服飾的個性化設(shè)計風(fēng)格與欣賞路線，對于觀者來說是一種極具誘惑力的消費體驗。因此我們應(yīng)善于利用燈光來營造氣氛，把已有燈光環(huán)境作為自己作品最精彩的展示部分，或是作為自己作品的鋪墊和補充，進而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的商業(yè)空間，使燈光與環(huán)境在相互溝通、相互融合的基礎(chǔ)上形成一個具有強烈感染力的設(shè)計整體。

二 商業(yè)品牌空間中的道具設(shè)計創(chuàng)新

道具是一種重要的裝飾引導(dǎo)性擺件，常用于襯托商品的櫥窗及展示展品。道具對于商品的價值有著至關(guān)重要的影響。放置高檔道具更能凸顯商品的價值與檔次，反之同理。如果想使商業(yè)空間獨具一格，在空間的道具布置環(huán)節(jié)上，一定不能疏忽。

1.道具材料的語言創(chuàng)新

商業(yè)品牌空間設(shè)計應(yīng)通過創(chuàng)新材料的道具，傳達給受眾各種新信息、新理念。任何藝術(shù)作品形式都要通過某種材料來表達和實現(xiàn)其形式效果，我們經(jīng)?？吹剿囆g(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用不僅使道具的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達了生態(tài)環(huán)保的生活理念。此外，道具材料雖然講究多種手段結(jié)合于一身，最常見的形式是木質(zhì)、金屬、石質(zhì)等材料，但我們還應(yīng)去研究材料運用的突破性問題。要看到，商業(yè)空間中的產(chǎn)品本身就是很好地道具材料，我們可以從這種材料的布局與陳列方式運用上思考如何更好的用來服務(wù)于品牌空間，那么，我們的選擇也許會更多。例如，在伊斯坦布爾WIN MAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，店內(nèi)的全部道具選用的是廢舊紙板材料，而且運用了很少的廣告語言，這不但減少了商業(yè)空間的廣告成本，而且暗示了這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。再如，一個名字叫作“penelope”的寢室品牌的商業(yè)空間，這家品牌店的產(chǎn)品材料主要是鵝絨，為了使這種產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，這個商業(yè)空間在道具選擇方面也充分利用了這種產(chǎn)品原料。（圖4）設(shè)計者將櫥窗大膽地布局成了一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，作為主要櫥窗道具的柔軟鵝毛，在風(fēng)的作用下四處飄散，使其游蕩在玻璃窗里的效果美輪美奐，讓你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品，使產(chǎn)品形象深入人心。這種道具設(shè)計布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也將公共藝術(shù)語言完美地運用到了商業(yè)設(shè)計中，使商業(yè)空間具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多眼球。

2.道具設(shè)計的布局創(chuàng)新

設(shè)計師常常會遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式、櫥窗展示的布局形式以及店內(nèi)展示商品的擺放等。公共藝術(shù)語言講究獨具特色的布局設(shè)計，營造一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受。只有認(rèn)真做到這一點，才能提升公共藝術(shù)作品的水平。我們發(fā)現(xiàn)，在某些商業(yè)空間中，道具元素材料本身可能很昂貴，但通過道具展示出的空間效果卻大同小異，不足為奇，而相反，有些商業(yè)空間中的道具材料低廉，但通過創(chuàng)新的設(shè)計卻能使商業(yè)空間設(shè)計布局大添異彩，因此，在道具元素材料固定的前提下，設(shè)計布局的創(chuàng)新是值得探尋研究的問題。再如，宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，它從一個起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等物品的小店開始，到2010年形成了年銷售額23.1億歐元的國際級品牌。除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家空間里，每一款產(chǎn)品都是有效的道具，每一款擺設(shè)布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師非常用心的思考，這種完美的造型布局設(shè)計賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，它們就像一件件公共藝術(shù)作品，讓人們在選購的同時也體驗享受著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家的這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。將這種公共藝術(shù)設(shè)計理念導(dǎo)入商業(yè)品牌終端設(shè)計中會產(chǎn)生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費者在欣賞之余主動消費。又如，在Iv品牌空間里，產(chǎn)品道具被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種融入公共藝術(shù)化語言的道具布局方式使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時，也融入一個理念一珍愛稀有動物，它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。又如，伊斯坦布爾的Artizen鞋店是一家專賣手工制品的品牌空間店，這個店在道具設(shè)計方面別具一格，設(shè)計師在整個店面風(fēng)格裝飾上并沒有大費周折，而相反，整個店面空間以幾個設(shè)計特別的展示柜為道具構(gòu)成，這些展示柜完全選擇木質(zhì)結(jié)構(gòu)，像蜂巢一樣組合在一起。這樣的布局方式非常吸引顧客，也方便顧客用最快的速度瀏覽商品并觀看試穿（圖5）。

結(jié)論

若使商業(yè)品牌營造更加精彩，除了過硬的設(shè)計功底之外，更要完善自身各方面的知識構(gòu)架，有了這些知識能量才能擁有源源不斷的設(shè)計構(gòu)想，這需要持之以恒的學(xué)習(xí)精神。引導(dǎo)類裝飾設(shè)計往往是被忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一般是憑借設(shè)計師的經(jīng)驗進行重復(fù)設(shè)計，而不是根據(jù)品牌空間及產(chǎn)品風(fēng)格特性去量身打造，這個問題應(yīng)引起重視，因為它對于商業(yè)品牌的良好營造至關(guān)重要。燈光與道具的完美設(shè)計會讓產(chǎn)品更加完美展現(xiàn)，從而樹立更加完善的品牌形象，進而成為商業(yè)品牌典范，使品牌設(shè)計的作品理念更加深刻新穎。