李欣耘

摘 ?要：隨著經濟的發(fā)展，科技的進步，信息傳播媒介增多，傳統(tǒng)媒體發(fā)熱發(fā)展受到新媒體的沖擊。電視節(jié)目為了達到保持市場競爭地位、增加節(jié)目收視率和影響力的目的，必然要對電視節(jié)目進行創(chuàng)新與改進。本文將介紹當前媒體環(huán)境狀況與發(fā)展趨勢，提出幾點關于電視系列節(jié)目的創(chuàng)新與改進方法，探討在創(chuàng)新改進過程中的問題。

關鍵詞：新媒體;電視專題節(jié)目;問題;創(chuàng)新

[中圖分類號]：G222 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-12--01

所謂的新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。媒體形態(tài)因科學技術的發(fā)展而不斷發(fā)展，在信息傳播媒介增多，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到新媒體沖擊的局面下，電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位岌岌可危，因此電視系列專題節(jié)目的創(chuàng)新與改進迫在眉睫，本文將從以下幾點探討關于節(jié)目的創(chuàng)新與改進問題。

一、當前媒體環(huán)境的狀況與發(fā)展趨勢

新媒體是信息社會的產物，大眾傳播方式因新媒體時代的到來正在發(fā)生翻天覆地的變化。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現，具有很高的科技含量，可以進行寬媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。通過互聯網、衛(wèi)星等渠道，手機、計算機等終端，在全天候和全覆蓋的狀態(tài)下，向人們提供信息和娛樂服務。從全球范圍看，信息化已經成為時代發(fā)展的主流，世界各國紛紛把發(fā)展信息技術作為社會和經濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標。科學和技術的進步與發(fā)展，在推動信息社會的發(fā)展方面發(fā)揮了越來越重要的作用。而電視節(jié)目在媒體行業(yè)中有著不可或缺的獨特作用，電視節(jié)目的群體受眾較廣，電視機作為電視節(jié)目的傳播媒介家家必背，這為電視節(jié)目的收視率提供了一定的保障，只要電視節(jié)目有足夠的吸引力，就會有較高的收視率。

二、目前電視系列專題節(jié)目存在的問題

1、電視節(jié)目過于娛樂化

電視節(jié)目是重要的文化傳播者和發(fā)聲者，擁有著龐大的觀眾群體，尤其以年輕人居多，而現在的許多電視節(jié)目卻過度娛樂化，沒有起到它應當有的傳播社會正能量和優(yōu)秀文化的作用。娛樂元素廣泛滲透到電視節(jié)目中，有的電視節(jié)目對娛樂明星進行過度包裝宣傳，對明星炒作嚴重，以緋聞八卦等漫天飛的低趣味吸引觀眾，使得電視節(jié)目逐漸偏離主流文化，越來越往低俗化、庸俗化方向發(fā)展?；蚴请娨暪?jié)目邀請的嘉賓在節(jié)目中言辭夸張，帶有大量不合時宜的濃重的個人感情色彩。青少年中容易產生模仿心理，不利于少年的學習和健康成長。

2、同質化現象嚴重，缺乏原創(chuàng)節(jié)目

為了迎合觀眾，獲取最大利益，電視節(jié)目之間的抄襲和克隆日益嚴重。我國電視節(jié)目普遍缺少原創(chuàng)性，為了高收視率而從節(jié)目的編排等方面抄襲類似節(jié)目，令觀眾大失所望，也使原創(chuàng)節(jié)目遭受損失。劉謙初次在春節(jié)聯歡晚會的舞臺表演后，魔術就吸引了大量觀眾的眼球。獲得觀眾青睞本是一件好事，但是為了迎合觀眾趣味，獲得高收視率，十幾個魔術表演節(jié)目如雨后春筍般相繼在各衛(wèi)視推出。

三、電視系列專題節(jié)目創(chuàng)新與改進的方法

1、符合時代發(fā)展節(jié)奏，與時俱進

跨界合作，將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體相結合。多機位、高片比、深剪輯，并與特效技術相結合。電視節(jié)目的制作要符合時代特征，宣傳正能量，擔起傳播優(yōu)秀文化的重擔。實現推動社會進步，滿足人民群眾精神文化需要的目標。注重內容價值，抓住當前社會人們關注的熱點問題，進行深度層次的分析和展示，挖掘最具價值的節(jié)目內容，使節(jié)目內容既能貼近社會現實，又能具有時代氣息依據現代人生活工作的節(jié)奏和習慣來實現節(jié)目的創(chuàng)新，現代人生活工作的壓力加大，心中苦悶情緒得不到有效釋放，可以抓住這一特點實現節(jié)目的構思和創(chuàng)作。關心社會發(fā)展動向，把握群眾需求，是電視系列專題節(jié)目自我完善和自我發(fā)展的必要步驟。

2、把握受眾心理，找準節(jié)目定位

早間節(jié)目以新聞節(jié)目類為主，提供給觀眾最新發(fā)生的最有價值的事件。而如今社會女性成為職場女強人的大有人在，執(zhí)著于工作而至今單身，被父母催婚，所以相親類節(jié)目也大行其道。但是好的相親節(jié)目一定要有細致精致的包裝和精準的觀眾定位才能脫穎而出。比如參與者年齡定位要準確，是青年相親類還是中年類等都要有準確定位。要外形氣質俱佳，表現要奪人眼球。節(jié)目中游戲規(guī)則的制定要合理準確充滿趣味，戲劇性十足。受眾的需求與認同是電視節(jié)目創(chuàng)新的起點與歸宿，是檢驗電視節(jié)目創(chuàng)新是否有效的關鍵。歷來贏得贊譽的節(jié)目創(chuàng)新實踐證明，只有得到了觀眾認可的節(jié)目創(chuàng)新才是成功的節(jié)目創(chuàng)新。

3、改變傳統(tǒng)盈利模式

銷售載體和銷售廣告是傳統(tǒng)媒體盈利的主要方面。而過多的廣告嚴重制約了我國電視媒體和電視產業(yè)的發(fā)展。尊重觀眾，體現以人為本。將原有節(jié)目資源進行整合，與新媒體技術結合，利用新媒體技術的傳播渠道個資本，將資源價值發(fā)揮到最大化，探索新的盈利模式。在新媒體時代的環(huán)境條件下，從觀眾的角度出發(fā)，為觀眾創(chuàng)造價值。創(chuàng)造有價值的內容，使新的盈利模式凸顯生命力。創(chuàng)造具有品牌效應的原創(chuàng)經典電視節(jié)目，向播放該節(jié)目的電視臺收取版權費。

總結：

在新媒體時代下，電視媒體的受眾依然廣泛，將新媒體技術與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢相結合，利用新媒體技術的先進性、傳播的即時性和受眾廣的特點將電視節(jié)目設計得更加高質量實現高社會影響力、高質量、與高盈利的三贏局面。

參考文獻：

[1]李勇. 新媒體語境下我國電視新聞生產研究[D].武漢大學，2012.

[2]吳競韡. 媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新[D].南京理工大學，2014.