李旭東

摘 要：在這個經濟快速發(fā)展的背景下，市場經濟的競爭越來越激烈，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用，各個媒體之間的競爭也是層出不窮。由于人們生活質量水平的提高，對電視欄目質量的要求更是強烈，就要求電視產業(yè)必須要不斷地創(chuàng)新，才能吸引越來越多的觀眾，才能提高電視欄目的收視率。電視欄目在堅持實事求是的基礎上進行改版與創(chuàng)新，才能夠更好地為人們更好的服務，迎合大眾的心理需求。為了提高電視欄目的內涵，電視欄目要朝著人性化、整體化以及全球化的趨勢發(fā)展，才能確保電視欄目的質量。所以，本文將對電視欄目的改版及創(chuàng)新進行分析及探討。

關鍵詞：市場經濟；電視欄目；改版；創(chuàng)新

目前，隨著科學技術的迅速發(fā)展，為了創(chuàng)造較高的收視率及得到較好的經濟，各個電臺不斷地創(chuàng)造新的欄目，質量有優(yōu)有劣。隨著時間的發(fā)展，欄目質量較低的將會被淘汰，保留下來的都是符合大眾所需要且欄目比較有內涵的。電視欄目越來越受到業(yè)界的關注，為了吸引人們的眼球，必須要對傳統(tǒng)電視欄目進行改版及創(chuàng)新，這樣以來就可以促進電視事業(yè)的進步及完善，保留原來電視欄目中的精華，創(chuàng)造欄目的個性及特色。

1 電視欄目的改版

目前，電視欄目的改版主要是名牌欄目，在一定的程度上，名牌欄目具有一定的影響力。就名牌欄目而言，如何維護其品牌價值是改版需要考慮的一個問題。其改版從類型學上來劃分，主要有以下三種：

1.1 品牌承襲，內容小改

這也是最常見的一種。它經常表現(xiàn)為在節(jié)目中適當調整一到兩個板塊，換換主持人，換片頭與片花，推出新的宣傳語，等等。這樣做的目的就是為了給觀眾一些新鮮感，但又不影響觀眾的忠誠度及品牌所固有的價值。

1.2 品牌承襲，內容大改

這時往往使作者已經意識到原來的節(jié)目無法再吸引觀眾，必須推出全新的東西。其新推出的東西往往和原來的節(jié)目有著本質的差別，但同時卻繼續(xù)沿用原欄目的名稱，從而達到保留原有品牌價值的目的。

1.3 品牌翻新，內容大改

有些電視欄目在改版時新推出的內容不僅與原先的內容截然不同，而且由于其原來的欄目名稱已無法符合新內容的需要，這時索性連欄目名稱也換成新的，打造一個新的品牌。

2 電視欄目的創(chuàng)新及個性化

電視欄目，就是有統(tǒng)一的標志，統(tǒng)一的時段，統(tǒng)一的編排方式，統(tǒng)一的風格。觀眾若養(yǎng)成了觀看的習慣，就有性對穩(wěn)定的群眾體，就會確保收視率。另外，社會效益和經濟效益則收視率較為重要。電視欄目是現(xiàn)代電視傳播重要的一種類型，也是各個媒體之間競爭的關鍵點。為了使觀眾養(yǎng)成這種收視習慣，欄目就必須要創(chuàng)新，并且有自己的個性化。這種創(chuàng)新及個性化，可以確保觀眾的注意力。電視欄目的個性化及創(chuàng)新，可以從以下幾個方面分析：

2.1 欄目建設注意力的經營觀念

所謂注意力經營，就是設計、調動足以引起觀眾注意力的欄目構成要素，使觀眾對欄目始終保持一種期待感。在欄目化出現(xiàn)之前，可能更多的是從政治和社會學的觀點看待電視，電視的功能特征主要體現(xiàn)在“宣傳教化”上，生產什么觀眾就看什么，觀眾的接受心理基本上是被動的。而作為欄目，能不能在適應觀眾的需要中，引導他們的價值取向的選擇關鍵在于觀眾對欄目注意力保持程度的高低?；诖?，電視欄目建設的核心就是經營觀眾的注意力。

從生產與需要的關系看，無論是精神的產品，還是物質的產品，現(xiàn)代的標志，不是選擇的標準化，而是選擇的多樣化。就物質產品而言，自動化前的技術導致了產品的標準化，而現(xiàn)代先進技術則導致了產品的多樣化。就電視而言，觀眾多樣化的選擇，也必然要影響它的多樣化產品成本。這種多樣化的電視產品是以欄目個性化特征表現(xiàn)出來的。一個欄目最初能不能被觀眾選項中，最終成為一個觀眾群的依賴對象，就看它在不斷建設中，能不能始終處于一種個性最大化狀態(tài)，能不能始終吸引觀眾的注意力。

2.2 觀眾期待感是欄目個性化的目標

目前電視欄目有多少很難統(tǒng)計，但是這些電視頻道卻掌握在觀眾手里，他們想看什么，選擇什么，已經是不以電視人的意志為轉移了。怎么能讓觀眾在選擇中挑到你，這就需要欄目的名牌效應，也就是說，觀眾到時候能想著看你。這種等待收看的愿望，就是觀眾的期待感。在欄目分工日益明確，欄目內容和對象的針對性越來越強的情況下，觀眾期待感就成為在欄目個性化建設中，不斷追求的目標。期待感的形成，實際上就是培養(yǎng)觀眾的一種收視習慣。它是通過準確表述的欄目宗旨，獨特的內容關注點和關注方式，以及標志性形象、欄目音樂、版塊形象與相互間的銜接等等，經過統(tǒng)一規(guī)范，大量播出，形成一種視聽沖擊，最后形成其整體形象。當觀眾認同了它的價值，習慣了它的傳播方式，那么這個欄目就在一個觀眾群中建立起了期待感，而那些形成期待感的諸多方面，就是欄目個性化建設的內容。

2.3 獨特魅力是電視欄目的生命

獨特魅力是電視欄目內動力的表現(xiàn)，具有獨特魅力的欄目才有生命力。在電視欄目化探索過程中，一些人曾試圖單純依靠電視技術手段、手法的變革，與其他欄目拉開距離；或者單純依靠電視節(jié)目編排、制作等形式的花樣翻新，創(chuàng)造出一個名牌欄目，恐怕最后都沒能收到預想的結果。最近十年來電視形式的突破力度較大，使電視媒體發(fā)展速度大大加快，于是許多從業(yè)者陷入了“形式崇拜”之中。欄目的創(chuàng)新及個性化，首先需要考慮在形式上取得了突破的各種“招數(shù)”，比如考慮節(jié)目串聯(lián)方式、敘述方式、主持人與觀眾交流方式等，這樣就可以保證欄目的收視率及質量。

3 結束語

電視欄目在市場經濟競爭激烈的情況下，為了較好的發(fā)展，就必須要根據(jù)時代的進步而進步，電視欄目就需要推出精品，創(chuàng)造新的特點，有自己獨特的個性。另外，還要重要電視欄目的服務性，為了吸引較多的觀眾，就必須保持欄目的質量，不弄虛作假，在市場的激烈競爭之中取得一席之地，為取得較好的經濟奠定一定的基礎。

參考文獻

[1]湯蔚淑.電視欄目劇的現(xiàn)狀分析及其優(yōu)化策略. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2008年5期，18-20.

[2]劉思敏. 電視欄目劇的現(xiàn)狀與發(fā)展策略.聲屏世界，2010年6期，54-55.

[3]蔣愷. 電視欄目劇生存與發(fā)展之路. 中國廣播電視學刊，2007年3期， 45-46.

[4]李韜. 淺談欄目劇的創(chuàng)新. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院院報，2010年3期，61-62.