地方媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道本土破題的幾個(gè)辯證關(guān)系

□ 文/何 立

地方媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道是給普通受眾看的，重點(diǎn)要解決的就是通過(guò)有效方法實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的解構(gòu)和解讀，把相對(duì)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題轉(zhuǎn)化成相對(duì)通俗的社會(huì)問(wèn)題和公眾話題，只有這樣，才能把握重點(diǎn)，掌握平衡，做活做好本土經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

一、現(xiàn)象和背景的互襯

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的切入點(diǎn)，而背景則是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的著力點(diǎn)，通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之背景的挖掘鋪述展示，可以讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道由表及里，從骨感到豐滿，從數(shù)據(jù)到事實(shí)，從現(xiàn)象到原因，從而增強(qiáng)人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的了解，從更深層次認(rèn)知經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在社會(huì)生活中司空見(jiàn)慣，物價(jià)漲跌，股市變動(dòng)，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，水價(jià)調(diào)整，茶米油鹽等等，都是媒體應(yīng)該關(guān)注的報(bào)道題材。但長(zhǎng)期以來(lái)，諸如此類的報(bào)道往往流于表面，止于現(xiàn)象，缺少對(duì)相關(guān)問(wèn)題的背景探究和深度解讀。比如一些地方媒體每月必報(bào)的“CPI”的報(bào)道，最常見(jiàn)的報(bào)道樣式是：某月我市CPI同比上漲百分之幾，環(huán)比漲幾成。

像這樣的經(jīng)濟(jì)新聞，騰訊自動(dòng)化新聞寫(xiě)作機(jī)器人Dreamwriter（夢(mèng)幻寫(xiě)手）也已經(jīng)可以操作。比如其“執(zhí)筆”寫(xiě)出《8月全國(guó)CPI漲2%》。雖然這則經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳達(dá)的數(shù)據(jù)信息非常豐富，但通篇數(shù)據(jù)的羅列讓人目不暇接，而又有幾人能夠看懂?dāng)?shù)據(jù)背后的經(jīng)濟(jì)關(guān)系呢？這樣的物價(jià)數(shù)據(jù)究竟是如何產(chǎn)生的呢？又反映了什么樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呢？對(duì)于普通百姓是如何感同身受的呢？你我在物價(jià)漲跌的過(guò)程中又發(fā)揮了什么作用呢？這一系列問(wèn)題其實(shí)更需要新聞采編人員去作出解答，也就是說(shuō)，要挖掘展示經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中“前后相關(guān)的信息”和“各種連帶的經(jīng)濟(jì)關(guān)系”。

在類似的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，現(xiàn)象和背景相比，僅僅處于發(fā)端和從屬的地位，是一個(gè)切口和契機(jī)，真正著力點(diǎn)應(yīng)該是“背景”，也是新聞價(jià)值和百姓關(guān)注所在。同樣在有關(guān)“CPI”的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，《揚(yáng)子晚報(bào)》有一篇寫(xiě)法獨(dú)到的新聞作品《番茄炒蛋要多花1塊錢》，該文以最家常的番茄炒蛋為例，說(shuō)明7月與8月的物價(jià)差別與高低。解讀了CPI變動(dòng)與百姓生活千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系和產(chǎn)生的影響，看得見(jiàn)，摸得著，堪稱獨(dú)具視角的經(jīng)濟(jì)新聞佳作。

二、事實(shí)和結(jié)論的交叉

事實(shí)和結(jié)論一脈相承，事實(shí)是結(jié)論的基礎(chǔ)，結(jié)論是事實(shí)的總結(jié)，但在一些經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道中，應(yīng)該重事實(shí)，輕結(jié)論，多說(shuō)事實(shí)，慎下結(jié)論，善于用具象事實(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)抽象結(jié)論的解讀。

當(dāng)下，各地樓市遇冷，未來(lái)走向引人關(guān)注?？v觀各媒體報(bào)道，不外乎以下幾種類型：一是政策資訊；二是行業(yè)大腕或?qū)＜覍W(xué)者對(duì)樓市的走向判斷分析；三是階段性的房產(chǎn)交易情況和漲跌指數(shù)；四是圍繞房市變動(dòng)發(fā)生的動(dòng)態(tài)事件。對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，組織刊發(fā)有關(guān)當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀和走勢(shì)的新聞，具有先天的弱勢(shì)，首先是專家資源不夠強(qiáng)大，其次是政策資源不夠權(quán)威，第三是報(bào)道的視角很難宏觀。所以，當(dāng)面對(duì)這一新聞選題時(shí)，最好的表達(dá)就是建立在調(diào)查基礎(chǔ)上的事實(shí)呈現(xiàn)，而不是試圖得出有關(guān)房地產(chǎn)市場(chǎng)的所謂結(jié)論。媒體可以安排記者以購(gòu)房者的身份體驗(yàn)一手房和二手房買賣情況，看優(yōu)惠幅度有無(wú)變化？推銷者的態(tài)度是否急切？還可以海采調(diào)查消費(fèi)者的購(gòu)房心態(tài)，以多維度的事實(shí)呈現(xiàn)反映當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，從而讓觀眾自然而然地形成自我判斷。

很多地方媒體所呈現(xiàn)的關(guān)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的報(bào)道，多是所謂專家、業(yè)內(nèi)人士的空洞評(píng)判，貌似有理有據(jù)，實(shí)際不著邊際，很多媒體長(zhǎng)期以來(lái)追隨所謂的專家言論，反而成為一些“房產(chǎn)大鱷”的“傳聲筒”，回過(guò)頭來(lái)看，靠譜的又有多少呢？ 只是讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者挾裹在無(wú)邊的輿論風(fēng)潮中無(wú)所適從。尊重事實(shí)，調(diào)查好事實(shí)，反映好事實(shí)，是媒體的基本準(zhǔn)則，比告訴觀眾一個(gè)所謂的“漲與跌”的結(jié)論顯然更負(fù)責(zé)任。誰(shuí)能在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中抓取最全面、最深入、最有價(jià)值的新聞事實(shí)，誰(shuí)就會(huì)做出最有力的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

三、故事和道理的融合

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)象和問(wèn)題帶有很強(qiáng)的專業(yè)性，傳達(dá)的觀點(diǎn)和道理相對(duì)生僻晦澀，枯燥難懂，但經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的神經(jīng)末梢直接關(guān)乎人的命運(yùn)，所以，在某種程度上，講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的故事，更利于講好經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的道理。

“華爾街日?qǐng)?bào)體”的核心就是找到人物，講好故事，借人言理。面對(duì)撲朔迷離的黃金投資市場(chǎng)，《都市快報(bào)》曾有一篇成功的經(jīng)濟(jì)報(bào)道 《一位杭州大媽的黃金投資史 見(jiàn)證金價(jià)一年來(lái)的跌宕起伏》。在黃金投資市場(chǎng)，投資者的命運(yùn)和金價(jià)的漲跌產(chǎn)生了如此緊密的關(guān)聯(lián)，金價(jià)細(xì)若游絲的變動(dòng)都會(huì)牽連投資者的神經(jīng)，而投資者的一舉一動(dòng)都成為黃金市場(chǎng)變動(dòng)的映射。所以，講消費(fèi)者的故事，即是講經(jīng)濟(jì)的道理。

需要注意的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，任何經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都會(huì)和普通人產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵是找準(zhǔn)人、找對(duì)人、找典型的人和有故事的人，并且要善于用生動(dòng)活潑、豐富細(xì)膩的細(xì)節(jié)和語(yǔ)言講好故事。

“一帶一路”是重大國(guó)家戰(zhàn)略，萬(wàn)眾矚目，面對(duì)這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道命題，地方媒體如何“落地”？金華當(dāng)?shù)刂髁髅襟w精選事例，講好故事，選取了一批本土企業(yè)在東南亞、中東、中亞的“芝麻開(kāi)門(mén)”的掘金故事，再現(xiàn)了“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略在八婺大地的生動(dòng)實(shí)踐。這精辟闡述了“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略不是遙不可及，而是近在咫尺；不是一出獨(dú)腳戲，而是一臺(tái)沿線國(guó)家的大合唱。其中，《金華日?qǐng)?bào)》人物通訊《馬文兵：聞香闖絲路》中寫(xiě)道：“當(dāng)年阿拉伯商人行走在古絲路上，馱著印度的香料來(lái)到中國(guó)，換走絲綢和瓷器。曾在沙特阿拉伯求學(xué)6年的馬文兵堅(jiān)信，香水是具有傳承性的，如今的他沿著新絲路，將這股熟悉的味道又帶到了中國(guó)……”讀了這篇報(bào)道，人們仿佛看到了本土企業(yè)家新絲路在傳承香水中不斷延續(xù)的軌跡，展示了他們?cè)趪?guó)家發(fā)展大戰(zhàn)略中奮斗經(jīng)歷。

□ 本文作者何立（右）與浙江省金華市市長(zhǎng)暨軍民就“金義綜合保稅區(qū)”開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)行采訪交流，通過(guò)生動(dòng)事例和通俗話語(yǔ)，宏觀和微觀相融，讓相對(duì)重大的經(jīng)濟(jì)話題實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。

事實(shí)上，講述老百姓的故事，在民生新聞中已成常態(tài)，但在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中尚屬寥寥，因?yàn)?，講好經(jīng)濟(jì)問(wèn)題中人的故事，顯然難度更大，更難以掌控，但作為改善經(jīng)濟(jì)報(bào)道形態(tài)、提升報(bào)道質(zhì)量的有益途徑，值得好好探索。

四、微觀和宏觀的兼容

在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，宏觀的重大經(jīng)濟(jì)議題層出不窮，但作為地方媒體，缺少對(duì)重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的話語(yǔ)權(quán)和解讀權(quán)，就應(yīng)該以小切口、微視角，有效實(shí)現(xiàn)宏大主題的微觀敘事。

宏觀的經(jīng)濟(jì)議題事關(guān)國(guó)計(jì)民生，從國(guó)家層面會(huì)有經(jīng)常性的變動(dòng)和調(diào)整，這些都屬于經(jīng)濟(jì)報(bào)道范疇。對(duì)于地方媒體來(lái)說(shuō)，這些大的經(jīng)濟(jì)話題也是廣大基層受眾關(guān)注的焦點(diǎn)所在。不能否認(rèn)的是， 央媒以其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)占有了這些宏觀經(jīng)濟(jì)話題的發(fā)布權(quán)和解讀權(quán)，而地方媒體面對(duì)宏觀議題，不能無(wú)視更不能失聲，而是應(yīng)該以微觀切入宏觀，密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)變化給百姓生活帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性影響。

國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)下跌，各大媒體圍繞背景、原因、影響、趨勢(shì)等做出大量的宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道。這些站在一定高度、視野廣闊、解讀深入的經(jīng)濟(jì)報(bào)道為廣大受眾厘清了事件脈絡(luò)，闡明了前因后果，解讀了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的宏觀之作。但從地方媒體的角度，對(duì)于油價(jià)下跌這樣的經(jīng)濟(jì)新聞命題，就應(yīng)該從微處著眼，小處入手，深入淺出，細(xì)致解讀。油價(jià)下跌，受益的首先是消費(fèi)者，那么，普通的私家車主究竟每月省了多少錢？其次是相關(guān)行業(yè)，出租車和物流業(yè)會(huì)受到何種影響？甚至還會(huì)影響到政府對(duì)相關(guān)行業(yè)的政策調(diào)整，出租車燃油稅會(huì)取消嗎？在油價(jià)持續(xù)下跌的大趨勢(shì)下，民營(yíng)加油站扛得住嗎？ 與汽柴油相關(guān)的那些生產(chǎn)領(lǐng)域會(huì)有什么利好？等等。

值得注意的是，宏觀和微觀，是觀察事物的兩種視角，微觀視角也不排除宏觀把握，宏觀關(guān)注也可從微觀介入，宏觀和微觀，不是對(duì)立而是并存的，是相輔相成的兼容關(guān)系，宏觀和微觀只是不同媒體的側(cè)重和取舍而已。

總之，經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能居高望遠(yuǎn)，要更接地氣；很難宏大敘事，勝在鮮活事例；不求理論有多高深，一定要講好故事。地方媒體在從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，一定要立足實(shí)際，遵循規(guī)律，充分發(fā)揮特長(zhǎng)，做出最有特色和平易近人，百姓愛(ài)看易懂的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。