廣電媒體大型活動(dòng)如何為“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”推波助瀾— —鹽城廣播電視臺(tái)系列“創(chuàng)業(yè)之星”評(píng)選活動(dòng)的啟示

□ 文/張?zhí)K艷

大型活動(dòng)變身，直接推進(jìn)“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”潮涌鹽城

過去幾年，鹽城廣播電視臺(tái)宣傳和經(jīng)營創(chuàng)收單位舉辦大型活動(dòng)，主要內(nèi)容大多是演藝經(jīng)濟(jì)。媒體為了拉長(zhǎng)加粗產(chǎn)業(yè)鏈，策劃組織大型文藝活動(dòng)，通過尋找冠名單位、插入廣告和票務(wù)經(jīng)營，擴(kuò)大創(chuàng)收渠道。初開始幾年，有不少著名軍旅歌唱家、響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笈聘栊?、影視明星、相聲小品曲藝明星以及演奏家和著名主持人都在社?huì)上各類演藝公司牽線搭橋下來過鹽城。后來貫徹執(zhí)行中央八項(xiàng)規(guī)定，中央各有關(guān)部門也相繼發(fā)出文件，禁止明星走穴參加高價(jià)商演。再后來，有些演藝公司便把目光轉(zhuǎn)向韓國和中國的臺(tái)灣、香港地區(qū)，找些二三流歌星再讓他們帶一些徒弟、學(xué)生，便冠以“亞洲巨星”“華語頂級(jí)歌星”和各城市媒體接觸，先期進(jìn)行大力炒作，預(yù)熱氣氛，然后由媒體向各協(xié)作單位、廣告客戶兜售高價(jià)票，每張票價(jià)高達(dá)兩三千、三四千元。結(jié)果雖然媒體獲得了一些廣告回報(bào)，但也使企業(yè)不堪其擾，媒體威信、顏面大損。這樣的大型演藝活動(dòng)，地方領(lǐng)導(dǎo)反感、群眾討厭、企業(yè)反對(duì)，媒體也自覺如此下去是自毀前程。

新形勢(shì)下城市廣電媒體大型活動(dòng)怎么搞，搞什么內(nèi)容？鹽城廣播電視臺(tái)決定圍繞自辦欄目定位，緊貼黨委、政府工作中心，緊扣“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”潮涌鹽城的現(xiàn)實(shí)，舉辦推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的系列評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)，助推地方經(jīng)濟(jì)打造眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌的“四眾”新模式，匯聚發(fā)展新動(dòng)能。從2014年元旦開始，相繼舉辦了系列創(chuàng)業(yè)之星評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)。這類活動(dòng)由于依托了政府、群團(tuán)、經(jīng)濟(jì)主管部門的權(quán)威發(fā)動(dòng)、權(quán)威把關(guān)審定和本臺(tái)全媒體宣傳、推介及基層黨政群團(tuán)組織的層層推薦，所以既保證了參選群星的廣泛性、民主性、公正性，又體現(xiàn)了評(píng)選過程的科學(xué)性、可操作性和示范性。整個(gè)評(píng)選過程，就是廣播電視全媒體宣傳報(bào)道大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新正面典型的全過程。

舉辦“創(chuàng)業(yè)之星”評(píng)選系列大型活動(dòng)要“實(shí)”字當(dāng)頭，一實(shí)到底

廣電媒體舉辦各類先進(jìn)模范人物評(píng)選、表彰等大型活動(dòng)，必須把社會(huì)效益放在首位，從頭到尾、從上到下，都要實(shí)字當(dāng)頭、實(shí)字筑基、實(shí)字護(hù)航、一實(shí)到底。

1.圍繞欄目搞活動(dòng)，搞好活動(dòng)養(yǎng)欄目。地方城市臺(tái)頻率、頻道和自辦欄目資源有限，要宣傳報(bào)道的黨委、政府中心工作和社會(huì)熱點(diǎn)問題很多。如何保證大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新主題報(bào)道和國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》以及有關(guān)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌“四眾”指導(dǎo)意見的落地生根，讓新聞宣傳適應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮澎湃的新形勢(shì)？鹽城臺(tái)在新一輪節(jié)目改版整合中，創(chuàng)辦了《陽光路上》《看見鹽城》兩個(gè)對(duì)農(nóng)報(bào)道欄目。多個(gè)廣播欄目和電視欄目，倒逼記者編輯采訪報(bào)道各類創(chuàng)業(yè)之星必須做到面向基層、面向全體、面向全程、面向育人、面向未來，把“三嚴(yán)三實(shí)”作為廣播電視自辦節(jié)目質(zhì)量提升的動(dòng)力引擎。比如舉辦“青年大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之星”評(píng)選活動(dòng)，雖然通過初選、預(yù)選、復(fù)選，最終在決賽中只篩選出吳偉、何航、夏金秋等9位星級(jí)人物給予表彰，但卻在深入采訪中共報(bào)道了40位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生。他們有的創(chuàng)造鹽城市互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)神話；有的在國內(nèi)首創(chuàng)多功能水系滅火劑；也有的投身農(nóng)業(yè)糞肥環(huán)保研究，使家鄉(xiāng)天更藍(lán)、地更沃、水更清。不僅創(chuàng)造了財(cái)富，帶動(dòng)了數(shù)千名青年大學(xué)生、職校生和農(nóng)民就業(yè)，還激勵(lì)更多的大學(xué)生畢業(yè)回鄉(xiāng)奉獻(xiàn)。

2.圍繞新興產(chǎn)業(yè)搞評(píng)選，評(píng)出明星帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近幾年，鹽城新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展步疾蹄穩(wěn)、境況喜人。風(fēng)電光伏產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游“美麗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、新能源汽車產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)等風(fēng)生水起。一批批在外務(wù)工人員、在外事業(yè)有成人員、高學(xué)歷的碩士、博士紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。鹽城臺(tái)廣播傳媒中心與電視三套文藝中心聯(lián)手，2014冬和2015年春夏分別舉辦了“在外務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之星”“在外事業(yè)有成精英回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之星”“高學(xué)歷網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)之星”評(píng)選和頒獎(jiǎng)活動(dòng)，形成全覆蓋和強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，引導(dǎo)全市干部群眾積極投身眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌的“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”洪流，匯聚“建設(shè)新鹽城，發(fā)展上臺(tái)階”的新動(dòng)能。比如生物工程博士、國家“千人計(jì)劃”專家、致力于發(fā)展國內(nèi)食品安全技術(shù)達(dá)到世界一流水平的白仲虎；以20多年國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)為起點(diǎn)、致力于開發(fā)軟件服務(wù)智能監(jiān)控設(shè)備、能迅速鎖定肇事者和作案嫌疑人的萬克林；開拓電子商務(wù)市場(chǎng)、加快企業(yè)兩化融合、帶動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)業(yè)加速騰飛的蔡清齊等。這些人才經(jīng)過幾年打拼，都開創(chuàng)了一片屬于自己的新天地。通過評(píng)選頒獎(jiǎng)表彰活動(dòng)，不僅對(duì)他們的企業(yè)和個(gè)人給予了充分的肯定和激勵(lì)；而且通過一人一事一議的報(bào)道和表彰大會(huì)的實(shí)況轉(zhuǎn)播營造了濃烈的創(chuàng)業(yè)光榮、發(fā)展“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”前景無限的氛圍。這對(duì)“創(chuàng)客”催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力、創(chuàng)業(yè)新模式催熱“創(chuàng)客經(jīng)濟(jì)”和經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新都起到了積極作用。

媒體舉辦大型活動(dòng)要整合資源要素，握緊拳頭做出特色

鹽城廣播電視臺(tái)有一條工作追求和精神追求，叫“做必做到位、做必做成功、做必做出特色”。兩三年前就鐫刻在大門影壁背后、印刷在電話號(hào)碼簿上、不間斷地顯現(xiàn)在室內(nèi)門廳和室外LED電子大屏上，也印刻在每個(gè)從業(yè)人員的腦海里。過去搞大型活動(dòng)，一般都是宣傳創(chuàng)收一線各個(gè)部門牽頭舉辦，各搞各的，互不干擾?，F(xiàn)在各媒體紛紛“觸網(wǎng)”，全媒體發(fā)展呈現(xiàn)叢林化、趨同化之勢(shì)。這一趨勢(shì)當(dāng)然有利于融合發(fā)展，但卻與媒體定位差異化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了矛盾。如何化解這一新矛盾？鹽城臺(tái)舉辦大型活動(dòng)從策劃初期就開始尋實(shí)招、探實(shí)路、求實(shí)效。具體講，就是每一個(gè)實(shí)體部門策劃組織大型活動(dòng)先報(bào)臺(tái)黨委、臺(tái)長(zhǎng)室立項(xiàng)審批，然后由分管經(jīng)營創(chuàng)收、新聞宣傳的臺(tái)長(zhǎng)牽頭專抓，由具體策劃部門主辦，全媒體協(xié)助。具體工作由一個(gè)或幾個(gè)部門聯(lián)手去做，創(chuàng)收指標(biāo)任務(wù)歸策劃、主辦部門。這樣就達(dá)到去本位化，推進(jìn)全臺(tái)利益最大化；去行政化，推進(jìn)活動(dòng)管理項(xiàng)目化；去中心化，推進(jìn)各媒體分眾傳播精準(zhǔn)化的目的。新聞媒體不是行政機(jī)構(gòu)，也不是單純贏利性的企業(yè)。其運(yùn)作必須遵循新聞生產(chǎn)和新聞機(jī)構(gòu)管理規(guī)律，始終把社會(huì)效益、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀放在首位。同時(shí)運(yùn)用項(xiàng)目化方式組織生產(chǎn)和管理，兼顧欄目節(jié)目生產(chǎn)和投入、產(chǎn)出效益比兩個(gè)方面，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，擔(dān)當(dāng)服務(wù)中心工作、服務(wù)人民大眾雙重重任。為了防止以往多家實(shí)體搞活動(dòng)、競(jìng)相煩擾企業(yè)搞贊助的“多而煩”“小而碎”的情況死灰復(fù)燃，解決媒體融合后“各顧各”“各歸各”的新矛盾，鹽城臺(tái)堅(jiān)持做到以下三點(diǎn)：

□ 助推 新華社/發(fā) 大巢/作

一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善體制機(jī)制。實(shí)施采訪報(bào)道的創(chuàng)業(yè)之星稿件，統(tǒng) 一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一價(jià)碼核定，按件計(jì)酬，由主辦單位列入成本核算。動(dòng)用直播、轉(zhuǎn)播設(shè)備和不同規(guī)格、容量的演播室，一律按臺(tái)里制定的價(jià)碼計(jì)費(fèi)，列入活動(dòng)成本核算。

二是強(qiáng)化內(nèi)容特色，鞏固自身優(yōu)勢(shì)。臺(tái)里明確規(guī)定舉辦任何大型活動(dòng)，舉辦部門必須嚴(yán)以修身、嚴(yán)以用權(quán)、嚴(yán)以律己。不得違背新聞職業(yè)道德，搞低俗、庸俗、媚俗的噱頭，不許搞有償新聞、虛假、拔高、夸大新聞。圍繞活動(dòng)所做的一切節(jié)目，都必須堅(jiān)守專業(yè)、權(quán)威，不允許在網(wǎng)上隨便炒作。系列創(chuàng)業(yè)之星評(píng)選表彰，必須符合時(shí)宜，服務(wù)市委市政府工作中心，內(nèi)容健康積極，能夠以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得比較優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。故而能贏得上下一致的贊譽(yù)。

三是實(shí)施立體傳播，開展整合營銷。鹽城臺(tái)系列創(chuàng)業(yè)之星評(píng)選和表彰頒獎(jiǎng)活動(dòng)，一改以往傳統(tǒng)模式下不同傳播單元各搞一攤、各推一套、只利用單個(gè)媒體營銷的做法。而是利用已經(jīng)創(chuàng)辦的網(wǎng)站、智慧鹽城手機(jī)APP、公交車輛、樓宇客戶端、LED彩色大屏聯(lián)盟和臺(tái)報(bào)的微信、微博、二維碼等新媒體，由傳統(tǒng)媒體與“一次采集、多種生成、多元傳播”的媒體融合立體傳播體系相匹配，進(jìn)行多次售賣、立體化營銷，擴(kuò)展傳播營銷的空間。例如，青年大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之星夏吉萍，她靠技術(shù)探索和知識(shí)積累，執(zhí)著追求，培植蛆蟲、昆蟲、鹽蒿喂雞，打造鹽城本土草雞規(guī)模示范養(yǎng)殖場(chǎng)，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)草雞蛋和草雞深受上海、蘇州、無錫等大城市賓館、飯店和市民歡迎。經(jīng)過媒體幫助整合營銷，使夏吉萍的示范養(yǎng)殖場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年利潤近千萬元。有關(guān)她的節(jié)目傳播，經(jīng)過本臺(tái)全媒體整合傳播，也拉動(dòng)市場(chǎng)占有率5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)被傳播者和傳播者互利雙贏。