“視覺呈現+活動策劃”挖掘紙媒讀者體育市場
——《都市快報》的群眾體育賽事組織策劃與視覺呈現

□ 文/陳國強 趙 松

在新媒體的沖擊下，紙媒的報道空間和影響力受到一定擠壓。這種變化促使紙媒創(chuàng)新體育報道手法，更要求紙媒在宏觀層面加強對讀者參與度高的體育資源做深入挖掘與運營。借體育產業(yè)發(fā)展的東風，《都市快報》研判群眾性體育市場動向，積極策劃活動，并在相關報道中，結合圖片、圖示、圖表等多種呈現手段，突出視覺效應，吸引受眾關注。

國際平面媒體賽事活動運營

歐洲知名平面媒體、體育平面媒體在賽事運營方面有成功先例。法國《隊報》的前身《汽車報》1903年組織了環(huán)法自行車賽，目前走過了100多個年頭。有159個國家和地區(qū)的15億人收看2003年百年環(huán)法自行車賽電視轉播，現場觀眾達到1500萬。無獨有偶，1946年1月8日創(chuàng)刊的《法國足球》于1955年創(chuàng)建了“歐洲冠軍杯”（俗稱冠軍聯賽）。這項常設性、原創(chuàng)性、自主性的活動讓《法國足球》聲名日隆。在亞洲，日本五大報紙都舉辦圍棋頭銜戰(zhàn)，其中《讀賣新聞》主辦“棋圣戰(zhàn)”，《朝日新聞》主辦“名人戰(zhàn)”，《每日新聞》主辦“本因坊”，《產經新聞》主辦“十段戰(zhàn)”，《日本經濟新聞》主辦“王座戰(zhàn)”。 此外，《讀賣新聞》曾舉辦國際性的富士通杯。在韓國，《中央日報》參與主辦三星杯，《朝鮮日報》參與舉辦LG杯世界圍棋賽。總體看，紙媒運作賽事都取得一定的收獲。

抓住本地賽事市場，強化視覺報道

《都市快報》作為都市報，在杭州市讀者群擁有較強的影響力，在體育報道方面有良好口碑。在新媒體沖擊的當下，《都市快報》著力進行體育報道轉型，深度介入體育賽事、參與賽事運營，在群眾體育賽事報道方面突出視覺元素，吸引讀者眼球。

1.借力奧運東風，主辦、協(xié)辦路跑賽事。

2008年北京奧運會后，各種簡單易行的體育項目逐漸升溫，大眾參與度提高。2012年開始，國內的各種跑步運動呈現出井噴態(tài)勢?！抖际锌靾蟆烦眠@股東風，主辦、協(xié)辦了一系列以“跑”為主題的賽事群。

2013年，《都市快報》主辦了杭州西部越野賽，賽事包括極限組（42公里）、挑戰(zhàn)組（31公里），參賽人數313人。2014年賽事分為3個組別，參賽人數600人。在照片選用方面，編輯用半個版面呈現了一張無人機俯拍的照片，高空視角展現了森林中的賽事路徑，富有視覺沖擊力。目前該賽事成為越野愛好者心目中的精品賽事。

在不斷積累賽事操作經驗的基礎上，《都市快報》走出杭州參與賽事運營。2015年4月5日舉行的2015開化國家公園越野賽由開化縣人民政府和《都市快報》主辦。該賽事以花為媒，打造國內第一場以花為主題的越野賽。《都市快報》全程參與賽事報名、線路確定、志愿服務、媒體報道等環(huán)節(jié)。在視覺傳播方面，《都市快報》攝影記者在賽事起點動用4架無人機拍攝比賽，許多畫面從高空清晰展現了油菜花田的美麗景象，照片受到各方好評，并作為照片庫的一部分，印制在宣傳冊上。同時，《都市快報》的賽事報道積極聯動，次日的體育版面整版展示開化越野賽，一張高空無人機拍攝的大照片占據半個版面，畫面中賽程內的油菜花田、河流交相輝映，景色壯美。

從上述路跑賽事的傳播看，在群眾性路跑賽事報道上，《都市快報》經常采取放置一張具有視覺沖擊力、契合賽事特點的大圖，輔以若干張呈現細節(jié)的小圖，圖片數量較為適宜，積極助推賽事傳播。

2.承辦毅行大會，打造定制休閑活動。

參與跑步賽事，需要選手有一定的訓練基礎和身體條件，而慢走則是門檻較低、普及度高的一種休閑健身方式。目前，毅行大會是杭州規(guī)模最大的群眾性休閑體育運動盛會，是專注走路休閑的一項賽事。該賽事從2011年開始舉辦，《都市快報》是2013年、2014年、2015年該項賽事的承辦單位。4年中，毅行大會的參加人數呈幾何級上升，2011年有2000人參加，2012年為4000人，2013年為7000人，2014年為15000人，2015年穩(wěn)定在15000人。2014年賽事分為5公里、30公里組、50公里組，95%的選手完成比賽。2015年該賽事還在富陽和桐廬開辟了分會場。

2015年10月18日《都市快報》第4版對