王思佳 藺建旭

色彩的運用可追溯到遠古時期，當時的人們就知道運用色彩來為自己的衣食住行進行設計搭配。在文藝復興時期，色彩被藝術家用在創(chuàng)作中，使其作品中的形象具有更鮮明的特色。從遠古到現(xiàn)在，人們對色彩的運用、認識的過程是從感性上升到理性的過程，將從自然界感受到的紛繁復雜的色彩予以規(guī)律性，從而形成色彩理論與法則并將其運用于色彩實踐。為了增強電視節(jié)目效果，吸引觀眾的注意力，目前的大多數(shù)電視節(jié)目都用到“包裝”這種手段，通過對電視節(jié)目包裝，使觀眾增強對電視節(jié)目的認識，提升他們對電視節(jié)目的忠誠度。

一、色彩在電視節(jié)目包裝中的作用

在電視節(jié)目的包裝過程中，色彩起著舉足輕重的作用。色彩使電視節(jié)目更加五彩繽紛，使各個節(jié)目具有獨特的特色，加深觀眾對電視節(jié)目的印象，從而提升節(jié)目的品質。

（一）色彩使電視節(jié)目具有視覺享受

打開電視，映入眼簾全部是繽紛的色彩，隨著電視節(jié)目包裝的進步，給人的感受愈發(fā)強烈，色彩已經(jīng)是電視節(jié)目包裝中至關重要的元素。究竟什么樣的包裝算是好的電視包裝呢？評價的標準只有一條，那就是觀眾對于節(jié)目的反應，觀眾能記住的包裝就是最好的電視包裝。如艷麗的黃色就是鳳凰衛(wèi)視的主色調(diào)。如今，一些電視臺也用這種色調(diào)包裝，但即使包裝的再好看，總會給人感覺是在模仿鳳凰衛(wèi)視，這也能體現(xiàn)鳳凰的包裝已經(jīng)深入人心。

（二）色彩已經(jīng)成為識別電視節(jié)目的重要元素

我認為電視節(jié)目色彩的包裝對電視節(jié)目的宣傳能起到事半功倍的作用。一提到某個電視節(jié)目與其他電視節(jié)目的區(qū)別，一個重要的區(qū)別就是色彩。如大多數(shù)新聞節(jié)目的片頭一般都采用藍色為主調(diào)，并結合三維光效和強烈的空間感，體現(xiàn)新聞欄目的大氣、時效性、鮮明性和現(xiàn)代性。少兒節(jié)目一般的包裝色彩是五顏六色的，顏色也是豐富多彩的，這樣做的目的是為了符合兒童的心理。浙江衛(wèi)視被包裝成淺藍色，很容易讓人聯(lián)想到了水，浙江是水鄉(xiāng)，有著諸多的河流和湖泊，包裝成淺藍色讓人感覺清新自然。文藝性的節(jié)目一般設計成暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些，給人比較強烈的感官刺激。

（三）色彩具有心理引導的作用

色彩在吸引視線之后，起著營造氛圍和引發(fā)情感的作用。不同色彩組合，能夠引起人們不同的感受，營造出冷靜、開朗、安詳、興奮和熱烈等不同的氛圍。如，暖色能給人帶來興奮的感覺，使人產(chǎn)生積極、朝氣、陽光的聯(lián)想；冷色，會帶給人收縮感，給人帶來冷靜、悠遠和深沉的聯(lián)想。如果一個節(jié)目的精神能夠通過節(jié)目的色彩來進一步強化，就會在觀眾的心目中留下極其深刻的印象。

二、電視節(jié)目色彩設計需要注意的事項

電視節(jié)目色彩設計性，需要注意以下幾點：第一，電視節(jié)目色彩的設計，通常使用單一色彩體系，即通常將一種顏色作為其主色調(diào)，并搭配其他輔助色。這是因為單一色彩體系對建立電視節(jié)目的色彩記憶和形象識別非常有益。第二，注重色彩對比。在電視節(jié)目色彩設計時，首要解決的問題是怎樣將兩種以上的顏色搭配組合。我們從明度、色相、面積、純度等方面的對比尋找色彩的調(diào)和。第三，注重互補色的運用?；パa色是色彩調(diào)和的主要方式。人的視覺在接受某種顏色的時候，總是想通過與這種顏色相對應的互補色來取得顏色的平衡。第四，注重節(jié)目配色的主次之分。在電視節(jié)目的色彩設計時，首先要明確哪種顏色是主色，哪些顏色是輔助色。

三、色彩在電視節(jié)目包裝中的發(fā)展趨勢

當今時代，隨著人們的思想觀念的變化，電視節(jié)目更新的速度會變得越來越快，只有跟上時代的步伐，才不會被市場所淘汰，要善于打破傳統(tǒng)常規(guī)，才能取得出其不意的效果。所以現(xiàn)今的電視節(jié)目包裝需要向個性化的方向發(fā)展，它必將成為包裝的主流，具有個性化的色彩搭配必將會加強節(jié)目的視覺沖擊力，給節(jié)目觀眾留下深刻的印象，從而大大提升節(jié)目的影響力。

隨著電視節(jié)目競爭的愈加激烈，只有通過有效的包裝才能突出電視節(jié)目的節(jié)目特點，提高觀眾對節(jié)目的關注度和識別能力，從而穩(wěn)定和提高電視節(jié)目的品牌地位和收視率，增強節(jié)目的市場競爭力。電視節(jié)目的包裝人員應該充分考慮色彩藝術的特殊性，根據(jù)節(jié)目的風格，合理運用色彩，使電視節(jié)目的畫面更加有序、簡潔、合理，從而使節(jié)目的畫面更具有視覺沖擊力、想象力和表現(xiàn)力，將色彩藝術和色彩技術完美地融為一體，從而創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電視節(jié)目。

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（作者單位：河北傳媒學院）

（責任編輯 劉冬楊）