張媛

摘 要：十八大報(bào)告中提出，確保到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)。其中，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。西部地區(qū)是我國(guó)文明的發(fā)源地，擁有著深厚、獨(dú)特的文化資源，因此，加大對(duì)西部地區(qū)文化與產(chǎn)業(yè)的融合力度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，已成為很多西部欠發(fā)達(dá)省份的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。本文從文化產(chǎn)業(yè)對(duì)西部地區(qū)發(fā)展的作用出發(fā)，分析西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出進(jìn)一步促進(jìn)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；作用；問(wèn)題；對(duì)策；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-08-00-02

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，近年來(lái)，中央采取了一系列政策措施，深化文化體制改革，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡表明，當(dāng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模后，更加依賴文化和文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著對(duì)文化的巨大需求，文化產(chǎn)業(yè)在今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著廣闊的發(fā)揮空間，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要產(chǎn)業(yè)。

一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)西部地區(qū)的作用

西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后，貧困地區(qū)人口多，貧困程度相對(duì)較深，要想跟上全面建設(shè)小康社會(huì)這一目標(biāo)的腳步，就必須探索出一條發(fā)展捷徑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的超常規(guī)發(fā)展。眾所周知，西部地區(qū)有著歷史文化資源豐富的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它不僅是華夏文明的源頭，是東西方文明交流的窗口，更是西周、秦、漢、唐等中國(guó)歷史鼎盛王朝的都城所在，可謂是民間、民俗、民族文化“百花齊放”。而文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低、環(huán)境污染小、經(jīng)濟(jì)回報(bào)高、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)等的優(yōu)勢(shì)，將成為西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展、縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距的突破口和最佳選擇。因此，加大西部地區(qū)獨(dú)特文化與產(chǎn)業(yè)的融合力度，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)。

（一）提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神支撐

文化是經(jīng)濟(jì)的靈魂。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，越需要文化作為精神支撐。如果沒(méi)有相應(yīng)的精神道德境界，承載不了更高水平的物質(zhì)文明存續(xù)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要灌輸和滲透一種理性精神、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，或者說(shuō)如果缺乏一種精神動(dòng)因，必然缺乏持久的動(dòng)力支持。文化產(chǎn)業(yè)是基于大眾文化之上的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它擁有廣泛的受眾；同時(shí)，文化商品通常是寓教于樂(lè)的，其傳播遠(yuǎn)勝于政治宣傳和道德說(shuō)教。因此，借助文化產(chǎn)業(yè)能夠推廣可行的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，塑造國(guó)民正確的價(jià)值觀念。

（二）增加經(jīng)濟(jì)的文化含量，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量

文化含量是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的一種體現(xiàn)，文化創(chuàng)造的財(cái)富是能夠永遠(yuǎn)保值增值的財(cái)富。西部地區(qū)主要是以旅游發(fā)展為主，其有著獨(dú)特的文化資源，如陜西的黃帝陵、甘肅天水的伏羲廟、半坡遺址等都在這里，保留時(shí)間越長(zhǎng)，其價(jià)值越高。文化的滲透性和廣泛性，使文化產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的融合性和開(kāi)放性，它能與任何行業(yè)交叉融合。把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念和方法融入到一、二、三產(chǎn)業(yè)之中，發(fā)掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的文化因素，能夠創(chuàng)造跨界性新生產(chǎn)業(yè)，如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、工藝品制造業(yè)等，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力。

（三）促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化消費(fèi)。文化消費(fèi)代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向，是值得鼓勵(lì)的消費(fèi)類型。文化消費(fèi)屬于綠色消費(fèi)，有助于緩解經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源、環(huán)境之間的矛盾；文化消費(fèi)是一種間接人力投資，能夠陶冶情操，增長(zhǎng)知識(shí)，提升人們的文化素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)和諧。事實(shí)上，人的消費(fèi)欲望是無(wú)限的，但資源是有限的，唯有文化消費(fèi)才能滿足無(wú)盡的消費(fèi)欲望。我國(guó)西部屬于貧困地區(qū)，人口多，貧困程度深，而文化資源豐富的西部地區(qū)，決定了其應(yīng)當(dāng)把文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)作為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

二、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

目前，作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和文化大發(fā)展大繁榮國(guó)家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為很多西部欠發(fā)達(dá)省份的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)，紛紛提出若干年之后實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的5%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。然而，理想很“豐滿”，現(xiàn)實(shí)很“骨感”，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展這些文化產(chǎn)業(yè)類型有著“先天不足”的劣勢(shì)，主要表現(xiàn)在：

（一）文化資源利用不足

西部地區(qū)是我國(guó)文化資源的寶庫(kù)，其擁有獨(dú)特的、民族性的文化資源，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的不竭動(dòng)力和源泉。盡管西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，但文化資源最豐厚，因此我們應(yīng)努力促進(jìn)西部文化產(chǎn)業(yè)的崛起，提高文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。然而，在我國(guó)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，卻發(fā)揮好其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在：一是對(duì)資源優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，雖然我國(guó)西部地區(qū)是民族文化的聚寶盆，但其并不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)中的“商品”，需要現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)作為支撐，若我們不能很好的利用好這一“聚寶盆”，將會(huì)造成資源的流失。二是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)單一，眾所周知，西部文化中傳統(tǒng)文化占的比例較大，同時(shí)也是西部地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，從而導(dǎo)致現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。

（二）資金投入不足

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支撐，尤其是現(xiàn)代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，其所需的現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)等都需要大量且充足的資金支持。“十一五”以來(lái)，我國(guó)西部文化事業(yè)費(fèi)用不斷增長(zhǎng)，但與中東部地區(qū)相比，其投入仍顯不足，加上政府在財(cái)政資金投入上比較分散，從而導(dǎo)致無(wú)法形成對(duì)從事文化產(chǎn)業(yè)的眾多企業(yè)提供資金支持。

（三）文化品牌建設(shè)不足

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它所形成的品牌效應(yīng)不僅具有較高的附加值，甚至成為引領(lǐng)大眾消費(fèi)的潮流?！霸颇嫌诚蟆薄ⅰ按髩?mèng)敦煌”、“西安曲江新區(qū)”等都是西部地區(qū)打造的知名文化品牌，但在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一些地區(qū)出現(xiàn)了跟風(fēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致文化品牌難以突破傳統(tǒng)，難以擺脫低端地位。

三、促進(jìn)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

一個(gè)地區(qū)的文化資源是該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，盡管西部地區(qū)擁有豐厚的文化資源，但要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)換，不僅需要引入創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的力量，還需要通過(guò)商業(yè)模式、營(yíng)銷模式的設(shè)計(jì)，真正讓這些文化資源“活化”成受當(dāng)代消費(fèi)者歡迎的文化產(chǎn)品。因此，針對(duì)西部地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，提出以下建議：

第一，提高文化資源的利用力度。西部地區(qū)主要是以旅游業(yè)為主，因此，依托西部當(dāng)代特色旅游文化資源，推動(dòng)文化與旅游的融合力度，是西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條重要捷徑。例如，陜西擁有周秦漢唐為代表的歷史文化、圣地延安為代表的紅色文化、秦嶺山水為代表的自然生態(tài)文化、大雁塔、樓觀臺(tái)和法門寺為代表的宗教文化、以關(guān)中民俗為代表的傳統(tǒng)文化等深厚的文化資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展歷史文化景點(diǎn)旅游，紅色旅游、民俗體驗(yàn)游、山水觀光游，旅游文化產(chǎn)業(yè)、大型實(shí)景演出和大型地方特色演藝，促進(jìn)文化旅游業(yè)飛速發(fā)展，已成為彰顯陜西形象的名片。因此，我們要充分運(yùn)用西部地區(qū)各種資本和市場(chǎng)機(jī)制，建設(shè)文化園區(qū)，使之成為文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效載體，從而實(shí)現(xiàn)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

第二，加大西部文化品牌版權(quán)開(kāi)發(fā)力度。文化品牌的建立與文化的深刻內(nèi)涵是互相連接的，而且，西部地區(qū)很多文化品牌具有不可替代性，蘊(yùn)含著豐富的歷史人文傳統(tǒng)和藝術(shù)內(nèi)涵，本應(yīng)得到有效利用，但實(shí)際上這些文化品牌并沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)。文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著區(qū)別在于文化產(chǎn)業(yè)的“版權(quán)”是核心，版權(quán)的意義在于將一個(gè)獨(dú)特文化品牌通過(guò)授權(quán)的方式，以不同文化產(chǎn)品形態(tài)為載體，實(shí)現(xiàn)多次銷售、多次傳播，產(chǎn)生多重價(jià)值。因此，西部地區(qū)應(yīng)充分利用文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)特點(diǎn)，將擁有的特色文化版權(quán)與東部地區(qū)開(kāi)展廣泛的合作，走版權(quán)開(kāi)發(fā)和“外銷型”的路子，把西部文化推廣到全國(guó)，甚至全世界。

第三，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，因此，良好的融資環(huán)境、便捷的融資渠道是加大文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。首先應(yīng)加大政府資金投入，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。以項(xiàng)目投入和政策性投入為主，采取貼息、補(bǔ)助等方式，用于項(xiàng)目啟動(dòng)、中小企業(yè)貸款擔(dān)保、文化設(shè)施和信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)、高技術(shù)化改造等。其次是加大融資力度，鼓勵(lì)西部地區(qū)社會(huì)各界投資興辦文化企業(yè)和項(xiàng)目，支持、引導(dǎo)和鼓勵(lì)文化企業(yè)拓寬融資渠道，積極吸收民間資本、社會(huì)資本和外資，逐步形成政府投入與社會(huì)投入相結(jié)合、內(nèi)資與外資相結(jié)合的多渠道、多元化投融資機(jī)制。

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