淺談服裝色彩在服裝品牌中的運用

李現(xiàn)華

摘要：服裝色彩貫穿于服裝企業(yè)營銷、生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)，是迅速提升品牌價值最有效的方法之一?？梢姺b色彩對服裝品牌起著舉足輕重的作用。文章從服裝消費者內(nèi)心需求、服裝色彩搭配、服裝營銷手段、服裝包裝設(shè)計四個方面，分析色彩在服裝品牌中的運用。

關(guān)鍵詞：服裝色彩；服裝品牌；運用

色彩專家指出，人對色彩的敏感度遠超過對形態(tài)的敏感度，而色彩就像是服裝設(shè)計的靈魂，好的色彩運用可以傳達給我們美的感受，遠勝過言語的表達。但并非所有人對色彩的感受都所見略同。色彩作為物質(zhì)的表象之一，給人們帶來的視覺印象最富有沖擊力，也最為深刻，加上各種不同的色彩具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時尚元素中最能構(gòu)反映人們的消費心理的元素之一。因此在服裝設(shè)計中對色彩的選擇和搭配不僅要充分考慮到不同對象的年齡、氣質(zhì)、性格、興趣、修養(yǎng)等相關(guān)因素，還要考慮到在不同的社會、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟、政治、風俗和傳統(tǒng)生活習慣的影響下人們對色彩的不同情感反映。

一、服裝色彩在服裝消費者內(nèi)心需求中的運用

利用色彩的合理變化和有效組合，可以在服裝品牌定位的過程中，有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身結(jié)合起來，通過色彩傳達實現(xiàn)符合消費者認可的情感需求，使消費者產(chǎn)生對本服裝品牌的認同感，大大刺激消費者的購買欲望。例如，2007年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅色作為品牌標識，推出桃紅色男人的時尚系列。用明朗的某個單色作為品牌識別的符號，國內(nèi)男裝品牌中諾丁山堪稱第首位。借用桃紅色的鮮艷度與感染力，使諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的成功的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為服裝品牌的性格勾勒出一種由淡轉(zhuǎn)濃的效果。這對于色彩來說，用色彩賦予一個品牌生命力，是一種升華，而對于品牌來講，有可以不費任何成本，輕易就劃出了人們在視覺中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運用色彩自身的魅力，不斷升華品牌形象，還可頻添附加值，何樂而不為。

在服裝品牌定位的過程中，需要充分了解不同消費市場對色彩的偏好，因為色彩在一定程度上起著溝通消費者心靈與服裝展現(xiàn)的橋梁作用。消費者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識的重要體現(xiàn)。而消費者的內(nèi)心意識又受其所在環(huán)境、文化修養(yǎng)等多方面的影響，不同消費群體對色彩的認同感也不一致，因此內(nèi)心意識的差異性會使其對不同色彩有不同的偏好。所以對服裝市場而言，不同的地區(qū)、職業(yè)、層次、年齡、性別、消費水平、家庭背景等都存在較大的差異，服裝企業(yè)應針對不同消費群體的需求對市場進行細分，有針對性地進行色彩的設(shè)計運用。找到其每個群體的“共性”，在共性中又可以尋找到 “個性”，仔細分析合理規(guī)劃出的色彩范圍，從而更好地使服裝品牌滿足消費者內(nèi)心的需求，鞏固該品牌在消費者心中的地位。

二、服裝色彩搭配的運用

通常而言，服裝品牌視覺形象的顏色會在第一秒給人留下深刻印象，然后消費者才會綜合的觀看視覺形象中的圖形、文字以及色彩的整體構(gòu)圖。就是說，色彩是服裝品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)形式。所以在品牌標識色的視覺形象確定中，應明確突出服裝品牌風格，品牌的色彩形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，必須合理的設(shè)計色彩的變化或組合，以充分展示服裝品牌的獨特性和文化內(nèi)涵，進而實現(xiàn)服裝品牌標識色彩形象與消費者心理的共鳴。

眾多國內(nèi)外著名的服裝品牌就是通過合理地運用色彩視覺形象讓消費者明確其所想要傳達的不同情感和文化等信息。例如綠色CARTELO品牌標識，代表著希望、年輕、放松的休閑路線；CHANEL運用的白與黑，向消費群體體現(xiàn)著她簡潔、時尚、的風格；紫色的Anna Sui向人們傳達著神密、妖艷、高貴韻味等等此類，所以，在服裝色彩視覺形象和標準色的設(shè)定中，應首先明確企業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的特質(zhì)及經(jīng)營理念是什么，進而運用色彩加強品牌形象對消費群體的感染力。

三、服裝色彩在服裝營銷手段中的運用

巧妙的運用色彩技巧來布局超市或百貨公司的商品，會無形中提高商品的價值，或讓客戶產(chǎn)生流連忘返的感覺；如果在產(chǎn)品陳列上加以色彩系列的展示，會使得銷售額翻倍，此方法尤其適用在女性消費品上。如服裝品牌的陳列。而服裝品牌陳列需要滿足不同層次的要求：首先，服裝品牌陳列應符合美學的原理，色彩協(xié)調(diào)的基木原理，符合特定空間內(nèi)特定物品的擺放，使服裝品牌陳列具有一定的協(xié)調(diào)性和美感；其次，服裝品牌陳列應結(jié)合不同季節(jié)、不同系列、不同風格的服裝，突出服裝品牌結(jié)構(gòu)的主題，近而體現(xiàn)服裝品牌陳列的層次感；再次服裝品牌陳列還應符合該品牌的文化的特點和服裝本身的特色和韻味；最后，服裝品牌陳列應具有吸引消費者、刺激其購買欲望的能力。

而以上所說都與服裝的色彩搭配密切相關(guān)，因此也催生了服裝店色彩搭配師、服裝陳列師等行業(yè)的發(fā)展，服裝色彩工作者解了色彩的基礎(chǔ)知識后，可以有意識地引導消費者對色彩合理的導購，從而有助于服裝產(chǎn)品出售；而在服裝品牌專賣店，則更需要體現(xiàn)色彩整體風格效果的擺設(shè)，才能更好的刺激消費者的購買欲望。這些都是服裝品牌色彩營銷中重要的環(huán)節(jié)。

四、服裝色彩在服裝包裝設(shè)計上的運用

服裝包裝是服裝產(chǎn)品外在形象的重要組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍的因素。在服裝的包裝過程中，我們應首先針對服裝品牌的產(chǎn)品類別、定位、以及目標消費群體的色彩心理，從流行色和生活方式中吸取靈感，合理運用時尚的色彩來突出產(chǎn)品的特點，吸引消費群體的目光，近而提升銷售額。而在此過程中，色彩的“符號”和情感傳遞的功效不可估量。例如嬰兒裝的包裝因使用對象的特征始終與高明度低純度的淺淡色調(diào)聯(lián)系起來。因此，消費者才能夠從包裝色彩的類別來判斷服裝品牌的定位，及該品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者該產(chǎn)品是否合適作為饋贈的禮品等等。成功的服裝包裝離不開先聲奪人的色彩的美感。色彩不僅可以增強服裝包裝的視覺效果，還可以很好地傳達產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及品牌的一切信息。

由以上討論，我們可以得出服裝色彩對整個服裝品牌起著至關(guān)重要的作用，希望能把更多，更好的服裝色彩搭配的實踐結(jié)論，運用到我國服裝品牌的運營當中，從而提升我國服裝品牌的品質(zhì)。

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